百事可乐神奇球场篇广告 创意的经典一课

广告人总爱抱怨客户的限制太多,殊不知,戴着脚镣跳舞还能跳出创意,才是创意的真精神。不能改变这一点,你还可以改变那一点,一个小小的改变,就能产生不一样的创意.     

水皮：美元贬值套牢中国政府？

人民币是中国的货币，是货币就会有价格，汇率就是货币的价格，这一点大家都知道；中国是世界上发展最强劲的国家，中国经济的发展正在越来越强有力地影响世界经济，这一点大家也都知道；于是，大家不约而同地就会得出一个结论，那就是人民币升值是迟早的事。大家不知道的，只是人民币会在什么时候、选择什么样的方式、以多大的幅度来完成这种升值，因为能够决定这一切的是中国政府。     

宏盟集团的中国故事

在竞争激烈的中国广告市场。杜孟坦言。他一点都不担心宏盟在中国的发展前景。因为宏盟拥有这个行业两个最有竞争力的要素：人才和创意。现在要做的就是提高旗下公司的知名度。让越来越多的潜在客户更好地了解宏盟集团。     

戛纳与创意趋势

创意是我工作的腹地,是我自己工作和生活的重心。首先我想提一点,这个行业的年轻人将会绘出这个行业的未来,特别是中国广告业的未来。数学家的伟大创意都是在他们30岁前产生的,当他们到了一定年龄创造性就会逐渐减少。创意与数学也是比较相似的,在创意界一些非常好的想法可能都来自三五年经验的人。     

创业比的是耐心

创业就好比一个人一直在黑暗中摸索,一旦发现一点亮光,就会很难抵御诱惑而不顾一切地去追逐,最终偏离了自己原有的目标。耐心就是持积极态度的不着急     

老板就是老师

创意是很难有一个正式的培训的,老板给你很多的工作,你就不停地做,或许做出很烂的,很差的东西,你需要不断地观察,慢慢学到什么是好的广告,你的老板可能就是老师,可以给你一个指导,他不会帮你做,帮你写,但是他会给你方向。你在做某一个位置的时候,自己尝试做比现在位置多一点的东西,超越自己,尝试去做一点点你老板做的事情,如果你做得到,会慢慢成长。     

网络经济时代营销决策支持方法研究

在市场营销领域,几乎是每过十年左右就会进行思想与技术的革新,究其原因,其实就是因为消费者的需求在不断的改变与提高,所以对企业的要求也越来越高。随着计算机与互联网的高速发展,全球已经进入了网络经济时代,以数字化为内容的信息技术已成为了企业成败的关键性技术。各企业与消费者所获得的信息越来越多,也越来越杂,现在的企业不是得不到信息,而是得到不知道怎么运用。通过本文的论述,笔者一方面希望能够起到一个抛砖引玉的作用,另一方面,希望能够给相关的工作人员提供一点可供参考借鉴的材料。     

下得笨功夫,何愁不成功

眼下,人们看到这样的标题肯定不感冒,他们一定会想:如果有灵招法,谁还用笨功夫?如果有捷径,谁还走窄巷?其实并不尽然。有时,你选择的道路根本就没有捷径可走,那么就只有选择窄巷;有时,你遇到的时境不能给予你运用灵招法的机会,那么你就别无选择,只得运用那些笨功夫而事实上,人们所遇到的生活时境,后者往往是前者的一万倍!一提笨功夫,我们马上会想到那个经典寓言里的"愚     

网络广告，执行真的很重要

对于网络广告来说,执行与制作日趋重要。看看2006年的坎城网络奖项,你会发现有的网络战役、网页执行得不可思议!你也会注意到,有的客户居然为他们的网络创意付出了天价!网络创意一直是一种折磨,文件大小总是有限制。而越来越多的FLASH狂热者所做的,就是把这些限制缩小到极限,在     

即使穿同样的一件衣服,你也应该穿得比别人好看

常常看见一些长得很像的创意作品,无论是 idea 还是执行,都充满着熟悉的味道。听过这样的辩白说:"差不多的卖点嘛,当然就是那些元素了,不想像也像了。"从某种角度来看,这样的解释似乎也没什么不对,但是以我个人的观点,那却是创意人员的功力问题,以及对客户的不负责。市场越繁荣,同质化的讯息越多,对广告人的挑战也就越高创意的原创性和独特性更难获得,相似与雷同就会表现得更强烈。客户用广告来支持产品的利益点宣传,当然希望创意越精彩越好,但他决不会为了将就你的精彩创意而改变他宣传的目的,所以当创意人员不能找到一个两全的办法解决问题的时候,客户们也无奈地接受了那些相似的、平庸的创意稿。     

