“阿迪达斯”品牌城市运营与市场推广分析研究

城市品牌运营与市场推广策略是影响一个产品在一个地区乃至全球影响力的重要力量,阿迪达斯是一个对于国内大多数百姓而言都不陌生的品牌,其在我国城市运营中的出色表现一直是众多企业学习的榜样。本文就阿迪达斯在我国城市运营中的成功之处和市场推广中的经验进行简要的分析和概述。     

“361°”品牌的陕西市场推广与运营策略

在过去的五年间,说到国内众多体育品牌公司的发展和营销影响力,可能所有的人都能想到“361°”,这个后起之秀在国内众多公司产品激烈竞争的角逐中,逐步扩大了自己的产品的知名度和市场影响力,在面对陕西这个全国高校聚集程度最高地区市场的争夺中,“361°”的市场推广和运营策略赢得了自己的胜利。     

城市旅游街区空间结构与市场推广模式研究

城市旅游街区的开发建设是推动城市旅游业发展的增长点.本文在对城市旅游街区空间结构分析的基础上,分析了旅游街区空间表现形式和主要街区类型,探讨了城市旅游街区市场推广模式,以期对我国其它类似城市旅游街区的开发建设有一定的借鉴意义.     

“361°”品牌的陕西市场推广与运营

目前,"361°"这个对于我国大多数体育爱好者都再熟悉不过的品牌已经凭借自身的市场运营和推广深入人心。良好的市场口碑和信誉度使得越来越多的人们开始关注"361°",开始喜欢"361°",而其年轻时尚的市场定位也为自己赢得了众多的客户群,尤其是学生的喜欢。本文以陕西省为调查研究区域,就"361°"品牌的市场推广与运营做出相关性阐述和分析,旨在为我国体育品牌的发展提供可行性参考依据。     

“阿迪达斯”品牌校园营销策略分析

校园产品推广一直是众多商家争夺消费群体和抢占市场份额的重要营销策略,阿迪达斯在校园营销策略方面的成绩一直是其赢得市场的重要组成部分,所以其在校园营销中的策略和推广路径笔者做全面的阐述和分析。     

阿迪达斯“通向2015”战略加速

中小城市市场、经销商合作是阿迪达斯集团关注的重点,也是“通向2015”战略中的重要环节。     

阿迪达斯 绝“队”无敌

在变幻莫测的篮球场上，是个人的突破还是团队的协作更重要？阿迪达斯告诉我们—兄弟情谊可以将每位球员紧紧联系在一起。相信团队，相信兄弟，就没有不可能!     

匹克与阿迪达斯国际化经营战略的比较研究

国际企业作为实现国际化投资、经营和管理的组织载体和国际市场行为主体,活跃在世界经济的舞台上。本文以匹克与阿迪达斯公司国际化经营战略为研究对象,从战略管理视角,结合两家公司国际经营环境之间的差异,系统论述了匹克与阿迪达斯在品牌国际化、海外市场进入模式和全球经营方面的差异,指出匹克这样的中国企业在国际化进程中既要学习阿迪达斯这样的国际著名体育企业的国际化经营战略,还要结合自身企业状况,制定合理的国际化经营战略。     

城市品牌的运营谋略

按照世界经营城市发展的一般规律,目前我国已进入城市化加速阶段。工业化社会衍生的结果必然是城市的核心价值可以被用来定位和包装之后产生出新的附加值——品牌。城市的形象不再是停留在美化市容的表层,吸引投资促进本地经济巨大的动力驱使城市将自己像商品一样包装和品牌化之后到国内甚至国际市场上推广。城市必须形成自己的定位和形象,只有这样才能把城市的综合实力整合起来,从而形成最大的包容力和竞争力,实现经济文化的更大突破。城市的定位和形象的形成,有些是历史的结果和痕迹,有些就需要人为地去经营,就像塑造一个产品的品牌形象和品牌个性一样。     

阿迪达斯的“开关”

