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随着经济的迅速发展,国内外服装业的竞争焦点更多地表现在品服装的品牌营销竞争上,服装业品牌营销势在必行。本文浅析我国服装业品牌营销发展的制约因素,继而阐述服装品牌营销策略。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(2):35-36
近年来我国经济不断增长,服装业也发展迅速,服装的生产量与出口量均居世界第一。但与发达国家相比,我国自主服装品牌的发展仍处于落后状态,至今有真正意义上的自主服装品牌还是少之又少。因此,我国自主服装品牌的建设与营销已成为我国服装业发展中亟待解决的问题。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2014,(10)
我国的服装市场需求巨大,近些年里服装行业获得较快的发展。可是,我国的国内服装品牌营销还是有别于国际品牌,我国的服装品牌普遍有一个对发展不利的特点,那就是品牌附加值偏低。笔者在分析了我国服装业的发展情况下,指出我国服装品牌营销中需要改进的地方,并提出提升品牌服装价值的企业品牌营销建议,希望能对这方面的研究有参考作用。 相似文献
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由于缺少顶级服装品牌,我国服装市场仍然处于较低水平。此外,随着一些外籍快时尚品牌进军中国市场,本土服装企业发展环境不容乐观。为了在激烈的竞争浪潮中屹立不倒,本土服装企业也开始向快时尚转型。基于此,本文通过4Ps营销理论从产品、价格、渠道、促销四个方面对本土快时尚服装品牌UR(URBAN REVIVO)公司营销策略进行分析,并为该企业提出更为优化的营销策略,从而对我国服装业发展提供一些借鉴与指导意义。 相似文献
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"体育营销"是伴随着体育产业的快速发展而日益受到我国运动休闲服装业重视的营销手段,我国运动休闲服装业通过体育营销不但能较好地促进体育市场的繁荣,而且还可以获得较好的经济效益。本文通过对我国运动休闲服装业在体育营销过程中存在的突出问题进行探索分析,从而提出我国运动休闲服装业体育营销战略的对策和建议。 相似文献
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服装产业作为我国的支柱产业,在我国对外贸易中发挥着重要的作用,但我国仅仅是一个服装加工国,不是一个真正的服装强国。正确理解服装品牌的内涵,分析我国服装品牌在对外贸易中的优势和劣势、充分认识服装业的竞争不再是数量上的竞争、而是高品质高价格的品牌之争,是树立我们自己服装品牌的关键。只有不断深化品牌理念,打造我国自主的服装品牌,才能提高我国服装在对外贸易中的地位,使我国的服装品牌真正的走向国际时尚舞台。 相似文献
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婚庆装作为一个细分的服装产品,目标消费群体自然定位在有结婚需求的人身上。这群人构成了一个细分的消费市场。而在营销策略上,如何让这样一个细分产品与细分消费群体进行对话?
柒牌中华立领男式婚庆系列服装的营销推广思路,为服装业的营销创新打开了一扇门:洞察消费者的产品消费需求和媒体接触习惯,打破服装营销思维定势,是服装品牌进行有效“精准营销”的一条必由之路。[编者按] 相似文献
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近年来,我国纺织服装业自主品牌“出海”的呼声一直很高,WANWEST试水欧洲是我国自主服装品牌的一次有益尝试,其归来则暗含了更多信息。[编者按] 相似文献
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服装业的焦点是品牌战略,随着目前服装行业面对的种种危机以及服装品牌建设日益重要,本文主要分析了深度经营品牌要强化"五个互动",以此探讨了服装业的品牌战略的相关问题。 相似文献
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品牌对于服装营销来说具有重要的意义,本文主要分析了服装品牌营销的现状,并预见了服装品牌营销的发展趋势,对中国服装品牌的营销具有重要的指导意义。 相似文献
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在传统营销观指导下,我国服装业大多表面高喊以消费者为上帝,以市场为导向,实际上行推销之实,导致厂商、渠道、及消费者的脱节。本文大力提倡一种新的营销观和哲学思想,以提高我国服装业的整体水平。 相似文献
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近几年我国服装行业中,男装正在崛起,成为品牌竞争最为活跃的品类市场。温州男装似乎已经风光不再,上世纪80年代和90年代前期曾叱咤国内服装业的福建服装正卷土重来。在国内正装市场日渐萎缩的时候,福建服装品牌在中央电视台的广告爆破市场战略已经形成先声夺人的营销优势。2003年8月份以来,七匹狼、柒牌、利郎、劲霸、九牧王等晋江企业不约而同地出现在中央电视台招标段,通过强势的宣传,目前这几个男装产品在全国已经打响了知名 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2019,(9)
贸易全球化以来,服装行业的竞争不再仅仅局限于中国本土,更多来自国外发达经济强国,伴随着我国服装行业的高速发展,创建自主品牌,引领中国服装品牌走向国际化道路已经成为时代发展的要求和国人的深切诉求。立足于国内服装品牌现行的营销状况,针对品牌营销中存在的自主品牌意识薄弱、品牌概念模糊、定位不准确等问题,提出建立自主品牌优势、整合营销模式、建立数字化经营管理模式等发展策略。 相似文献