论信息技术对企业营销文化的作用

本文从信息技术和企业营销文化的概念和关系导入，分析了企业传统营销文化不适应信息技术应用所存在的共性问题，说明了信息技术对充实企业营销文化内容，提高企业营销文化水平起到了积极的作用。     

基于企业文化渗透的碧桂园集团营销策略研究

本文通过研究碧桂园集团企业文化和营销策略在相互渗透中有效的融合和促进,反映在营销策略中的产品策略、定价、宣传中对企业文化的整合,企业文化对营销策略的指导和约束,提出企业文化在营销策略的建设中起到至关重要的作用并;针对碧桂园面临的国际市场竞争和市场空间的降低,提出继续进行基于企业文化建设的营销策略的必然性和可行性。     

内部营销与企业文化——以红塔集团为例

新时期企业内部营销能够在很大程度上起到团结员工的作用,激发他们的建设热情,全面构建良好的企业文化。内部营销与企业文化共同推动企业的全面发展,红塔集团是国内烟草行业的领航者,本文以红塔集团为例,探讨企业的内部营销与企业文化。     

论中国企业文化营销中存在的问题及对策

随着社会的不断发展进步,社会文化特征也在不断发展。在当今社会中,一些事物的文化含量越来越高,在企业的发展中也一样,企业文化起到越来越重要的作用。由于社会经济的全球化、一体化,企业要想在当今社会中更好地立足,就应该把企业文化和营销适当地结合起来,企业文化营销对企业的发展有很大的影响。文章将分析我国企业文化营销的内涵、影响,并且分析我国企业文化营销中存在的问题以及解决方法。     

浅谈企业文化营销

企业向消费者推销的不仅是产品,还有给消费者精神上的满足,文化上的享受。这就要求企业进行文化营销。文化是土壤,产品是种子,营销好比是在土壤里播种和耕耘,培育出品牌这棵幼苗。文化是企业的软实力,是企业的灵魂,它好像老酒,日子越久越甘醇。我们国家正致力于建设社会主义文化强国,我们的企业也要会用、擅用"文化"这枚好棋子。本文对文化营销的概念进行澄清,论述了文化营销的作用以及企业在文化营销中容易存在的误区。     

商务礼仪对现代企业文化品牌营销的重要作用

对于企业来说,其成功的秘诀有很多,但是其中有一项最重要的秘籍就是商务礼仪。尤其是在营销工作中,作为营销人员,各式各样的客户都会在工作中遇上,与客户洽谈的同时也会由于种种原因遭遇失败与挫折,这对于营销工作人员来说是一种非常痛苦的折磨,所以,营销人员的营销技巧就显得非常重要了。其中最为主要的就是商务礼仪,在工作中要用正确的方法与礼仪同客户进行协商和洽谈,因为营销人员展示的不仅仅是个人的素质,还代表着企业的形象,只有这样才能够为企业的文化品牌打下坚实的基础,对文化品牌的营销起到推动作用。     

现代市场营销观念及方法的创新与发展

随着社会经济快速发展,传统的市场营销观念和方法正在被绿色营销、文化营销、知识营销、网络营销、关系营销等诸多新的营销观念和方法所代替,对企业的发展起到了巨大的推动作用。在构建和谐社会,倡导节约型社会,走可持续发展之路的新形势和环境下,企业更应大力创新营销观念和营销方法,不断提高自身的竞争优势。     

论文化因素在酒类品牌建设中的作用

品牌营销已成各酒类企业的竞争法宝。中国酒类历史悠久、酒文化内容丰富,在品牌建设中如何有效地利用文化因素是品牌竞争的关键。本文拟从分析文化对品牌建设的作用出发,提出在品牌建设中如何注入文化因素,以期对酒类企业开展长期有效的营销活动起到抛砖引玉的作用。     

论营销文化对企业发展的重要作用及其对策

随着文化科技和市场经济全球化的快速发展,企业之间的竞争日益激烈,其中营销文化对企业生存和发展的作用影响越来越大。正如任何组织的发展都离不开文化的支撑一样,企业营销同样需要文化。本文通过剖析营销文化的内涵,阐述营销文化对企业发展的重要作用,并重点探讨了营销文化在企业建设中的几个主要问题。     

东风汽车公司体育营销传播策略探析

随着社会经济的发展,市场竞争也在不断升温,人们开始探求新的营销和品牌传播模式,东风汽车公司通过体育营销,在全球传播其品牌理念、企业文化和产品价值。本文通过文献资料法、个案分析法对东风汽车公司体育营销策略进行分析,归纳其体育营销传播的形式、策略,旨在为我国企业的体育营销活动起到借鉴作用。     

品牌营销是市场营销的新境界

<正>市场营销,也叫市场学,它属于商品或服务的营销学,运用好现代化的市场营销理论,对于一个现代化的企业发展起到最核心有效的作用,因此,研究市场营销就成了所有企业领导者所必须攻克的一门科学。随着互联网电子商务时代的到来,网络营销占据了市场的半壁江山,互联网企业对传统企业带来冲击的同时,也给了时代重新洗牌的机会,未来的市场营销将如何发展?现代化企业必须实施品牌营销战略,发挥品牌引领作用。现代化企业的品牌营销是市场营销的新境界。品牌营销不同于一般意义上的市场营销,它是在市场营销基础之上的商品或服务的文化营销。品牌文化营销和市场营销一样,     

