针对男性消费者的广告诉求

随着时代的发展,男性消费者的消费观念发生了很大改变,男性消费群不断增加,曾经被忽视的男性消费市场正在备受关注,许多商家已经开始转变观念,将目光投向充满潜力的男性市场。因此,制定有效的针对男性消费者的广告诉求成为争夺男性消费者市场的有利因素。本文从分析当代男性消费者心理的角度出发,提出针对男性消费者现有广告的不足,探讨企业可以应用温情和权威的广告诉求来吸引男性消费者,从而激发其购买意向。     

“利己”还是“利他”?绿色广告诉求对绿色农产品购买意愿的影响研究

绿色广告是推动绿色农产品消费的重要工具,但以往研究多关注绿色广告诉求类别的比较分析,忽视了消费者内在心理因素对绿色农产品消费的影响。文章从消费者的心理视角出发,通过3个情景实验进行研究,研究结果表明:(1)相较于利他绿色广告诉求,利己绿色广告诉求更能引起消费者对绿色农产品的购买意愿;(2)自我一致性在绿色广告诉求对消费者绿色农产品购买意愿的影响中起部分中介作用;(3)道德认同能够调节自我一致性在绿色广告诉求与绿色农产品购买意愿之间的中介作用。研究结论能够为农业企业制定有效的绿色农产品广告策略提供借鉴。     

论食品广告的创意特点

食品广告在广告中一直占据着重要位置。在物质极大繁荣的当今社会,产品种类和数量极大丰富,为了最大限度地争取到消费者,各大食品厂商都不遗余力的进行广告宣传,抢占市场制高点,争夺有限的消费者资源。在广告创意上,以往食品广告的难题是想方设法让受众听到“牛排的滋滋声”。本文旨在通过对食品广告的创意特点进行具体分析,为食品广告创意策略制定提出参考方向。     

新型城镇化如何影响农业绿色生产水平

以中国30个省份为研究对象，构建指标体系并通过TOPSIS熵值法赋权，测算2013—2018年新型城镇化与农业绿色生产水平，利用随机效应模型实证检验两者之间的关系。研究发现，新型城镇化对于农业绿色生产水平具有显著的促进作用，其中人口城镇化对于农业绿色发展有微弱的正向影响，经济城镇化和社会城镇化对农业绿色生产水平均呈现显著的正向影响。厘清新型城镇化对于农业绿色生产水平的影响及作用机制，对于进一步统筹城乡一体化、促进农业绿色发展具有重要意义。     

绿色消费态度对森林认证产品消费行为的影响研究

基于计划行为理论,从绿色消费态度视角出发,运用结构方程模型研究消费者对森林认证产品的消费行为机制。结果表明:消费者的消费态度正向影响消费者对森林认证产品消费的主观规范和感知行为控制;消费者对森林认证产品消费的主观规范正向影响消费者的消费行为意向,且在消费态度与行为意向之间起完全中介作用;消费者对森林认证产品消费的感知行为控制正向影响消费者的消费行为意向,且在消费态度与行为意向之间起完全中介作用;消费者对森林认证产品消费的行为意向正向影响消费者的消费行为。由此提出利用网络平台促进与消费者的交流、提高消费者对森林认证产品的主观规范等建议。     

陕西省数字经济与绿色消费发展水平测度

本文根据陕西省情况,建立数字经济与绿色消费指标评估模式,采用熵值法评估陕西省10个县级市数字经济和绿色消费发展情况,同时采用可视化方法反映数字经济发展和陕西城市绿色消费增长规模的空间分布特点,并建立计量模型系统分析数字经济对绿色消费发展水平的影响。分析表明：2010～2019年陕西省数字经济与绿色消费发展指数均呈现增长的趋势;陕西省各地区间数字经济与绿色消费发展的相对差异比较大。通过影响因素分析可知：数字经济对绿色消费发展有一定的促进作用。为此,需要进一步落实绿色消费发展理念,减小区域间绿色消费发展差异,发挥陕西省数字经济巨大的潜力优势,实现生态与经济的双赢。     

后疫情时代消费者绿色水产品购买意愿研究——以道德态度为中介效应的实证分析

后疫情时代如何满足居民对于安全无污染水产品的购买需求,推动绿色消费方式的转型升级,已成为全社会共同关注的焦点。本文以沿海地区消费者数据为样本,在TPB理论框架下,利用有序Logit模型对消费者绿色水产品购买意愿进行实证分析,并以中介效应检验深入探索行为态度影响购买意愿的内在作用机理。研究表明：受疫情影响,消费者对绿色水产品购买意愿较强,但复购率较低;主观规范、行为态度及知觉行为控制均对消费者绿色水产品购买意愿呈正向显著影响;其他因素中,学历与安全信任呈显著正向影响,生产关心呈显著反向影响;道德态度存在部分中介效应,行为态度可通过道德态度间接正向作用于购买意愿。基于研究结论,提出疫情防控常态化下加强对绿色水产品推广、提高政府支持力度及提升公众绿色消费道德等建议。     

绿色金融对企业绿色创新的影响

为有效促进绿色发展,我国出台各项政策确保在发展经济的同时保护生态环境。本文基于中国在2017年实施的第一批绿色金融改革试验区这一准自然实验,采用双重差分法,利用中国上市A股公司数据研究绿色金融对企业绿色创新的影响。结果显示：绿色金融有效促进了企业绿色创新,并且这一促进作用对企业具有异质性,对国有企业和大规模企业更加明显。     