关闭唯一直属工厂,保留唯一物流中心,体现了阿迪达斯在华战略变化。     

基于回归分析的武强年画产业市场推广研究

武强年画作为国家级非物质文化遗产的传统艺术,近年来在产品的市场推广方面取得了一定的进步,与此同时年画产业的发展仍过多的依赖政府扶持。一些年画生产者缺乏产业化发展的长远战略规划,忽视顾客的需求和市场的特点,致使年画产业与市场需求脱节。本文通过构建一元回归模型,通过专业的数据分析,得出武强年画的需求应以消费者偏好为引导的结论。武强年画不能只停留在保护层面,应以消费者需求为导向,使武强年画产业得以顺利的推广和长足的发展。     

体育“埋伏式市场推广”案例分析及启示

"埋伏式市场推广"是一种成功的隐形营销,就公司本身而言,是一场低成本高回报的成功营销模式。通过对阿迪达斯在2000年悉尼奥运会上所采取的"埋伏式市场推广"进行相关分析,总结出其创意的营销成功的原因,为企业打开市场推广新思路,同时也为赛事举办方在保护赞助方权利方面所采取的措施提供相关启发。     

Uber在浙东地区的市场推广及品牌营销研究

在浙东这一较为发达的地区,uber因地制宜因时制宜进行品牌营销,采用扁平化的管理进行市场推广,并针对各种专车传统出租的竞争,有的放矢地开展了市场营销与推广,取得了不俗的业绩。本文基于uber市场推广与品牌营销,进行了全面分析,并提出了改进的对策。     

“绅士”阿迪达斯与“牛仔”耐克的较量

阿迪达斯和耐克,同一个历史背景下这两个品牌的崛起给了后人太多的启发。这两家企业的发展史中有太多的故事令人深思。     

城市商业综合体营销与运营模式研究

现如今,随着城市化进程的快速提高,人民逐渐地向中心城市集中,在现代化生活的过程中,商业资源逐渐渗透与扩展至城市当中,如何将渗透的商业资源进行合理的规划并建设成为现代化的商业综合体,关于这个问题是目前商业界与政府必须加强关注的重要课题。     

阿迪达斯的中国“舞步”

在面对东南亚等地比中国大陆更低的劳工成本时,阿迪达斯当然难以再独守中国,对于阿迪达斯来说,中国似乎正逐渐由制造工厂走向战略市场。     

智慧城市运营及其投融资模式研究

智慧城市建设是一项复杂的系统工程,所需资金巨大,涉及政府、企事业组织和市民家庭等多元主体,其建设模式已经由政府作为投资主体转变为市场多元化投资。本文基于公共产品理论和城市运营理论,分析了我国智慧城市的运营主体、客体和运营资金现状,研究了智慧城市的市场化运营及其投融资模式。     

体育品牌运营与商业文化协调发展与分析

体育品牌的成功运营必须与商业文化协调发展,实现在公关营销中利用文化契合品牌内涵更好更快地实现商业文化与企业品牌的塑造。实践证明,体育文化品牌与商业文化的协调是一个十分微妙而渐进的过程,需要在实践中不断探索。     

阿迪达斯的“触底反弹”

1998年，法国队穿着印有阿迪达斯logo的球服赢得世界杯时，作为世界顶级的体育用品品牌，阿迪达斯也随着法国队一起成为了世界的聚焦点。而到了2008年奥运会，阿迪达斯仍然处在世界体育用品品牌的风口浪尖。     

城市品牌研究述评

全球化、市场化和城市化共同推进着中国城市品牌化,中国城市已经走进了品牌时代。城市品牌研究方兴未艾,本文以凯文.莱恩.凯勒《战略品牌管理》中的品牌构建思路为线索,从品牌定位、品牌元素、营销方案、营销传播、次级品牌、品牌评估、品牌维护等方面进行了分类评述,不仅对城市品牌建设有一定的参考价值,而且对研究方法的创新也有一定的借鉴意义。