五粮液品牌建设遐想

关于茅台与五粮液价格走势的问题．业内已经有过太多的探讨，但相对于更宏观的竞争来看，品牌和企业形象才是五粮液与其他对手竞争的关键所在，而且也决定着“大哥”地位能不能长治久安。现在五粮液在央视的广告很受好评，突出宣传了五粮液的完美品质、生态环境等方面，画片和配音处理得也很唯美。“中国的五粮液，世界的五粮液”，向消费者展现了一个和谐、自然，而又高贵的五粮液品牌形象。     

九鼎酒业的专营之蹲——访石家庄九鼎酒业董事长兼总经理胡喜祥

河北省石家庄市九鼎酒业成立于1998年，自成立六年来，始终坚持只经销五粮液的系列酒，它是五粮醇、五粮液龙虎酒华北总代理；68度、29度五粮液、福酒河北总代理；五粮液：一帆风顺、金榜题名、鹏程万里、一马当先、仰天长啸、人民大会堂国宴酒、龙酒石家庄总代理；52度、39度五粮液、贵宾五粮液、豪华五粮液、紫光液、五粮春、尖庄、火爆等品牌的特约经销。     

把地球踩在脚下——五粮液恭喜发财酒的世界战略

1915年，五粮液首次远渡重洋，在巴拿马万国博览会上荣获金奖。2002年，五粮液恭喜发财酒成为中美总商会指定商务专用酒，这是五粮液集团子品牌继五粮液之后首次走出国门。这一事件标志着五粮液子品牌正式得到世界的认同。     

五粮液：年终返利透出四大信号

现在回过头看，从涨价到现在可谓是五粮液最重要的大变革时期．因为价格体系的变化其实只是一个引子，它引出了五粮液许多其它的变化。经过2005年“五粮液管理规范年”后．在2006年这个“五粮液品牌年”。五粮液尝试做出了很多改变。对于刚迈人的2007年，从年终奖励的情况来看，五粮液新的发展战略已然浮出水面。     

五粮液：价格长线攀升成定局

最近几年来，五粮液的出厂价格一直在上涨。这种调价频率在五粮液跨越式的发展历史上并不多见，在整个白酒行业发展史上也是不多见的。然而，恰是这种跳跃性增长的势能。使五粮液在竞争对手面前始终保持了领先优势。本文将以五粮液涨价为线，探寻五粮液在高端市场和白酒行业长期领跑的超强能量。     

五粮液低端产品 首次大幅提价

就在大家关注茅台、剑南春、国窖&;#183;1573等品牌涨价的时候，“白酒大王”五粮液也终于有了动作。2006年“五&;#183;一”刚过，五粮液产品的价格大幅度提高。不过这次涨的不是五粮液，而是五粮液系列的低端产品——尖庄、火爆等，五粮液用意何在。     

茅台与五粮液的新角力

60岁的王国春开始淡出五粮液，继任者唐桥被寄予提升五粮液业绩的厚望。业绩红火处，茅台酒市场售价首超五粮液。[编者按]     

旁观五粮液

从任何单一角度来猜想五粮液。都有盲人摸象之嫌。因此对五粮液发展策略的猜想，我们选取了经销商、营销人、证券研究专家三个代表。让他们从不同的视角来观察五粮液，猜想五粮液。     

五粮液猜想——五粮液的王者之路

作为白酒行业的领军者之一，五粮液走过的路充满着创新色彩，在名优酒企业屡屡遇到困难的紧急关头，五粮液总是能够化险为夷，甚至将行业的困难转化为自己难得的机遇，五粮液几乎就是以这样一种姿态走完了整个九十年代的发展路程，充分展示了自己领军者的潜在素质，在1990年到2000年的十年间，五粮液创造出了最高单品价格和最大企业整体销售额两大耀煌业绩。2000年后，终端竞争的兴起，新兴高端品牌的出现、竞争对手的价格冲刺，白酒消费结构的变化和快速发展都使整个竞争环境充满变数。在这一轮的竞争中，五粮液作为白酒大军中的一员，不可避免地也遭受着竞争环境变化带来的种种阵痛，面对机遇与变幻莫测的大环境，五粮液如何继续自己的创新与领军者之路。在创新的路上，五粮液，也只有五粮液才能给我们以巨大的遐想空间。     

