本土意识、品牌特性与网络顾客农产品产地偏好关系研究

本文以农产品品牌为研究对象,将消费者行为领域的重要影响因素"国货意识"从国别差异领域转向聚焦到地区差异领域的"本土意识";通过逐层筛选选择4类农产品34个品牌,并根据品牌产地的分布情况,选择以山东省5个城市为调查的样本采集地;通过比较研究本土品牌偏好和品牌特性,揭示消费者本土意识、品牌特性和网络顾客农产品产地偏好的关系。研究发现,对于农产品本土品牌在知名度、质量和性价比方面的品牌特性评价越高,消费者越偏爱本土农产品;消费者越偏爱本土农产品,就越倾向于购买本土农产品;但是,本土意识对消费者偏爱和购买本土品牌农产品的影响均不明显。     

浅析我国冷饮市场

冰淇淋已经由夏天防暑降温产品逐步转变为春夏秋冬四季全天候的消费品,受到各阶层消费者的欢迎。从目前市场来看,除了雀巢、和路雪等知名品牌外,本土品牌中蒙牛、伊利领跑,其他品牌紧跟其后。本文主要研究本土三个品牌的定价方式和广告策略。     

欧莱雅在中国收购战略启示

世界化妆品行业巨头欧莱雅集团在进入中国市场后,发展迅速,并于2003年12和2004年1月先后收购中国本土品牌小护士和羽西.欧莱雅通过收购进一步提高了企业竞争力,对企业有着重要的意义.本文分析欧莱雅收购动机,根据欧莱雅收购经验提出一些启示.     

知人心者得天下--看金六福与可口可乐春节营销

市场在发展,营销在进步,时下的春节营销早已不是早前的大甩卖、大赠送那么简单了。领先品牌与追随品牌的竞争,跨国品牌与本土品牌的角力,让春节营销变得越来越精彩,策略越来越严谨,执行越来越周密。在众多品牌的春节营销过程中,本土白酒品牌金六福与跨国饮料品牌可口可乐表现上佳,精彩纷呈、高潮迭起,堪称春节营销的经典案例。     

浅析我国奢侈品品牌建设

纵观全球奢侈品消费情况,奢侈品正快速渗透中国市场,并成为众多消费者所接受和追捧的对象。中国已经超越日本成为世界第二大奢侈品消费国。但是,我国自己的奢侈品行业和奢侈品品牌却发展缓慢。中国企业要参与全球市场竞争必须结合国外奢侈品品牌成功运作的经验,创建与发展本土奢侈品品牌。     

泰州早茶市场拓展策略

随着餐饮业向更高层次发展,如何打造餐饮品牌已成为摆在餐饮业面前的重要课题。本文从餐饮市场营销的涵义入手,以泰州早茶这一本土特色饮食为研究对象,分析泰州早茶在品牌打造中存在的种种误区;结合餐饮行业的竞争特征,探求优化路径。     

儿童快餐土洋大战

一直以来,中国儿童快餐市场都被肯德基、麦当劳两大洋快餐巨头所占据.由于口味、形象、营销手段等方面的差异,中式快餐企业一直只能对洋快餐巨头望其项背.然而,近年来,随着本土快餐第一品牌逐步开始在儿童快餐领域发力,洋快餐盘踞儿童快餐市场的格局或将被打破,而土枪对洋炮的"战争"即将打响.     

双汇VS雨润企业品牌PK产品品牌

当很多企业还在为品牌重要还是渠道重要,企业应该做品牌还是做销量等问题争论不休时,双汇、雨润却坚定不移地在既定品牌战略上默默耕耘,创造了中国肉类行业由本土品牌雄霸市场、进口品牌难觅影踪的奇迹!双汇走企业品牌战略路线,成就了中国肉类行业一代盟主;雨润从低温肉制品一点突破,产品品牌各就各位成为不容小觑的行业老二!二者在品牌战略上有何差异?哪种战略将笑到最后?……     

卷烟品牌宽度和集中度均衡研究

本文以西安市烟草公司区域二部市场连续四年的销售数据和零售户、消费者满意度为主要研究对象,通过对卷烟营销数据实施数据挖掘,分析品牌宽度对消费者效用的影响,品牌集中度对烟草商业企业利润的影响,以及品牌宽度与品牌集中度之间的联系,研究如何按照国家局的要求提高西安市烟草业品牌集中度。通过研究,寻求品牌宽度与品牌集中度之间的平衡点,提出具体营销建议。     

我国大黄鱼产业发展历程与市场分析

论文回顾了我国大黄鱼产业发展历程,将我国大黄鱼产业发展划分为四个时期：捕捞期、养殖技术研发期、养殖产业化形成期、产业相对成熟期。以作者10多年来对大黄鱼养殖产业发源地与核心区的宁德大黄鱼产业发展历程跟踪研究及大黄鱼主要养殖区调研,分析其市场形成与产业特性及发展规律,指出影响产业稳定发展的因素,提出了以提升品质、打造品牌、推广饮食文化为主的市场拓展建议。     

