创始人如何讲述你的创业故事

本文编译自Medium,作者是来自硅谷风投机构Greylock Partners的Elisa Schreiber。我在Greylock Parners的工作让我有机会和创业者紧密合作,帮助他们规划宣传营销战略。我发现,不论是哪个行业,最会讲故事的公司才能招募到最优秀的人才,获得长期的顾客,并建立持久的品牌。你的故事是什么?你的故事不能按照公司发展的时间顺序来讲述。大部分公司所犯的错误就是以创始人的温馨故事开场。比如"我     

开拓者张国平

张国平的故事,就是横林镇的故事,或者说是一粒种子和一片森林的故事。"有朋自远方来,不亦乐乎"。——张国平自我介绍说,自己啥都不多就是朋友多。走到哪都有一批朋友。如果在创业时没有这些朋友的帮助,就不可能有今天的欧龙地板。张国平表达这层意思时,心情     

“蛇吞象”之后

巴蛇食象,三岁而出其骨. 传说巴蛇生于南海,黑身子,青脑袋,它把象吞下去后,消化三年,才把象的骨头吐出来.我们无法鉴别这个故事的真伪,只知道要想把吃下去的大象都消化了,需要很长的时间.然而,在当代市场经济的大潮中,尤其是在资金运作已经成熟的今天,"蛇吞象"的故事一直在上演.比如联想收购IBM,比如吉利收购沃尔沃.相比较而言,前者出其骨干净利索,而后者则食不下咽,姗姗来迟.     

颠覆上一代

对前任的某些风格说"不",以保持发展的持续性,这不是背叛。这是一个早就发生在无数对父子间的故事。从汉光武帝到汉明帝,再到汉章帝,东汉前三代的管理层衔接可谓平淡无奇,然而,平淡无奇的衔接就是最成功的衔接,没有摩擦,没有惊心动魄的故事,平淡就是平稳,平稳就是平安,平安就是长治久安。     

科龙自我超越求涅槃

相传,天方古国有一种神鸟,名曰"菲尼克斯",为求永生,满500岁后,便集香木自焚,复从死灰中更生,愈加鲜丽异常,不再死。这种神鸟就是凤凰,这个故事就是"凤凰涅槃"。     

YO,微信的备胎?

正也许,YO会重新定义入口。"YO"是截至目前为止,今年科技圈最无厘头、最愚蠢、最意料之外……的故事:"YO"诞生在以色列,其创始人奥尔·阿贝尔(Or Arbel)最初只是被要求开发一个"只要按键就可以呼唤助手"的东西,他用了八小时就完成这个任务,人们可以借助"YO"给其他人(或者虚拟世界的事物,比如世界杯)发送或接收消息,当然消息只有一个"YO"。     

第六届中国太湖农家菜美食节暨中国吴江震泽旅游文化节在震泽镇隆重开幕

"三江既入,震泽砥定",这是《尚书》和《史记》记载的大禹治水的故事.这里的"震泽",就是江苏省历史文化名镇——吴江区震泽镇."禹迹桥"就是对这段传说的纪念.     

浅议新媒体时代的新闻故事化

<正>随着新媒体时代的到来,以往备受推崇的新闻故事化也开始受到冲击,除了一贯的新闻真实性问题外,媒介融合带来的新闻形态的改变、自媒体带来的受众接受习惯的改变等都使得新闻故事化风光不再。笔者认为新闻故事化应该借助新兴技术和理念的优势,更加注重新闻真实,并逐步朝分众化、小众化方向发展,才可以有更好的发展前景。一、新闻故事化的起源与现状何谓新闻故事化?目前多数学者引用的是美国著名记者富兰克林对"故事化报道"的定义,即"用故事化手法写新闻,就是采用对话,描     

美国对虚假广告的界定与防范措施

什么是虚假广告?美国联邦贸易委员会认为,如果广告表达形式不妥或因信息不完整而给消费者造成了错误的印象就是欺骗广告,不管广告是否造成消费者受骗的事实。比如,一个广告说:"能使草坪立刻变绿,一年四季确保绿茵茵"这句话是事实,但广告未提产品含有染料,需要每天使用才有效果,那么这条广告就是虚假广告。行家们认为,一般的夸张不算违法,因为这只是表明了广告主自己的看法,比如广     

方案承包,厂家省钱我赚钱

有时候人为的一种叫法会限制我们的思维和选择,比如"经销商"的称呼令很多经销商陷于单纯的经销产品、追求产品价差不能自拔。经销商为什么不能"身兼数职"呢?厂家的短板很可能就是经销商的机会,只要抓住机会,经销商完全可以活出花样,比如做厂家的方案承包商——将那些令厂家劳民伤财、效果又低的活动方案揽过来,利用自己的人力和网络优势花小钱办大事,替厂家省钱,为自己赚钱……     

