直播带货的互动仪式链与用户粘性研究

直播带货凭借内容多样化,将互动性发挥到极致,使得市场规模持续保持上升趋势。直播电商本质上是人货场关系的重构,而互动则使三者之间的关系紧密连接。以柯林斯的互动仪式链为基础理论框架,分析直播带货互动仪式链的形成以及增强用户粘性的机制,提出直播带货的互动仪式链增强用户粘性的路径,通过群体聚焦增强主体之间的网络互动,相互关注焦点增强主体之间的粘性,共享情感增强与消费者的体验价值,从而不断提高用户粘性。     

互动仪式链视角下乡村主播带货的策略研究--以翁源兰花主播为例

随着乡村振兴战略的推进,我国乡村电商直播行业发展迅猛,孕育出一批又一批的乡村主播,在促进消费和产业升级等方面创造了可观的经济社会效益,是助力乡村振兴的新引擎。2021年,广东翁源江尾兰花小镇入选中国特色小镇50强。本文结合作者曾参与的翁源兰花直播经历,从互动仪式链视角研究翁源兰花主播带货过程的互动仪式要素与效果,从而为相关产业的乡村主播带货提出针对性的策略建议。     

互动仪式链视角下校园欺凌中情感能量分析

校园欺凌一直以来是社会上难以根除的社会问题。它的存在不仅不利于青少年的身心发展,还对社会稳定造成了严重危害。对于它的研究,在近几年,众多学者从不同学科视角对校园欺凌进行成因分析并作出防治建议。在前人的研究基础上,以互动仪式链为理论基础,从微观的角度试解释校园欺凌情境中情感能量的产生过程。认为防止校园欺凌产生方法就是切断情感能量和互相关注的产生。     

网络团购社群的互动仪式研究

本文从互动仪式链理论出发,以网络团购社群及其成员的社交互动情况为研究对象,对社群成员进行访谈以及参与式观察,对网络团购社群的互动仪式进行研究,发现基于内容吸引、情感沟通、归属强化三方面的社群建设,有利于维系网络团购社群的长期运行和稳定发展。     

基于SICAS模型的农产品直播营销策略研究

数字经济时代,直播营销受到各行各业的普遍关注,农业企业也开始积极探索直播营销模式。本文阐释了SICAS模型的定义、基于SICAS模型的农产品直播营销的作用,并提出基于SICAS模型的农产品直播营销策略：感知阶段提高进房率让用户进直播间;兴趣阶段提升停留让用户持续看直播;沟通阶段提升用户参与和体验度,购买阶段提升用户的商品购买力;分享阶段提升体验分享让用户做口碑宣传等一系列策略,以期为我国农产品直播营销的可持续发展提供参考和借鉴。     

“电影+直播”宣发模式创新研究

作为电影产业链条中不可或缺的“结构要素”,电影宣发的手段不断推陈出新、快速更迭,在融媒体背景下催生的“电影+直播”也逐渐成为电影发行营销的新模式之一。本文梳理了电影与直播之间经历的两个阶段：从公开化争议到时代发展的必然,并探讨了“电影+直播”与电影产业三方主体之间的互动关系。     

从互动仪式看新闻联播的创新意义

新闻联播栏目连续多日播发国际锐评,对重大国际问题发表观点,并开播竖屏短视频节目。因播音员话语方式的明显变化以及对国际热点问题的及时反应,引发观众的一致好评,收视率明显提高。本文用柯林斯互动仪式链以及相关理论,对新闻联播的创新效果进行分析。     

基于网络直播互动营销视角下的品牌塑造

"互联网+"时代背景下,品牌塑造不满足于传统媒体的营销传播方式,主动加入了网络思维。网络直播,作为当今最流行的社交传播方式之一,因为互动性、实时性、引流性等特点深受消费者喜爱,也逐渐受到企业的重视,本文从互动营销出发,聚焦品牌塑造关键核心,探究基于网络直播互动营销视角下的品牌塑造思路。     

直播电商营销策略及发展研究

与传统电商营销模式不同,网络直播不仅可以展示商品的图文信息,还可以以实时视频的方式使得主播与消费者互动,通过主播专业的讲解、亲自使用等方式让消费者了解到商品的详细信息。不仅增加了商品的真实性,提高消费者对商品的信任度,还可以满足消费者一定程度上的社交需求。网络直播所开创的全新信息交流方式以及平台所聚集的用户资源对电商来说具有极大的商业价值,网络直播平台也成为电商营销的焦点。利用网络直播平台进行有效的营销传播,为电商导入流量促使流量变现,实现传播效益和经济效益的统一,成为电商新的业务增长突破点,因此对电商在网络直播平台的营销策略及发展进行研究就显得尤为重要。     

