叶茂中:不当总统就当广告人(中)

叶茂中不仅富于思想,而且敏于行动。他在广告创意、广告策划、广告文案设计、平面广告制作、CF(电视广告片)制作、客户管理、市场调查、CI设计及营销企划方面佳作连连。这些佳作也是叶茂中自己给自己做的“活广告”。这里,我们着重赏析一下叶茂中的广告创意及广告文案、活动策划。叶茂中广告创意赏析叶茂中在为台湾来的儿童食品“小豆苗”策划上海广告运动时.设计了一个绝好的创意:小学生正在听老师讲课,其中一个女学生抵不住“小豆苗”的诱惑,偷吃开了、被老师发现并批评。画面上打出“小豆苗提醒你,上课不要吃零食”。同时,片中老师也挡不住“小豆苗”的诱惑,走进商场购买小豆苗。此片一出,一句“上课不要偷吃小豆苗”的打趣语就流行开了,有力地促进了产品的销售。     

我们生命和它有缘

笃信“三十而急”的人，肯定有股子“只争朝夕”的冲劲儿。当叶茂中《广告人手记》、《转身看策划》还热销、还挺火时，一套《新策划理念》丛书叶茂中谈创意，叶茂中谈调研，叶茂中谈广告，叶茂中谈品牌，叶茂中谈策划，叶茂中谈营销又悄然闯入读者的视野。问他效率为何如此之高，他笑笑：当一个人向黑夜要时间，以透支生命为代价，没效率才怪。     

夜访叶茂中

叶茂中这家伙总是南征北战、神出鬼没。他来长春，说来就来了，事先也不打个招呼。都晚上１０点了，接到他的电话，我急急去见他，一聊就是几个小时，若不是第二天上午他还要赶航班，说不定我们会聊个通宵。可以说，叶茂中是《企业研究》的老朋友了，也是我们长期追踪的人物之一。在中国策划界，叶茂中既有名气，又有口碑。可他总是很低调，他说啥时阴天下雨他不清楚，自己能吃几碗干饭还是知道的。他骨子里当然不乏傲气，那无疑是一种有所“担待”的精神外显；更多的时候，他表现出的是“善下者为江河”的那种涵容。他常对人讲：“策划这条…     

笑口常开

聪明反被聪明误老张的车常被偷。有一天他突然想到一个办法，如何防备他的第８辆车不被偷掉，就是加上４把锁，并且贴上了一个字条：“看你怎么偷”。然后他就很高兴地去吃饭了。当他回来时，车子果然没被偷走，老张正要得意地大笑时，却发现多了把锁和一张纸：“看你怎么骑！”一条想象中的线一次，德国政治家瓦尔特·乌布利希（１８９３—１９７３年）为了吹嘘他们的国家繁荣昌盛，便造声势说：“一个空前的太平盛世已经出现在地平线上！”“妙极了！”他的助手附和着说，“可空前的太平盛世真的已经出现在地平线上了吗？”“毫无疑问，”…     

叶茂中:策划要用脚琢磨

策划人叶茂中总是戴着黑色棒球帽，他说最初是因为这样显得老成，容易使人信任。三年前，２８岁的叶茂中只身闯京城，如今不仅在北京站住了脚，而且成为中国知名策划人中最年轻的一位，棒球帽也已经成为叶茂中的品牌标志。 叶茂中习惯把自己的所作所想随时记录下来，于是有了那些不断见诸报章杂志的文章，后来又有了颇为畅销的《广告人手记》和《转身看策划》。 《转身看策划》去年５月上市，一个月就销出１５０００册，现在已经第四次印刷。由于《转身看策划》的带动，《广告人手记》已经印了第九版，９万册了。又一本十几万字的书即将脱稿…     

叶茂中:不当总统就当广告人(上)

未见叶茂中其人,笔者即已先闻其名。因在《销售与市场》杂志上多次看到叶先生发表的有关广告、营销、CI方面的文章。其文章笔调清新,写法独特,立意新颖,极富个性,且“言之有物”,既有哲理性,更有浓浓的“实战味道”。就像一个成功老人在娓娓讲述着自己的故事,并给听讲者以深层的启迪。显然,不是亲临广告市场前线的广告人是写不出这等韵味的。后经《销售与市场》杂志社总编李颖生先生的引荐,我才有幸与叶茂中接触并合作。除了“一睹庐山真面目”,还得以破译其部分成功“密码”。 叶茂中很有个性。一顶市面上少见的帽子常年戴在头上,我至今也搞不清他是“聪明的脑袋不长毛”还是如赵本山那样有意为之,又不愿动问其“隐私”,只好存疑。不管实际情况怎样,叶先生的这一身“行头”,再加上其“才女夫人”顾小君经常在左右“保证监督”,给人一种统一、鲜明而深刻的视觉印象。这     

