企业营销实践中的品牌延伸策略

品牌延伸是品牌经营的基本战略之一。现代企业的营销环境复杂多变，品牌延伸是一把双刃剑。品牌延伸的策略技巧，应从品牌的核心价值与个性、品牌可转移的资产及高档品牌形象等方面来经营，以防陷入品牌延伸的陷阱。     

商业银行品牌经营问题研究

品牌不只是一种名称，它包含属性、利益、价值、文化、个性和使用者等六种含义。品牌经营是一个系统工程，商业银行必须完善自身的经营管理能力，确立以客户需求为中心的经营理念，加强市场调研，有效预测行业竞争及发展态势，寻求优于竞争者的优势，在竞争中生存和发展。任何割裂品牌系统、搞单点建设、追求短期利益的做法，都不能形成强大的品牌竞争优势。     

论保险公司的品牌经营

本文分析了品牌经营在保险公司经营中的意义和价值，提出未来保险业的竞争在本质上是品牌的竞争。因此，要振兴和发展中国的民族保险业，必须树立全新的经营理念，注重并强化品牌经营，实施五大品牌战略，即品牌发展战略；品牌形象加强战略；品牌延伸战略；品牌再活化战略；品牌撤退战略。     

试论高校品牌发展战略

市场机制介入高等教育资源的配置加剧了高校间的区域竞争和国际竞争,当前高校竞争已迈入品牌经营阶段。树立市场意识、品牌意识,实施品牌战略,对于高校的生存与发展至关重要。各类高校要保持长久的竞争优势,关键在于不断强化品牌意识,找准位置,张扬品牌个性,熔炼品牌精髓,打造名师名校,从而培育自己独特的品牌影响力与竞争力。     

高校竞争迈入品牌经营阶段

随着市场规则越来越多地渗透到高等教育市场,我国高校也走入了竞争激烈的市场经济时代,高校要及时适应环境变化进行变革,接受未来可持续发展的挑战。本文分析了作为高校如何在新的市场竞争环境中,按品牌经营的理念来设计学校管理策略以应对变革;具体探讨了高校品牌经营的内容与方法、策略与手段。     

品牌延伸:媒介经营的"双刃剑"

文章认为，品牌延伸对大众传媒，犹如一把“双刃剑”，运用得好，可以降低成本，节省费用，缩短品牌打造的时间，形成媒体规模运行，提高经济效益。否则会给媒介经营带来无以挽回的损失。为此，媒体需要扬长避短，有效回避品牌延伸风险，大力发挥品牌延伸的功能。     

饭店品牌经营策略探析

如何恰当运用品牌经营策略,直接关系到饭店的生存和发展。文章从介绍饭店品牌内涵出发,分析了饭店在品牌经营中存在的不足,提出了若干策略。     

论企业多元化经营的品牌整合

由于市场竞争的日益激烈，企业如何利用有限的资源最大限度的形成品牌资产价值，是品牌管理面临的巨大挑战。企业多元化经营需要将品牌整合作为促进企业生产和销售的管理方法。企业可以通过企业品牌的核心辐射作用来发挥品牌整合的优势等来打造多元化经营的品牌整合。     

论经销商自有品牌经营形式

随着商品经济的发展，经销商自有品牌越来越受到重视。经销商实行自有品牌经营主要通过两种形式：自有商品品牌经营和自有服务品牌经营。经销商企业根据自己不同的业态分别选择不同的自有品牌经营形式。     

对我国旅行社品牌经营管理模式的探讨

作为现代企业一种新的竞争战略，品牌经营已成为世界各国经济发展的重要标尺。作为第三产业中迅猛发展的旅行社业，面对日益激烈的国际旅游市场竞争，如何进行品牌经营管理已被提上日程。通过对旅行社品牌经营管理模式的探讨，希望对我国旅行社的品牌经营管理提出参考性意见。     

"中华老字号"品牌文化研究

"中华老字号"品牌文化是中华民族的瑰宝,是中国人民的骄傲,是中华民族商业文脉的传承,是我国的文化财富、民族财富和商业财富。"中华老字号"品牌文化的涵义、内容是什么?又如何振兴"老字号"品牌及文化呢?     

