念好"节日营销"这本经--记康乐氏橄榄油节日营销实战

“节日营销”是商家十分重视的促销手段,每逢节日,众商家均要使尽浑身解数。本刊选择康乐氏橄榄油的节日营销案例,力求窥一斑而见全豹。善用节日营销,可以给商家带来事半功倍的效果。     

“心经济”背景下农产品品牌营销策略

21世纪是一个注重精神消费的“心经济”时代.由于农产品的同质性较高,中国大多数农产品仍处于“有名品,无名牌”的窘境中,农产品品牌问题已成为制约中国农产品市场竞争力的关键因素.在“心经济”时代,农产品品牌定位要指向消费者心理需求,要通过文化创意塑造农产品品牌个性形象,农产品应采取文化营销、体验营销、情感营销等多样化营销方式.     

新营销之音乐

近年来，基于“共鸣模型”的音乐营销，逐渐得到了营销专家们的青睐，成为众多营销方式中的热门。“共鸣模型”，即成功的品牌广告一定要与目标消费者产生共鸣，唤起并激发其内心深处的回忆，产生难以忘怀的体验经历和感受；同时广告也赋予品牌特定的内涵和象征意义，并在消费者心中建立移情联想。     

试析品牌意义及昭通怎样树立自己的文化品牌

所谓品牌，笔者认为就是指对某事物、或是商品在社会上、或是市场上具有十分杰出表现进行确切的定位。这定位要能同时具备五个特征：鲜明的个性；显著的社会贡献；颇高的社会知名度；巨大的经济价值；较高的市场占有率。如中国走向世界的品牌：“红塔山”、“海尔”、“创维”、“五粮液”、“小天鹅”、“科龙”等；如果是文化性质的品牌，那给人们留下的结论：“具有完整的历史价值，珍贵的艺术价值和能推动社会前进的文化价值。”     

农垦企业“再造”的模式选择

农垦企业“再造”的模式选择○罗庆成罗蕾王永忠一、竞争呼唤目前，农垦企业面临国内、外市场竞争这两个挑战。一是国内市场面临众多竞争强手的挑战。乡镇企业、股份制企业等经营、机制比较活；“三资”企业享受到了“国民待遇”，市场竞争力有了较大的增强；各类企业集团...     

“新零售”时代农产品电商品牌化发展问题及应对策略

随着大众消费水平提升和市场发展多元化,线上线下融合推进的“新零售”模式发出强大的发展潜力,越来越多的厂商、电商开始瞄准这一趋势,推动其与传统运营管理模式的深度结合。众多农产品营销和市场主体投入到“新零售”浪潮中,在助力农产品电商发展的同时,开启农产品电商品牌化之路,力求在新的营销模式下,找到破解农产品品牌建设难题的有效措施。围绕“新零售”格局下的“互联网+品牌”展开论述,试图厘清新模式下农产品电商在品牌创建中存在的问题,以期为农产品品牌从业者带来参考和启示。     

创新营销促销模式 打造农业品牌集群

<正>农业品牌是农业农村高质量发展的重要标志，加强农业品牌建设是全面实施乡村振兴战略的重要途径。江苏省泰州市深入实施“品牌强农营销富民”工程，着力打造优势农业品牌集群，创新品牌营销促销模式，扩大品牌产品市场，提升品牌影响，取得了一定成效。     

品牌经济力

伴随着消费者强调自我和个性需求的追求，市场日益转向多样化、个性化、细分化和复杂化，企业间的竞争也由规模实力竞争、质量竞争、技术竞争逐步转向销售手段竞争、服务竞争、品牌竞争……中国的消费市场已逐步从“商品消费”进入“品牌消费”。在“品牌消费”时代，企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌.[第一段]     

新媒体背景下特色农产品的营销模式与优化策略

新媒体作为市场营销的重要载体,在特色农产品营销中发挥着重要作用。新媒体背景下的特色农产品的营销模式多样,具体包括平台化服务模式、社交化营销模式、数字化带货模式。然而,无论是哪种服务营销模式,特色农产品的营销与产品的生产与品牌都有着密切联系。新媒体时代我国特色农产品营销中还存在诸多困境,表现在品牌价值偏低,营销重心本末倒置;整合创新不足,营销模式同质跟风;产业集群分散,营销市场铺展不开。对此,需要重视特色农产品的价值核心打造,深化营销模式的产品供给,并加强市场创新,细化营销模式的销售服务,以及深耕产业聚集,强化营销模式的市场效应。     

土特产现代舞

土特产的营销一直是值得研究的重要课题。土特产品往往形成了区域影响却难以形成全国影响；获得了即有消费者的长久支持却难以获得年轻消费群体的猎奇的眼光；成为馈赠佳品却难以成为日常消费品；习惯了延续传统的经营模式却难以适应土特产营销面临的新挑战。然而，土特产经济在中国一直占据着地方经济的桥头堡地位，是休闲食品领域不容忽视的经济群体。怎样走出区域化、窄众化的生存状态，云南“猫哆哩”的现代舞之旅或者会隐藏着土特产营销的“又一村”.[编者按]     

