区域性产业特征分析及其市场集中度的实证研究

区域性产业是与全国性产业相对应的一个全新的概念,它是从产业及其产品特征入手,从传统产业范畴中划分出来的一类具有显著区域性特征的产业.本文创造性地提出了区域性产业的定义并对传统产业组织理论在区域性产业中的应用提出了批判.     

掘富移动广告

在数以亿计的手机屏幕上显示广告将是一个多么有诱惑力的金矿，争夺已经开始。     

策略性行为理论研究

新产业组织理论研究的焦点是策略性行为，本文从短期、中期、长期三个层面系统梳理和评述了西方策略性行为理论前沿，旨在为研究企业的竞争行为提供有效工具．深化对复杂交易现象背后的动机和福利效果的理解，同时也为政府制定保护竞争、促进竞争的公共政策提供坚实的理论基础。     

建筑企业自组织行为的研究

将自组织理论与我国建筑企业的市场行为相结合，将建筑业的产业组织过程看作企业的自组织过程，提出建筑企业的两种自组织行为，即自创生型自组织行为和自会聚型自组织行为，阐述两种自组织行为的内容和特点，分析建筑企业自组织的形成条件和动力机制，并以此作为建筑业产业组织优化的基础。     

消费者生成广告对顾客品牌选择影响的实证研究

生成广告对顾客品牌选择产生了重要的影响。基于消费者视角,调查了170位顾客,采用实证分析的方法,借鉴理性行为理论,研究了消费者生成广告对顾客品牌选择的影响。研究发现,顾客对消费者生成广告的感知效用、信任程度和主观规范都正向影响顾客对生成广告的态度,进而对顾客的品牌选择产生影响。同时也发现主观规范对顾客品牌选择意向影响不显著。根据结论提出如下启示:创造个性化的生成广告,提高感知效用;规范管理,提高信任度;合理利用生成广告,实现口碑营销。     

通用再造第一步——广告

让我们想象：你是一家巨型的美国公司，赢得了顾客的信任，建立了经久不衰的品牌，你的产品在街上随处可见。然后我们假设你欠下了灾难性的巨额债务，你像个迷路的孩子，不得不乞求政府的帮助，最后你在破产法第11章走到了尽头：客户们不得不为你纾闲，他们因此火冒三丈。因为你的孱弱，顾客不敢买你生产的任何东西。     

感性诉求广告及其表现

现代广告已成为社会飞速发展的可靠动力,而更进一步针对具体人群进行有效分析和做出合理的判断需要研究人的感性诉求,这是刺激消费的关键。所以抓住人们感情的需求能直接影响广告对商品的效应,并且再结合一定广告原则,更能满足商家的要求及吸引大众的眼球。     

用户选择广告模式对广告效果影响的眼动研究

通过眼动技术与认知问卷调查相结合的方式,测量被试男女在用户选择广告模式/强制广告模式下观看广告的眼动数据,研究了广告模式和被试性别因素对广告效果的影响。结果表明,相对于传统的强制广告模式,用户选择广告模式下,受众对广告的注意力有显著提升,对广告中的文案记忆效果也好,同时,受众性别对广告效果也会产生影响。     

史玉柱:缔造营销神话的十大广告法则

从一穷二白的创业青年,到全国排名第八的亿万富豪,再到负债两个多亿的"全国最穷的人",再到后来东山再起,再次创业成为一个保健巨鳄、网游新锐,身家数百亿的企业家。从来没有一个人能够像他这样拥有惊涛骇浪般的事业轨迹。营销天才史玉柱的广告策略,一直备受争议。正是被人们所不屑的这些所谓的"恶俗广告",却把史玉柱缔造成了身价500亿元的商业奇才。恶俗而实效的"史氏广告"背后,到底藏着什么秘密?     

