互联网下半场的内衣品牌创新性营销——以维多利亚的秘密为例

互联网下半场的到来,加之“她经济”的新消费理念崛起,内衣行业从品类、消费者到手段等要素都发生了变化。通过对案例分析表明,内衣品牌在互联网下半场既要创新产品机制,实现产品差异化,又要细分目标市场,与消费者群体主动适配,打造数字化营销,从而实现深度运营。内衣品牌企业需根据自身的发展选择适合的策略进行实践,从而更好进行创新性营销,以及应对互联网生态的变化。     

巩俐牵手爱慕 东方美学典范之合——访北京爱慕内衣有限公司代总经理 张文

榜样的力量是无穷的。北京爱慕内衣有限公司要成为中国内衣行业的领军品牌和具有持续竞争能力的国际品牌，做大做强内衣产业，打造民族品牌。爱慕的成功理念值得借鉴和思考。     

伊莱克斯十年难拨高端迷雾

细数近几年中国家电市场上的洋品牌换帅，最频繁的非伊莱克斯莫属，从亏损6000万后请来刘小明到白桦志，再到空降的唐佳敦，到今天的薛佳玲，三年时间五易其帅，从中折射出伊莱克斯在中国家电市场的无奈和失落。这家全球最大的白色家电品牌在华十年，似乎走的每一步都那么踉跄和拘谨，连年亏损的事实已经证明了这家拥有近百年历史的欧洲品牌至今没有找到一条走出中国家电市场高端迷雾的道路。近段时间坊间热论的伊莱克斯在中国高端努力的失败，笔者认为其实是一种误解，事实是伊莱克斯在中国的失败并不是高端失败而是低端失败，因为伊莱克斯在中国市场就一直没有走过高端。     

中国轿车市场的品牌扩散策略与绩效分析

本文回顾了中国汽车工业的发展阶段,认为目前中国轿车市场已经进入"品牌扩散"时期,并总结了这个时期市场若干方面的产业组织特征.随后以产品差异化理论为基础,分析了品牌扩散策略的优势和劣势.我们的结论表明,领先企业有动机通过品牌扩散进入新的细分市场,并提高企业盈利能力.厂商从低端市场通过品牌扩散进入高端市场,反而有利于高端市场维持高价位;而厂商从高端市场通过品牌扩散进入低端市场,其品牌扩散对高端市场的威胁较大,会引发低端市场新的价格战.     

突破就是完美

对一个拥有上百年历史的奢侈腕表品牌来说，在新的市场环境下继续墨守陈规已经无法保持优势。并且近几年来，中国奢侈品市场正集体遭遇寒冬。而瑞士制表品牌豪雅在坚持对品质的传承之外，一直力求突破。尤其是走向中国时，     

巩俐牵手爱慕东方美学典范之合——访北京爱慕内衣有限公司代总经理张文

榜样的力量是无穷的。北京爱慕内衣有限公司要成为中国内衣行业的领军品牌和具有持续竞争能力的国际品牌,做大做强内衣产业,打造民族     

“美女”嫁给“小混混”的启示

为什么美女会嫁给那些小混混，这里面有认知与事实之间的一个距离。企业要让市场、让消费者觉得他们好，比他们事实上好更重要。有很多美女嫁给了小混混，过了很多年，后悔了，但是孩子已经上小学了。广告强调承诺，这个承诺里面到底有多少可以兑现呢?如今，雅客糖果几乎已经人尽皆知，那么，它是如何从一个弱势品牌做到今天的成果呢?原因在于它巧妙地采取了“三个集中”的营销策略，使雅客品牌一炮打红。还在不久前，雅客在市场上还是个弱势品牌，销售力度不大，干了十年了，甚至在它的生产地都没有什么知名度。雅客是如何去做这个策划工作的呢?那就是“三个集中”。     

如何超越广告塑造品牌？——以“谭木匠”为例谈品牌塑造

当前，在中小企业界存在着一种误区，单纯地认为“只有大量投入广告才能建立品牌”。其实，品牌的塑造是一个多种因素综合的过程。任何一家企业都可以在自身资源基础上，通过有效的内部管理、多途径的品牌传播和长期稳健的努力来建立起品牌美誉度。在现实的市场中，也不乏用很少的广告投入建立起强势品牌的案例，国际的有“星巴克”和“美体小铺”等品牌，国内的就有“谭木匠”等品牌。     

上海手表业能否迎来春天

在北京的西单商场，在上海的淮海路上精致而各有特色的欧米加、精工、浪琴、豪雅等瑞士、日本的著名手表品牌专柜琳琅满目。统计表明，进口表销售额占中国内地手表市场70％，2004年多个进口品牌在中国的销售额取得了两位数的增长。     

花好月圆过中秋——今秋月饼市场趋势

往年，在中秋节前的一两个月，月饼企业就开始了热热闹闹，红红火火的品牌大战。相比之下，今年的月饼市场似乎有些冷清，北京商场，超市的柜台上摆着的月饼品牌似乎也少了。在经历了2001年的南京冠生园事件对行业的冲击和去年非典对食品餐饮业的洗礼后，去年4月1日又开始实施的月饼行业新标准，2004年的月饼市场将会呈现什么样的发展趋势?销量是否还会增长呢?     

