浅析我国大型体育赛事中整合营销传播模式的现状和未来

体育赛事尤其是大型名牌体育赛事,它身上所折射的魅力已成为一种没有国界的语言,其潜在的巨大商业价值也被越来越多的学者认同。但相对于体育赛事的实践发展,仍有一些研究上的问题值得深入思考探讨。如何运用整合营销传播理论来指导我国大型体育赛事的发展,发掘其背后蕴藏的经济和社会价值已经成为迫切需要解决的问题。本文在对大型体育赛事与整合营销传播理论进行综述的基础上,分析了我国大型体育赛事的营销现状和未来前景。     

浅析我国大型体育赛事中整合营销传播模式的现状和未来

体育赛事尤其是大型名牌体育赛事,它身上所折射的魅力已成为一种没有国界的语言,其潜在的巨大商业价值也被越来越多的学者认同。但相对于体育赛事的实践发展,仍有一些研究上的问题值得深入思考探讨。如何运用整合营销传播理论来指导我国大型体育赛事的发展,发掘其背后蕴藏的经济和社会价值已经成为迫切需要解决的问题。本文在对大型体育赛事与整合营销传播理论进行综述的基础上,分析了我国大型体育赛事的营销现状和未来前景。     

体育赛事的经济效益研究

多样化的体育赛事活动有效满足了大众的健身需要,丰富了大众文化生活内容,为大众健康生活提供了广泛基础。通过发展体育项目,积极组织开展相关体育赛事活动,使体育赛事全面回归大众健身需要,从经济效益和社会效益等视角诠释了体育赛事所具备的价值。基于此,通过研究体育赛事的经济特点,结合体育赛事的经济效益,综合探究发挥体育赛事经济效益的实施策略。     

体育赛事活动市场化发展道路研究

目前,我国体育赛事活动市场化的研究还处在探索阶段,所谓体育赛事的市场化,就是赛事的组织者采用各种手段,对体育比赛的服务产品和无形资产进行营销活动。本文通过对体育赛事及市场化发展道路的分析和研究,明确了我国体育赛事市场化的发展应加大对体育的调控力度,使体育赛事活动市场化更加规范更加法制化。     

体育赛事的商业营销误区及策略选择

传统的体育赛事活动中,其价值提升方面存在很多认识误区,导致体育赛事不能实现其最大经济和社会价值。应当立足于体育赛事举办方与参与商家的利益"双赢",掌握基本的推介、营销策略选择原则,实施恰当的策略选择。     

基于1P理论的体育赛事市场开发研究

改革开放以来,我国体育赛事市场开发经历了从无到有、从小到大的成长历程。体育赛事的市场化运作为推动我国体育产业的发展起到了积极的促进作用。但是由于体育赛事组织者对赛事市场认识不足等原因,一些体育赛事的市场开发显得盲目无序、缺乏策略,这在一定程度上影响了我国体育赛事市场的开发。有鉴于此,本文运用1P理论对体育赛事市场开发提出了开发品牌利益相关者、开发目标市场利益相关者、开发生产流程中的范围经济相关方和开发传播过程中的范围经济相关方等市场开发路径建议。     

论体育赛事期间的媒体广告商机与策略

在体育赛事期间,给媒体带来了巨大广告商机。应充分利用体育赛事期间媒体广告的商机,做好媒体广告的策划工作,并从增强媒体对广告客户的吸引力出发,提升体育赛事期间媒体广告的价值。     

中国大型体育赛事下的体育物流体系

体育物流是保证大型体育赛事成功举办的一个不可或缺的因素。而系统的体育物流理论作为指导可使得大型体育赛事中体育物流规划和设计更加科学合理。文章阐述了关于我国大型体育赛事下的体育物流运作的相关理论,指出了当前我国大型体育赛事下的体育物流运作的主要问题,并提出了相应的建议。     

电视媒体推动NBA运营对我国体育赛事转播运营的启示

电视媒体对于体育赛事的转播带来了更为直接的渠道,美国篮球职业联赛NBA利用电视媒体所拥有的优势,创造出了一个体育赛事运营模式的典范。而目前我国的体育赛事运营依然存在诸多问题和不足。因此,充分借鉴美国NBA在电视媒体方面的运营经验,进而为我国的体育赛事运营提供相应的策略。     

关于体育赛事投资风险的研究

运用文献资料法、案例分析法,系统的分析了我国体育赛事投资的致险因素和管理对策。研究发现:加强体育赛事投资的风险管理是确保体育赛事成功运作的重要条件,也是繁荣和发展我国体育资本市场不可或缺的要素之一。     

