整合营销不仅是整合自己的资源

“中国十大营销事件评选”已进入第五个年头，受到了来自中国企业界、广告业界、学术界的高度关注，并一度成为中国营销界的热门话题。2007年沙场征战经年，谁是营销英雄？谁引领营销潮头？我们又从中有何发现？在这里暂选取三个案例与大家分享。     

营销:实践的丰富与理念的混淆——以“教育营销”为例

营销科学新理念、新技术层出不穷。"教育营销"是近年来使用较多的新概念,但在教育界和企业界却有着明显不同的释义,极易造成误用和混用,不利于这一营销新学科的发展和应用。研究表明:教育界和企业界对"教育营销"的理解存在四个方面的本质差异,本文针对解决歧义提出相关建议。     

校园营销的特点及策略分析

<正>随着高校人数的不断增加,进一步促使了校园这个独特大市场的形成,校园所表现出的巨大的消费空间,引起了企业界和学术界的共同关注。研究校园营销的特点,大力开拓校园市场,对于企业界扩宽销售市场,提高经济效益具有重要的意义。本文从营销的角度对企业如何进行校园营销作一专门研究。     

基于中小企业市场营销的管理模式构建

营销与中小企业的发展具有不可分割的密切关系,营销是推动中小企业发展的重要力量和有效手段。而如何将营销理念引入我国中小企业界,以及如何使营销真正融入中小企业的管理当中去则是有待研究的核心与关键问题。     

21世纪中国市场营销创新

20世纪的中国企业营销,应该说走的是一条以模仿为主的道路.改革开放的20年来,西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用,多数企业基本上是"照葫芦画瓢".在21世纪的今天,我国企业营销是仍然走以模仿为主的道路还是走以创新为主的道路呢?对此我国理论界和企业界都有不同的看法.因此,本文针对市场的创新,走可持续发展的道路,倡导绿色的观念,展望今后的营销前景,提出自己的观点和引用一些专家的意见和一些近期发生的重要的事件做例子,科学、客观的评价得到一些意见,希望能有一定的效果.     

新形势下高科技企业内部营销模式研究

随着知识经济时代的到来,国内外理论界和企业界对于内部营销的研究和应用,已逐步获得高层次学术期刊的认可。本文对内部营销的涵义进行了归纳分析,并对高科技企业开展内部营销的前提条件和对策进行了系统研究。     

定位理论与传统营销理论之比较

定位理论自上世纪九十年代传入中国以来,在国内营销理论界和企业界引起了巨大反响。本文论述了定位理论基于传播及营销的双重意义。针对许多营销企划人士提出的超越论,本文从各个方面对定位理论与传统营销理论作了分析比较。     

岁末,青啤再添新光荣

临近岁末,青岛啤酒公司再次成为企业界的焦点,先后荣获中国管理模范杰出奖和杰出战略营销企业奖及2008杰出营销领袖年度标杆人物奖。多项大奖的背后,凸显了作为知名品牌企业的管理能力和营销推广水平。     

略论文化营销与事件营销的融合简

随着市场营销在企业经营活动中地位的提升,文化营销和事件营销已经越来越受企业的重视。本文首先是从理论上分析文化营销和事件营销的基本内涵和特点,然后针对文化营销与事件营销的融合进行理论探索,将文化的＂灵魂＂注入事件营销,使文化营销具有事件依托,从而形成一种具有持久性的、深入性的新的营销思路。     

21世纪中国市场营销创新

20世纪的中国企业营销,应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的20年来,西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用,多数企业基本上是“照葫芦画瓢”。在21世纪的今天,我国企业营销是仍然走以模仿为主的道路还是走以创新为主的道路呢?对此我国理论界和企业界都有不同的看法。因此,本文针对市场的创新,走可持续发展的道路,倡导绿色的观念,展望今后的营销前景,提出自己的观点和引用一些专家的意见和一些近期发生的重要的事件做例子,科学、客观的评价得到一些意见,希望能有一定的效果。     

