媒介·研究：生死还是存亡？!——八问电视台之四内容平台能使传统电视在网络上盈利吗？

上期谈到“内容平台”是未来网络的媒体生存形式，那么传统电视内容在网络传播时代，如何能通过内容平台达到的网络传播价值最大化呢，怎样才能在网上建构成功的盈利模式呢？内容平台能给传统电视的发展带来什么启示呢？本期将针对这些问题简要作答。     

网络新媒体时代大学生思想政治教育工作的思考

随着信息技术的迅猛发展，网络和手机引领的规模空前的传媒革命使人类进入了新媒体时代。新媒体不仅给人们获取信息带来了便捷．而且对大学生的意识形态、价值尺度、道德观念有着重要的影响作用。面对新媒体给高校思想政治工作带来的种种问题，如何引导大学生理智、科学的使用新媒体，形成正确的价值取向和良好的思想品质对高校思想政治工作者提出了新的要求。     

短信网址成企业营销新宠

网络与手机的结合成为在这新媒体层出不穷的年代降生的又一个新成员，即短信网址。这种基网络和手机短信功能一身的“新产品”，自一出世就以其随时、随身、随地等优势获得广告主的芳心。那么，短信网址到底能给企业的广告营销带来哪些影响？在企业的广告营销中扮演一个什么要的角色？[编者按]     

利用报纸品牌 做好行业服务

新媒体因为传播速度快、海量信息，给传统纸媒带来了冲击。更为重要的是，新媒体互动性强的特征，使得编者、作者、读者三者的概念界限几乎模糊并可瓦相转换。“人人都有麦克风”的时代，行业报何去何从？     

新消费时代的品牌构筑——专访美国品牌建设专家David A．aker

新消费时代的变迁给营销带来了哪些变革？中国的新媒体变革有哪些机遇可以利用？欧美的发达国家经验对于中国品牌有哪些借鉴意义？通过对这位被称为品牌资产“鼻祖”的知名美国品牌专家的采访，也许可以给你打开通往新时代品牌建设道路上的另一扇窗。     

新媒体下电视民生新闻创新发展思考

网络信息技术的飞速发展给新媒体提供了一个良好的发展环境，人们的信息获取也越来越多样化。我国目前已进入融媒体时代，人们对新闻的时效性和内容的丰富性要求越来越高，对新兴媒体的青睐也越来越多。鉴于此，本文首先论述新媒体背景下给传统媒体带来的冲击与契机，其次分析融媒体背景下电视民生新闻存在的问题，最后提出新媒体背景下电视民生新闻的创新发展路径。     

从《The Daily》看新媒体时代报纸发展之道

近年来，各种新媒体的发展给传统报业带来了巨大冲击，最直接的是导致传统纸质报纸发行量下降。尤其是国外严肃大报的市场份额持续走低，英国《泰晤士报》从大报改为小报，美国《基督教科学箴言报》干脆放弃了纸质版，专门做网络新闻。为了适应新媒体时代的发展，在网络社会数字化的环境下获得生存空间，许多报纸开始探索网络付费阅读模式，筑起“付费墙”。     

新媒体时代，网络广告前景远大——访新浪广告销售部副总经理葛景栋

新媒体的崛起和未来，以及给传统媒体带来的严峻的生存挑战，成为最近一两年中国传媒人最关心的话题。在这一发展浪潮中，网络广告和户外广告被喻为“中国广告业的晨星”。作为排名网络广告业绩第一的新浪网，如何看待新媒体时代下的网络广告发展问题？本刊记者采访了新浪广告销售部副总经理葛景栋先生。     

基于校园新媒体开展网络文化育人的途径研究

随着新媒体时代的到来,新媒体已渗透入大学生学习与生活的方方面面,给高校育人工作带来机遇与挑战。高校要主动占领网络文化育人的阵地,充分发掘校园新媒体的积极作用,通过坚持引领意识、完善管理制度、增强潮流意识、提高融合意识等积极建设和发展校园新媒体,从而更好实现网络文化育人的功能。     

定制信息，真的为消费者着想吗？

虽然一直以来,商家都在为提高广告效果绞尽脑汁,并寄厚望于新媒体,但在新媒体蓬勃发展的今天,我们还是不禁产生疑问：新媒体所倡导的“用户定制信息”真的能给营销带来巨大收益吗？     

