国际品牌技术导向对购买意愿影响的实证研究

探讨了国际品牌技术导向的概念,并推演了国际品牌技术导向具有竞争性和市场开拓性。从这两个方面,实证分析了国际品牌技术导向是如何影响消费者的购买意愿,最后,基于研究结果提出了现实的指导意义。     

奥运广告，可口可乐、麦当劳、肯德基等国际品牌齐集央视

国际品牌一向擅长抓住事件营销的机会进行广告传播，但在中国市场以前并不突出。此次2004雅典奥运会出现了明显转折，众多国际品牌再没有错过市场机会。每天晚上，在中央电视台直播奥运赛事期间，观众总能发现许多世界级大品牌的广告穿插其间，其中麦当劳、可口可乐、肯德基三大国际品牌的广告尤其引人注目。     

国际品牌：奥运在中国，我也在中国

改革开放50年来，国际品牌越发看好中国市场，先后进入中国，为中国人的生活注入了更加新鲜的消费元素。 几年前，国际日化巨头宝洁开始投放央视招标时段，开启了国际品牌与央视紧密合作的时代。随后，联合利华、KFC、高露洁等国际知名品牌竞相“入住”招标段。在国际企业的本土化进程中，央视扮演着举足轻重的地位，成为众多国际品牌“进驻”中国市场的首选传播平台。 2007年，借助中央电视台这一战略性合作平台，宝洁、KFC、高露洁、一汽丰田、摩托罗拉等国际品牌继续精耕细作全国市场，不断提升在消费者心目中的美誉度。DOUBLEA、雅芳等更多新的国际客户在本土绚丽绽放，推广品牌形象，拓展品牌疆域。 2008年，奥运在中国，国际品牌也在中国![编者按]     

国际品牌在中国风生水起的适用准则

中国的消费市场已经成为国际品牌全球化战略布局上的重要棋子，但许多国际品牌到中国却水土不服，打起了退堂鼓。因此，如何才能在中国迅速打开市场，如何撬动当地的消费力，已成为这些国际化大品牌的重中之重。     

品牌忧思

勿容置疑，打遣品牌首先要依靠产品制造或服务提供的企业，这样的企业在中国不计其数。但是如果要打遣国际品牌，就需要更有实力、更有远见的企业，以及利于打造国际品牌的社会环境。为此，我们先对企业进行一下分类，以便寻找打造国际品牌的优势企业。     

投产大陆尚需时日

国内企业品牌的产品跟国际品牌产品的差距应该说是很大的，可能不光是具体的某一项技术的差距，是整个产业水平的差距。     

2O11年台湾最有价值国际品牌二十强榜单

9月21日，由台湾当局经济部国际贸易局主办、对外贸易发展协会执行、《数位时代》杂志和国际品牌顾问公司Interbrand协办的“2011年台湾国际品牌价值调查”，联合公布20大品牌入围名单。受惠于两岸经济的良好互动，以及积极经营新兴市场有成，台湾20大国际品牌价总价值获突破性成长。     

国际品牌对中国电视媒体的“新认识”

近两年来，我们大家都能注意到，很多国际品牌在努力改变自己在中国市场的媒体投放策略，把战略重点向中央电视台转移，这是一个重要的信号。2004年，多个国际品牌在雅典奥运期间与央视的完美合作，宝洁3．854L成为“标王”，NEC强力出击春节晚会……国际品牌与央视的深度合作成为一个群体现象。     

陆风：塑造国产SUV品牌新形象

自主设计、自主创新、自主品牌是国产汽车树立民族品牌，与国外品牌汽车相抗衡的必经之路。当前，国产汽车形成了自己的产品研发体系和技术体系，逐步缩小与国际品牌的差距。然而，国产品牌的影响力与美誉度却没有获得相应的提升。     