基于识别度与传播能力的品牌竞争力评价

品牌识别度与品牌传播能力两项指标,表现了品牌和消费者心理、行为之间的互动、多变的关系。基于这种认识,本文构建了品牌识别度与品牌传播能力的评价指标体系,用层次分析法来计算影响品牌识别度与传播能力的指标的权重,再用模糊综合评价法来进行具体评价,并借助于德尔菲打分法,设计了一个基于品牌识别度与品牌传播能力的品牌竞争力二维评价模型,在此基础上,以"苏宁电器"为例进行具体的案例分析。     

试论企业品牌经营与品牌战略

企业品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心．在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。我国除了开放较早、竞争比较完全的行业如家电、化妆品、食品饮料等行业品牌发展较好以外,受国家政策保护及限制的行业,品牌营销仍是一片空白．真正的强势品牌几乎没有。因此,实施品牌战略和品牌经营是一个十分重要而肾迫的工作。     

品牌竞争阶段下的品牌战略

本文认为, 企业的品牌战略关系到企业品牌的价值及品牌的社会形象, 它是一种企业文化。目前存在着一些品牌战略误区, 对此必须通过技术进步、产品更新、品牌再定位等措施向原有品牌注入新的生命     

论自有品牌和制造商品牌

本文从分销商的角度来探讨采用自有品牌的意义,接着再从制造商和分销商的关系角度来探讨自有品牌产品的优势,从而说明自有品牌是当今消费品市场中的一个重要趋势,并在最后提出该现象对制造商企业的启示。     

基于品牌生态学视角的会议品牌建设研究

相比较于一般的服务品牌,会议品牌具有特殊的官方色彩、品牌态度取决于宏观因素、品牌评价来自于服务过程、增值的间接性和品牌延伸相关度低等特征。这些特征决定了在研究会议品牌时,应着重考虑其与外界环境之间的共生关系。因此,参考品牌生态学的分析路径,对研究当前我国会议品牌管理的现状将大有裨益。     

品牌相似性对超市自有品牌感知质量的影响研究——基于外部线索的自有品牌与全国性品牌比较

与发达国家相比.中国零售企业特别是超市的自有品牌发展水平较低.究其原因,主要与消费者对自有品牌的感知质量不高有关.通过实验方法测量超市自有品牌与全国性品牌即知名制造商品牌在外部线索上的相似性对自有品牌感知质量的影响,得出的结论是自有品牌与全国性品牌的包装相似性对自有品牌感知质量存在负向影响、自有品牌与全国性品牌的品牌名称相似性对自有品牌感知质量存在正向影响等结论,从而为超市提高自有品牌感知质量以增强消费者购买意愿提供有益启示.     

品牌延伸机制的研究与品牌策略

品牌延伸心理机制是构建品牌理论的重要方面，也是前沿性课题之一。上世纪80年代至90年代品牌延伸理论着重探讨了情感机制、属性联想机制，进入21世纪研究者则更多地主张用认知心理学观点与研究方法，从消费者情感与认知相互影响来认识品牌延伸机制，这对制定有效的品牌营销策略更具有现实意义。文章对此进行了初步探讨。     

品牌生态因子与企业“品牌互补”战略

“品牌互补”国际化战略把影响品牌发育的消费市场因子、社会生态因子以及企业生态因子恰当的结合起来，发掘市场潜在需求、建立顾客忠诚。以扩大顾客价值为着力点的的品牌互补战略在为顾客提供新的利益的同时，也使企业自身赢得了更大的价值创造和竞争优势，是一种超越零和竞争的战略思维。     

品牌危机沟通

品牌危机是一种严重的企业危机,危机管理成为企业一项必修的课题。随着传播媒体的多样化及公众意识的不断提高,危机传播问题已成为危机管理的核心问题。危机信息传播存在特定的传播模式,并受诸多因素的影响。在品牌危机沟通框架的基础上,建立企业内部与外部危机信息沟通体系,制定品牌危机沟通策略,具有重要意义。