如何让死去的品牌重生？

你还记得“杯缘”这个品牌么？就是那个咖啡品牌？或许，你还可以想起它的广告词：“将‘杯缘’装入杯缘！”那些广告已经很多年没有播放了，而且自上世纪9D年代起，“杯缘”咖啡已经从零售货架上消失了。如果你上了一定年纪，“杯缘”这个品牌的余波仍有机会在你的脑海中回荡。你不必惊讶，在过去的1961年到1995年间，     

乳业信息专列

各地超市中蒙牛的促销品经常翻新，近日在石家庄天客隆超市，蒙牛酸酸乳又推出了“买牛奶送语音杯”的活动，语音杯的巧妙之处是在普通水杯的杯底上安装了一块录音的磁片，一按就会发出两句甜美的“每天喝一点，魅力多一点”的广告语，买6盒即可获得1个水杯，每盒零售价17元，奇妙的水杯吸引了许多青少年消费者前来围观。     

夫妻理财大排挡——你的工作能得到住房贷款吗？

回到家、躺在温暖的大床上，老婆送上来可口的“果珍”．可爱的“小猪猪”哄地上来围着你转，抱一抱还要亲一口，吃完热气腾腾的饭菜就抱着老婆看报纸．那可爱的小猪猪就乖乖地在那里或是玩玩游戏或上上Internet，来杯“鸟窝”之后又可以兴奋地“修理”那台得了“慢性气管炎”的电脑了……     

狮跑体育营销风暴

体育营销已成为当下汽车营销的一个趋势。作为2008欧洲杯官方赞助商起亚汽车在中国的合资企业，东风悦达起亚也看好了体育这一优良传播平台，不仅在欧洲杯上亮尽形象，在接踵而至的FIBA钻石杯上也以主赞助商的身份大展身手。以“都市拓界车”为理念的新推车型狮跑一再成为主打明星。     

今夏低温奶市场跌入“杯酸”陷阱

酸奶是夏季低温牛奶的代表，这两年，市场增长很快，尤其经过了去年“非典”的考验，人们对低温酸奶的营养价值更为认可。所以今年商家们对酸奶市场格外关注，各个厂家倒也不偷懒，一过春节，就把各种新品酸奶摆上了冷藏柜，现在你到超市中去，就能感觉到低温奶市场的热闹。但走近仔细一看，今年厂家给我们特意准备的大餐却呈现出千人一面的现象：“杯酸”成了低温酸奶市场的全品类代表!然而这些“杯酸”的新品许多都是去年或前年的老品，只是增加了几种口味就贴上了新签，给人一种“剩菜回锅，旧料新炒”的感觉。     

怎样给你的客户要饮料?

10月24日，在《Science》期刊注销耶鲁大学心理学家的研究，第一次证实“暖”的东西真的会“暖进心里”!他们找来了41个大学生作实验，先递给他们一人一杯饮料，有的是热咖啡，有的是冰咖啡，然后让他们不知不觉地握着那杯咖啡走进门，开始填一份问卷。这份问卷形容一个小存存的“甲君”，然后再请学生从1分到7分评价一下他们对于这个“甲君”各方面的观感如何，其中一项包括“甲君是不是一个温暖的人？”     

月度人物·聚焦

2006年，电视广告火一把就“死”?精信携手安踏 开创体育营销新局面；“广州日报杯”评选活动落幕；新“零代理”侵袭广东；百事紧缩儿童的广告策略；户外巨头提前独资沪上；……     

白马户外广告大赛：为广告效果而“赛马”

每个人心中都有一个梦想，不同的是，有的梦想成真，有的最后却不过是黄梁一梦。奥运赞助商伊利2006年利用品牌代言人刘翔的巨大号召力，在白马“风神榜”候车亭网络投放了一款主题为“我与梦想只有一杯之遥”的户外广告，画面中，飞人刘翔与一位小孩之间隔着一杯巨量的牛奶，主题清晰、     

“来杯饮料”背后的动因

不论是春夏秋冬，在餐馆舞厅，听到最多的一句话就是：“小姐，来杯饮料！”“来杯饮料”的目的，也许是为了解渴，也许是为了逍遥，但有一点是清楚的，在“来杯饮料”的背后，蕴藏了众多的商机。这商机既来自定性分析消费需求，更来自消费者的心理渴望。如果饮料生产经营...     

