对大市场营销若干问题的研究

营销从传统的经济学转入管理学研究,标志营销管理时代的开始."经济学是营销学之父,行为科学是营销学之母,数学是营销学之祖父,哲学乃营销学之祖母."经济学侧重于效用、资源、分配、生产研究,核心是短缺,而营销是公司管理的重要部分,核心是交换.本文就营销问题展开一些看法.     

对大市场营销若干问题的研究

营销从传统的经济学转入管理学研究，标志营销管理时代的开始。“经济学是营销学之父，行为科学是营销学之母，数学是营销学之祖父，哲学乃营销学之祖母。”经济学侧重于效用、资源、分配、生产研究，核心是短缺，而营销是公司管理的重要部分，核心是交换。本文就营销问题展开一些看法。     

浅析我国的娱乐营销模式

一、传统营销与娱乐营销的基础理论 市场营销学是一门建立在经济学、管理学以及行为科学的基础上的交叉应用科学,它研究和探讨满足以消费者需求为中心的营销活动及其规律性,源于实践高于实践是它的特点.     

营销交换的内涵、成本和道德

经过众多营销学先驱的努力,营销研究的角度逐渐从经济学不断扩展到管理学、心理学、社会学等。如今许多营销策略和各种营销工具的使用都是建立在这些理论所隐含的假设基础上的。本文试从社会学角度分析纷繁的营销现象背后的交换本质。     

顾客优势

这是一本以中国人思维与认知的习惯方式为手段,以中国传统哲学思想及文化心理特征为基础,融合西方哲学、心理学、经济学、社会学、营销学及战略管理等学科知识体系,经数十个行业市场横向对比分析,以及与20多家成功企业纵向跟踪研究,并历经近30个营销与战略咨询和实践个案的论证,从而提炼出的符合中国人思维方式与习惯的,中国第一套本土商业核心思想体系及实战决策的著作。     

娱乐营销是传统营销方式的裂变与重生

市场营销学是一门建立在经济学、管理学以及行为科学的基础上的交叉应用科学,它研究和探讨满足以消费者需求为中心的营销活动及其规律性,源于实践高于实践是它的特点.     

营销学的理念扩充研究

随着时代的进步和变革,营销理论正逐步渗透进企业管理之中,现在国内无论哪个行业都在研究营销理念的新内容,以期超越对手。本文着重阐述整合营销观念中的全方位营销,专注营销、客户管理管理、营销的方向性、营销中的职商、特色营销、激情营销,以及现代营销人员应有五大硬牌,强调了良好的销售技巧和方法是营销学成功之道,通过实效的报酬定律实现营销效果的显现,并努力达到销售的最高境界。     

战略品牌管理的流程化

凯文·莱恩·凯勒(KevinLaneKeller)曾执教于斯坦福大学商学院,现为美国达特茅斯大学AmosYuck工商管理学院营销学E,B,Osborn教授,拥有康奈尔大学数学与经济学学士学位,卡耐基-梅隆大学MBA学位和杜克大学营销学博士学位,是公认的营销沟通与战略品牌管理研究领域的国际先驱者之一。在产业界,凯勒教授担任许多世界成功品牌,如迪士尼、福特、英特尔、耐克、星巴克等的品牌顾问,还参与了如埃森哲、尼尔森、固特异、柯达等其他一些著名公司的品牌咨询活动。同时还是KnowledgeNetworks公司资深营销顾问和美国营销科学学会学术理事。凯勒教授的代表作《战略品牌管理》被誉为"品牌圣经"。     

顾客价值:服务营销的核心

什么是顾客价值及顾客价值营销管理 营销学的发展随着经济的发展和市场机制的健全有了飞跃式的进展,各种营销学的解释和理解层出不穷.目前对营销有着多种解释,存在着众多的营销新思想新观念:有人划分,五十年代是消费者营销、六十年代是产业市场营销,七十年代是社会营销,八十年代是服务营销,九十年代是关系营销.     

数理知识在市场营销学应用中的探究

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学.可见,市场营销学是一门综合性的边缘学科,它以经济学为理论基础,吸收借鉴了哲学、行为科学、社会学、政治学、心理学、经济计量学、信息学、数学等学科的理论和研究方法,自成一体.     