顺应消费潮流经营"放心粮油"

段时间，新华社报导，去年１２月中旬，４２吨被称为“肥仔米”的毒米在广东被查获。它们白白胖胖，晶晶亮亮，因此有了这么一个可爱的名字。制造这批毒米的案犯在河南新乡原阳市被迅速抓获，他们掺入矿物油替大米“美容”，结果让新乡原阳就此蒙羞。无独有偶，新华社还播发过一则消息称，由于在部分橄榄油渣滓中发现致癌物质苯并芘，中国有关部门今天宣布，暂停从西班牙进口这种产品，并收回市场上用橄榄油渣滓加工的食品。“潲水油”、面粉中有不符合卫生标准的添加剂等等，各种报道相继给人们的“餐桌”提出了“警示”。“毒米”事件一时…     

严格把关支撑起中国粮油名牌

由无锡市金谷粮油实业总公司（原锡山市粮食实业总公司变更）开发研制的“太湖明珠”无锡大米，自从1997年1月注册了专用商标以后，实施名牌战略，走出了一条“优质＋品牌＝畅销”的成功路子。被中国食品工业协会、江苏省粮食局推荐为中国米业市场主导品牌和首批推荐品牌，还被评为无市星级名牌产品。在江苏省组织的市场跟踪调查中，被誉为“质量放心、服务满意、信誉优良”的“三星”产品。     

本刊专讯

农业“三品”标识释义；首届“中国有机食品市场与产业发展国际研讨会”12月将在沪举行；“首届中国有机食品市场与产业发展国际研讨会”征文通知；《中国特产之乡大全》《中国农业品牌故事》征稿启事。《中国特产之乡大全》编辑方案；《中国农业品牌故事》编辑方案。     

中国文化对消费者行为的影响

文化由于其发源地的差异，使得不同的地区有着不一样的生活习惯、价值观，并影响着当地文化群体的消费方式。而在中国庞大的消费市场下，存在着众多不同的细分市场，其消费模式也存在着巨大差异性。因此，研究文化对不同地理区域消费者行为的影响，对于进一步理解、预测消费者行为、针对性地制定差异化营销战略有着重要意义。本文通过对西南地区居民生活态度、消费心理及其购买决策过程中的特点进行分析，提出相关营销建议。     

保鲜实录

青岛啤酒在百年华诞之后，通过近一年的时间，以品牌保鲜为核心指导思想，采用体验营销和娱乐营销的深度组合运用，以“品牌活化——概念点位——品类创新——行业标准”的模式，先后打造了全系列保鲜行动，让世纪百年品牌走下了神殿“与众同乐”，销量随之攀升，从而开启了营销新时空。     

韩国生食中国经

“吃生食”近日成为北京、上海等国内大都市白领和金领新的流行。韩国电影《野蛮女友》引发了中国年轻人的个性释放;而引领现代白领吃生食的,则当数韩国生食第一品牌——怡乐（erom）。     

龙泉金观音茗门新秀初长成

龙泉金观音的品牌培育彰显了当代营销意识和品牌理念．将地域的传统特色优势与茶类产品的创新点结合起来。前者有效地稀释了其他历史文化名茶的传统优势，后者则在竞争激烈的茶类产品市场中博得一片“蓝海”.     

新媒体时代珠宝营销策略

“互联网+”时代的到来,使媒体环境发生变化,同时也改变品牌营销的环境和思维模式。珠宝品牌的营销与传播迎来机遇和挑战,珠宝企业也意识到传统营销传播的局限性,期望积极借助互联网平台,将新媒体与珠宝品牌营销充分融合,构建媒体平台,借用品牌消费大数据,精准实现市场定位,不断增强与消费者互动式营销,不断强化品牌推广,促使珠宝品牌稳固发展。     

粮食市场营销模式与市场模式创新

研究了现代粮食商品的结构、粮食市场营销思想8个阶段、粮食市场营销模式及概念、中国粮食市场4个阶段、中国粮食市场的现状与问题、市场目标和模式发展趋势、粮食经纪人与商品交易奇场。     

证明商标与沂蒙特色农产品品牌创建

沂蒙地区有着丰富的特色农业资源,拥有“中国大蒜之乡”、“花生之乡”、“金银花之乡”等诸多美誉,但这些颇具特色的农产品目前大多还停留在一家一户生产的初级阶段。国内外农业经营的实践证明,进行品牌营销的特色农产品较一般的无品牌产品具有更广的销售范围和更好的市场声誉,品牌营销已经成为做大做强特色农产品产业的必然选择。