黄金酒满上,劲酒不贪杯——不同文化理念之下的品牌传播

近半年以来，密不透风的电视广告大军中，又挤进了一个新兵，那就是“黄金酒”。 黄金酒的电视广告结尾时，片中人物说：“满上满上”，让人不自觉地就想起了劲酒，一个是“满上”，一个是“不贪杯”，截然相反的诉说，让人记忆深刻。     

宣传勿念“忽悠经”

日前，国内部分肯德基的醇豆浆被揭秘是用豆浆粉冲制而成，而非现场磨制。冲兑的豆浆来自中国东北某不知名的厂家。按照豆粉的出厂价计算，一杯豆浆的销售成本只有0．7元，但是肯德基却卖到了7．5元一杯，消费者对肯德基宣传“醇豆浆”乃至其定价“太狠”产生强烈质疑。     

一次形与意的追问——第二届中国-东盟博览会纪念珍藏邮册设计思路札记

邮册——“形”、“意”的结合体 视觉传达中，“形”是一种趋于直接、具象的语言，“意”是它的引申和多维的思考。而同一种“形”可以产生很多甚至无数的“意”，比如一杯红酒的“形”，你可以说它是一个产品，可以认为它是酒吧的象征，也可以理解它是一个与庆祝有关的符号，甚至你可以断定它是一种生活的象征，或是一种情感的表象。反之，这一系列联想就必须或是就只能用一杯红酒来表现么？     

保健品的整合营销传播策略

保健品营销，一半是海水，一半是火焰。三株的弹指间从辉煌到落寂，哈慈杯、五行针、V26、驱虫消食片等产品在成功地跑了一场接力赛后，却只能“各领风骚三五年”。在保健品的江湖中，时时演绎着“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”的故事。     

放弃“超级碗”改投“桔杯”——解读2010联邦快递广告策略

今年，联邦快递再次退出“超级碗”橄榄球赛赞助，同时加大了对每周一“桔杯”的广告投入，这是一项在弗罗里达州迈阿密花园的Land Shark体育场举办的大学橄榄球赛。     

赚钱冷门，蕾丝押花家居饰品店

项目介绍：“走，喝茶去”，这就是时下越来越多年轻人的一句口头语，也是都市人的一道休闲风景线。信步街头，不时可以看见装修典雅的各式茶坊，然而与当年老舍先生《茶馆》中的情形相去甚远，现代茶坊装修考究，在经营上讲究“茶道”和“茶艺”，并极力营造文化氛围。络绎不绝的茶客则意在喧嚣的都市寻到一块静土，沏上一杯香茶，细细品尝，感觉真不错。     

洋酒的两千年

中国历史总带着一股清冽的酒香。“白日放歌须纵酒”，“一曲新词酒一杯”，浅斟低唱中，诗人的飘逸清晰可见。而在历史上的进出口贸易中，酒更是留下了无数光怪陆离的传奇故事。     

心系慈善 爱在身边——第六届“广通杯”慈善高尔夫邀请赛开杆

4月23日，由浙江广通雷克萨斯举办的第六届“广通杯”慈善高尔夫邀请赛在富春山居高尔夫俱乐部开杆。 “广通杯”高尔夫邀请赛已经成功举办五届，是广通车主一年两度的传统赛事。本届高尔夫球赛以慈善为主题，目的是为了支持杭州市建立首个“以3～12岁血液病患儿为救助对象”的“彩虹指印”项目。     

姚花春“先捅大动脉”

“这个在传统茶道里叫‘雅玩’，白天的时候头朝里，晚上的时候头朝外，意思是晚上出去把钱背回来了。”倒了一杯茶后，翟宏耀就向记者解释那茶托上“金蟾”的寓意。品茶是翟的一个小小的嗜好，在泡茶的过程中翟宏耀极为专注，而且慢条斯理，这和他运作“姚花春”酒时激进、猛烈的风格截然相反。     

教育/评奖

TOM户外传媒集团喜获十三届广告节“金长城奖”，互通国际（武汉）传媒学院隆重揭牌，2006“科印杯”数字印刷系列活动如约而至，2006年度“全景杯”青年创意设计大赛正式拉开帷幕，     

九好集团的球道与商道

在写这篇文章时，第三届“九好杯”杭州知名企业足球联赛刚刚落幕，而此后的7月3号“九好杯”高尔夫邀请赛又在千岛湖拉开帷幕。