希腊船王 奥纳西斯

财富档案:奥纳西斯是闻名于世的希腊船王。有人说,奥纳西斯的成功是偶然的,但真正了解他的人却不这么认为。一位和奥纳西斯很要好的经济学家评价说:“这位希腊人找到了成功的钥匙:勇于决断是通向成功的正确道路。”还有一位经济学家说:“他很会到其他人认为一无所获的地方去赚钱。”寥寥数语,道出了奥纳西斯成功的秘密。企业类型:航运业成长记录:希腊船王奥纳西斯,一个声名显赫的名字,他的创业经历是一个传奇,也是一个冒险家的路程。与他巨额财富相比的是,他的风流史更出名,“风流船王”的名声比“希腊战神”更加响亮,他与美国前总统夫人杰奎琳·肯尼迪的一段婚史是无数人为之津津乐道的事情,他与著名女高音歌唱家玛利亚·卡拉斯的爱情也被很多人述说着,多次被搬上银幕。成功秘诀:捕捉准了经济复苏的契机。一手制造了惊天动地的婚姻。一生鲜有的快乐经历。     

名人广告——风险规避全攻略

叶茂中说：“请明星做广告是最廉价的广告方式”。一呼百应，应声中有多少企业在狂热中迷失，并拿起名人广告这把双刃剑进行“自伤”?     

幽默

1、名誉有关丈夫被半岁的女儿抓得满脸是伤。太太频频催他上医院。丈夫:“我不在乎这点伤。”太太:“我却在乎我的名誉。”2、不可思议在一家美术馆里,有个女人站在一幅画像前面,那画画的是一个衣衫褴褛的流浪汉。“想想吧!”她高声说,“连买件像样衣服的钱都没有,却还能够请得起人给他画     

人生最大的财富与智慧

全球首富比尔·盖茨曾经讲过这样一个故事：在一次讨论会上,一位著名的演说家没讲一句开场白,手里却高举着一张20美元的钞票。面对会议室里的200多个人,他问：“谁要这20美元?”一只只手举了起来。他接着说：“我打算把这20美元送给你们中的一位,但在这之前,请准许我做一件事。”他说着将钞票揉成一团,然后问：“谁还要?”仍有人举起手来。     

短兵相接6计

第一天我到公司报到,意料之外的陈总在楼道里热情的喊着我的名字,他说“我们都很希望你来,这个工作很适合你”。我礼貌的笑了笑．心里却不禁狂喜“,原来我这样的令人印象深刻”。 当我抱着一大摞书没有办法空出手的时候,陈总帮我掀着帘子,他似乎早已习惯了这样作。 我以为我的工作失误不被谅解的时候,他说：“我们都会犯这样的错误,关键是再没有下一次”。 当我觉得我的工作这样的微不足道时,他说：“你不了解这些琐碎的事对全局有多么重要”。 我不知道怎么评价他．但是谁能说他不是一个让人信赖的领导呢？ 想作一个这样的领导人…     

爱上一个大10岁的女人

方舒说她很寂寞,屠洪刚说他很累,一桩曾不被任何人看好的婚姻在风风雨雨中走过了喜怒哀乐的5年,方舒说:“我们有了一个可爱的女儿。”屠洪刚说:“我们依然相爱。”     

笑口常开

不是自杀听说一个精神病患者把另一个企图自杀的患者从浴缸中救了出来，精神病院院长审查了救人者的病历，并把他叫到了自己的办公室。“哈罗德森先生，你的档案和英雄行为证明你可以回家了。惟一的遗憾是，你救的那个人后来上吊自杀了。”“噢，他不是自杀，”哈罗德森先生说，“是我把他吊起来想把他晾干。”分批逃跑一个战俘得了一种病，左手被截掉了。他请求敌人把他的左手送回他的祖国，对方很感动，就照做了。不久，他的右手也被截掉了，他再次请求将右手送回祖国，获得批准。再后来，他的左腿也被截掉了，当他要求把腿送回祖国时却遭…     