电商直播的现状、问题及发展策略

在当前的经济环境下直播作为一种新型传播媒介被广泛用于各行各业,尤其在互联网电商营销中发挥了巨大的作用.本文主要对电商直播的概念、模式和特征进行分析,指出其存在的诸如消费者维权困难、商品质量不达标、主播能力不足等问题.在此基础上提出改善用户体验、加强主播素质、提升运营品质等策略,以帮助电商直播更好地发展.     

浅析健康类公众号与用户的互动仪式

柯林斯认为人们通过互动仪式形成和维持的相互交流形成了生活中的各种现象,人们因为共同的话题建立了共同的情感,同时这种话题无法提供给别人进入的空间。他把互动仪式描绘成具有因果关联和反馈循环的过程,并提出仪式形成的四个要素：拥有聚集的场所、对局外人的设限、共同关注的焦点以及共享的情感体验。本文结合柯林斯的互动仪式模型,探讨健康类微信公众号互动仪式的形成及相应的仪式结果。     

区块链电子发票发展策略研究

自2018年我国首张区块链电子发票诞生以来,区块链电子发票因防伪防篡改、公开透明等优势备受瞩目。文章将普通电子发票与区块链电子发票进行对比,分析区块链电子发票的比较优势及潜在的风险,并对区块链电子发票的发展策略进行了探讨。     

基于电商平台的直播带货营销策略研究

随着移动终端设备使用的普遍化，网络直播应运而生。网络直播通过实时互动，能够给用户带来独有的体验感。2019年，直播电商兴起，一跃成为网络购物的热点，视频直播将产品和电商进行有效深度的融合，直播带货的营销方式也成为产品销售的有效方式。“宅经济”的加持下，将网络直播推向高潮，平台、商家、明显、素人不断涌入直播浪潮，直播电商战局空前高涨，产业链上下游各方加速进场，加速行业洗牌。在此情形下，研究直播带货的营销策略，能够更好地吸引消费者，促进企业发展。     

基于区块链的企业财务业务创新

财务运作是以资金筹措、资金应用、资金分配为主线开展的一系列活动。虽然“互联网+财务”带来许多成果,但仍然存在财务运作成本高、时间长等问题。金融领域中支持数字货币的底层技术——区块链技术的应用,给财务带来业务的创新,区块链技术运用了智能合约等提高效率,提高财务运作的及时性;“弱中心化”的区块链技术能够从根本上降低财务资金筹集与调配的成本,区块链技术运用密码学原理共享信息,任何人不得篡改信息,保证财务交易的透明性与安全性,促进市场经济的繁荣发展。     

网络直播平台的营销策略研究

2016年以来,网络直播平台一直受到年轻一代的狂热追捧。在信息资源公开化的时代,网络直播平台的营销正在走向更理性化的发展和一次深刻的变革。本文主要分析近年来我国网络直播平台的营销现状,并对于其存在问题提出相应的对策与建议。     

广播新闻视频直播策略研究

融媒体传播环境下,受众的阅读习惯、资讯爱好都发生了变化,传统广播电台如果采用单一的传播形式,将无法获取大量用户。视频直播可以使信息传播更加丰富多样,改变传统广播新闻只能依靠声音的劣势,使广播新闻能更好地在受众群体中传播。本文分析广播新闻视频直播的重要性,并提出做好新闻视频直播的策略。     

淘宝直播营销策略探究

现如今,随着社会经济的不断发展,互联网科技发展速度和发展水平的不断提升,以直播形式的影响方法逐渐得到了更加广泛的运用。近几年,淘宝直播越来越火爆,且通过淘宝直播吸引了大量的网购粉丝,大大的促进了淘宝行业的发展。本文主要对淘宝直播营销策略进行探讨和研究,旨在丰富淘宝直播的方法和形式,不断创新出更加丰富的淘宝直播营销策略和方法来提升淘宝营销效果,从而促进淘宝购物的成交量大大的提升。     

论网络互动营销与广告创新策略

网络广告与电子商务高度整合，能够充分展示网络媒体精确传播的魅力。其比较优势在于交互式的沟通模式、多元化的广告信息服务、丰富的表现形式。深入发掘网络传媒互动的特点进行广告活动，是网络广告理念创新的关键。