中小企业广告营销道德的问题与对策研究

院中小企业广告营销道德存在诸多问题,广告社会责任意识薄弱,内容失范,不正当竞争,新闻化设计和表达,发布渠道混乱.这些行为违背了法律与道德原则,严重损害了广大消费者和社会公众利益,也成为中小企业进一步发展的重要障碍.中小企业广告营销道德的建设是一个系统工程,文章从强化内部管理机制与改善外部约束机制两个方向来阐述中小企业广告营销道德建设的策略     

谈广告与道德

随着我国经济的快速发展，广告不仅成为一种普遍的经济现象，而且也成为现代社会文化的重要组成部分，因此，广告理所当然应承担相应的社会道德责任。然而，当前我国社会经济正处于转型阶段，不同形式的不道德广告频频出现，不仅与社会道德规范发生冲突，同时也不利于广告的有效传播。因此，研究广告与道德发生冲突的原因，探讨规范广告道德的有效措施就成为当今广告业亟待解决的问题．     

文化视角下广告的撰写及翻译

一、引言 文化不仅指狭义上的文化现象,而且含有价值观念、风俗习惯、社会道德和民族特性等因素,是一种长期以来形成并积累下来的整体的生活方式.地区间或国家间的文化差异是广告创作者在撰写和翻译广告时必须要考虑的因素.     

广告批评之“乐之薯你脆《拼爹篇》”

乐之薯你脆是卡夫公司沉寂多年之后推出的新产品,为了配合新品上市薯你脆的创意广告《拼爹篇》出现在了各大媒体上.广告播出后都取得了非常好的传播效果.本文针对乐之薯你脆《拼爹篇》广告从社会道德、艺术、法律、传播学、营销学以及心理学等不同角度对其进行批评和分析,希望给予它一个科学合理的定位.     

论儒家传统价值观对现代广告的影响

中国传统文化源源流长、底蕴深厚,其价值观念、思维方式、理想人格.道德情感都至今对人们的实践活动有着很大影响,当然也会对存在于社会之中的现代广告产生一定的作用.     

商业广告入门与揭秘(下)

<正> 一、市场经济需要什么样的广告道德什么是道德呢?"道"表示事物运动变化的规律和法则,人们认识了道,内得于己、外施于人便称为"德"。内得于己指由客观存在所决定的个人的意识形态、善恶评价标准等的形成,而外施于人是一种调整着人们相互关系的行为。道德是人类社会生活所特有的现象,它是在社会实践中产生的,被一定时期的社会经济关系所决定的,是进行善恶评价的准则规范、心理意识和行为活动的总和。中华民族有着优秀的道德文化,追求"真、善、美"是中华民族赖以生存与发展的源动力。广告道德是一种职业道德,是社会道德     

对当今广告语言的批判性思考

广告语言在经营注意力方面固然有诸多可取之处,但是广告与语言一旦结合就具备其独有的特点,在意义的组合、词语的搭配等方面允许出现一些不同于共同语的表达方式。然而,我们发现生活中很多广告用语片面求新求异,违反了普通常识和大众情感,有些广告用语甚至有悖道德、触及到法律。本文将对某些不良广告语言背后隐藏的病症发起思考与批判,以此来提高专业人员的广告语言规范意识。     

论企业竞争中的道德经营优势--基于企业经营者的研究视角

在我国社会主义市场经济的发展过程中,工商企业的道德问题尚未受到应有的重视.这不仅表现在理论上企业伦理学作为一门学科目前还没有受到足够的关注,学术界真正从事这方面研究的人尚屈指可数,而且更表现在工商企业的经营者那里"赚钱只能不择手段"的想法还颇有市场.于是,虚假广告、假账、盗版、回扣、贿赂、人身歧视以及生产安全等道德问题极大地困扰着我们市场经济的有序运作.     

解析商业广告语言中伦理失范问题

广告向人们传递着真、善、美,给人们带来启迪和熏陶,对人类进步和社会发展具有重要意义。与此同时,广告也出现了许多伦理问题,广告主要依靠语言来实现其传播活动,广告语言中存在的伦理问题具体表现在大量虚假、低俗、带有歧视性的语言,这些不道德的广告语言给人们的社会生活乃至整个社会的道德建设带来巨大危害。有必要对广告语言进行伦理性分析,找出这些问题的根源并提出解决的途径。     

原生广告:三大传播原则定成败

在全媒体时代,传统的互联网广告模式很难满足新的需求,而原生广告具备融入性、适配性、去广告化等诸多优势,开启了互联网广告变革的新局面。文章首先对原生广告的特征和类型进行了总结,然后就原生广告的三大传播原则进行逐一分析:第一大原则是以客户为中心,第二大原则是坚持用户体验至上,第三大原则是广告内容化。在总结三大传播策略的基础上,就其存在的合法性问题和道德问题进行了探讨。希望原生广告理论体系能够早日趋于成熟和完善。     

提升公益广告对公民道德教育的促进作用

在社会转型期的今天,公民的道德教育问题也成为重要的研究问题.公益广告作为广告的特殊形式,凭借大众传播媒介,通过提醒、批评、规劝向广大公民传播着各种有利于社会进步的道德思想和道德行为准则.本文就公益广告的现状与存在问题进行加强公益广告对公民道德教育作用的探讨和研究.     