名人广告及其对消费者的影响

当今社会,广告的关注度,在社会生活中扮演着越来越重要的角色。本文通过名人广告对受众消费的影响以及指导、名人广告代言的相关法律法规的论述,说明在现代社会生活中,广告给消费者带来的巨大影响。     

顾客购买行为随机模型的现状研究

顾客购买行为的研究对企业的营销管理是非常重要的,文章通过分析顾客购买行为的随机模型,指出随机模型更适用于对顾客购买行为进行预测,并对顾客购买随机模型未来的研究方向提出了看法。     

品牌服装广告的现状及发展策略研究

服装广告是服装企业为宣传自己的品牌、服装产品、营销方式等而进行的一系列的宣传性活动,广告在服装品牌的创建与发展中发挥了重要的传播作用。本文详细分析了我国品牌服装广告的现状,并从媒体组合、公共关系和终端展示三个方面对服装广告的发展策略进行了论述,希望给中国的服装企业提供参考。     

产业生态与产业经济关系研究

在分析产业生态概念和产业经济学研究范畴基础上,提出产业生态是产业经济学一个不可分割的重要组成部分,是对产业经济学体系的创新性研究.本文创新之处在于对产业经济学的概念和研究范畴进行了扩展,丰富了产业经济学理论框架,对产业生态学在产业经济学中的地位及其作用进行了探索,提出产业经济活动与环境的冲突,不是技术上难以逾越的难题,而是产业组织、产业结构、产业政策及制度缺陷等问题所造成的结果,是市场失灵和政府失灵双重叠加的表现.     

改革开放以来我国服装广告诉求变化研究

本文运用历史比较的方法,研究改革开放以来我国服装广告诉求的变化。研究发现,在改革开放初期,我国服装广告诉求点主要有产品质地和工艺、舒适美观、初级品牌意识、名人效应、节日情感、特殊用途以及红色革命精神;如今,服装广告呈现出不少新的诉求点,主要有时尚、文化内涵、心理需求、代言人诉求、个性和性吸引。改革开放30年间,我国服装广告诉求发生显著变化,诉求重点由集中统一到百花齐放,广告诉求更为精细,诉求方式由疏离受众向亲近受众转变,品牌内涵和企业文化日益受到重视。     

现代商业街中的橱窗广告视觉设计研究

商业街中的橱窗广告设计应顺应时代的发展,以全新的形式和材料来展示商品。橱窗广告不同于商业平面广告,它有着空间性和广告性的双重特征,橱窗作为商业空间形象的一部分,在传达商品信息的同时,通过平面、空间和展示的手法来引导消费者对于商品的选择。     

双寡头企业广告投入策略的研究

伴随着市场经济的发展,企业之间的竞争也日趋激烈。广告作为企业促进销售的一种催化剂,在企业竞争中扮演着重要角色。企业对广告投入的决策势必影响着企业的竞争力和效益。本文对双寡头垄断市场中企业广告投入策略的效益最大化问题进行了建模,并对完全信息条件下企业的广告投入进行了静态的博弈分析。     

物流外包决策模型比较研究

回顾物流外包的理论基础，并创造性地将产业组织理论纳入物流外包决策框架之中；讨论几种有代表性的决策模型，并指出其特点及存在的问题，旨在为后来研究者明确方向，也为模型使用者提供借鉴。     

基于认知语言学和广告语言学的谐音广告语研究

广告语从根本来说是社会语言的组成部分,因此广告语言学也可以说是社会语言学的分支,近年来,随着社会的发展,越来越多的广告语期望通过谐音的手段吸引受众,针对这种现状,本文基于认知语言学的隐喻现象和广告语言学的基本知识,总结大量广告实例,对谐音广告语现象进行了相关的探讨。     

价格和价值的消费者类型划分及其购买行为分析

消费者个性化消费倾向和消费动机的不同,导致消费者需求多样化的趋势加剧.这种顾客消费多样性引起市场需求不断演变和目标商品的市场转移,使企业难以及时制定相应的策略以适应市场的变化.本文根据消费者对商品的价格和价值认知程度的不同,把消费者分为四种基本类型,并按照每一种类型研究相应的购买行为,对企业修订经营策略和提高经营效率具有一定的参考价值.     

SCP视角的资源产业组织及其优化的理论分析

SCP理论是现代西方产业组织（IO）理论中占主导地位的理论。文章试图将该理论运用于自然资源产业问题研究中，也就是运用SCP理论的分析框架来研究资源产业组织问题即自然资源产业内部的资源生产经营企业之间的相互关系，这种理论分析旨在促进资源产业组织不断地趋于合理化和优化。