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我国网民特征与网络营销 总被引:1,自引:0,他引:1
消费者是企业最重要的资源,是企业生存的基础。从庞大的网民群体中识别企业潜在的顾客,分析他们的特征,是企业进行网络营销的首要任务。本文对我国网民特征和网络消费者购买行为进行了分析,并在此基础上提出了企业制定网络营销策略的原则。 相似文献
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汤若愚 《经济技术协作信息》2011,(17):17-17
当前,我国网络消费者的主要特征可以归纳为:男性网民多;网络消费者仍以年轻人为主;较低学历网民数量增加。网络消费者在网上购物时表现出来的消费心理有消费满足感更高,追求个性化的消费心理;追求实惠的价格心理;追求快捷、方便的心理;追求趣味的孩童化心理等。 相似文献
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从我国网民特征看网络调查方案设计 总被引:1,自引:1,他引:1
网络调查方案如何设计,应首先关注网民的构成和行为特征。本文根据中国互联网络信息中心(CNNIC)中国互联网络发展状况统计调查资料,对我国网民构成和行为特征作了定量分析,进而探讨其对网络调查方案设计的影响。 相似文献
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本文分析了网络环境下消费者行为特征变化,指出了企业应当针对网络购物环境下消费者行为的变化,采取有针对性的市场营销策略。文章最后详细介绍了企业针对网络消费者行为特征可以采取的市场营销对策。 相似文献
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电子商务的兴起和发展为企业营销带来了新的契机,也向传统营销提出了新的挑战。本文从对电子商务中的消费心理变化趋势、特征及现阶段制约电子商务发展的消费心理因素进行了分析,并提出面对网络消费者的特定心理,现代企业如何制定相关营销策略。 相似文献
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线上、线下双渠道运作已经成为互联网时代传统企业渠道变革的一大趋势,越来越多的现代消费者变成了双渠道消费者,越来越多的商家在利用传统销售渠道销售产品的同时也通过网络直销模式进行产品销售。本文基于现有网络购物影响因素文献,整合多渠道选择理论和顾客价值理论,构建了双渠道下消费者网络购物行为影响因素模型并提出相应假设。同时以桂林电子科技大学学生消费者为研究对象,以双渠道为研究视角,对消费者网络购物行为的影响因素进行了实证研究。研究得出了五个驱动消费者进行网络购物的影响因素并实证证明了其分别对消费者网络购物选择行为具有显著的正向影响。最后,针对实证分析结论,探讨了相应的实践意义与研究不足,以期为企业营销决策提供参考。 相似文献
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电子商务的兴起和发展为企业营销带来了新的契机,也向传统营销提出了新的挑战.本文从对电子商务中的消费心理变化趋势、特征及现阶段制约电子商务发展的消费心理因素进行了分析,并提出面对网络消费者的特定心理,现代企业如何制定相关营销策略. 相似文献
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我国消费需求不足的差异化诱因及政策建议——对不同阶层消费行为的实证分析 总被引:1,自引:1,他引:1
该文基于消费者同质性假设的经典消费理论对我国消费者行为研究存在的局限性进行了梳理,从消费者分层视角将我国消费者分为低收入、中等收入、高收入三个不同阶层,通过构建相应消费函数的实证分析,从消费特征、消费路径、拉动内需的效应等方面对我国不同阶层消费行为的异质性进行比较分析,揭示了我国消费需求不足的消费者行为差异化诱因,并在此基础上提出刺激消费需求的建议与措施。 相似文献
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毛维贵 《经济技术协作信息》2011,(8):66-66
随着互联网技术的日新月异,网民的数量不断激增。庞大的上网人口提供了网络购物的发展基础,让网络成为仅次于传统实体渠道之外的最重要销售渠道。在我国,随着消费者网络消费观念的逐渐普及,消费者的购物行为从传统的实体商店延伸到新形态的网络商店,网络购物市场获得了长足的发展。 相似文献
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随着互联网对于不良信息的屏蔽工作的不断发展,网民翻墙上网行为逐渐成为社会的热点话题,如何有效地抵制翻墙行为已经成为网络管理者目前尤为关注的问题.本文通过对翻墙行为以及翻墙软件的工作原理进行分析,谈论了翻墙行为的上线特征及对于翻墙软件的有效检测. 相似文献
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随着计算机网络技术的发展,电子商务逐步走进百姓生活,对消费者的购买行为产生多方面的影响.分析电子商务对消费者购买行为的影响,对企业在网络经济时代制定营销策略,获取竞争优势具有重要意义.本文分析了电子商务时消费者的购买行为特征、购买决策过程的影响. 相似文献
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从绿色营销与消费者心理与行为交叉研究层面选取了消费者品牌偏好变化的视角,侧重对消费者在绿色营销的影响下出现的"绿色"品牌偏好变化现象进行实证研究。通过问卷调查表对影响消费者偏好的内部特征因素和外部环境因素进行了统计描述性分析,并选取绿色营销较为成熟的食品和家电行业为研究对象,对消费者绿色品牌偏好变化特征进行数据收集及实证分析,从而为企业在绿色营销活动中依据消费者品牌偏好变化趋势有效细分市场、选择目标市场、确定产品定位以及制定营销组合策略等提供依据。 相似文献
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随着网络消费人群的增加,消费者购买模式已经发生了很大的变化。研究网络消费者购买行为模式,有利于企业制定正确的营销策略。文章分析了网络消费者的购买行为特点,阐述了影响网络购买行为的因素,进而提出网络消费者购买行为模式。 相似文献
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随着互联网及移动互联网的普及,消费者进行网络购物更加便捷高效,通过网络进行购物的消费者人数急剧增加,针对消费者网络购物的心理和行为,商家采取了许多营销策略来提升销售数据和销售额.本文以淘宝网“聚人气抢红包”和“淘抢购抢红包”两种店铺营销策略为例,对网络消费心理及营销策略进行了简要分析,并提出了促进网络销售的些许建议. 相似文献
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我国发展低碳经济的可能路径 总被引:11,自引:1,他引:10
碳容系统是有限的、非增长的,因此人类行为必须与基于碳容系统特征的约束条件相协调,在经济增长与环境破坏之间找到平衡点。对我国如何构建低碳社会进行了战略性思考,并从企业、消费者、政府和NGO组织的角度,对我国低碳经济发展提出了建议。 相似文献