姚明牌葡萄酒卖给谁

姚明品牌资产,99%取决于这个名称,如果姚明葡萄酒不能有效吸引姚明本身的消费资源,而是去吸引其他,必然将事倍功半,得不偿失。中国葡萄酒市场巨大的市场潜力和诱人的市场前景,吸引着大量的财富和资本进入葡萄酒市场。国内葡萄酒品牌巨头开始全面挺进高端,并发力产业链的整合,张裕、长城从原料基地到渠道品牌的塑造,已经形成了纵跨整个产业链的完整布局;投行、     

服装“戴尔”

德国奥图公司没有想到，直到他们撤出中国7年之后，服装直销市场才开始火爆起来。2007年，一股衬衫网购潮流突袭而来。起先是PPG，然后是BONO、VANCL等男装直销品牌先后亮相。一时间，电视、报刊杂志、互联网上到处充斥着它们的广告。PPG男士衬衣的销量，甚至直逼行业老大雅戈尔，创造了一天卖出一万件衬衣的记录，一时惊为PPG神话。     

台资画廊在北京

从2003年开始，台资画廊突然迅猛地、集中性地进，入大陆艺术市场，形成一股台湾艺术文化的大陆输入潮流，融入到北京文化的多元化、国际化发展趋势之中。这其中具代表性的有早在2001年就进入大陆市场、位于东四的索卡国际艺术公司，以及晚些进入的、现在位于大山子“798”艺术区的帝门、山艺术、八大、协民、家和观音堂艺术街的雅舟等，大都集中在朝阳区。     

农业银行发展个人理财业务的出路

近年来，外资银行争先恐后地在上海、北京、深圳等城市大投入地开设理财中心、财富管理中心，正是体现他们看好未来中国个人理财市场的巨大潜力，着力先期培育市场、推广品牌，抢占高端理财市场。虽然农业银行在个人理财业务方面已经进行了各种有益的探索，     

卡萨帝的高端之道

而今的洗衣机市场正在迎来一场越来越清晰的高端消费浪潮,高端消费趋势得到持续,厂商也纷纷根据各自高端产品特点加大宣传力度,有的主推功能技术、有的主推节能环保、有的主推外观设计……通过市场表现来看,独具艺术化外观、富含人文关怀的品牌最终成为高端消费者的新宠。     

海尔冰箱：海外市场凸显品牌张力

凭借时尚的设计以及超出欧洲标准的产品品质，海尔冰箱已成为最受欧洲市场欢迎的高端冰箱品牌。而作为世界自电第一品牌，海尔不断在海外创造佳绩，反映了这家年轻的家电企业继续通过创新缔造着新的传奇。     

阿迪达斯与“三叶草”直营店服装品牌之战

“在经销商的‘山寨版’推广下，三叶草在中国消费者中的品牌认知已日趋平庸。”三叶草本是定位时尚的高端运动品牌，但在中国市场，一些经销商的草根化运作模式，使得该品牌与阿迪达斯主品牌的差异性已消失殆尽。     

从概念炒作到暴利终结——浅谈中国保暖内衣十年发展史

北方的冬天因为有冰雪的衬托，才有着如诗如画的美丽，北方的冬天更因为冰雪的寒冷而让人生畏。一直以来爱美的北方人在寒冷的冬天只能选择“美丽冻人”，但是，随着保暖内衣的面世，追求美的北方人，似乎终于找到了要美丽也要温度的穿衣方式。各种材质的保暖内衣，不仅成了新新人类冬日里的最爱，也让孩子和中老年人的冬装减肥。     

红岁 一石激起千层浪

2004年，当红岁红茶以“源自中国，感动世界”这一品牌诉求高调面世时，短短的四年里．便以她最为华丽的转身，红遍中华大地，红遍世界一由红岁品牌引起的高端消费者的热烈追捧，在红岁品牌还处于市场测试阶段，就有近7个亿的订单飞到红岁公司，产品供不应求.     

浅析南海内衣面临的瓶颈以及走出困境的对策

近年来，广东省佛山市南海区盐步镇内衣的产业优势逐年显现出来，与福建省晋江市深沪镇、广东省汕头市潮阳区谷饶镇、广东省汕头市潮南区陈店镇和广东省中山市小榄镇并称为“中国五大内衣名镇”。作为劳动密集型行业之一，内衣行业有着所有出口服装行业面临的困境：人民币汇率上升的内忧外患；劳动力成本、原材料成本、物流成本等上升造成的生产成本增加的压力；出口频遭国外技术性贸易措施和非关税壁垒，国际竞争力深受影响。本文通过介绍南海内衣产业在兴盛时期的辉煌以及在新形势下面临的瓶颈，论述南海内衣如何走出困境、走向世界。