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相似文献
 共查询到19条相似文献,搜索用时 265 毫秒
1.
品牌忠诚驱动因素的区域差异分析   总被引:9,自引:0,他引:9  
本文实证研究中国不同区域间消费者品牌忠诚驱动因素的差异。先根据社会经济发展水平将中国市场分为时尚之都、相对成熟区、新兴区和老少边穷区四个细分市场.然后研究不同区域间消费者品牌忠诚驱动因素的差异。研究结果显示,在现代性水平较高的区域.象征性和体验性价值对促成品牌忠诚起主要作用;而在现代性水平较低区域.功能性价值成为品牌忠诚的主要驱动因素。这一研究结论有助于深入理解中国这个新兴大市场的多样化消费行为.对企业制定差异化品牌策略具有重要参考价值。  相似文献   

2.
J.D.Power亚太公司近日公布了2012年中国新车购买意向研究"(NVIS),对未来一年准备买车的消费者进行调查显示,中国消费者对于欧系车型的购买意向率从2009年的25%稳步上升到了2012年的35%. 从2009年,J.D.Power亚太公司就开始研究中国新车购买意向,这项研究通过调查汽车品牌知名度、购车考虑因素、拒绝原因、媒体使用情况以及消费者对不同车型的看法,提供重要的消费者洞察.2012年新车购买意向研究涵盖了11个细分市场之中52个品牌,171款车型. 刚刚被任命为J.D.Power亚太公司中国区副总裁兼董事总经理梅松林博士在接受《汽车观察》杂志采访时表示,消费者的新车购买意向与汽车厂家未来一年的销量一脉相承.  相似文献   

3.
“示弱”品牌传记在“蛇吞象”跨国并购中的正面效应   总被引:2,自引:0,他引:2  
人们习惯认为,企业应通过"示强"——"凸显自己优势"的方式来赢得消费者青睐。然而,众多国际知名企业却通过"示弱"的营销思维赢得全球"粉丝"(如苹果等)。虽然美国学术界已证实"示弱营销"更能赢得消费者情感认同,但国内理论界尚未关注"示弱营销"的价值。本文在国内率先对"示弱营销"进行实证研究,以国际市场"蛇吞象"并购为背景,探索"示弱"品牌传记是否能减弱"蛇吞象"中对"强"品牌的负面影响以及其机制。结果表明:当弱品牌不采用"示弱"品牌传记时,消费者对强品牌的购买意愿下降;当弱品牌采用"示弱"品牌传记时,相比"示强"品牌传记,消费者对弱品牌的情感认同更高,对强品牌购买意愿下降得更少;品牌传记与强品牌购买意愿之间的关系经过消费者对"弱"品牌的情感认同发挥影响。论文最后讨论了本文结论对新兴国家企业在借"示弱营销"建立品牌情感,以及并购后品牌管理、品牌传播等方面的营销战略借鉴。  相似文献   

4.
在互联网时代,虚拟品牌社群成为企业维系顾客关系并提升核心竞争力的重要途径。现有探讨品牌社群的文献甚多,但鲜有文献从消费者心理感知层面来分析社群体验对购买意愿的影响。本研究将以降低感知不确定性理论为基础,并通过对292名有效访问者的调查实证表明,降低感知不确定性在社群体验和消费者购买意愿中起着完全中介作用。因此,企业要重视虚拟品牌社群的经营与管理,使得消费者感受到良好的社群体验,从而最终影响其购买意愿。  相似文献   

5.
近年来跨国公司借助其有效的产品线策略,在使品牌得到快速扩散的同时,也改变了中国轿车产业的市场结构和游戏规则。我们的博弈模型和实证分析表明,利用其在研究开发、市场营销和品牌声誉上的巨大优势,跨国公司的产品线竞争不仅恶化了本土企业原有市场的竞争,还在一定程度上对本土企业的品牌延伸产生了挤出效应。改变这种困境的政策选择是对本土企业的产品创新进行激励,而非限制跨国公司的渗透行为。  相似文献   

6.
目前,相对于其他国家的区域品牌而言,中国区域品牌的发展缓慢,国内学者认为对区域品牌的研究非常有必要且有意义。在区域品牌领域,较少有学者以具体的研究对象分析塑造区域品牌认同的要素和区域品牌认同的作用。基于消费者视角,以自我一致性和感知质量为起点,选择天津地区的区域品牌作为研究对象,调查了共356位学生消费者,探讨研究区域品牌认同的前因变量以及其对消费者购买意愿的影响。应用结构方程模型研究发现,自我一致性和感知质量对区域品牌认同的形成都有显著的促进作用,并且区域品牌认同对消费者购买意愿具有正向的影响。根据结论提出区域品牌利益相关者如何通过提高自我一致性和感知质量构建消费者区域品牌认同的策略。  相似文献   

