论企业品牌的构建策略

文章首先概述了产品品牌在当今社会和市场中的重要性,其次,探索构建企业品牌的策略:保持品牌的简单之道;要对消费者和市场有清晰的理解;增加品牌传播的速度与透明度;充分利用网络,使品牌从独白到对话;品牌建设要主动承担社会责任;将国际品牌融入本地,本地品牌走向国际。     

浅谈改性塑料企业品牌建设的策略

改性塑料是新材料的重要组成部份。但绝大多数改性塑料企业规模较小,实力较弱,没有把品牌建设作为一项长期而艰巨的战略任务来经营。改性塑料企业的品牌建设是一个系统工程,包括将品牌的质量建设放在首位、做到科学的品牌定位、注重品牌与企业文化的融合、加强品牌公关与宣传、建立品牌管理体系和管理机构等五个方面,企业要结合自身实际,制订适合本企业特点的、可行的品牌发展策略。     

企业品牌延伸谨防陷阱

目前,国际上品牌经营策略主要是多品牌策略和品牌延伸策略。多品牌策略,即给企业的每一个新产品都赋予一个新名称;品牌延伸策略是指采用现有成功的产品品牌,将它用在企业新产品上的整个过程。两者都不乏成功的例子,例如,实行多品牌策略     

关于实行品牌延伸策略的思考

近几年来,在我们周围出现了用同一品牌生产经营多种产品或劳务的现象,如海尔有海尔洗衣机、海尔电冰箱、海尔空调器……,科龙有科龙冰箱、科龙空调……等等,似乎只有一个品牌能包容所有的东西才肯罢休,这些即是所谓的品牌延伸现象。实行品牌延伸策略行不行？实行了品牌延伸策略有何利弊？如何实施品牌延伸策略？是摆在企业家面前一个值得思考的问题。品牌延伸策略是指企业生产经营的几种不同的产品或劳务统一使用一个品牌。一般而言,企业实施品牌延伸策略可以充分发挥企业资源优势,使企业资源得到最大限度、最有效的利用。特别是大型…     

“李宁”品牌的市场营销策略研究

1988年汉城奥运会后,“体操王子”李宁退役。一直以来他都有一个愿望,那就是让中国一流的运动员穿中国自己的服装。于是他加盟了健力宝集团,从此拉开了李宁公司创业之路的序幕,开他创了中国体育用品品牌经营的先河。在耐克、阿迪达斯等国际品牌大举进入中国的市场环境下,“李宁”经过十几年的发展,如今以市场绝对占有率绝对领先的优势成为了中国体育用品的第一品牌。正如李宁在新闻发布会上所讲的那样：“李宁牌系列产品以不断翻新的创意和优良的品质赢得了众多荣誉,成为1991年以来中国体育代表团参加历次重大国际比赛的专用装备,从而结束了中国运动员穿外国品牌服装领奖的历史,李宁牌服装和运动鞋系列不仅被推选为中国明星产品,而且被评为全国服装行业十大名牌之一”。     

企业品牌忠诚策略构建研究

随着市场竞争的加剧，品牌逐渐成为企业间竞争的热点，品牌忠诚对企业的意义更加显著，品牌忠诚的小幅度增加将会带来利润的大幅度增加。企业品牌忠诚构建的研究，对当前企业长期稳定发展有着重要意义。本文通过对企业品牌忠诚价值的分析，查找其构建中的问题，提出了构建思路。     

“李宁”品牌的市场营销策略研究

1988年汉城奥运会后,“体操王子”李宁退役。一直以来他都有一个愿望,那就是让中国一流的运动员穿中国自己的服装。于是他加盟了健力宝集团,从此拉开了李宁公司创业之路的序幕,开他创了中国体育用品品牌经营的先河。在耐克、阿迪达斯等国际品牌大举进入中国的市场环境下,“李宁”经过十几年的发展,如今以市场绝对占有率绝对领先的优势成为了中国体育用品的第一品牌。正如李宁在新闻发布会上所讲的那样:“李宁牌系列产品以不断翻新的创意和优良的品质赢得了众多荣誉,成为1991年以来中国体育代表团参加历次重大国际比赛的专用装备,从而结束了中国运动员穿外国品牌服装领奖的历史,李宁牌服装和运动鞋系列不仅被推选为中国明星产品,而且被评为全国服装行业十大名牌之一”。     

