浅析电影中的植入式广告

植入式广告属于“隐性广告”，也是“软广告”的重要分支之一。植入式广告起源于20世纪50年代的美国。在中国，最早的电影中植入式广告是在上个世纪的90年代，并成为广告商的“新宠儿”充斥在各种大中小电影里。随着时间的发展，植入式广告的形式也变得五花八门，由一开始的直白露骨，到现在的潜移默化。但随着时间的推移和政策的改变，电影中的植入式广告出现了很多问题，在如今广告铺天盖地的情况下．植入式广告的时间过长．制度约束不够，数量多、质量差等，都是植入式广告面临的问题。必须面对并解决这些问题，使植入式广告朝着健康的方向发展。     

植入式广告监管困境浅析及经验借鉴

植入式广告作为一种新兴的广告传播形式，被运用在电影、电视节目和综艺晚会中，成为传统显性广告的重要补充形式。近些年，电视上出现植入式广告的频率不断增多，出现的问题也不断增加。一方面，节目广告化的现象越来越严重，严重影响了节目质量；另一方面，植入式广告的违法行为也在增长．而其违法行为又难以查处，侵蚀了广告监管部门的公信力。本文通过研究国外植入式广告监管做法及最新进展，为我国寻找植入式广告监管对策提供经验借鉴。     

浅析“植入式广告”的营销策略

概述国内植入式广告的发展,分析植入式广告的内涵、优势及缺点,以及植入式广告的二八法则,以及植入式广告所取得的效果。通过业界的若干成功典型的案例分析了国内植入式广告的营销策略。提出了植入式广告应从哪些具体的方面提升质量,为企业的产品大力做好宣传,并进行了相应论述。     

提高植入式广告效果的原则探究

在信息云集,受众注意力已经成为稀缺资源的背景下,植入式广告悄然兴起。在具体阐述植入式广告后,结合近期中西方植入式广告的经典案例进行分析,结合广告学相关理论,对植入式广告在制作过程中应当遵循的原则进行了探究。     

“品牌娱乐”才是终极追求

今年春晚,很大的一个成绩就是对全民普及了什么叫做“植入式广告”。春晚结束后．铺天盖对植入式广告的评论和讨论都出来了,当然在这些讨论中负面居多。春晚打开了植入式广告的潘多拉魔盒。那么,植入式广告真的要被一棒子打死吗？     

植入式营销可持续发展之路探究

植入式营销在我国的应用日益广泛,市场空间不断扩张。但由于许多企业对于植入式广告的植入方法运用不当,植入式营销仍面临着许多难题。本文着重分析如何发挥植入式营销的优势,在植入式广告与媒介载体互不排斥的条件下,利用植入式广告打造品牌整合营销传播体系,使其成为长期的,可持续发展的营销手段。     

怎样拿捏植入式广告？

广告在消费者眼中疲软的时代植入式广告身价倍增咀是，广告出现的时候怎样避免受众“哎，又是广告”的排斥     

试论影视剧中植入式广告的认定和规范

植入式广告于20世纪50年代出现在好莱坞的电影中，进入21世纪后，特别是近几年，其发展达到了一个前所未有的高潮。一些影视剧中以狂轰滥炸或生搬硬套的方式植入，时常让观众感到厌烦。引导、培育、发展与规范植入式商业广告，使其走上良性轨道，是实现广告产业健康发展的途径。     

植入式广告研究综述

随着广告业发展趋于饱和,形形色色的广告充斥着人们的视野,人们开始对广告产生避开的心理,商家和媒介主开始寻求一种突破性的广告方式,于是植入式广告就进入了人们的视野。近几年,特别是2004年之后,学术界对植入广告的关注到达了一个高峰。本文回顾了植入式广告的相关文献,从植入式广告的效果及其影响因素的角度进行了总结,并提出了未来可能的研究方向。     

电视剧植入广告被宠爱的秘密

湖南卫视广告飙升的背后，植入式广告也功不可没。植入广告到底该怎么植？湖南卫视的实战证明：与植入品牌融合度高的好剧本、好制作，好平台构成了植入项目投资成功的三大要素。     

企业营销新潮流——植入式广告

随着社会的不断进步,受众在广告轰炸下对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠,这就给企业的市场营销带来了具大的挑战.在这种背景下,植入式广告悄然兴起.本文主要论述了植入式广告产生的背景、影视剧中的植入广告方式和各种电视娱乐节目中的广告植入方式.     

论影视植入广告的传播效果

随着新技术突飞猛进的发展．网络、数字电视等新媒介不断地涌现．传统直白式广告的传播效果日渐式微。而广电总局“17号令”的颁布后，广告主势必会寻求一种新的广告形式，这种新的广告形式不但要费用适宜，传播效果也要好．于是植入式广告应运而生，异军突起。     

从传播学角度探讨春晚植入式广告的优劣势

在春晚中插入植入式广告已经成为一种重要的广告方式,它是一把双刃剑。春晚庞大的受众群,高度的到达率和春晚在受众心中拥有的超高的信任度使得春晚成为各大广告主投放广告的重要途径。但是,春晚植入式广告也会受到受众解读方式和传媒性质的制约,影响其传播效果。     

当代电影的广告传播策略——商业与艺术融会贯通

艺术的发展需要丰厚的物质基础,电影业的发展离不了商业支撑。植入式广告的加入,无疑会减少资金压力,降低票房风险,这让电影人没有了拒绝的理由。在商业化的推动下,电影又有新的任务一刊播广告,尤其是植入式广告,成了最抢眼的话题。对电影受众的分布特点进行了分析,并且分析了当代电影的广告传播策略,探索电影植入广告如何获得最佳的销售效果和传播效果。     

斯巴鲁无中生有

植入式广告现在已经是众多汽车公司司空见惯的营销手段，为什么斯巴鲁能够成功？它的精妙之处在于用心设计了让车成为主角的漫长场景     

朵唯：锦上添花的美丽

伴随着广电总局61号令的颁布，电视广告的时长越来越难以满足广告主投放的需求，同时传统广告形式边际效应的递减趋势也使得广告主不断努力寻求突破品牌曝光的瓶颈。于是，不少先行者在影视剧中的品牌营销中尝到了甜头，通过植入式广告展示出来的品牌魅力也使得企业摩拳擦掌，跃跃欲试。     

2010，电影营销怎么玩？

当票房、贴片广告、植入式广告成为电影营销的常规武器时．还有什么营销手法让人感到欣喜和刺激？还有什么能够增加电影的投资回报？中影和绎春秋的强强联合或许可以成为电影创新营销的开路先锋。     

论网游内置广告

网络游戏作为一种休闲娱乐活动被越来越多的人所喜爱,同时其作为一种广告载体也被逐渐认识和接受。植入式广告与网络游戏的结合催生了网游内置广告(In-game advertising,简称IGA)的产生,IGA代表网游作为广告载体的一个发展方向,越来越受到人们的广泛关注。     

植入式广告：“嫁接”成功的艺术

“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,一般是在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或品牌展示,以达到潜移默化的传播效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融人这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。     

“马拉桑”搭乘电影赚快钱

名不见经传的小米酒马拉桑因为植入《海角七号》而一炮走红，瞬间晋身知名品牌行列。植入式广告的魅力再次令无数企业主、营销人不敢小觑。随着《海角七号》一夜暴红的，不仅有擅长电贝司的酷派小生范逸臣、风韵魅力的女主角田中千绘，还有一个酒的品牌，台湾小米酒——马拉桑。