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“商业价值和品牌价值是衡量广告价值的两个变量,品牌价值的最大体现,就在商业价值上。广告客户在媒体上投放广告,肯定追求回报率,回报率的体现就在于广告的价值是否促进了消费者与品牌的联系,直接的结果则在于是否带来了商业价值。”——郭列亚 相似文献
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《企业管理(北京)》2008,(3):6-6
恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告成了被人们集中议论的话题。在互联网上,网民恶评如潮,认为这则广告比脑白金更加“恶俗”,甚至“令人崩溃”。 相似文献
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互联网为广告业提供了全新的广告传播工具,这就是网络广告。1994年10月14日,美国著名的《热线杂志》首开网络广告先河,刊出了包括AT&T在内的14则广告主的图像和信息,宣告了网络广告的诞生,这是广告史上的一个里程碑。互联网传递信息的原理和其它传统广告有所不同。印刷品——传递静上图像文字;广播——传递声音;电视——传递图像和声音,图像是动态的;互联网─传递数据、文字、声音、图像。从传递信息的功能上讲,互联网与电视接近,但原理不同,互联网上信息的传递,实际上是数字化信息的复制,传递之后,源信息还在… 相似文献
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广告,顾名思义,就是广而告之。 在改革开放与商品竞争的今天,许多有头脑的企业家,在广告宣传上可谓无孔不入,他们不惜重金,利用多种宣传手段,寻觅多种宣传渠道,使广告的辐射波传播到每一个地区,渗透到每一个领域。 随着广告形式的多样式发展,这就在文学百花园中派生出一朵新的奇葩——广告文化。比如:“不打不相识”——打字机、“有口皆杯”——保温瓶、“随心所浴”——热水器、“百衣百顺”——缝纫机、“默默无蚊”——灭蚊器、“爱不湿手”——洗衣机、“催猪不吹牛”——饲料、“叫你口服心服”——药液等等。这些广告词语的创意寓意深长,一语双关,能恰到好处地表示或暗示商品的用途或特点,令消费者心领神会,实乃为上乘广告创意。同时还具有短小精悍、语言优美、朗朗上口、便于传诵等特点。这是一种意见。另一种意见,认为有些谐音广告,会造成词语混乱,影响语言的纯洁性,倒也值得考虑。 相似文献
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我曾经写过一篇文章专论“嘎纳风格”(发表在《中国广告》1998-1期上),但这个词不是我发明的,它是对嘎纳获奖广告有更深入研究的人发明的,并且提出这里面有几大要素:动物、婴儿、幽默和智慧等等,有没有这几大要素是获奖的关键。对此问题我想换一个角度,想谈的是优秀的广告是一定有优秀的标准的——在下的 相似文献
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多次曝光荧屏违法广告的媒体购物专业委员会发布第11次行业通告,曝光42则涉嫌违法的电视购物广告,著名表演艺术家斯琴高娃因在违规广告中“现身说法”被点名。 相似文献
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第一次看到“17英里”字样,是从深圳一条东西向道路路旁的广告牌上。当时并不知道这是个什么广告,只是直觉告诉我,它肯定与距离有关。后来才知道,它是一个楼盘广告,而且是由地产大腕万科开发的一个海滨别墅项目。再后来,我又知道了其后还有一个广告语——“我能与这个世界保持的距离”,其关键词正如我先前想象的,是“距离”二字。 相似文献
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黄金周的房地产竞争异常激烈,无论是发展商,还是负责为楼盘推广出某划策的广告商部使出浑身解数,想从中得到满意的收获。而作为乙方的广告商,在这场“战争”中的地位是被动的,如何摆正立场,争取主动出击?怎样才能够在激烈竞争的市场上占有一席之地?五一即将到来,广州的广告人们是这样评论——黄金周的房地产竞争异常激烈,无论是发展商,还是负责为楼盘推广出谋划策的广告商部使出浑身解数,想从中得到满意的收获。而作为乙方的广告商,在这场“战争”中的地位是被动的,如何摆正立场,争取主动出击?怎样才能够在激烈竞争的市场上占有一席之地?五一即将到来,广州的广告人们是这样评论—— 相似文献
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随着社会就业压力的逐年增加,职业中介服务——这一被视为“香饽饽”的行业现开展得红红火火。在天花乱坠的广告包围中,不少求职心切的求职者信以为真,盲目地接受中介服务,到头来却大呼上当:人民币付出不少,却始终见不到“工作”影子。 相似文献
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杜兆勇 《当代经理人(中旬刊)》2001,(10)
羽绒服市场一向为鸭绒服所垄断,鹅绒服此番介入,鹅鸭大战一角即发。鹅绒服强势出击一新暧意 鸭绒服年江山一朝动摇“到底是鹅好还是鸭好?“主持人的话语刚落, 枪答的小男孩开始娓娓叙述鹅优于鸭的理由。当小男孩以那句名言——“地球人都知道啊”收尾时,旁边一只大白鹅立即跃起昂首高歌,表示赞同,而灰鸭子则无可奈何地趴在地上,一声也不吭。 这是一则今年9月1日起开始在央视黄金时段热播的羽绒服广告,是由生产北极绒保暖内衣而闻名的上海赛洋公司发布的。在羽绒服尚未进入俏销季节,这则“鹅鸭比较”广告的出现,意味着羽绒服市… 相似文献
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广告创作的一个根本要求就是新颖,广告的创新是区别于其他商品及其广告的原创点。李维牛仔裤的广告就颇为符合这种原创精神:一位女子脱下身上的牛仔裤,把它甩在铁轨上,让火车将其辗轧成毛边短裤。广告怎样才能令人耳目一新呢?广告创新首先要突破常规的禁锢,善于寻找诉求的突破,其次则要在寻求表现力上推陈出新。差异化的主题USP理论告诉人们,要使自己的产品与众不同,应该说些什么。USP是UniqueSellingProposition的缩写,直译就是“独特的销售主张”。其基本点是,每一个广告商品都应有自己独特的销售主题,并传达给消费者。这… 相似文献