45度五粮液探析

“现在有45度五粮液了”。记者近日获悉，五粮液集团酝酿已久的45度五粮液终于问世了。7月28日，45度五粮液新品上市会在海南三亚召开。     

五粮液自销品牌的新涅槃

五粮液导演的一场大戏又拉响了开幕铃声。这回要上演的是：五粮液调整后的品牌方阵中，以适应中档市场的三杯爽、干一杯、现代人等为代表的自销品牌将开始发力。透过五粮液品牌方阵中的微观连动，看五粮液将如何改写市场，成为本刊此次关注的焦点。     

诠释“酒业帝国”的世纪之谜——对“五粮液”十二个比较优势的调查研究

在具有3000年文化历史的四川酒都宜宾，诞生了五粮液。专家们认为，五粮液是华夏酒文化的代表，是“一座东方酒文化的丰碑”，为此，前全国人大委员长李鹏亲笔题词：“神州琼浆五粮液。”四川省委、省政府高度评价，五粮液的重大贡献在于它的发展改变了四川“大轻工”战略的格局，是四川工业改革发展的一面旗帜。     

经典是怎样炼成的——探究五粮液·老酒

鼓型瓶五粮液，诞生于激情四溢的八十年代，盛名于五粮液腾飞之始，因为承载了岁月中诸多的荣耀，而成为五粮液历史沿革中当之无愧的一款经典之作，也从中映射出一个时代的变迁与发展。2005年末，五粮液股份有限公司推出再现这款经典产品的五粮液·老酒，它由五粮液集团总裁王国春先生亲自操刀设计，源自五粮液早期鼓形瓶的传统造型，既继承了质朴纯然之气，又凭借意大利的先进水晶制作工艺凸现无法抵挡的高贵与精细，剔透而精致，起笔收刀之处，处处焕彩。     

五粮液要涨价

“五粮液可能要涨价”。近日，塞一传闻渐渐多了起来。每年的岁末年初．五粮液都会有一些不同寻常的动作，难道2006年五粮液连涨两次以后，2007年年初还要涨？抓住这个线索，记者做了进一步调查。     

五粮液品牌发展分析

文章粗略的回顾了五粮液的发展路径，以及五粮液各个时期的品牌市场定位和品牌发展的原因，在此基础上，提炼出五粮液品牌发展的成功经验，仅希望能为酒类甚至其它行业的品牌发展提供一些思路，起到抛砖引玉的作用。     

十五年五粮液酒隆重上市——拉开打造中国奢侈品牌帷幕

历史，又一辉煌的起点 1909年，“姚子雪曲”正式更名为“五粮液”；1915年，五粮液首次登临国际舞台——巴拿马万国博览会，荣膺金奖；1932年，五粮液正式注册了第一代商标，远销欧美；从1909年更名至今，无粮液已经走过了近百年的悠远岁月，从建厂伊始，五粮液人始终遵照传统，每年都会封存贮藏一定比例的当年最优质原酒，以备日后高端洒源之需。     

中国白酒的“世界名酒”之路

在不久前举办的哈佛大学中国年会上，五粮液被作为中国传统文化的典范上了年会的餐桌。宴会上，哈佛大学的精英开怀畅饮被五粮液醉倒。随后，哈佛校园的媒体上出现一则《五粮液美酒醉倒哈佛精英》的新闻报道，该报道被波士顿地方媒体转载后，很快在美国传开。     

中国白酒的“世界名酒”之路

在不久前举办的哈佛大学中国年会上，五粮液被作为中国传统文化的典范上了年会的餐桌。宴会上，哈佛大学的精英开怀畅饮被五粮液醉倒。随后，哈佛校园的媒体上出现一则《五粮液美酒醉倒哈佛精英》的新闻报道，该报道被波士顿地方媒体转载后，很快在美国传开。     

五粮液价格小幅攀升

就在备受行业瞩目的五粮液经销商大会召开前的10天左右，我们从市场上得到消息，五粮液的批发价格在一部分地区已经上涨，其他地方的价格也有上涨趋势，五粮液的市场价格今年一直比较敏感，这种现象无疑引起了众多人士的关注。     

五粮液涨价“贺岁”

春节前，五粮液常有些不同寻常的举措。这一次上演的“贺岁片”是：自2006年1月1日起。普通五粮液提高出厂价，52度由338元提为348元，39度由258元提为268元。为了确保提价到位，目前限制供货。估计春节前，五粮液供应将趋紧张。涨价一事在五粮液经销商大会上就已经透过风了。不过要琢磨起来还真有说不完的事儿。