7.
在消费者主权的市场情境下,品牌力主要来自消费者的认知和信任。6月11日,中国企业品牌研究中心在北京举办了2011年C-BPI(中国品牌力指数China Brand Power Index)行业第一品牌发布会,  相似文献   

8.
中国儒家价值观直接或通过生活方式间接对中国消费者购买行为形成影响。作者选择手机消费进行实证分析,在问卷调查的基础上,借助探索性因子分析和确认性因子分析,验证、改良了儒家价值观、创建获得了生活方式两个度量量表。随后作者对中国儒家价值观、生活方式与顾客购买行为间的关系进行了结构方程模型检验,发现儒家价值观直接影响购买行为,通过生活方式间接影响购买行为。根据研究结果提出了一个全新的,基于儒家价值观和生活方式的市场划分方法(CCLS),帮助企业针对消费群体,定位、设计、生产、完善产品和实施有效的市场营销策略。  相似文献   

9.
品牌 要创造一个真正的品牌。2002年我们评了七个床上用品品牌,2003年又评了六个中国毛巾名牌。家纺行业的驰名商标有梦兰、梦洁、佳丽斯。真正的名牌是在市场中锤炼出来的,“金杯银杯,不如消费者的口碑”。在质量、文化、诚信、价值观念上,我们怎样有好的口碑?真正的品牌是有力学效应的。 例如,世界上有很多饮料品牌,但消费者却对可口可乐情有独钟,这就是品牌效应。品牌的力学效应就是一个品牌占绝对优势的概念,消费者的欲望所在。现在  相似文献   

10.
中国本土企业普遍存在着品牌资产薄弱的问题,引起了学术界的广泛关注.但迄今仍缺少基于消费者关系视角的测量评价与分析。本研究使用中国消费者一品牌关系质量(CBRQ)量表,从高低两种关系水平情境检验并解释了中外企业品牌资产的差异.识别了国产品牌的“局部优势”。研究发现,国外品牌与国产品牌相比.明显地具有更高的“社会价值表达”评价和“溢价支付意愿”。而“社会价值表达”对“溢价支付意愿”具有最大的影响力。在很大程度上解释了为什么消费者不愿意为国产品牌支付溢价的原因。针对上述研究结论,本文对本土企业如何提升溢价定价能力提出了管理建议。  相似文献   

11.
SPA服装品牌在全世界都有了良好的发展,但是在中国还是以传统订货会为主要模式的服装品牌比比皆是,本文通过对日本SPA品牌的研究分析了日本SPA品牌的发展和运营方式,与中国服装品牌进行了对比分析,得出适合中国SPA服装品牌发展的新方法。  相似文献   

12.
In this paper, we report cross-cultural differences in the use of intrinsic and extrinsic product cues (physical quality, design, brand name and price) on consumers' evaluations and purchase intentions for an apparel product in Shanghai, China and Seoul, South Korea. There were some differences in Chinese and Korean consumers' use of these cues in assessing the quality, value and purchase intentions; however, differences were not extensive. Consumers in both countries relied heavily on price acceptability to determine the value of the product; however, it was used to a greater extent among Chinese consumers to determine value. Our findings revealed that design was another intrinsic product attribute that impacts product evaluations and purchase decisions for both Chinese and Korean consumers. However, design was a stronger predictor of purchase intentions among Korean consumers. Brand name was not a strong cue in product evaluations for consumers in either country, although it was a significant predictor of value perceptions among Chinese consumers.  相似文献   

13.
Few published articles have dealt with the unique problems associated with the management of new, infrequently purchased products that exhibit seasonal patterns of demand. Marvin Berkowitz demonstrates how seasonality influences the performance of a new consumer durable good, a new brand of battery-operated lights, during a 2-year period following its launch. The data presented support four hypotheses: (I) the newest brands in a product category, when compared to dominant brands, will be subject to higher seasonal variation in consumer awareness, advertising recall, product attribute positioning, and purchase intent; (2) the relationship between seasonal effects and brand share within a product category will not be linear; (3) differences between product attributes for competing brands will be most apparent to consumers during periods of peak seasonal activity; and (4) perceptions of product attributes that are most important in the buying decision are subject to the least seasonal variation. The article also demonstrates how seasonal variations may be charted and discusses how this analysis contributes to the overall management of the new product.  相似文献   