高职院校市场营销学教学探讨

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科,作为管理类学科的专业基础课,已在高职院校中普遍开设。据最新的人才需求状况调查显示,用人单位在营销人员招聘中考虑的首要条件是应聘人员能否迅速适应工作,而市场营销专业的工作不仅强调营销专业知识的把握,而且强调"一专多能",即动手能力、实践能力、应变能力、创新能力等,这就要求学生不仅要熟练掌握营销知识,同时还要具备实际的营销能力。本文针对目前高职院校市场营销课程教学存在的现实问题,从教学原则、教学方法和教师素质建设等方面进行深入研究分析,以期为高职院校市场营销学     

营销是什么

“成也营销.败也营销”,营销已成为企业经营与管理大系统中最核心的环节,营销的应用领域也在不断延伸,从企业到非赢利性组织、区域、个人,从产品到品牌、商号、概念和信仰。中国营销人结合中国实际,在营销技战术方面展现了良好的商业素养,对世界营销事业做出了贡献,河南营销人在国人“营销学步”阶段,也曾风光一时。但是,中国营销走     

我国高速铁路未来发展战略构想

目前我国的高速铁路正领跑世界,如何保持高速铁路的长远发展是高速铁路战略的重头之举。高铁的技术支持是核心竞争力,如何降低成本,获取规模效应,促进公共交通事业发展是高速铁路运营方案决策研究的一个重要组成部分,防止产业过剩,调整高铁结构是防患未然之道。借鉴国外经验并结合我国具体情况,运用现代市场营销学和战略管理学等理论方法,对保持核心竞争力和营销策略进行了系统的研究,并提出相关的政策建议。     

对市场营销学课程教学实践的几点思考

市场营销学是经济管理学科的重要专业基础课程,以培养和提高学生理解营销基本原理、分析营销机会、设计营销战略及营销组合的能力为教学目的,对培养能适应快速变化的经济环境的高素质、综合性和创造性人才具有至关重要的作用。本文根据笔者自身的教学实践,针对当前市场营销学课程教学中存在的问题,进行了系列思考并提出了一定的建议和意见。     

S．T．P战略——现代房地产营销的核心

一、房地产营销中的S、T、P战略20世纪90年代,国际营销学大师、享有营销学之父美称的美国西北大学凯洛格管理研究生院著名营销学教授菲利浦·科特勒(PhilipKotler),在他畅销全球30多年的《营销管理》一书第九版中系统地提出了S、T、P战略,S———Segmentation(市场细分),T———Tar-geting(目标市场选择),P———Positioning(产品定位)。该战略的提出是现代市场营销思想的一个重大突破,它已被世界500强企业广泛应用。在中国,S、T、P战略已被较多地运用于日用品行业的营销竞争之中,但只有少数房地产开发企业在项目的营销工作中运用了…     

基于中国生产性服务业营销的理论探索

本文的主旨是研究一个崭新的营销学理论分支即生产性服务业营销理论.文中首先对生产性服务业营销进行理论界定,进而阐述生产性服务业营销特征;然后,分析目前中国生产性服务业营销实践的发展现状;最后,提出了基于国际领先的生产性服务业营销实践典范的适合中国生产性服务业营销管理的战略建议.     

No.2菲利普·科特勒"营销之父"

"营销就是发现还没有被满足的需求并满足它."尽管这是一个产品过剩的时代,但这永远是被誉为"现代营销学之父"、"营销界的爱因斯坦"的科特勒的经典名言,有人说,科特勒对于营销的解释为商业变革开启了新的篇章.     

市场营销起源的交易成本经济学解释

信息不对称和交易成本的存在严重影响了市场交易活动的有效进行,不利于分工的深化和生产效率的提高,进而又影响了社会整体利益的提高。市场营销正是为了解决以上交易难题而产生的,营销组合同样是通过降低信息不对称的程度和减少交易成本而发挥其作用的。从交易成本经济学的角度解释市场营销的起源,可以揭示出营销学与经济学之间的内在联系,为营销理论的深化提供了一个新的切入点,并且为营销实践提供了理论支撑。     

试论提高市场营销运作效益的对策

市场营销运作主要包括产品、价格、分销渠道、促销四个环节，市场营销研究的是把产品推销出去，如何从经济学角度切入，找到市场营销学和经济学的结合点i研究如何争取最大的销售量、最合适的产品价格和最低的成本，把产品推销出去，为企业获得最好的利润，在市场营销的过程中，走出一条集约化的道路，更好地节省社会资源。本文试用经济学的一些应用理论，分析市场营销运作效益的含义、内容和意义，并且提出如何提高营销运作效益的积极对策。     

营销理念在人力资源管理中的应用

从传统的观念上看，营销和人力资源管理好象差的很远，二者有着不同的侧重点：前者以细分市场、满足需求、提供效用著称，而后者则以关注人的发展见长；前者遵循基本朝外的行进路线，而后者则遵循基本向内的行进路线。而营销大师菲力浦科特勒突破了传统市场营销学的观点，他认为营销学既适用于产品与服务，也适用于组织和人，所有的组织不管是否进行货币交易，都需要搞营销，因此扩大了市场营销学的范围。那么，怎样将营销理念应用到人力资源管理中去呢？