基于新产品视角的大众消费心理探讨

很多企业试图通过不断推陈出新,向市场推出各种形式的新产品,来取得竞争优势,提高市场的开拓能力。一般来说,新产品的推出,是基于大众消费者更大的心理需求满足,它可以引起大众消费心理上的不同反应。新产品推向市场的过程中,企业一定要从各个细节方面来最大地满足消费者的消费需求。     

互联网与企业个性化新产品开发策略

文章介绍了企业应该如何顺应消费者个性消费需求的发展趋势,及时有效地开发出个性化的新产品,提升企业的市场竞争力。     

新产品开发的迷途

面对消费者的“喜新厌旧”和消费需求的不断升级,新产品的开发和营销已经成为品牌发展不可分割的一部分,但新产品开发的80%却以失败告终,种下的是“龙种”,收获的是“跳蚤”。如何成功地让产品升级换代,永葆品牌的青春,是每一个企业面临的难题。如果新产品开发稍加不慎,就会失之毫厘,谬以千里,很多品牌也相继陷入新产品开发的迷途之中。     

推出新产品 今天你“研究”了吗

<正>在竞争日益激烈、消费者越来越喜新厌旧的今天,没有新产品的企业是注定要被淘汰的,而新产品的开发和推广具有很大的风险性。据新华信研究,新产品上市推广的失败率高,比率约在66%至90%。此外,美国伯克营销研究所的数据表明,新产品开发费用的65%用于边际或失败品牌。     

环境政策对产品全生命周期的影响

产品导向的环境政策是工业生态学的研究内容之一。在产品的全生命周期中,环境政策能够有效地规范和指导产品的生产者、经营者、消费者的环境行为,激励生产者开发和设计与环境相协调的新产品,改变消费者的消费习惯,培育环境友好产品的消费市场。     

掀起概念营销的盖头

所谓概念营销 ,是指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时 ,利用说服与促销 ,提供近期的消费走向及其相应的产品信息 ,引起消费者关注与认同 ,并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。概念营销着眼于消费者的理性认知与积极情感的结合 ,通过导入消费新观念来进行产品促销。目的使消费者形成对新产品及企业的深刻印象 ,建立起鲜明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服务概念等 ,以便增强企业的竞争性实力。概念营销认为 ,消费者愿意购买某种产品而不买其它产品 ,是接受相应消费观念的结果。产品上市前只有从观念上促…     

论概念营销

<正>现代营销观点认为营销是卖思想,营销制胜就是观念制胜。概念营销是指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时,利用说明与促销,提供近期的消费走向及其相应的产品信息,引起消费者关注与认同,唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略。概念营销的实质就是用一个或一组概念去引起消费者的心理共鸣而促成消费。而一个或一组概念正是人的思想的反映,其思想来自于对消费者的深刻理解,来自于对市场变化趋势的冷静的分析。     

浅议企业新产品开发策略

由于消费者品位、技术和竞争的快速变化,企业必须持续开发新产品和服务。新产品开发的策略很多,采用何种策略要根据企业实际情况,根据市场环境以及每种策略的实用性,可操作性等进行认真、慎重的选择。     

广告创意设计对新产品营销的重要性

广告创意设计就是为了再现广告的主题而进行的一种艺术性创造思维活动。概括来说,它是通过广告形态传达富有创意性的信息、理念或者是新颖的观点,从而达到宣传新产品的目的,实质上是依据新产品投放市场、消费对象、企业竞争等来策划广告,来寻找说服这一类产品消费对象的消费理由,并通过创意性的思维活动,创造出有说服力的广告,以达成新产品的营销。本文从三个方面分别论述了广告创意设计对新产品营销的重要性:广告创意设计在新产品营销活动中的关键作用;广告创意设计是新产品营销竞争的利剑;广告创意设计必须以消费者心理为基础,才能促进新产品的营销。     

2000年全国面粉及主食品加工新技术、新设备交流会将在银川召开

<正> 为了贯彻实施党中央关于加快西部大开发的战略部署,进一步推动粮食产业发展,国家粮食局、宁夏自治区人民政府定于2000年6月28日至6月30日在银川召开2000年(银川)全国粮油精品展示交易会。这将是全国粮食行业精品展示,粮油贸易和新技术、新产品交流的一次盛会。在此盛会     

黄酒怎么卖——黄酒营销技术探讨：产品做到“人无我有，人有我优”

黄酒企业若要立足市场，推广产品成功，一定要制定吸引消费者眼球的产品策略，在运作过程中营造差异化优势，实现业务、产品和价格的优化组合，开创全新的市场格局。同时还要不断推出独具特色的新产品，开发潜在的消费需求，寻求新的“顾客”增长点，真正做到“人无我有、人有我优”!     

