论直播电商赋能下的农产品营销策略

作为一种新型网络营销模式,直播电商能够有效拓宽农产品营销渠道、促进消费转型升级,弥补农产品传统营销模式的短板与不足。然而,由于农产品直播营销仍处于起步阶段,无论基础建设、内容营销,还是售后保障均不甚完善。因此,有必要利用直播电商助力农产品营销的优势,探索新的农产品营销策略,充分发挥直播电商在助农增收中的推动作用。     

乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展策略研究

农村电商直播在推动农业产业升级和乡村振兴等方面创造了巨大的经济社会效益。通过农村电商直播,农产品的销售渠道得以拓宽,农民的就业岗位得以增加,农村电商直播为乡村振兴背景下的农村发展带来了新希望。然而作为新兴事物,农村电商直播在产品生产端和直播平台端都存在一些亟待解决的问题,如农产品电商直播基础服务不完善,农产品品牌效应弱,农村电商直播评价反馈体系不完善等。因此,针对乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展问题进行探讨并提出解决方案,具有现实意义。     

“电商直播”模式下消费者农产品购买意愿影响因素研究

在“电商直播”模式下,消费者购买农产品时其购买意愿受到多重因素影响。通过研究发现,这些因素可以分为促进因素和限制因素。促进因素包含农产品质量、农产品品牌、农产品信息、主播特性、直播场景、促销特性、消费者态度等。这些因素与消费者感知的农产品价值以及购买意愿正相关,因此需要在发展电商直播时大力推动促进型影响因素。限制因素包含农产品价格、电商直播平台介质特性、服务质量特性、消费者个体差异等。这些影响因素得到改善时,将有效降低消费者的风险感知,有利于提升消费者购买意愿。     

农产品直播电商中消费者购买意愿的研究：群体效应的视角

农产品质量的隐蔽性、农产品直播电商的公益性以及直播的高互动性特征使得消费者在农产品直播电商中与群体的互动更加频繁,更容易受群体影响。基于社会影响理论,将农产品直播电商视为一个社会场景,解析其中的群体效应及其对消费者购买意愿的影响,运用调查法获取数据,并运用层次回归的方法进行实证检验。结果表明：信息效应和规范效应对消费者的购买意愿有显著正向作用;消费者的情感性态度和工具性态度分别在群体效应与消费者购买意愿之间起中介作用;消费者对农产品直播电商的介入程度显著负向调节信息效应与购买意愿的关系。研究结论对于现有直播电商的研究是一个有益补充,也对促进农产品销售、助力乡村振兴具有一定的现实指导意义。     

基于知识图谱的乡村振兴与直播带货的研究现状与前沿分析

随着国家层面从“精准扶贫”到“乡村振兴”战略的不断推进,“乡村振兴”的关注度也越来越高。本文利用CiteSpace计量分析软件工具,以CNKI中国知网数据库中2016-2021年7月发表的354篇和“乡村振兴与直播带货”有关的论文为研究对象,绘制知识图谱,通过对关键词以及相关数据的可视化分析,描绘出相应的知识图谱,清晰地展示了乡村振兴背景下直播带货研究的演进过程、前沿趋势以及研究热点。研究发现:近年来,“乡村振兴与直播带货”研究的视角趋于多元化,多学科交叉研究与媒介关联不断增多,通过直播带货实现乡村振兴的路径研究成为最大热点。     

直播电商助力农产品营销策略研究

农产品直播电商是实现乡村振兴的有力抓手。直播电商借助互联网的优势,动态地介绍、展示特色农产品,打通了农民信息渠道,拉近了农民与市场的距离。但当前,农产品直播营销存在直播行业管理不规范、品牌意识不强、营销专业人才缺乏、物流配送体系不完善等问题。针对上述问题,各级政府应采取优化农产品直播电商环境,建立农产品品牌,规范直播行为,注重直播营销人才培养,推进农村冷链物流发展等策略,为农产品直播营销做好各项保障服务。     