国际品牌：结盟强势媒体重塑领先优势

改革开放20多年来，在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌的持久较量，在国际品牌将许多先进的市场营销理念引进来的情况下，本土品牌在学习跟进中迅速成长，得到了迅速壮大，不但掌握了许多国际化的先进经验，同时也开辟了适合中国市场特色的许多新的实战营销策略。     

国际品牌结盟强势媒体

改革开放20多年来，在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌的持久较量。国际品牌将许多先进的市场营销理念引进进来，本土品牌在学习跟进中迅速成长，得以壮大。     

国际品牌本土化战略大调整结盟强势媒体重塑领先优势

改革开放20多年来，在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌的持久较量。国际品牌将许多先进的市场营销理念引进进来，本土品牌在学习跟进中迅速成长，得以壮大。     

国际品牌本土化战略大调整——结盟强势媒体重塑领先优势

改革开放以来，在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌之间的持久较量。国际品牌将许多先进的市场营销理念引入中国，而本土品牌呢？也在学习跟进中快速成长、迅速壮大，不但掌握了许多国际化的先进经验，同时还开辟了适合中国市场特色的许多新的实战性营销策略。     

浅析国际品牌广告在中国的本土化运作

地区之间化的差异，使不同地区的消费对同一广告产生不同的理解。因此，重视地区化间的差异，因地制宜地开展广告活动是许多国际品牌本土化的广告战略。国际品牌在中国本土化过程中。依照中国消费特有的思维方式和化特点，创造性地运用了中国化中的表现元素，有效地传达了产品信息。树立了品牌形象。     

美国知识产权保护工作考察报告（上）

一、美国知识产权工作概览 美国是创新型国家，创造最活跃、技术最发达、国际品牌最多、经济实力最强。创造、技术、品牌的知识产权化是创新的关键，它需要完备的知识产权工作体系保障，需要持续改进立法、司法和管理工作。     

国际品牌中标额上涨25％——宝洁、摩托罗拉、高露洁、壳牌、丰田等企业中标

国际品牌在本次招标会上再创新高．中标额首次突破10亿，达到11.885亿。 今年．国际品牌中标客户在行业分布上更广泛．除了宝洁、福临门、高露沽等传统客户，食品、医药、通讯、汽车、家居建材等行业均有国际品牌中标．其中．摩托罗拉、雅芳、亮牌、丰田等著名品牌的亮相格外引人注目。     

谁，拥有品牌？

在国人眼中，国际品牌的形象一直都是高高在上的，是优质品质和完美形象的代表。但是在刚刚过去的2005年，进入中国市场的国际品牌却如同感染了禽流感一般，宝洁激爽、佳洁士、高露洁、亨氏、肯得基、雀巢奶粉、哈根达斯、广本雅阁和戴尔电脑，一个个前仆后继地倒下……     

对中国服装出口创立国际品牌的思考

当今，服装消费已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”，服装企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。近几年来中国服装企业的品牌国际化做了很多努力，但中国自有品牌服装销售却非常少。总结了一些中国服装创立国际品牌存在的问题，并对中国服装创立国际品牌的对策进行了研究。     

国际品牌中标额再度上扬——日化、食品、汽车、医药等备行业均有斩获

2006年央视黄金资源广告招标，国际品牌中标客户在行业分布上更广泛，除了宝洁、联合利华、高露洁等传统的日化企业在去年基础上再度中标之外，食品、医药、汽车等行业均有国际品牌中标。国际客户中标总额达到8．55亿元，在去年的基础上再增长了1亿多元，国际企业投标额占总额15％。     

本土化媒介策略赢取中国市场——访电通广告公司大中华区总经理山村正一先生

作为国际广告公司的突出代表，日本电通广告公司进入中国市场以来，在中国市场获得显著成就，借助成功的本土策略，电通不但代理了许多著名的国际品牌在中国市场的广告，而且也与不少中国本土品牌有深入合作，国际品牌及国际4A广告公司如何看待中国市场？如何推进在中国市场的本土化进