挖掘我的第一桶金

本文主人公被称为中国短信业的“比尔·盖茨”,把汉字创造出最大价值。可以说,他现在已经站在了成功的顶峰,然而,在他的成功背后,却有一些感人至深的故事。现在,就让我们听听他的真情告白——     

美丽的互助

这是发生在美国的一个真实的故事。有一个中年人,由于儿子的亡故他终日忧郁烦闷,甚至产生了轻生的念头。一天,他正独自在家里睹物思人,忽然镇上年龄最大的老妇人来找他,对他说:“你在城里认识的人多,我闲着没事时写了一部自传,你给看看能不能出版。”他接过那沓打印纸匆匆看了一遍,看着眼前已经耳聋眼花年近百岁的老妇,他的心被深深触动了。老人已那么大的年龄还在做着自己的事,而自己刚刚中年却万念俱灰,他心里产生了浓浓的愧疚感。他附在老人的耳边大声说:“您放心吧!我会想办法的。”老妇人满怀希望地离开了。她的一生都很清贫,她拒不接…     

永远的林风眠

林风眠是一个长寿的画家,一生活了91岁。他38岁以前在中国画坛上可以说是一个叱咤风云的人物,许多当代绘画大师像赵无极、吴冠中、朱德群等都是他的学生。但在接下来的几十年里,他却越来越默默无闻甚至几乎被外界所忘记。这一切都源于他对艺术的理想性追求,也就是所谓“艺术救国”,包括倡导中西绘画的融合以改革中国画。     

C×O阶层调查二CFO篇——企业“账房”不好当——慧聪CFO李为旺——新旧结合的难题

一个犹太人的老笑话在IT时代被粉刷一新：在．com的繁盛时期，一位CEO要招聘CFO，他就提一个问题：“1 1等于几?”众应聘穷尽了各种数字，始终没能被聘用，直到有一天一位经验老到的CFO说：“你说多少，就是多少。”     

南极的对面

那已是他在一年里失去的第六份工作。北风呼啸的寒冬里，他蜗在自己的小屋里，向朋友诉说自己的沮丧＿他拥有英语八级证书，第一家公司却认为他。语不过关；他是电脑二级程序员，第二家公司却嫌他打字速度太慢；他与第三家部门经理不合，主动炒了老板；接连地，第四家、第五家、第六家·他公愤不平地说：“一次次全是夫败，让我浪费了一年的时间。”朋友一直耐心倾听，此刻说：“饼个笑话给你听。巴：一个探险家出发去北极，最后却到了南极，当人们问他为什么的时候，探险家答：‘因为我带的是指南针，我找不到北”’他说：“怎么可能呢，南…     

用好“庄子”型员工

<正>你们公司有庄子这个类型的员工吗？德才兼备却与世无争,甚至看起来有些不思进取。工作中规中矩,面对各类物质激励也能岿然不动,“不羡天子,岂慕王侯”？想精神激励一下,他比老板和HR境界还高,“激励”不成反被“洗脑”。公司有瑕疵,他又口无遮拦,条条是道,入木三分……解决之道：无为以蔽之。可这招老板和HR敢用吗？会用吗？庄子的人才画像楚王派人请庄子出任相国,庄子正在钓鱼。他对使者说：“我听说,楚国有一只三千岁的神龟,死后尸体被供奉在庙堂之上,享受世人的祭拜。对于这只龟来说,是这样被供奉着好呢,还是拖着泥尾巴在水里撒欢好呢？”使者说：“当然是拖着泥尾巴在水里撒欢好了！”庄子说：“你们回去吧,我还是拖着泥尾巴在水里撒欢吧！”     

“败局”的文化渊源——浅析明星企业的失败根源

一、“败局”的现状及表层原因纵观改革的20年,原生代的企业精英们风起云涌,独领时代风骚,创造出一个又一个商界神话,然而一夜成名的“商人”在人们刚要拭目以待时,却又轰然倒下。企业辉煌一时,过后看却是昙花一现,在以中华传统文化为基础的亚洲各国也是很普遍的。日本企业的统计数据表明,能安稳过“10年社庆”的企业只有18.3%,而过“20周岁生日”的只有8.5%。到风风光光做“30大寿”不足5%。可联系到中国的企业,数据更让人痛心疾首,可以看看被喻为民营企业长青树的万向集团老总鲁冠球如何说:他说第一届300多人的厂长经理大会他参加了,而第…