浅析广告的环境伦理尺度

现代广告在传播商业信息的同时，还担负着传播与引导正确的社会道德伦理的艰巨任务。随着时代和经济的不断发展，外来文化与经济体制的不断渗入，使得我国广告业呈现出愈来愈国际化的景象。但在经济利益的驱使下，广告所导致的负面作用也越来越明显。笔者从环境伦理角度出发，探索广告能够健康有序发展的有效措施。     

广告战术与技巧

<正> 探索广告之道德,谋划广告之策略的最终目的是做成功的广告,促进企业营销,获取经济利益,产生社会效益。一个曾风靡一时的产品可能早已过时了,但其成功的广告却可能被流传下去。做广告也有战术与技巧,只重术,而轻道、德、策,术则成无根之木,缺乏灵气;只求道、德、策,而不揣摩术,广告也难成功。如何运用广告战术与技巧呢?本文略作研讨,一是继续满足读者的需求;二是做事有始有终,续完我在《河北企业》杂志已经刊登的《广告入门与揭秘》。     

广告创新德为先

广告讲究创新,要求独树一帜,但有一个大前提:即不能违犯道德原则,否则事倍功半,失去信用。有两家生产同样产品的企业,A工厂一方面在本厂产品未经质量检验机构、公证机构鉴证情况下,大做该产品无铅、无毒及国内首创的广告,另一方面又把它的竞     

中国广告遭遇诚信危机

诚信是一切道德的基础,也是中华民族的传统美德,并被人们广泛地运用到修身立业当中.一个失去诚信的民族将失去宝贵的尊严,一个失去诚信的行业将失去赖以生存和发展的基石.方兴未艾的中国广告业遭遇的诚信危机,扰乱了我国广告业正常发展的秩序,也给企业广告的投入带来了巨大的损失.     

广告语言创意与民族文化特质

德国语言学家洪堡持曾经说过：“语言只是民族精神的一个造物，民族精神首先在语言中得到个别的显示，但语言反过来也对精神产生巨大影响。”广告语言作为表现广告风格的第一要素，也无不打上本民族文化的烙印。一个民族的思维意识、文化习俗、道德准则等方面都不可避免地     

儿童广告中的恶魔——案例分析儿童电视广告给儿童带来的不良影响

儿童电视广告是指儿童使用的产品或有儿童参加演示内容的广告。广告中塑造的儿童消费形象所代表的符号意义,给没有分辨力的儿童带来不良的影响,容易引起模仿和道德标准模糊,造成儿童过度追求物质,产生不正确的自卑感和优越感,过度依赖某些产品和早熟。因此,应立法禁止针对儿童的商业广告。     

企业营销伦理决策与企业竞争力的互动分析

万科的“捐款门”事件,恒源祥的“广告门”事件等都显示了公众对企业和企业家的高度期望,因此企业在做营销决策时必须考虑公众的伦理道德需求。同时,营销伦理决策中的道德优势和竞争优势是密不可分的,道德优势可以通过树立良好的企业形象等途径转化为企业核心竞争力,此外竞争优势可以集聚企业和社会的闲散资源来维持与完善道德优势,最终推动企业的可持续发展。     

"中国制造"广告:穿越争议的争议

广告争议:一个不朽的话题 争议似乎是广告的影子,只要有广告就会存在争议.无论是获得国际金奖的广告还是让企业大受裨益的广告,都难逃争议的围追堵截.史玉柱的广告,应该是很具有代表性的.     

创先争优服务民生

强化职能服务,践行创先争优 服务文明城市创建.按照"五个一" (一个道德讲堂、一支志愿服务队、一批公益宣传广告、一份文明传播宣传、一项公益捐赠)的要求,积极开展"创建全国文明单位"工作,做好与福州市委文明办、督导组的沟通联系工作.同时,承担了福州市首批以单位冠名的志愿服务岗工作,累计派出60人次的志愿服务人员义务维护交通秩序,开展文明劝导.