浅析营销渠道管理策略——以广州天誉科技有限公司海外部为例

营销渠道管理作为营销管理的一个重要内容,越来越受到管理学界和企业界的关注。本文分析了广州天誉科技有限公司海外部营销渠道中存在的问题,提出该公司建立最有效、运行最经济的渠道管理策略。     

闽企发动营销革命夯实品牌——第二届“思想的盛宴”暨福建企业界最具规模的“英雄对话”

2007年．福建企业界最具影响力的高端盛事——第二届“思想的盛宴”（企业家营销高峰会）．于8月11日在中国品牌之都泉州成功举办。这是继2006年10月在厦门成功举办首届“思想的盛宴”（品牌高峰会）之后的又一深刻影响福建企业界的事件。[第一段]     

事件营销

随着蒙牛和农夫山泉事件营销的成功,很多的中国企业把事件营销奉为企业成功的秘笈而盲目效仿,其危害是很大的。本文从事件营销的含义、事件营销成功的要素、事件营销的特征、实施事件营销的步骤以及应该注意的问题等五个方面进行了阐述,希望对中国企业策划事件营销有所帮助。     

当前滑雪旅游事件营销的探析

随着人们生活水平的提高,滑雪旅游成为人们出行休闲的新选择。事件营销作为一种典型的营销策略,应用于滑雪旅游有其特殊的涵义,也呈现出一定的预期价值。滑雪旅游事件营销中的事件,是指在营销过程中具有营销价值的事件,这种事件具有一定的社会冲击力和影响力。作为滑雪旅游企业,若想获得事件营销的成功,必须在深入了解事件营销的相关内容、实质和方法的基础上,科学实施事件营销策略。     

网络事件营销浅析

网络事件营销是最近几年来国内非常流行的一种市场宣传和推广手段,它对我国经济和营销方式产生了重要影响。但网络事件营销却是一把双刃剑,我们应当扬长避短,促进企业和社会想更好的方向发展。本文首先介绍了网络事件营销的基本概况。然后结合网络事件营销竞争力分析和SWTO分析分析了网络事件营销对我国经济的影响。最后对企业进行网络事件营销策略就宏观和微观两个方面提出建议。     

论营销渠道战略联盟中相互信任问题

营销渠道战略联盟中的相互信任问题是企业界和理论界共同关心的话题。本文从营销渠道战略联盟中相互信任问题的前置因素和后果变量两个方面 ,对现有研究成果进行分析和归纳。在此基础上提出了营销渠道战略联盟中相互信任问题的理论模型和相关命题。     

21世纪中国市场营销创新

20世纪的中国企业营销，应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的20年来，西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用，多数企业基本上是“照葫芦画瓢”。在21世纪的今天，我国企业营销是仍然走以模仿为主的道路还是走以创新为主的道路呢？对此我国理论界和企业界都有不同的看法。因此，本丈针对市场的创新，走可持续发展的道路，倡导绿色的观念，展望今后的营销前景，提出自己的观点和引用一些专家的意见和一些近期发生的重要的事件做例子，科学、客观的评价得到一些意见，希望能有一定的效果。     

口碑营销的负面影响及其防范措施

口碑营销作为营销传播的一种有力方式已日渐受到企业界和学术界的重视,而在口碑营销活动中,负面口碑的防范和正面口碑的塑造同样重要。本文阐述了负面口碑产生的动机,分析了负面口碑扩散的原因,最后给出了负面口碑的防范措施。     

事件营销:借力使力的营销沟通

事件营销是一种整合企业内外资源,借助具有企划力和创意性的活动或事件,迅速造势以实现营销目标的营销利器。消费者的“口碑”,媒体的“助威”是事件营销与传统营销在本质上的最大不同之处。文章认为制造话题、关联性、渗透性、持续性是成功事件营销的四大要素。事件营销通过事件来整合媒体、公众、企业乃至政府的资源,实现了广告效应、宣传效应、促销效应和公关效应。     

事件营销及实施中应注意问题探析

事件营销是通过“借势”和“造势”,在节省营销成本的前提下,迅速实现营销目标的一种营销利器。近几年,事件营销越来越被我国企业所重视,并得到了大量的应用。本文结合案例重点分析了事件营销的优势及企业在实施事件营销过程中应注意的问题。