论高新技术企业品牌的创建

随着高新技术产业的飞速发展,我国涌现出了大量的高新技术产品品牌,高新技术企业品牌的创建正越来越受到企业的重视。本文通过对高新技术企业品牌创建的现状和品牌与企业品牌意识建设的分析,提出高新技术企业品牌创建的对策。对于我国高新技术企业创建品牌有十分重要的意义。     

温州企业创立品牌之路

一个人口不过700万的地级城市,却涌现了4个国家免检产品,6个中国名牌产品,11个中国驰名商标,上百个省级名牌产品,如"正泰"、"德力西"、"报喜鸟"、"法派"、"奥康"、"康奈"、"红蜻蜓"、"美特斯·帮威"、"高邦"……这个名牌集中度全国无出其右的城市,就是中国民营经济最发达的地方--温州.本文从几个温州企业创立品牌的过程,浅谈品牌的创立对企业的意义以及在打造自身品牌的过程中所遇到的挑战和他们采取的相应措施.     

江苏高邮服装产业现状与品牌建设策略

服装产业在江苏省高邮市工业经济中扮演着重要的角色，已经成为高邮市工业发展速度最快、财政贡献较大的支柱产业。然而，普遍缺乏品牌意识，知名品牌缺少的现实使高邮服装企业在竞争激励的市场环境下处于不利地位，这也与高邮以服装为支柱产业的发展战略不相适应。如何突破发展的瓶颈，本文从品牌的角度分析了江苏高邮服装产业的现状并提出了一些对策。     

“多品牌”策略之五条真经

海飞丝、飘柔、清扬、雷达、汰渍、帮宝适……这些品牌出自哪家豪门？没错,宝洁旗下品牌!如今,打造成功的多品牌,已成为豪门企业品牌策略的重中之重。本篇将取真经五条,剖析各具特色的企业多品牌。     

服务品牌：商业企业竞争新策略

1999年1月，上海华联商厦正式启用以青年营业员王震名字命名的“王震”服务商标。以此为开端，创建服务品牌这一经营理念在商界逐渐得到演绎。在当前国内商业企业效益连年滑坡的情况下，服务品牌这一全新概念可谓给这些迷茫中的商业企业提供了一条新的思路。面对市场低迷、消费需求不足的役利时代，商业企业理应于品牌制度创新上下功夫，在创建服务品牌上打出重拳。     

论民营企业的品牌建设

以品牌的无形资产经营是最高级的经营。本文对我国民企品牌建设的现状进行了分析,并对民企品牌建设的途径提出了建议。     

制造业单项冠军企业的品牌指标体系构建

通过梳理制造业单项冠军企业相关资料,并对陕西、浙江、福建等地13家单项冠军企业进行实地调研与深度访谈,深入探索制造业单项冠军企业的特点,在此基础上初步提出影响制造业单项冠军企业品牌建设的关键因素包括有研发管理能力、质量管理能力、品牌管理能力与外部市场环境。基于相关理论进行深入分析,将确立的4个一级指标分别进一步细分为3个二级指标,从而构建了制造业单项冠军企业品牌建设评价指标体系。     

基于项目品牌架构的物业管理品牌战略

在物业管理市场逐步完善、市场竞争日趋激烈的今天,物业管理企业要想在众多的竞争对手中立足并得以长足发展,关键在于树立品牌,并在品牌建设上具有创新的理念。文章从物业管理项目品牌的构架入手,以项目品牌的创建为基础,运用项目品牌优势,借助物业管理项目品牌的影响力,增强广大业主对物业管理企业的信任度,形成规模效应,为物业管理企业品牌的创立及发展提供有力保障。