品牌化与影响力

工作中．我接触到很多企业家和电视媒体同行，大家都面临着一个对电视媒体价值挖掘和判断的困惑。站在企业的角度，数量繁多的电视频道与节目“乱花渐欲迷人眼”．各种数据和各式分析林林总总．使企业对电视媒体的认识渐渐迷失了方向。站在电视媒体的角度．对于媒体自身价值的挖掘也有些“不识庐山真面目”，媒介推广的目的和企业需要也有些渐行渐远。摆在我们面前的一个重要课题是：如何找到一个客观全面的评价媒体核心价值的评估体系？让媒体找到卖点．让企业找到买点。     

如何评估电视媒体影响力

“影响力明星”、“影响力机构”、“影响力书籍”、“影响力节目”……“影响力”作为一个近几年兴起的名词，经常充斥于人们的耳畔、视线当中。各行业、各领域都期望能找到一个适应当今社会特点的标；隹衡量体系，因此有了事件影响力、人物影响力、品牌影响力、传媒影响力等等。     

电视媒体品牌化战略构建

随着如今网络媒体日新月异的发展,给电视媒体造成一定的压力。电视媒体需在发展和营销过程中能够立于败之地,必须采取构建适当的品牌化战略。本文从电视媒体品牌化意义着手,根据战略构建的原则,提出适合电视媒体品牌化战略发展的建议。     

郭振玺：品牌化与影响力

媒体在营销影响力中需要面对双重消费者，一个是媒体的受众，一个是企业。从媒体的角度来讲，今后在跟企业沟通、跟消费者接触的过程中，应该不仅仅只满足于收视率、覆盖率等等量化的概念，更要追求媒体的品牌价值。媒体要立足于自身的品牌价值、影响力价值，开展针对受众的营销，从而进一步提升自身的影响力。     

电视媒体进入“影响力”竞争时代

近年来，中国电视媒体的竞争格局发生了深刻的变化，作为量化与质化的双重标准，“影响力”逐渐成为对电视媒体价值进行综合考评的一个最核心的指标体系。我认为，我国电视媒体目前已进入了“影响力”竞争时代，并由此引发了电视媒体广告资源营销模式的变革，“影响力”不仅将成为电视媒体营销竞争中的核心竞争力，更是企业对电视媒体价值进行评估的核心指标体系。     

新媒体时代电视媒体的影响力

目前,电视传播以及电视广告依然是最有影响力的一种传播方式,未来,它在跨媒体整合上的潜力也无可限量。     

电视媒体进入“影响力”竞争时代

近年来，“影响力”词越来越频繁地见诸于荧屏与报端，“最具影响力企业领袖”、“中国十大影响力品牌”、“中国最具影响力的文化网站”……一时之间，“影响力”成为了衡量人与事物的最重要标准之一。“影响力”是个综合的考量指标，它不同于“最好”、“最大”、“最高”等单一标准的评价，而是综合各方面因素后得出的整体结论。     

电视媒体进入“影响力”竞争时代

近年来，“影响力”一词越来越频繁地见诸于荧屏与报端，“最具影响力企业领袖”、“中国十大影响力品牌”、“中国最具影响力的文化网站”……一时之间，“影响力”成为了衡量人与事物的最重要标准之一。“影响力”是一个综合的考量指标，它不同于“最好”、“最大”、“最高”等单一标准的评价，而是综合各方面因素后得出的整体结论。     

媒介品牌化迷失：中国电视媒体品牌建设的反思

在全球品牌国际化的竞争时代，品牌早已成为一种新的国际语言进入千家万户。毫无疑问，作为品牌的传播者，媒介无时无刻不在肋推蓄品牌的成长，且传播中颇有一番旁观者的清明。但是当媒介自身拥有了品牌塑造的需求时，这份清明却不复存在。     

观点独立、个性鲜明——海外电视媒体影响力的养成

西方媒体业起步早，电视产业发展成熟，很多的电视栏目、电视频道不仅在全国范围内、在全世界范围内都具有深远的影响，有些甚至具有标杆式的意义。这些电视媒体的成长历程，建立影响力的、关键因素值得我们思考和借鉴。     

“2009全国电视媒体影响力评估报告”问世

“传媒产业的本质就是影响力经济”，这一观点在数字化网络化的传媒环境下引起业界越来越强烈的共鸣。有不少的行业精英曾经尝试探索媒体广告效果质化效应的研究，但都以失败告终。     

挖掘电视媒体覆盖率的潜在价值

对广告主来说,由于受众差异、调查方法等原因,电视媒体的覆盖率、收视率并不等于实际的广告价值,如何在数据中挤掉这些水份？广告主又需要怎样的数据调查？[编者按]     

企业品牌与媒体影响力

经过多年的市场磨砺，中国企业的品牌观念已经快速建立起来，品牌对于企业的重要意义也已为绝大多数企业所接受，“名牌”已经开始向“品牌”演化，品牌的作用已经成为大众消费市场不可忽视的力量。     

电视的核心价值在于影响力

21世纪，中国面临的是全球经济一体化的发展趋势，要扩大中国电视传媒在国际上的影响力和竞争力，就必须探索电视产业发展的可行性和运作方式，按照市场化的经济规律发展电视产业，全面适应市场经济的发展。     

电视的核心价值在于影响力

21世纪．中国面临的是全球经济一体化的发展趋势．要扩大中国电视传媒在国际上的影响力和竞争力．就必须探索电视产业发展的可行性和运作方式，按照市场化的经济规律发展电视产业，全面适应市场经济的发展。     

向三千万市民要品牌份额——巩固电视媒体本地影响力成为重头戏

当中国电视传媒市场进入跑马圈地时代，媒体竞争异常激烈和残酷，对媒体的评估也不仅仅停留在收视率、到达率等定量的指标上，而是延伸到更贴近实际、更深入的效果评估。媒体对观众的影响力有多大?媒体搭载的广告对顾客的影响力又有多大?影响力包含了哪些因素?该如何去塑造以及评估?这些问题都成为经受着市场考验的电视媒体需要思考和解决的问题。     

全球品牌影响力峰会暨全球华语电视媒体大会6月吉隆坡举行

全球品牌联盟总会（以下简称品牌总会）是由马来西亚、中国、泰国、印度尼西亚、美国、加拿大以及澳大利亚等一些成功企业家、专业人士和商会领袖共同组建发起,经中国香港特别行政区政府合法注册批准的国际性组织,     

电视媒体的质与值

媒体是时代的产物，媒体评估也应随媒体环境的变化与时俱进，但无论环境如何变迁，媒体评估体系所追求的，应当始终是媒体效应的真实呈现。     

电视媒体进入“影响力”竞争时代

近年来,"影响力"一词越来越频繁地见诸荧屏与报端,"最具影响力企业领袖"、"中国十大影响力品牌"、"中国最具影响力的文化网站"……一时之间,"影响力"成为了衡量人与事物的最重要标准之一。"影响力"是一个综合的考量指标,它不同于"最好"、"最大"、"最高"等单一标准的评价,而是综合各方面因素后得出的整体结论。 2004年以来,"影响力"这一评价标     

如何全面评估电视媒体的广告效果

一直以来，我国电视媒体广告效果的评估都主要依托于以收视率为基础的量化指标体系。但是，这种评价体系在一开始就未能全面衡量电视媒体广告效果的各个方面．特别是随着媒体环境的不断变化，单纯量化指标在评估上的缺失日益显现。[第一段]