新媒体环境下网络消费现状分析及引导——以小红书为例

新媒体时代的到来对世界经济的发展带来了深刻的改变,网络技术促进了虚拟社区的发展,与此同时给消费环境带来改变,催生了以互联网为载体的网络购物。电商平台小红书作为网络消费的一个标志性平台,通过分析其在新媒体环境下的网络消费现状,系统的阐述以小红书APP为例的网络消费特点,针对小红书中所出现的问题提出解决及引导方式。     

新媒体背景下高校学风建设探析

新媒体时代,面对海量网络信息,大学生的判断能力明显不足,不良网络信息可能影响大学生世界观、人生观、价值观的形成,这无疑给高校学生工作带来新的挑战。学风建设是高校学生工作的重要内容。新媒体环境,高校有必要探索学风建设新路径,以推进学生工作的开展。     

广播电视编导在节目制作中的创作技巧

网络和信息技术已经渗透到了我们的日常生活中，人们信息传递方式也变得更加多样。在新媒体时代，广播电视的市场竞争日益加剧，对广播电视台的节目制作提出了更高的需求，也给广播电视产业提供了一个发展机会，怎样才能更好地完成新的节目，这是每个广播电视台的编辑都必须认真考虑的问题。文章拟就新媒体时代下广播电视编导在节目制作中的创作技巧进行探讨，以期为广大广播电视台的编辑工作者带来一定的帮助，促进广播电视节目的发展。     

新媒体时代电视记者如何做好新闻采访工作

随着新媒体的兴起和快速发展,人们阅读和获取新闻的方式发生了很大变化。传统媒体时代,人们只能通过电视、广播和报刊等途径获取新闻,而现在的新媒体时代,人们更多地通过手机、网络等形式获取新闻。人们阅读方式的改变,给电视记者带来了前所未有的挑战,鞭策着电视记者进行相应的改变,吸收新媒体的优秀部分,以弥补传统媒体的不足,从而提高他们的专业性和适应性。希望在新媒体时代站稳脚跟的电视记者应该顺应时代的发展。     

报业发展新媒体要扬长避短

当今,我国正处在一个多媒体并存的时代,以网络为代表的新媒体迅速崛起,给报业的发展带来了前所未有的挑战。特别是2008年以来,新闻纸价格大幅上涨,报业更是处于空前严峻的考验中。面对新媒体的挑战和当前的困境,报业如何把握好传统媒体向新媒体转型的机遇,把发展新媒体作为战略重点,加快推进新媒体的建设,使报业走出与新媒体融合发展的新路。     

探析“微信”应用对网络社交的深刻影响

随着“微信”的崛起，它已成为现代社交人际沟通中的新媒体和新方式，越来越多的现代人步入了这种“微时代”。微信的广泛应用给人际沟通带来了机遇与挑战。文章从心理学角度来深刻剖析微信功能对社交的影响，从而正确构建和谐的网络社交。     

如何运用新媒体优化传统纸媒运营

微博、微信等网络新媒体已经深入到现代生活中，成为受众获取信息的主要渠道，这给传统纸媒带来巨大挑战，同时也带来相应机遇。在网络媒体时代，网络媒体和大众传媒之间存在着互补性与互通性。在新的媒介环境中，报纸杂志传播价值的回归，使其能够保持广告的可持续发展，保障了广告商收益，满足了企业市场需求，从而达到双赢局面。     

新媒体时代中国传统文化传播的机遇与挑战

传统文化作为一个国家和民族的灵魂与血脉,不管在任何时代传统文化烙印都不能从人们的生活中消失。新媒体时代给传统文化的传播带来了新的机遇:能够实现了传统文化的海量传播以及实现了传统文化的即时传递;同时新媒体时代也给传统文化的传播带来了冲击。本文针对新媒体时代中国传统文化传播的机遇与挑战进行分析。     

新媒体时代文化类节目共情效果提升路径

新媒体时代,观众需求多元化、技术迅速更迭,给文化类节目的创作和传播带来了挑战。与此同时,新媒体的兴起也给文化类节目带来了广阔机遇,比如跨平台的互动性、丰富的表达形式以及个性化的内容推送等。本文研究了新媒体时代如何提升文化类节目的共情效果,提出以观众为中心的内容设计、利用新媒体技术提升表达效果等策略。     

百合网广告大失民心遭抵制

新媒体时代，尽管留给广告犯错的余地更大，但是错误的定位和草率的创意，仍会给公司带来无可挽回的品牌损失。