广告信息类型与品牌形象匹配对购买意愿影响研究

本文针对广告信息类型与品牌形象匹配对购买意愿的影响展开研究,并通过SPSS进行相关数据分析检验,得出以下结论：广告对顾客购买意愿有正向影响,且相对于直述广告,广告主采取隐喻广告进行宣传时,顾客购买意愿更强;品牌形象与广告信息类型对顾客购买意愿存在显著的交互作用。因此,品牌应根据自身形象选择更适合的广告信息类型;品牌方在进行营销活动时应重视顾客的参与程度。     

绿色信贷对企业碳排放的影响——以发电企业为例

绿色信贷政策作为一项引领中国走向绿色发展的重要政策,是碳排放的重要影响因素。因此,本文以中国2012—2021年沪深A股上市发电企业为样本,研究绿色信贷对发电企业碳排放的影响,并深入探讨企业碳排放强度是否会影响绿色信贷政策效果。研究结果发现：绿色信贷会显著减少发电企业的碳排放,同时,在高碳排放强度下,发电企业的碳排放会受到更加显著的抑制效果。进而,本文提出以下建议：政府应提高对发电企业进行绿色发电的支持力度,根据发电企业自身状况优化资源配置。     

绿色投资对经济发展效率的影响

以牺牲环境为代价的粗放型经济增长模式已经对生存环境造成严重危害,需要转变为能够实现人与自然和谐共处的经济增长模式,有效促进绿色经济发展水平的提高成为人们新的目标。绿色投资作为以生态保护和环境治理为主要目的的金融活动,对于提升经济发展质量、提高经济绿色发展水平具有现实意义。本文以东部地区10个省市的数据为例,通过面板回归模型分析绿色投资对绿色经济发展水平的影响关系,结论表明:增加绿色投资会促进绿色经济发展水平的提高,外资依赖度、产业结构合理化可能会为绿色经济发展带来负的影响,产业结构高级化会为绿色经济发展带来正向影响。     

绿色贸易壁垒对我国对外贸易的影响

绿色贸易壁垒属于非关税壁垒的一种,作为一种全新的贸易保护手段,已日益成为国际贸易中最隐蔽、最难跨越的贸易障碍之一。绿色贸易壁垒对我国对外贸易产生了很大影响。     

绿色贸易壁垒对我国农产品出口的影响与对策

在经济全球化和贸易自由化程度日益加强的同时，一种新型的非关税壁垒——“绿色贸易壁垒”登上了国际贸易舞台，成为最隐蔽、最棘手、最难对付的贸易障碍之一。加入世贸组织以来，我国农产品出口遭遇了绿色壁垒的强烈冲击，直接和间接的损失较为惨重。针对这种局面，必须积极采取措施以跨越绿色贸易壁垒，扩大农产品出口。     

河长制对重污染企业绿色转型策略的影响

基于中国重污染上市企业2008—2019年数据和河长制演进数据,采用双重差分法考察河长制对重污染企业绿色转型策略的影响。实证研究结果表明,受河长制导致的环境监管压力的影响,重污染企业更倾向于采取绿色并购的外部获取策略、而非绿色技术创新的内部研发策略来实现绿色转型;当重污染企业面对较大媒体压力或环境不确定性较低时,影响程度更为明显;从后续机制检验结果可以看出,河长制实施后地方政府可能通过收紧环境规制促使企业绿色转型。地方政府应当制定明确的环境治理目标,并通过制度支持和制度压力等方式督促重污染企业节能减排,从源头缓解污染问题。     

绿色贸易壁垒对我国农产品出口的影响与对策

在经济全球化和贸易自由化程度日益加强的同时,一种新型的非关税壁垒———“绿色贸易壁垒”登上了国际贸易舞台,成为最隐蔽、最棘手、最难对付的贸易障碍之一。加入世贸组织以来,我国农产品出口遭遇了绿色壁垒的强烈冲击,直接和间接的损失较为惨重。针对这种局面,必须积极采取措施以跨越绿色贸易壁垒,扩大农产品出口。     

农业生产托管对粮农绿色生产影响研究——基于绿色认知与邻里效应视角

文章基于粮食主产区山东省5个地区482户粮农的调研数据,采用PSM倾向性匹配得分法、中介效应和调节效应模型,实证分析了生产托管对粮农绿色生产技术采纳程度的影响,并进一步探讨了绿色认知的中介作用和邻里效应在影响机制中的调节作用。研究发现:生产托管的购买不仅可以直接提升粮农的绿色生产技术采纳程度,而且可以通过提升粮农的绿色认知水平从而间接推动粮农的绿色生产技术采纳。在绿色认知对粮农绿色生产技术采纳程度的影响机制中,邻里效应具有正向的调节作用。同时,生产托管对不同禀赋粮农的绿色生产技术采纳程度具有差异性,相较于小规模和年长粮农,生产托管服务对大规模和年轻粮农的绿色技术采纳程度正向影响效果更强。因此,应不断加强对农业生产托管的支持力度,同时加大托管宣传力度,以促进粮农的绿色生产行为。