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植入成为电影收入与推广的重要方式。在"万有引力"论坛上导演、制片人、品牌、代理公司讨论了电影植入,会后《中国广告》记者采访了Terry Hines & Associates(简称THA)公司品牌合作执行副总裁Kathy Findling。作为品牌娱乐营销资深专业人士,Kathy Findling参与合作过的影片包括《钢铁侠》、《无敌浩克》、《007》系 相似文献
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品牌联想是品牌资产的一个重要组成部分,是一种基于顾客的品牌资产,而在品牌资产的建设过程中需要运用各种方法,次级品牌联想作为企业不可或缺的一种品牌建设方法,对于企业的品牌建设发挥着很大的作用,因此日益受到人们的重视。分析了屈臣氏运用次级品牌联想策略来建立品牌资产的方法,并从如何更有效地利用次级品牌联想策略形成企业独特的品牌资产这一角度进行了深入分析。 相似文献
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"蛇吞象"现象下资本运营的品牌管理中国市场资本运营与品牌资产管理的协奏曲,在2004与2005年交替之际,在联想收购IBM"蛇吞象"式的交易中奏响了最强音。此前发生在五菱与上汽通用、华龙与日清、TCL与阿尔卡特等中外品牌间不同程度的并购,已使得资本运营与品牌资产管理的话题在中国企业界逐渐升温,而IBM与联想分别作为全球企业标杆与本土企业标杆,二者之间的合作则将这一话题升温至沸点,同时也刺激了企业经营者从战略的高度审视资本与品牌之间 相似文献
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随着旅游者品牌意识的不断增强,旅游市场竞争已经进入品牌竞争的时代,旅游目的地品牌资产决定了目的地竞争力的大小。品牌联想作为品牌资产的核心组成部分,关系到目的地品牌化战略的成败。对国外学者关于品牌联想的概念、分类及测量等方面的研究进行了总结,进而探讨了旅游目的地品牌联想研究及其发展趋势。 相似文献
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《电脑采购》2001,(36)
近日,联想集团QDI事业部在北京、上海、广州同步召开发布会,正式推出其基于Intel最新的i845芯片组的支持最新的Intel奔腾4处理器(Socket 478)的新一代主板P2系列主板。同时与Intel公司和冠捷电子共同宣布:向中国市场联手推出i845主板+P4处理器(Socket 478)+液晶显示器的整合销售组合。作为世界五大主机板厂商之一的联想QDI,凭借联想集团的整体优势,同Intel公司和冠捷公司共同合作推出更适合分销市场的P4+液晶的组合方案。此次三方的战略合作由联想QDI发起,把三个极具影响力的品牌整合到一起。作为唯一祖国大陆主板品牌,联想QDI的成功产品运作树立了自己高品质主板的市场形象,并将联想QDI“在第一时间把最好的产品以最贴近市场的价格带给中国用户”的理念带入整个行业。 相似文献
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近日,奇瑞、联想、索尼、LG、李宁等世界知名公司的高层汇集深圳,参加第四届“中国最佳品牌建设案例评选”颁奖典礼。作为民族汽车品牌的代表,奇瑞汽车荣获了此次品牌营销案例大奖,这为新经济格局下中国汽车品牌走出国门、迈上国际舞台再次树立信心。 相似文献
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自从2002年联想进入手机业务以来,现在已经是第4个年头了。4年来,联想经历了从多元化回归到PC业务为主的调整,也经历了国产手机的春天与冬天,联想手机也受到过人们的质疑。本文应用SWOT分析法,通过分析企业内部优势(Strengths)、劣势(Weakness)、外部面临的发展机遇(Opportunities)和威胁(Threats),分析当前的联想手机战略。品牌延伸VS受众认知联想手机作为联想品牌延伸的子品牌,优势首先来自于品牌优势。大卫·奥格威曾经提出,品牌延伸的一个重要法则就是该品牌具有较高的品牌资产。联想品牌无疑已经具备了这一条件。2004年12月北京名… 相似文献
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2019年12月16日,瑞雪降京城,长白山管委会也将一份冰雪世界的激情与问候带到了北京。当日,新华社民族品牌工程服务长白山管委会战略合作签约仪式在新华社举行。据了解,长白山是第一个与新华社民族品牌工程开展全面合作的文旅品牌。 相似文献
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什么是“民族品牌”?联想是吗?TCL是吗?五粮液是吗?李宁是吗?他们都不是!他们都可以说是“品牌”,也可以说是中国市场的骄傲,但就是不能说是“民族品牌”。 相似文献
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《中国广告》:作为品牌主,您怎样看待电影媒体这几年的发展?
段平霞:我国的电影广告大有后起勃发的势头,极大地促进了电影事业的产业化进程。从贴片、植入、首映礼、玩偶等等方面有了更多样化的尝试。但是,目前电影和广告的合作还比较初级,没有形成一个正规、完善的体制。电影产业化、市场化运作远不如电视、报业发达。 相似文献
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品牌联想在品牌资产和品牌建设中扮演着十分重要的角色.本文利用认知心理学知识,重新阐述了品牌联想,强调品牌联想存在于消费者脑子里面.然后,就一个具体品牌的联想如何测定进行了探讨,文章认为利用自由联想法是一个合适的方法,并通过海尔和娃哈哈两个品牌进行了实证.文章最后简要讨论了品牌联想测定在营销实践中的意义. 相似文献
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在作为企业公民的联想史上,一直有支持体育事业的传统。从1999年赞助中国女足,到2001年出资1200万支持北京申奥(联想系北京申奥的最大赞助商),这些带有浓厚公益色彩的体育赞助,是联想初涉体育营销的标志性事件。2004年3月26日,联想在一条名为奥运TOP的跑道上打响了其国际化体育营销的第一枪。联系到2003年联想换标,为品牌国际化取得入场券,联想国际化的棋局有了一个漂亮的开盘。作为联想国际品牌战略的核心,以奥运为核心的体育营销已经成为联想全球品牌推广的重要途径;通过体育这一无国界的语言, 相似文献
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品牌联想直接影响着消费者对品牌的认知,因此,对品牌联想进行测量,了解品牌联想的构成在品牌管理活动中具有重要的意义。研究者们做过很多研究来试图回答如何能更精准地体现与表达消费者对品牌的认知这一问题,并总结出了许多方法。现回顾国内外各种品牌联想测量方法,并从定性和定量,以及结合这两者的绘制联想结构图等不同角度对这些方法分别进行了举例分析与探讨。 相似文献
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品牌联想直接影响着消费者对品牌的认知,因此,对品牌联想进行测量,了解品牌联想的构成在品牌管理活动中具有重要的意义。研究者们做过很多研究来试图回答如何能更精准地体现与表达消费者对品牌的认知这一问题,并总结出了许多方法。现回顾国内外各种品牌联想测量方法,并从定性和定量,以及结合这两者的绘制联想结构图等不同角度对这些方法分别进行了举例分析与探讨。 相似文献
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以依托传统零售企业的网上超市为研究对象,从品牌角度,探究品牌联想与品牌认知度对消费者在网上超市上购买意愿的影响,并以感知产品质量与感知安全性作为中间变量设计理论模型。使用问卷调查的方式收集数据并进行实证分析,结果表明品牌联想、品牌认知度对购买意愿存在显著正向相关关系。最后根据研究结果提出建议。 相似文献