女性创意群:曲培芬

承蒙《中国广告》杂志邀请,要我谈谈创意之道。我一直很赞同作家钟阿城所说:"道变了,德就跟着改变。"广告是不同艺术的一种商业创作,以专业一点的话说,是经济活动和消费者接触沟通的一环,市场是分分秒秒在变化的,通俗一点来说,世道无常,自然消费者衡量的标准也就经常在转变。我的创意来源就是观察人心与人性,了解什么样的沟通方式是他们现在最想要、最能接受的。如果消费者看了广告后多数     

Eddie Wong的第一次

什么事情都会有第一次!第一次总让我有点紧张,因为不知道自己做得好不好。不管做什么事,我总会尽力把它做好。就因为要把事做好,做得更好,往往我会先做些准备工作。我相信有好的准备就会有好的开始。就像我第一次做创意总监:也就是在香港的时候,我已有了充分的准备,10年的广告经验。从完稿员做到创意组长的基础足够让我能够应付当时初     

招商

有人说这是一个创意值钱的时代,这话说得一点也没有假。好的创意好的点子在行家眼里是“金点子”,是有价的,确实如此。如果有一个好的创意,并且能抓住将其付诸于实施,它就将实现你发财致富的梦想,甚至可以改变你的一生。 小陈就是这样一个善于抓住点子的人。小陈现今26岁了。一次偶然的机会,他听一些写作爱好者们谈起现在搞写作很     

商业广告创意——痛恨规则

商业广告创意,它的魅力就在于不守规矩,就在于痛恨规则。商业广告创意就是在商业和艺术的边缘上跳舞,它痛恨规则,却又不允许有丝毫的忙乱。总之广告是打破成规的艺术,而非建立定律的科学。     

全球艺术品市场增长极

当一国的财富增加时,其民众的受教育程度也会越来越高,他们繁衍子女的数量则会越来越少。如果财富累积到一定程度,他们就会购买艺术品。或许是出于天性,他们此时的首选总是本土传统艺术类型。之后他们会越来越自信,胆子也越来越大,开始在自己不太熟悉的领域买一些国外的艺术品,或是买一些较为现代的、突破传统品味的国内作品。     

创意产业世界博览

“创意不是随意，也不是任性而为，更不是如脱缰野马般，满街狂奔！ 创意不是毫无章法的不需前置训练，更不是断章取义，瞎掰漫谈！ 创意是需要足够的知识与经验，需要脉胳（络），还要有认识符号及逻辑堆砌。 最重要的，好的创意还必须要有相当成熟度，必须要有可行性！ 有了创意，生活就会快乐，社会就会进步，未来才会成为一幅憧憬！”[编者按]     

雪糕添加剂“凉”了消费者的心

缘起:前段时间,有网友无意中发现,初夏就风靡于各个城市的新品"笨NANA"香蕉雪糕,在常温下放置一天不见化掉:白色的"香蕉瓤"溶化成液体,顺着"香蕉皮"流下来,但原本不透明的黄色"香蕉皮"却变成了透明状胶体,形状没有一点变化,提着冰棍棒仍然能完整地拎起来,只是比冰冻时软了很多。     

网络营销:创意为王

<正> 经常有企业老总抱怨,没有创意,现在的营销推广是越来越难以实现目标了,但网络营销会帮企业打开另一扇大门。好的营销创意,往往看起来似乎都很平常,例如将自身产品与当前热点话题、热点人物进行捆绑,但是通过这种巧妙的捆绑,就能     

在媒体的褒贬中成长

“越来越多的人知道。新教育实验”,也会使不认同的群体越来越大,事物就是在辩驳和交锋的过程中推陈出新,存利去弊,向媒体公开的好处,正在于此     

《濮存昕之相信篇》制作感想

如果说《濮存听之相信篇》这篇创意是来自干生活中那些触手可及的文明小事对我的启发的话，那么制作这则电视广告过程中遇到的那些让我深受感动的事情则是对“多一点灯光，就会少一些黑暗”这句话最好的诠释!