中国台湾首富蔡万霖“三量”打天下

户外媒体、公关活动、电梯媒体等等全新的媒体形式突然之间在这一两年变得火热：户外媒体成为最被广告主看好的媒体；《公关第一、广告第二》一书的出版虽然极端却强烈体现出公关活动的重要；电梯媒体获得国外大财团的投资热捧……另一方面，电视、报纸杂志却越办越多，越办越一样，令人无从选择。     

我们调查……

【报道】 物管非正常生存 ——厦门物业高管自曝企业收入内幕事件追踪 2006年9月刊 本刊记者：许涛 2006年7月底的某一天，厦门一物业公司豹董事长约见多家媒体惊曝物管企业收入内幕：物业管理公司在公共停车位、电梯广告、水电费违规收益等方面收入惊人，并说会继续曝光物管企业收黑钱的内幕。     

万事皆求人

李志恒最初在中国的办公室没有电梯,他到实力媒体就职时,就是带着所有的行李,气喘吁吁地爬上去的。今天,这家为盛世长城国际广告公司和达彼恩(达华)广告有限公司共同创办的专业媒介公司预计1998年营业额为25亿元人民币。对于这位39岁的领导者来说,成功绝不仅仅意味着换一座     

媒体进入内容营销时代

2010年，广电总局61号令的实施对媒体的广告经营和客户的广告传播影响深远。在媒体层面，直接造成了媒体广告资源稀缺，特别是省级卫视受影响最大，面对广告时间的减少，媒体最直接的应对方法就是涨价，同时加快了电视媒体的整合与突破；在客户层面，广告传播成本上升的同时，客户最明显的感受就是广告时间紧张，要求客户对于媒体的选择更精准更集中。在这种媒介资源适度稀缺和价格上涨的环境下，媒体的内容和品质价值更为凸显，媒体经营也进入内容营销和价值服务时代。     

进化、智能 户外媒体进入2.0时代——全球首块液晶平面媒体推出，框架2.0拉开电梯平面媒体进化序幕

5月22日，北京798艺术中心区云集了来自中国广告管理机构、专家学者、国际著名媒体采购集团首脑、全球一线财经媒体、众多跨国品牌代表。分众传媒旗下独资企业、中国最大的电梯平面媒体运营商——框架传媒正式推出了全球首块智能液晶平面媒体——框架2．0，拉开了以“框架2.0——进化”为主题的全国巡演序幕。     

引领电梯平面地产广告潮流——访广州盛世经典广告有限公司董事总经理林耀华

日前,一种区别于电视、报纸等传统媒体的新兴媒体形式电梯平面媒体,以其强制性传播、实效性到达的媒体特性,日益得到广告主的广泛认可,并在短短的两年时间内就成长为第三大广告媒体。而框架传媒早在1999年,便率先在中国提出社区媒体(电梯平面传媒)定向传播的市场理念,并因此成为国内第一家高档社区媒体(电梯平面传媒)开发商,缔造了其在中国内地发展的基石。2005年,框架传媒正式被Focus Media(分众传媒)以1.87亿美元收购,成为分众传媒全资子公司。在即将过去的2007年,框架传媒在广州地产市场的发展状况怎么样了,有哪些突破?为此,我们采访了框架传媒地产行业广州总代理、盛世经典广告有限公司董事总经理林耀华先生。     

地方电视台开展大型活动的思考

随着媒体产业化进程的加快．媒体问广告资源、市场份额的竞争也日趋激烈，这种竞争不仅存在于同城媒体之间，同时也存在于国家级媒体、省级媒体、和地方媒体之间，由于在资金、技术、资源、人才等方面的不对等．地方媒体的竞争压力越来越大，发展空间越来越小．     

狙击跨国巨头的“本土杀手”——“本土杀手”的崛起

本土革命 在一个拥挤的中国办公楼等待缓慢升降的电梯时，江南春突然有了一个关于广告的创意。所有在电梯间等候的人们，这些中国新中产阶层的成员，形成了暂时可以被抓住而又没有东西可看的受众。今天，刚刚过去了5年，江南春创立的分众传媒已经成为全中国范围的媒体巨头。其收入接近中国传统媒体巨头中央电视台广告总收入的20％。摩根士丹利报告说，分众传媒占有该领域95％的市场份额，每年收入增长170%，由于广告客户珍视其服务，分众在2007年将价格提高了40％。这一业绩带来了公司股价的上涨，2008年初的市值已经超过50亿美元。     

言论

电梯广告现在在各地都相当普遍，但是也引起了一些反弹，有些业主认为这是一种视觉的污染。确实，电梯里边如果有广告，可以起到广告的效果，但是不愿意看广告的业主会感到这是对他们的一种骚扰。要解决这个问题，关键是要尊重业主对自己产业的支配的权利，也就是说，业主多数同意电梯才能够装广告，如果是物业自己擅自去装广告，那么这个本身就是违背了业主的环境。     

精众传媒:定格高端渠道

Golf2.0-电子框架是由广州精众广告有限公司独立开发、运营、销售、维护的高端媒体资源。自2009年成立以来,精众传媒集中客户、媒体及高尔夫实地关系资源的优势,利用高尔夫高端人群的特殊广告宣传优势,为客户打造一个围绕高尔夫人群的球场广告氛围。现已覆盖广州最知名的四大高尔夫练习场。     

