品牌微博营销模式的思考

微博,作为自2009年以来最火的网络平台,以超越大众可以想象的速度,迅速成长为一个拥有庞大用户量并且用户可以自如地分享、传播和获取信息的大"社区"。基于微博平台便捷、草根、背对脸、原创的平台特性,也随之产生了一些具有非常大影响力和号召力的微博效应,微博营销就是其中之一。微博营销,简而言之,就是利用微博的特性来达到产品倾销的目的。但是,微博营销不同于市场营销,有其独特的独到之处。本文将研究微博的相关理论,分析相对成功的品牌微博营销案例,思考品牌微博营销的策略和方法。     

微博新闻对新闻专业主义的消解

微博担负着信息传递和民意集散工具的重要角色,同时也是＂微博新闻＂的载体。微博语境下的新闻专业主义,在干预和推动社会、独立性、为公众服务并反映民意、自主有效经营、约束机制及信息源等方面,具有不同于传统新闻专业主义的特点。在专业范式、客观性和道德规范方面,微博新闻对传统的新闻专业主义又有着明显的消解作用。     

群体极化视角下微博平台意见表达探究

本研究以微博自媒体平台"办公室小野"回应女孩自制爆米花去世这一热点事件为例,对微博平台上"办公室小野"事件的用户表达倾向做一个直观梳理,并对意见表达的正面程度进行判断,以此探讨群体成员在进行意见表达时如何受到当事人所述信息的影响。研究发现,微博用户针对小野回应长文这一内容的意见表达整体趋于理性,表达内容以正面为主,用户在小野回应微博下形成了明显的群体极化现象。     

运动鞋摇身一变“微博控”

随着微博的兴起,上亿的微博用户为微博营销提供了庞大的受众群体,同时有赖于微博短、快、碎等传播特点,微博已经成为了各大运动品牌塑造品牌形象、进行品牌营销的主要手段。     

武术群体对抗项目的理论初探

武术群体对抗项目的竞赛模式,创编必须同时兼顾"安全、技击、公平、娱乐、中华文化特点及可行性"等6大原则。竞赛模式可包括"攻击对方身体制胜、完成目标任务制胜及团体对抗积分制胜"等三类,竞赛方案,系以完成目标任务为例,仿照古代"押镖"过程中的格斗活动,开发提出以"点到为止"为精神,适合学校推广的"武术夺镖"群体对抗项目。     

提高微博在思想政治教育中的成效性

随着网络信息技术的不断发展,以"微博"为代表的新网络化的传播模式在快速地影响着大学生的思想行为和社会的各个方面。调查研究表明,大学生群体占据了微博用户的较高比例,微博如今已经深刻地影响到大学生的日常生活和行为习惯,影响到高校的思想政治工作。随着微博的广泛传播和普及,也使新环境、新形势下的大学生思想政治教育,面临着更大的机遇和挑战。那么,如何更好地提高微博在思想政治教育中的成效性,将成为高校思想政治教育面临的一项重大改革。     

施恩与图报

"经理人要"爱"下属就应出自自愿,不要图报。你履行辅导等工作是尽职责不是施恩,于此千万不能混淆,否则不仅可能招惹对方怨恨,而且自己心理也会不断受挫     

微博对传统新闻业的影响

2006年推特(twitter)问世后,微博迅速在全球崛起,并由此带动了"微表达"、"微动力"、"微公益"、"微电影"、"微博新闻"等一系列富有"微文化"特色概念的流行;碎片化、草根化、非主流化、移动终端化也成为"微时代"的主要特征。微博新闻成为一种崭新的新闻样态和第一新闻源微博新闻是指以微博的形式发布的新闻性信息。与传统媒体上的新闻和以往的网络新闻相比,微博新闻具有集成优势、简短、夹叙夹议、互动性强等特点。其发布主体不再局限于专业的新闻工作者,而是多为普通公民,因此,微博新闻是一种微博形式的公民新闻。     

微博时代大学生媒介素养新要求

2010年,微博时代到来。由于简单、迅捷、开放、互动性强等特点,微博深得大学生们的喜爱,该群体成为了微博的主要用户群。微博具有网络难以避免的虚拟性、社会性和复杂性,它对大学生既有积极影响,也会产生消极影响。微博时代对大学生的媒介素养提出了新的要求。本文探讨如何引导大学生正确使用微博,网络环境中的媒介素养教育如何进行。     

社会冲突事件中的群体心理分析

社会群体心理与社会冲突的规模、烈度及其演变等存在着紧密的关联性。实证调研显示,社会冲突中存在着盲目从众心理、包容理解心理、借机宣泄心理、造势心理、认同心理等,同时社会冲突中群体心理存在着复杂性、矛盾性、非理性和传染性等特征。社会冲突的群体心理虽然矛盾而非理性,但其发生也有一定的规律可循。群体心理经由暗示、感染与模仿三个连续性环节固有的一般机理、公权正义的认同现状与群体心理的关联互动、社会舆论与群体心理的交相辉映等都反映出社会冲突群体心理发生、演变的一般规律。     