产业融合视角下的大型体育赛事与城市旅游业发展研究

随着科技的发展,产业与产业之间发生着越来越多的融合,形成了产业融合的现象。产业融合呈现出了创新性、效率性、竞争性和合作性的特点。近年来大型体育赛事的举办越来越频繁,规模也越来越大,吸引着越来越多的体育迷们前往观赛,在观看体育赛事的同时又能观看赛事举办地的各种风景,因此,体育赛事对旅游业起着促进作用,而旅游业对大型体育赛事的举办也有促进作用。大型体育赛事与旅游业是相互促进并相互影响的,这样体育赛事与旅游活动就很紧密地结合在了一起,并融合成了一种综合性的赛事旅游活动。     

对我国体育服装企业原料采购趋势的研究

随着我国体育服装业的发展,体育服装已不再限于体育活动、从事运动训练和运动竞赛使用,更成为休闲、时尚的代表,被大众普遍接受和使用。本文根据体育服装制造行业的特性,对体育服装原料采购中的几点问题进行了分析、探讨。     

Role of the stadium in the value enhancement process of a rugby union match

Abstract

The role of place value in the value-enhancement process of an experience has been widely debated in the retailing and services sectors. Yet, the role a stadium plays in the overall experience process of a sport event has not received a similar attention. This article aims at filling this academic gap. Through a dyadic qualitative study involving nine professional experts (four club executives and five senior professionals of the sports industry) and seven sports spectators, and its subsequent confirmatory quantitative study (n = 1,429), the authors show that both the value of the match and the value of the stadium have an impact on the perceived global value of a sport event. If match value has a direct influence on global perceived value, stadium value has both a direct and an indirect effect on global perceived value – the latter is mediated by match value. Besides, the results of the structural equation modelling (AMOS 24) show that perceived proximity is an antecedent to both stadium value and match value.     

浅析电子商务的快速发展对我国体育企业的影响

随着我国电子商务的快速发展,它已经从一个全新的概念,逐渐成为人们进行商业活动的一种新模式,对我国的体育企业带来了新的机遇与挑战,本文基于我国体育电子商务的发展现状对国内体育企业的国际化发展提出建设性的意见。     

A tale of two audiences: Spectators,television viewers and outcome uncertainty in Spanish football

This paper tests for the impact of match outcome uncertainty on two types of audience for Spanish football, fans at the stadium and television viewers. We find that fans inside the stadium prefer games that are less and not more likely to finish with a close score. This is contrary to much theoretical literature in sports economics which argues that fans prefer close contests and imposes this assumption in formal modelling. We also find that television viewers prefer close contests to more predictable contests. The different preferences of fans inside the stadium and television viewers need to be reconciled by the league when considering the effectiveness of policies to redistribute resources amongst teams in the league. We use our empirical model to consider how this tension might be resolved so as to maximise total audience and total league revenues.     

消失的“鸽子蛋”

<正>今年可能依然是钻石继续失色的一年。李安导演的《色·戒》中那颗璀璨夺目的博物馆级粉色钻戒,让"鸽子蛋"的绰号声名在外。而事隔     

浅议高校街舞队的营销与物流管理

高校运动队不是简单的运动、训练、比赛,而是应该形成一条"训练—比赛—发展—营销"一条龙的体育营销体系。这个体系的建立,将为我国新兴体育运动的发展打下了初步实践的基础。本文对高校街舞队的运作模式和相关的物流配送进行探讨。     

中学体育课堂中运动损伤问题的探讨及对策研究

我国有两亿多名在校中小学学生,元论是走跑跳投还是一些别的活动在体育课堂中都要求学生具备过硬的身体和心理素质,然而安全问题在体育课堂上总是容易被学生们忽视,从而造成一些轻重不一的运动损伤。这不仅给学生本人及其家庭带来不幸和痛苦,也给教育行政部门、学校及教师的教学造成管理上的困惑和不安,文章就应对中学体育课堂中运动损伤的出现及避免于东损伤的出现提出相对应的建议与对策,希望能为中学生营造一个有较高安全保障的体育课堂。     

运动饮料的市场发展分析

本文以美国、日本两个运动饮料市场化发展程度较高的国家为例,分析了运动饮料的定义与发展情况,并在此基础上分析中国运动饮料的市场发展情况,预测中国运动饮料市场将趋向成熟,趋向大众,趋向健康。     

我国城市体育设施项目后评价理论研究

目前,项目后评价理论的迅速发展为城市体育设施的开发和利用提供了良好的理论基础。城市体育设施项目后评价关注的是城市体育设施项目在建成使用一段时间后,在社会效益、经济效益和环境效益等方面的满意度。本文在项目评价和体育设施理论基本概况的基础上阐述了项目后评价理论对城市体育设施研究的重要意义,同时还借鉴城市中各类项目后评价理论方法体系,结合我国城市体育设施项目实际阐述了我国城市体育设施项目后评价研究的重要意义和研究现状,探讨了城市体育设施项目后评价的理论方法体系。