广告媒介选择策略

对媒体策略而言。不同的方法、不同的道路意味着不同的投入、不同的效果。媒介本身没有好与不好之分，只有针对特定广告活动有效与无效的区别。媒介之间不同的特性是不能相互替代的，西瓜有西瓜的作用，苹果有苹果的效果。对于企业而言，广告预算中，有80％以上的费用投人媒体，比例相当高。中国广告起步较晚，一些国际4A广告公司比较重视真正的媒体策划，其他大部分对媒体投放的研究还是处在较粗放的状态。特别是一些小广告公司代理客户充其量就是一个“黄金时段”的观念。一方面让多少企业主承受巨大资金压力。另一方面广告资金在投放中有多少由于不合理打了水漂。     

精众传媒：定格高端渠道

Golf2．0-电子框架是由广州精众广告有限公司独立开发、运营、销售、维护的高端媒体资源。自2009年成立以来，精众传媒集中客户、媒体及高尔夫实地关系资源的优势，利用高尔夫高端人群的特殊广告宣传优势，为客户打造一个围绕高尔夫人群的球场广告氛围。现已覆盖广州最知名的四大高尔夫练习场。     

引力媒体传播机构

<正>引力媒体传播机构以区域媒体媒介策略、计划与购买为核心发展战略,集网络、品牌管理、企业文化建设、影视广告创意创作、平面设计等服务项目为一体的综合型全案公司。企业连续三年被评为"中国广告百强企业"中国最具影响力的广告公司100强",2006年,在中国大广告公司抽样调查     

“本土杀手”的崛起

本土革命在一个拥挤的中国办公楼等待缓慢升降的电梯时,江南春突然有了一个关于广告的创意。所有在电梯间等候的人们,这些中国新中产阶层的成员,形成了暂时可以被抓住而又没有东西可看的受众。今天,刚刚过去了5年,江南春创立的分众传媒已经成为全中国范围的媒体巨头。其收入接近中国传统媒体巨头中央电视台广告总收入的20%。摩根士丹利报告说,分众传媒占有该领域95%的市场份额,每年收入增长170%,由于广告客户珍视     

超越植入——品牌内容营销发展趋势前瞻——没落的不是传统，改变的是人心——从植入式广告到品牌内容营销

随着各种信息媒体的出现，媒体下的传统广告效果开始不断受到质疑，消费者的注意力也成为一种非常稀缺性的资源。广告主、广告公司、媒体，媒体内容制作商等各方面正在努力去探索更加多元、程式更加丰富的品牌时期创作方式。以植入广告为代表的品牌内容营销正是在这种背景之下，成为品牌信息创作的重要手段。但是我们也注意到，由于这是一种新生事物，     

基于二位一体的电梯应急可视对讲系统设计与实现

国内电梯保有量迅速增加,但是目前存在电梯内应急救援设备少、视频广告设备用途单一等情况.针对上述问题,经过大量文献资料查阅以及现场调研,本文提出"基于二位一体的电梯应急可视对讲系统"设计方案.此方案的主要目标是利用轿厢内广告屏,基于一套软硬件系统,实现电梯应急可视对讲、广告发布播放二位一体的智能综合管理系统,进而提出保证...     

精准[传漾]

广告主收集目标客户的数据,据此决定投放媒体、价格以及预算,而媒体则更智能地管理广告位的投放,优化收益,传漾走在了互联网巨头的前面No.06中国互联网广告的故事就和电视连续剧一样。江南春制造了分众,分众收购了好耶,几个年轻人离开好耶,然后就出现了传漾。在中国互联网广告发展的初期,以好耶为代表的代理模式,统治着整个行业。事实上,互联网广告代理公司,跟传统媒体广告代理公司并无二致,这些公司依赖大量销售人员,拿到好媒体的好位置和好时段,服务总数不超过1000家的大品牌广告主。传漾改变了中国互联网主流的广告服务方     

受众——被媒体转卖的商店

<正> 最近,我的同学伍君从美国回来,准备在我们这座中国西部最大的城市里办一家收视率公司。公司业务内容,以调查电视观众(的各项收视指标)为主,也调查电台听众和报、刊的读者。他说,这种公司,是媒体和广告商的中间人,"称为广告掮客也不过分",将调查结果卖给广告商,使其能为自己的广告选择最合适的媒体及其相关的时间与空间。这是广告学——最新兴的学科之一——的一种大型操作。打广告是大有讲究的。撇开广告制作的微妙不说,已经完成的广告的附载时空也名堂繁多,有时     

旁观“百亿时代”——央视2010黄金资源布局全解

中央电视台2010年的黄金资源广告招标不仅是央视全面改版后的第一次广告招标,也是在全球金融危机形势下的一次招标,因此广告界,媒体界、学界乃至经济圈都对这次广告招标预售投以高度关注的目光,即使是在2010年央视招标已经过去一段时间之后,电通传媒作为媒介购买领域的资深专家出具的这份《2010年CCTV黄金广告资源招标结果分析》仍然值得被探讨和关注。分析结果显示,2010年央视黄金广告资源招标开启“百亿时代”,招标成功的外部原因是经济大环境的回暖、企业对高覆盖率的传播效果的旺盛需求,因“广电61号令”导致的电视强势媒体的涨价使央视的性价比更具优势。内部原因来自央视优化了原有标的物、增加了新的标的物和预售策略的成功。     

“猎聘网”与猎头共舞

猎聘网通过聚焦中层职业经理人这一群体，改变了传统招聘网站以广告为主的盈利模式。戴科彬每天走进公司写字楼的时候，已经习惯看着自己代言的猎聘网广告片等电梯。有时他还会被人认出来。“可以拍得更好。”戴科彬说。