新概念营销的和谐营销理念

随着社会经济快速发展,传统的市场营销观念和方法正在被绿色营销、文化营销、知识营销、网络营销、关系营销等诸多新的营销模式所代替,对企业的发展起到了巨大的推动作用。新时代的市场特征促使企业营销跨越以商家为核心的产品营销时代迈入了以人为本的和谐营销时代。新、旧营销时代的更替不仅仅体现在市场环境的更替上,更重要的是体现在新的营销理念的确立上。在构建和谐社会,倡导节约型社会,走可持续发展之路的新形势和环境下,企业更应大力创新营销观念和方法,不断提高自身的竞争优势。     

我国城市旅游营销中的政府行为研究

旅游在发展中从一种普通的消费行为变成了一种具有经济、文化等多重意义的行为,甚至成为了促进城市发展的一种手段,为拉动城市经济起到了重要的作用。但改革开放后发展起来的我国旅游业一直实施着政府主导型战略,即在旅游营销方面,除了企业外,政府还发挥着重要的作用。虽说政府和企业旅游营销的要义都在于增加旅游者接待量,刺激旅游者的旅游消费,提高旅游经济效益,但企业和政府实现旅游营销目的的内容、方式明显不同,政府在旅游营销中应当发挥恰当的作用。     

现代企业口碑营销策略——以小米公司为例

在消费者无时无刻不被各种广告信息所包围的今天,以广告宣传、促销为主要营销手段所起到的作用正在逐渐的弱化,而相应的广告宣传费用却不断的增加,这就使企业如何通过有效地实施营销策略提高自己的品牌知名度和企业竞争优势成为困扰众多企业的一大难题。正是在这种背景下,口碑营销因为其极低的营销成本和高效的营销效果被越来越多的企业所重视和利用。文章就以成功地实施口碑营销策略的小米公司为例,阐述了新时代下口碑营销的巨大价值,并提出企业实施口碑营销策略的建议。     

体育营销在企业品牌建设中所起的作用——以匹克运动品牌为例

为研究体育营销在企业品牌建设中所起的作用,以福州匹克集团的匹克运动品牌为例,分析了匹克运动品牌如何运用体育营销成功塑造企业品牌文化,揭示了体育营销在企业品牌建设方面的作用,结果表明,企业在运用体育营销塑造企业品牌文化中应注意：体育营销必须配合企业品牌的系统化战略,建立统一的品牌文化;体育营销在企业总体战略之下也应制定科学清晰的战略规划;体育营销应偏重公益赞助,树立企业＂道德＂和＂社会责任＂的热心公益的品牌形象。     

企业文化与企业品牌的关系研究

企业品牌对于企业来说是决定其产品营销是否有优势的关键因素,也是企业的无形资产,品牌在对外经营与对内管理中都起到重要作用。企业文化是企业的价值观、精神、道德规范等概念集合体,它是企业品牌建设的核心内容。据此,探讨企业文化与企业品牌之间的关系,更进一步了解两者之间的联系。     

产品设计中的品牌文化营销研究

研究企业品牌文化营销可以推进产品的设计研发,提升产品的市场竞争力。使用品牌文化的三原法对产品价值、用户消费、产品设计定位三个方面进行分析研究,论述品牌文化营销对于产品设计的影响力,并以“津门好礼”品牌的打造及其产品的设计、营销作为实例说明,由此得出进行品牌文化营销的研究可以对企业产品开发和市场经营的提升起到关键作用。     

出口企业营销动态能力提升出口绩效的机理研究

本文在动态能力观与权变理论框架下,探讨出口企业营销动态能力提升出口绩效的作用机制,利用我国238家出口企业数据实证分析后发现营销动态能力显著提升出口绩效,关键权变因素影响营销动态能力与出口绩效的作用关系,文化智力和文化距离正向调节营销动态能力与出口绩效的关系,风险倾向和制度距离负向调节营销动态能力与出口绩效的关系。这一结论为出口企业培育营销动态能力,并在不同的内外部环境条件下运用营销动态能力提升出口绩效提供有益的管理启示。     

文化营销-企业营销能力构建的战略选择

市场营销是为企业创造经济效益的关键,也是提高企业竞争力的主要途径,现代企业应研究有效的市场营销战略,提高企业营销能力从而增强企业的市场竞争力。文化是每一个企业长期发展的沉淀,具有独特性,和其他竞争者有明显差异,可作为企业获得差别性竞争力的一种资源,由此也产生了文化营销理念。文化营销是近年来新兴的一种营销方式,是传统市场营销理论发展的最终产物,更加适应市场竞争发展需求,也更能够满足消费者的多元化需求。本文主要介绍了文化营销的基本内涵以及文化营销的作用,最后提出了文化营销的构建策略。     

企业文化对当代企业经济发展的作用研究

目前在我国的大部分企业中,其在企业的建设发展过程中并没有特别重视企业文化的建设,而只重视经济利益,这对于企业的长久发展并不能起到促进作用。为此,企业应从思想上重视企业文化的建设,不断创新企业文化,提高企业竞争力,这样才能保证企业的长久发展。本篇文章研究了企业文化对当代企业经济发展的作用,希望给当代的企业能起到一定的参考作用。