近期话题：要不要选择4A？：本土品牌与国际广告公司的合作

不久前，《21世纪经济报道》连续发表广州-广告公司经理的撰文《不同于奥美的观点》以及新闻报道《奥美失败的案例》。文章大意是：4A广告公司要从本土品牌实际情况出发，从切实提高销售额着手，在《不同于奥美的观点》中，作者反复提及大卫·奥格威，似乎对他有一种无可名状的推崇。的确，奥格威说过：“没有促销力的广告不是好广告”，但他在还没有说“促销力只是衡量好的广告的一个标准”前就与世长辞了，留给崇尚教条的人们无尽的发挥空间。     

传播品牌的未来——中央电视台未来广告公司总经理张勇访谈

2005年年底，中国文物业开始全面面向国际资本敞开市场，未来中国本土广告公司如何与国际资本， 国际广告公司相抗衡？中国本土广告公司向何处去？去业内及媒体对这一话题的广泛关注中，中央电视台未来广告公司成为人们讨论的焦点。作为CCTV面向市场全力打造的大型广告公司，2005年，未来广告公司年经营总额近20亿元，在高基数上持续保护两位数的高速增长，超额完成任务目标，保持了中国本土广告公司规模第一的地位。人们纷纷把打造中国本土广告“航母”的期待目光投到未来身上。     

中国本土广告公司的出路何在？

在今天的市场环境下．绝大部分的中国企业．不管是中小企业，还是大企业。从营销层面来看，成功光靠广告是不够的。20年前，因为市场噪音很少，产品短缺，所以，只要拍一条广告，并且敢于投放，就会让产品大卖。但今天。几乎所有产品都进八了过剩时代，广告的威力不那么大了，企业和广告公司都很认可的广告．对消费者却没那么大的销售拉动力。     

敬礼，中国品牌广告公司！：你必须知道的37家中国品牌广告公司——中国策划与创意型广告公司调查与评估报告

中国品牌广告公司的崛起已经引起业内外的充分关注。经历二十多年的发展，一批代表中国本土特色和实力的广告公司已经在激烈的市场竞争中脱颖而出。他们成为推动中国广告业前行的中坚力量，同时也承担了这个行业相当份额的经济贡献。然而，这不是关注他们的所有理由．更重要的是，这些公司以及他们中的领袖人物的成长，代表着这个新兴的行业甚至整个改革时代的本质的、健康的的方向。     

围绕广告主需求——外资和本土广告公司竞争的真正方向

外资广告公司最初进入中国市场,并不是因为本土企业本身的需求所致,而是在中国改革开放的背景下跨国公司和外资企业大量进入中国市场,这些企业同时把外资广告公司一起带了进来。外资企业在中国市场获得的成功,使得本土企业也看到了外资广告公司在帮助客户进行的一系列品牌塑造、市场推广、媒介购买等服务上,有一套科学而且规范化的运作理念;改革开放之初,     

本土企业如何与4A广告公司打交道

很多企业选择广告公司的时候．往往不知道哪种广告公司更好，在国际和本土之间跳来跳去。今天用4A公司，明天再用本土公司．既觉得4A公司好，也觉得本土公司好。有些企业看重4A公司的系统性．却嫌他们的服务费太贵；有些企业看重本土公司的灵活性，却嫌他们的质量太低。不管怎么说，至今，还没有找到明确的辨别标准。     

本土广告公司的黄金十年（上）

在我看来,随着中国加入WTO和国内市场经济的不断发展,中国市场将进一步开放,由此,创造许多商机,未来10年将是中国经济发展的“黄金十年”。[第一段]     

以本土化推进全球化韩日品牌较劲中国市场

在近年来蓬勃发展的中国市场，不少跨国企业之间展开了激烈的较量。“不能在中国市场取得突破，就不能在全球市场实现目标。”这已经成为无数国际巨头企业掌舵人的共识。     

经济全球化与中国企业的品牌之路

进入21世纪的经济特征,一个重要表现形式就是经济全球化。面对经济全球化,面对更复杂的目标市场与经济运作环境,中国企业必须要迎接挑战,加强企业的品牌建设,走名牌战略之路。     

本土广告公司的竞争力——本土竞争力：本土广告公司战胜国际4A的突破口

中国广告业的发展历程与国际广告业发展历史相似，已经快速跨越了媒体广告时代、专业广告代理时代、整体策划服务时代三个阶段，正在大步进入第四个阶段；整体品牌服务时代。     

本土企业与跨国公司品牌竞争比较分析

自中国入世以来,跨国品牌与本土品牌的交锋与兴衰一直为我们所关注。本文通过对中国本土与外资品牌的业绩分析以及跨国公司对中国的策略分析入手,试图揭开二者之间的竞争交锋点,从而使我们本土企业能在新经济形势下提升自身的品牌竞争力。     

全球化背景下的品牌传播

主持人:鲁健欧阳夏丹嘉宾: 王善齐 NEC通讯有限公司中国区总裁刘尧根中国移动市场部副部长张亦农联想集团品牌市场总监点评: 陈富国 Inter Brand中国区总裁薛旭北京大学经济学院教授     

中国品牌国际分地域抽样调查

品牌全球化是全球经济一体化过程中的重要组成部分。改革开放30年的中国市场及其本土品牌就在这个过程中深刻体验了它所带来的冲击。众多外来品牌成为中国市场的宠儿甚至主角。发展到21世纪初的这几年,中国企业逐渐意识到本土品牌不仅在国内与对手们竞争,而且要走上世界舞台,参与国际竞争,在全球市场上打造自己的品牌,实现由本土品牌到国际品牌的跨升!那么,究竟中国企业在品牌全球化的道路上已经走了多远,哪些企业做得更好呢？为了解这些问题,益普索（Ipsos）-全球著名市场研究集团与FT中文网携手开展了FT中国品牌全球化调研。     

关于企业推进品牌全球化的必要性及对策分析

随着中国加入世贸组织,中国企业逐渐的走向了国际化。在经济全球化竞争激烈的今天,使得各个企业不得不重视品牌战略,全球品牌战略也已然成为各个跨国公司整体战略中的主体部分。本文将从推进品牌全球化的优势讲述企业为什么要实现品牌全球化,实施正确的全球品牌战略,以及对中国企业实现品牌全球化提出合理化建议以及对策。     

中国需要什么样的广告公司

经年4月，中国广告行业的权威机构——中国广告协会认定了全广告行业首批等级企业资质，51家广告公司被认定为“中国一级广告企业”，精信广告有限公司有幸成为其中的一员。这次资质认定，在某种意义上释放了一个讯号——中国广告业的规模化、质量化竞争时代已经到来。     

中国本土广告公司的弱点及其对策之浅见

随着中国市场国际化趋势的加剧,中国本土广告公司在经营、管理等诸多方面的弱点日益突现,针对这些弱点,公司应从观念、定位、管理、运作和加强理论研究等方面下功夫,以提高中国本土广告公司的市场竞争力。     

中国与经济全球化

中国有着占世界22％还多的人口，在经济全球化中当然占有举足轻重的地位。中国人口众多，经济规模很大，而且在今后20年里，中国保持年6．5％的增长率完全可能。中国的经济是从农业到工业的转变，国内市场的需求巨大，肯定要增加进口，而要保持进口能力，中国又要加强出口换汇的能力，出口也会继续增加，所以肯定要对世界经济产生重要的影响。到2020年，中国将成为世界第二大进出口国，它的消费能力将超过欧洲的总和。中国参与世界金融市场，将成为主要工业国家的竞争对手。所以，中国的经济发展与全球化的发展密切相关。