乡村振兴战略下特色农产品电子商务发展路径研究——以广州市为例

网络科技发展日渐成熟,“互联网+”也逐步渗透到人们生活的各个方面。在乡村振兴战略下,特色农产品电子商务的发展对于建设现代化农业强国具有十分重要的作用。为了更好地推进广州市特色农产品电子商务的发展,近年来,广州市积极响应国家号召,落实符合广州市实际情况以及消费者需求的特色农产品商业交易模式。针对现阶段广州市电商人才缺乏,特色农产品物流体系不健全,特色农产品标准化不足等问题,通过加强特色农产品电子商务人才培养与引进,建立健全完善的特色农产品物流配送体系,逐步建立特色农产品标准化体系,提高特色农产品品牌知名度,从而推动广州市特色农产品产业更好发展。     

直播电商助力产业振兴的体系构建及路径研究——以乡村振兴背景为例

随着乡村振兴战略的全面实施,以互联网为载体的电商平台呈现出欣欣向荣的发展态势,网络直播、电商平台等成为助力产业振兴的主流方式,对农村地区的经济、文化发展产生一定的影响。文章以福建漳浦县旧镇镇寨内村为代表,通过下乡调研,与村干部、村民的深入交流,发现以旧镇镇寨内村为代表的部分农村地区,在直播电商方面存在直播内容单一、夸大产品质量,品牌效应不足、降低消费热情,契合程度不足、专业技能短缺,基础建设匮乏、物流链未覆盖等问题,因此针对短板找准原因,提出丰富直播内容、健全管理制度,提高产品质量、树立地方品牌等有效应对策略,更好地发挥直播电商助农的作用。     

乡村振兴战略背景下乡村旅游发展模式研究——以山西省乡村旅游振兴示范村为例

乡村旅游具有综合性强、兼容性高的特征，是推进乡村振兴战略的路径选择。通过梳理乡村旅游振兴发展模式，以山西省三个典型乡村旅游振兴示范村为例，从以企业主导的“特色开发+休闲农业”振兴模式、社区主导的“城乡融合+休闲农业”振兴模式、政府主导的“特色开发+休闲农业”振兴模式等三种模式总结山西省乡村旅游振兴示范村的成功经验，深入剖析山西省乡村旅游振兴发展模式存在的问题，并针对性地提出相关对策建议，从而推动山西省乡村旅游整体发展水平的提升。     

农业高等职业教育赋能乡村振兴路径研究

人才振兴是乡村振兴的基础,乡村振兴需要培养一批知农爱农的新型人才,需要一支数量庞大且源源不断的乡村振兴人才队伍支持。农业高等职业教育具有无缝对接农业、直接面向农村、零距离服务农民的天然优势,是实现乡村振兴人才支撑的最重要途径,是培养乡村振兴队伍的主阵地。本文以农业高等职业教育为研究对象,分析农业高职院校在“讲好大国农事”“组建涉农专业（群）”“培养农业技能”“产教融合育人”“打造双师团队”“基层科技服务”“搭建培训体系”等层面赋能乡村振兴的路径,以期为高等职业教育更好服务乡村振兴战略提供一些参考。     

浅析“农超对接”发展存在的问题及对策

政府引导农产品进行“农超对接”,对于增加农民收入、优化农产品流通模式、推进现代农业建设,以及解决“三农问题”具有积极意义。本文研究了国外“农超对接”,提出我国“农超对接”的产生背景,分析目前“农超对接”的优势,指出其运行存在的问题,并进一步提出完善发展的建议。     

助农取款服务推广过程中存在问题及对策建议

为进一步改善农村地区支付结算环境，提升农村金融服务水平，中国人民银行自2011年起在全国范围内推广银行卡助农取款服务。银行卡助农取款服务是一项惠民利民的实事工程，缩小了城乡支付结算服务差距，实现了政府、农民、银行、商户的多赢局面。但是在推广过程中也暴露出一些问题，制约了助农取款服务持续发展。笔者通过实地调研走访，寻求解决方案，推动助农取款服务长期持续发展。     