期货铜隐现"逼空中国"

"天价炒铜"期货故事的另一层含义就是,中国经济高速增长下对资源的"饥渴",使得资源价格无论被国际投机者推高到何种地步,中国都必须买进     

今麦郎“伤”在产品

"检讨"今麦郎,初看之下问题多多,比如它和统一的合资问题,比如它的渠道管控问题,比如它的品牌延伸问题,前些年快速成长的今麦郎在陷入"扩张冲动"之后,暴露出来的这些短板都足以让它走得有些磕绊。但在我看来,这些还不是关键。我认为,在饮品业务上,今麦郎最大的问题是产品战略有问题。众所周知,以康师傅、统一、娃哈哈为代表,中国饮品市场最流行的游戏规则就是"铁打的营盘流水的兵,各领风骚两三年":在强大的品牌影响和渠道资源的支持下,各家企业都注重不断推出"战略新品",以创新引领市场,并且区隔竞争对手,成为1～2年内的市场亮点,如此循环往复,旗下优质品类就越积越多,最终成     

思维一变市场宽

假如兔子不打盹，乌龟应该是跑不过兔子。读过龟兔赛跑这个故事的人都会有这种想法。但是，如果换一个思维方式来分析这个古老的寓言，人们会发现，其实乌龟还有很多方法赢得兔子。比如，联想前总裁柳传志就提出，乌龟可以向兔子学习，培养兔子基因，还可以将兔子引到对自己有利的环境下，比如在沼泽地里赛跑。这并非是坐在教室里搞脑筋急转弯，实际上，柳传志就是通过转换思维方式，领导联想集团在国外品牌的强势进攻下。     

狄更斯《远大前程》叙事艺术

兴盛于20世纪60年代的结构主义文学,从两个层面上丰富了文学批评。第一,为特定的文本作品提供了分析线索。阐明一个"故事"是如何转变成"话语"的。第二,有助于读者去发现同类作品的深层次的结构模式,比如民间传说和神话故事等。《远大前程》是狄更斯最后的三部作品之一。叙事特征表现出常规模式但又突破常规模式的挑战。本文从"叙事语法"、"叙事结构"和"叙事观点"等多个方面进行分析。     

果园机械化需要农机农艺融合

在2017中国国际农业机械展览会上,举办了果园机械化发展论坛。果园机械化的问题可能并非所有人都很了解,论坛上各位专家的精彩讲演鞭辟入里,其中最重要的一件事情就是关于农机农艺的融合。很多人问农机农艺怎么样融合、为什么要融合?有专家指出,汉语中有一种词叫连绵词,就是词中的两个字失去其中任何一个,剩下的都没有单独意义,比如"窈窕淑女"的"窈窕",还有"葡萄"、"骆驼"等等,农机农艺就是这么一个关系。     

学生小吃“天香糕”赚钱快

<正>先看看这几个真实的故事。当年,他们人生际遇可能与你一样,他们也可能就是你的身边人;如今,他们有了一个共同的特点:成功发财。其实,你可以和他们一样。关键在于——立即行动!世界上最远的距离就是"知道"和"做到"之间的距离,只有"做到"才能成功。     

中国九大名牌背后的经典故事

<正> 很多企业想对外"说"自己的品牌,往往不是无从说起,就是在"搭车营销"和"造车营销"越来越昂贵的费用面前却步。我们从本土品牌中找到几家,它们用故事作载体,收获了不俗的传播效果。当然,并不是每个企业背后都有一个经典故事,谨作品牌传播之参考。李宁:看到洋品牌的心理触动几年前,李宁亮相媒体时,总伴随这样几     

学生小吃“天香糕” 赚钱快

<正>先看看这几个真实的故事。当年,他们人生际遇可能与你一样,他们也可能就是你的身边人;如今,他们有了一个共同的特点:成功发财。其实,你可以和他们一样。关键在于——立即行动!世界上最远的距离就是"知道"和"做到"之间的距离,只有"做到"才     

4.5亿手机帝国的生态报告

吴藏花是北京万普世纪传媒技术有限公司的市场总监,对于所身处的业界生态,他喜欢用一个比喻来说明,这就是"红山蓝海与动物们的故事"--     

序

历时两年多写就的这本书,以故事的形式,讲了第一百货从诞生到现在所发生的人和事。对于这些故事,我们没有刻意地去加工拔高,而是以尊重历史、尊重事实的态度,去还原来龙去脉的一些过程。虽然并不曲折离奇,但却有许多鲜为人知的内容;故事虽然很小,但也确实发人深思,启示我们小中见大。永争第一,敢为天下先,这是"一百"人的行为准则。他们的这个理念不仅铭记在心,更是渗透到骨子里,流淌在血液中。这些故事告诉我们:这就是他们不断创造新的、种种业绩的原动力。