14.
陈飞荣 《山东纺织经济》2009,(6):112-113,123
任何一个品牌,都是由三重因素构成的。第一重因素就是产品的品质、产品外观、产品价值等产品属性;第二重因素是销售价格、广告宣传与市场推广、经营管理理念、企业文化等品牌属性;第三重因素是企业环境、竞争环境、消费环境等环境属性。所有的品牌都有这三重因素,但是,只有极少数的品牌升级为优势品牌。这是因为优势的品牌是一件无价的艺术品,而优势品牌基因是成就其无价的因子。这篇文章通过对优势品牌基因的分析,为企业提供寻找优势品牌基因的线索,希望能对推进中国品牌的优势进化有所帮助。  相似文献   

15.
在品牌管理的实践中,很多具有鲜明品牌个性的品牌延伸到了与原来的产品品类完全不相关的领域。但是,由于现有的感知匹配度建构中并不包含品牌个性的匹配,因而使得当前的理论很难解释营销实践中基于品牌个性的远距离品牌延伸。本文通过理论推演,提出了在感知匹配度中有必要引入品牌个性与形象的匹配,并通过实验研究和验证性因子分析,实证地揭示了品牌个性匹配对消费者品牌延伸评价具有显著的影响,从而提出了感知匹配度的三维度建构及其概念内涵。  相似文献   

16.
自主创新的品牌经济学研究   总被引:28,自引:2,他引:28  
科技开发不是自主创新的目的,而是创建品牌的手段。只有创建新的品类级品牌,我国才能在过剩的市场竞争中摆脱价格竞争,进入良性循环。为此,本文对品牌的经济学属性进行了理论分析,认为在价格一定的情况下,通过提高品牌品类度,采取精确的品牌策略,厂商不仅可以获得盈利的短期均衡,而且可以获得持久的长期均衡。而要提高品类度,关键是采取与对手品牌所在品类相反的分异方向,这就需要在自主创新战略中.实施以品牌品类创新为导向的品牌工程.  相似文献   

17.
当前多数老字号品牌发展停滞,品牌资产不断流失,维护与提升老字号品牌资产变得迫切而且必要。文章结合老字号品牌复兴的创新和怀旧理论,分析了王老吉品牌资产增值的策略选择和启示。通过个案研究发现,王老吉在传承品牌精髓和其他独特品牌元素的基础上,运用营销创新获得品牌经营的成功,这对其他老字号品牌复兴具有借鉴意义。  相似文献   

18.
Prior research has posited that product attributes are primary drivers of success that a firm must consider to develop a competitive advantage. Two product attributes, originality and usefulness, have been identified in the literature as significant dimensions of new product success. Customer demands differ, and more purchase intentions toward a new product depend on how consumers connect the product attributes to their own individual characteristics. Studying motivated consumer innovativeness as a personality trait may improve our understanding of the motivations for adopting innovations; however, questions remain regarding whether the effects of originality and usefulness on consumers' intentions to adopt are different when levels of these attributes are matching or dissimilar and what the relationship is between these effects and motivated consumer innovativeness. This study seeks to empirically investigate these effects and their relations by collecting data from 560 potential consumers in China. This paper uses hierarchical regression analysis to test hypotheses in four product domains as representative of higher or lower levels of usefulness and originality. The research shows that new product originality affects consumers' intentions to adopt new products only if it matches the level of new product usefulness. The results also reveal that motivated consumer innovativeness has a positive moderating role on the relationship between new product originality and consumers' new product adoption intentions when both attributes are at a lower level. The theoretical and practical implications for new product development and marketing communications are discussed.  相似文献   

19.
在市场经济高度发展的西方,品牌战略已发展到十分纯熟的地步。而在中国,随着国际奢侈品集团军和国外极具实力的二三线商务休闲男装品牌进驻中国市场,给国内商务休闲男装品牌市场带来了极大的影响。中国商务休闲男装品牌想要脱颖而出,必须走差异化的品牌经营战略。在对国内商务休闲男装品牌市场进行调研后,总结出商务休闲男装品牌可在市场定位、产品风格和营销策略上实施品牌形象差异化策略。  相似文献   

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