基于价值共创的网络消费者参与型新产品开发模式的研究

消费者参与型新产品开发可以使消费者的需求真实地反映到产品设计中去,能拉近企业与消费者间的距离,提高企业产品的竞争力。而以互联网为媒介,消费者参与新产品开发的途径和方式呈现常态化和多样化的趋势。本稿基于价值共创的视角,通过文献研究和企业事例,归纳出网络消费者参与型新产品开发主要可以分别为共同设计、大规模定制及个性化定制三种模式。     

解读“顾客共同创造：一种分类和研究议程”

在研究新产品开发的文献里,很多学者认为新产品开发是企业内部的行为,是公司导向的活动。新产品、服务由制造商开发的观念在传统思想和学者心中根深蒂固。新产品开发的研究和实践都是在“公司中心”的范式下进行的,顾客对新产品开发几乎没有影响。这种范式不断受到挑战：顾客潜在需求无法通过传统营销调研获得,很多新产品因为无法满足需求而遭遇失败;消费者的内在需求更可能与创造性追求有关,消费者只有在新产品开发中扮演更积极的角色才能满足内在心理需求……于是,顾客共同创造的新范式应运而生,顾客开始成为新产品开发的中心,顾客被认为是充满生机的参与者,有些情况下甚至不需公司的帮助就可以创造新产品。     

美国经验:出新以致胜

绝大多数消费者依然愿意在经济调整时期尝试新产品。不断推陈出新。能彰显出品牌无尽的活力，激起消费者的消费欲望，更好地与消费老接触。     

创新与企业新产品开发管理

消费者品位、技术的快速变化和竞争的激烈促使企业必须持续开发新产品和服务,从而满足消费者的需求。新产品开发是企业创造市场需求的主要途径,其实质是推出不同内涵与外延的新产品。企业开发新产品离不开创新,并需要对其开发过程进行有效的管理。树立创新管理理念、实施绿色管理、开展创新教育培训是提高企业市场竞争力的有效策略。     

浅析概念营销的应用问题

概念营销源自于现代营销适应消费和创造需求的功利主义本质,在抢占市场的竞争中发挥着先锋和号角作用。概念营销只是一种推广新产品概念与消费理念的传播手段,单纯的概念不会带来市场,产品具有可被消费者感知的差异化才是制胜的根本。进行概念营销时,应与产品开发互促互进,保证新产品适销对路,促销宣传要客观真实、重点突出,并严格要求技术保密。     

新产品如何“弹拨”消费者的心——对光明健能“AB100”益生菌酸奶营销推广的消费心理学诠释

健能"AB100"益生菌酸奶是一种新产品,在短短的一年多的时间里,成为消费者喜欢的诸多奶类产品中的一种,其成功有很多的原因,但其在营销推广中的高而稳定的价格、精致而变化的赠品策略,非常准确地运用消费心理学中的习惯养成理论,不断地"弹拨"着消费者的心,使消费者对该新产品实现了从快速认识、购买到喜欢的过程。本文从消费心理学的角度分析了健能"AB100"成功的新产品市场推广策略。     

雅普小厨宝,帮你打开年赚百万的大门

要想切菜手艺高,不用菜板不用刀;摇一摇,转一转,不用水来不用电;各种蔬菜切得快,十几秒钟一盘菜;三维一体多功能,切丝切馅啥都行……这脍炙人口的顺口溜是新产品——雅普小厨宝上市以来广大消费者使用后对该产品的称赞。两年多的研发时间,七百多个日日夜夜,兴隆县富民新产品开发有限公司总经理刘福民的汗水总算没有白流,产品一上市就得到了广大消费者的认可和追捧。雅普小厨宝的问世,在给亿万家庭带来方便的同时,也给富民公司本身插上了腾飞的翅膀,更为广大创业者带来了赚钱商机。瞄准更高需求,雅普小厨宝问世创新,再创新,只有产品创新企业才有发展。在开发新产品的道路上,刘福民又一次把开发新产品的目光瞄准了家家都     

邯郸市以粮办工业为龙头,驱动面粉、油脂、食品、饲料四个轮子闯市场

近年来,面对粮油市场放开的新形势,邯郸市粮食部门抓住这一机遇,大力兴建粮油精深加工龙头企业。他们先后投资2600多万元,对粮食系统原有的面粉厂、饲料厂、油脂加工厂进行了技术改造,形成了18条小麦等级粉生产线、12条饲料生产线和6条油脂加工生产线。他们还以市场为导向,积极调整产品结构,对粮食和油料进行多品种、多层次、系列化开发,研制出了高档次的精粉、面包专用粉、系列保健营养挂面和颗粒复合饲料等12大系列60多个新产品。这些产品投放市场后深受消费者喜爱,产品远销豫、鄂、川、陕、京、津、沪、湘等20多个省市。粮油工业与市场经…     

概念营销：市场营销新策略

概念营销：市场营销新策略彭品志（山东经济学院工商系副教授２５００１４）所谓概念营销,指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时,利用说服与促销,提供近期的消费走向及其相应的产品信息,引起消费者关注与认同,并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略...