突围商业化——腾讯微博奥运营销创纪录

奥运互动资讯覆盖4亿微博用户、飙升超过3亿的奥运微博指数、超过3500万微观奥运日均使用用户、3500万次的"助威团"加油等等,每个数字都见证了腾讯微博在奥运期间利用优势资源聚力运营,依托"微观奥运"、"奥运微频道"以及"奥运助威团"等创新功能形态交出一份领先业界的傲人成绩单。在实现大众影响力爆发的同时,腾讯微博通过功能冠名、互动植入等形式,助力品牌客户在奥运期间借势达到了超出预期的高曝光、大影响,这也正标志着以腾讯微博为代表的社会     

基于企业微博平台的用户行为影响因素研究

微博用户是企业微博的实际参与者，研究微博用户行为的影响因素是企业做好微博营销的关键。本研究通过分析企业官方微博平台展示的内容，了解用户参与微博的行为特征探析用户行为的影响因素。认为影响用户行为的因素为：微博属性、微博传播群体、微博表达方式。微博属性、微博传播群体、微博表达方式是企业微博平台展示的主要内容，做好这三个方面的平台策略，不仅能增加用户参与企业微博的可能性，还能增加用户对企业的兴趣，从而达到二次传播的目的，发掘潜在客户群。     

微博应用的持续创新是保持大热的必备条件

3月2日七点左右,部分新浪微博用户在新浪微博界面看到新增的"显示在线"和"视频聊天"等IM功能,同时,新浪也推出了具备IM功能的"微博AIR"桌面客户端。作为国内微博市场的领跑者,新浪的举动明晰了微博持续发展的路径:应用的创新是维系用户、保持活跃度的必备条件。     

微博时代高职学生心理诉求与幸福感探究

微博是一种新兴的社交方式,微博的出现,对于很多高职学生而言,在生活和学习中又增加了一种情感宣泄的途径。微博以其独特的特点以及相应的功能,受欢迎程度越来越高。微博对于高职学生的心理诉求和幸福感也有一定的影响。本文通过对微博对高职学生的心理诉求和幸福感的影响进行分析,为高职学生的主观幸福感的提升提供理论依据。     

浅析微博监督的合法性——以大V微博被关为例

随着社会的发展,舆论监督的作用越来越明显,微博作为其中的一种,因其本身所具有的传播迅速、影响力强等特点更是得到青睐,但凡事必有正反两面,微博监督在发挥其作用的时候也会存在相关的问题,其合法性也值得探究。本文从最近的"大V"微博被关事件着手,旨在更好的规范微博等舆论监督方式。     

微博营销中客户消费心理对其营销策略制定影响

作为新兴事物，微博营销的兴起不仅给企业的发展指明了另一个方向，而且借助微博这个平台平民百姓可以抒发心中想法，也能借助其传播舆论信息，同时，微博也呈现出了其本身的商业化价值。在此基础之上，伴随微博而兴起的一种新型的营销方式，微博营销在国内正处于不断发展的初级阶段，它的潜力是巨大的，发展的前景是光明的。本文基于客户消费心理分析的微博营销策略研究，主要探讨客户消费心理和制定微博营销策略之间的关系，以建立科学的、严谨的微博营销方法，制定有效的营销方案，挖掘微博营销的价值，提高企业的各种效益，希望能够利用微博营销为企业的发展带来相关帮助。     

娱悦观众

当一个人试图做出一个购买决定的时候,会有许多因素影响他的决策过程。它们可能来自一些感官刺激,比如视觉、触觉、味觉等;也可能来自于这个人的心理感受,比如与对方销售人员的沟通情况、产品价格的影响等。这些因素将形成一些经验,我们可以称之为"购买体验"。     

微博对大学生学习、生活和就业的影响分析

2010年,中国开始进入微博时代,微博以其快捷性、精简性和互动性等特点吸引着广大学生群体,给其带来诸多影响。大学生是微博的主要用户群之一,通过微博对大学生的学习、生活、就业影响进行分析、归纳和总结,提出引导大学生树立正确的微博观,培养大学生分辨信息的能力,加强大学生心理素质教育等对策建议。     

高校微博社群问题研究

微博易于分享、传播速度快、影响范围广,已经成为群体交流和知识共享的热门WEB2.0网络应用。众多高校也纷纷开通微博社群,开展教学教研交流。本文分析了微博社群在高校教育方面的优势与不足,并针对这些不足,提出相应解决方案。     

浅议微博的现在与未来

与传统博客相比,微博具有碎片化、高效率、实时感、草根性及个体化等特性。无论是微博问政、"围观效应"催生公民记者还是新闻评论的多元展开,都表明了微博的强大生命力。但是微博对个人隐私的无限暴露、不良信息无约束地转播,以及信息碎片带来的快餐式读写,也展示了微博的缺陷。因此,对微博这一新媒体,应与时俱进,加强引导。