大同市乡村旅游品牌建设研究

随着休闲旅游需求的不断增加,乡村旅游成为众多国内外旅游者的首选。近几年,我国乡村旅游如雨后春笋般发展起来,很多村镇都在搞农家乐、采摘园,产业规模急速扩大,随之引发了激烈的市场竞争,尤其是品牌竞争,品牌特色不足、认可度不够已成为影响乡村旅游发展的重要因素。通过SWOT分析,明确大同市乡村旅游品牌建设的优势,进而构建了大同市乡村旅游品牌体系,并提出相应的建设对策,以提升大同市乡村旅游的市场竞争力,助力大同市旅游业蓬勃发展。     

儿童快餐土洋大战

一直以来，中国儿童快餐市场都被肯德基、麦当劳两大洋快餐巨头所占据。由于口味、形象、营销手段等方面的差异，中式快餐企业一直只能对洋快餐巨头望其项背。然而，近年来，随着本土快餐第一品牌逐步开始在儿童快餐领域发力，洋快餐盘踞儿童快餐市场的格局或将被打破，而土枪对洋炮的“战争”即将打响。     

我国农村地区文化旅游产业发展趋势及差异化研究

文化旅游产业是一种综合性的产业发展格局,近年来,农村地区文化旅游产业的发展呈现出特色民俗文化优先的趋势。以民俗文化为核心打造的文化旅游产业,在旅游市场中更具有竞争力。为了促进农村地区文化旅游产业的健康发展,需注重打造差异化文化旅游产品和服务,形成具有本土特色的旅游文化,将民俗文化打造成为旅游品牌。     

基于定性比较分析方法的农产品品牌建设影响因素研究

在乡村振兴的背景下,农产品品牌建设是农产品走向国内外市场的重要抓手及必然途径,对保障三农和农业供给侧改革提供了新思路。在研究农产品品牌建设过程中,本文力求整合定性和定量两种分析方法的长处,选择定性比较分析(QCA)聚焦部分省份农产品品牌为研究案例,确定六项条件变量,来得到品牌背后的内生动力与外部因素的发展启示。     

十堰市绿色食品发展现状与对策研究

绿色食品产业融合经济、社会和生态三大效益,符合我国新发展阶段“生态优先、绿色发展”的要求,代表了农产品高质量和未来食品消费的发展方向。十堰市农业发展以山地经济为导向,发展绿色食品产业是新时期提升绿色发展优势,提高绿色食品品质与品牌影响力的重要途径。本文以十堰市绿色食品产业高质量发展为研究对象,对十堰市绿色食品产业发展情况进行分析,发现十堰市绿色食品产品品种发展不平衡、绿色防控技术水平不高、绿色食品产业链不健全、绿色食品辐射带动性弱等问题,从做强优势产品品种其他产品品种并重发展、加强绿色防控技术推广,降低系统性质量风险、加快构建绿色食品产业链,发挥规模效应和带动效应、提高品牌建设水平,拓宽绿色市场空间等方面提出建议。     

创建农产品强势品牌 提高市场竞争力

农产品强势品牌是提高我国农产品的市场竞争力的有效途径。本文通过对农产品品牌创建的必然性、品牌特征、存在问题的全方位分析,提出了7条创建农产品强势品牌及提高市场竞争力的具体对策。     

浅谈我国农村超市连锁的发展

本文通过对农村市场的潜力分析，发现农村市场传统商业网点和店铺业态已经远远满足不了农民消费者不断提高的购买需求，提出了发展农村超市连锁经营的模式，强调借助总部强大的采购、管理、品牌、服务等优势，将零散性的商业资源重新组合，利用供销社特有的经营为基础，迅速实现连锁规模化的发展，来开拓农村市场是一条切实可行的途径。     

外资垄断与中国本土农产品加工企业盈利能力

中国现代化的农产品加工业起步晚、企业竞争力偏弱,导致强势的外资跨国企业在中国本土市场形成了较强的垄断势力.本文使用75937家中国本土农产品加工企业面板数据,实证检验了外资垄断势力增强对中国本土农产品加工企业盈利能力的影响,研究发现:外资垄断势力增强确实通过"技术挤出"和"市场挤占"机制,对中国本土农产品加工企业的经营...     

卡地亚品牌表现与中国奢侈品市场

本文将以卡地亚品牌在中国的发展情况作为研究对象,通过卡地亚与中国奢侈品市场、消费者、政府、竞争者之间的相互影响、相互作用做充分分析,对中国奢侈品市场未来发展提出建议。     

奥康走出去的战略选择

奥康是温州本土企业,在国际上享有很高的荣誉,为了实现跨越式发展,奥康采用了多种形式的国际化路线,尤其是与意大利第一品牌GEOX的合作更被誉为是中国民营企业开拓国际市场的"第三种模式"。本文通过对奥康与GEOX合作的成功案例,探讨奥康走出去的战略选择。