“互联网+”背景下高校图书馆网络直播对读者阅读的影响研究

“互联网+”背景下,网络直播在提高高校图书馆服务体验、促进读者阅读方面具有重要作用。文章阐述了“互联网+”背景下高校图书馆网络直播对读者阅读的重要意义,验证了高校图书馆网络直播与读者阅读之间的内在关系,提出了基于促进读者阅读高校图书馆网络直播的优化策略：构建闭环服务流程,打造双重服务内容,探索多方服务模式,加强营销服务宣传。     

“农超对接”的效益分析

传统农产品流通模式下,流通中间环节多、时间长、费用高,农产品新鲜度低、耗损率高、质量得不到保障,易出现农户低价卖出和消费者高价购买.因而需创新农产品流通模式,“农超对接”模式就是在这一背景下提出的.本文主要研究了传统农产品流通模式的不足,具体分析了“农超对接”对各参与主体如农户、合作社、超市、消费者的积极影响.     

直播平台助力乡村产业振兴的策略研究——以抖音 App 为例

乡村振兴背景下,抖音直播依托于互联网技术和社交媒体平台得到飞快发展。在推动乡村产业振兴发展的同时,抖音直播也出现了良莠不齐、同质化的发展困境。文章从直播本身和情感传播的角度出发,对抖音平台助力乡村产业的相关直播内容进行深度分析,提出在乡村振兴背景下如何通过自身建构和主流响应来优化直播形式和内容的传播策略,从而更好助力乡...     

以确保农产品质量安全为目的的“公司+农户”供应链协同合作研究

农产品供应链协同不仅有利于降低供应链运营成本、提高供应链运行效率,同时也是控制食品安全的有效手段。文章以“公司+农户”供应链为研究对象,以农产品质量安全为目的构建农产品供应链协同合作理论模型,并应用SPSS17.0软件和结构方程方法对研究假设进行检验。研究结果表明:龙头企业与农户之间通过收益共享、加强沟通、增进信任可以实现农产品供应链协同,保障“公司+农户”供应链中的农产品质量安全。     

网络经济背景下的农产品流通模式创新

网络经济对农产品流通模式产生了根本性变革作用。基于网络经济对农产品流通渠道、流通组织、流通技术、流通费用的影响分析,“平台+网上金融+现代物流+农户”模式可以有效适应网络经济时代下的农产品流通。结合中国农产品流通实践,以及对网络经济时代农产品流通模式内在演进规律的系统分析,网络经济背景下的农产品流通模式创新需要构建网络信息平台、加强农村物流建设、构建农产品线上流通的统一金融平台等措施支持。     

云南合作社发展中“农社对接”初探

目前,菜贱伤农、菜贵伤民的现象时常发生,农户要想实现收益增加、消费者要想购买到质优价廉的农产品,迫切需要创新农产品流通体系,在此背景下,“农社对接”这一新型农产品流通模式应运而生.本文主要研究云南“农社对接”的产生背景、发展模式,分析目前“农社对接”存在的问题,并提出完善“农社对接”发展的建议.     

助农取款服务推广过程中存在问题及对策建议

为进一步改善农村地区支付结算环境,提升农村金融服务水平,中国人民银行自2011年起在全国范围内推广银行卡助农取款服务。银行卡助农取款服务是一项惠民利民的实事工程,缩小了城乡支付结算服务差距,实现了政府、农民、银行、商户的多赢局面。但是在推广过程中也暴露出一些问题,制约了助农取款服务持续发展。笔者通过实地调研走访,寻求解决方案,推动助农取款服务长期持续发展。     

电商直播带货存在的问题及对策——以农产品为例

近年来,新媒体的兴起和发展促进了电商商业手段的多样化,直播带货就是当前特别热的网上售货方式。农产品电商直播带货作为一种新兴业态,在发展过程中存在主播素质参差不齐、物流服务跟不上、农民品牌意识薄弱、农产品品质缺乏保障等问题。为此,有关方面应围绕问题,采取提高主播素质、优化物流服务质量、加强农产品品牌建设、提升农产品品质等策略,推动我国农产品电商直播带货行业的健康发展,为农民的增产增收保驾护航。