2006世界杯——体育营销的"豪门盛宴"

在整合营销(IMC)的概念下,体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题的由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过,因为不论从可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看     

2006世界杯——体育营销的“豪门盛宴”

在整合营销（IMC）的概念下，体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题，由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过，因为可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。     

2006世界杯——体育营销的“豪门盛宴”

在整合营销（IMC）的概念下，体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题的由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过，因从可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌来看，都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。     

央视是企业进行体育营销的绝佳平台

可以说，目前国内企业进行广告传播，比较擅长的是投放新闻节目与电视剧，对通过体育节目或利用体育赛事进行品牌传播做得还很不充分，与国外企业的成熟相比差距非常大。     

世界杯盛宴，中国品牌别赴“剩宴”

如今，国内很多品牌都意识到体育赛事是吸引市场眼球的一个重要舞台，体育营销已经成为现代市场营销的一支重要力量。特别是对于那些致力于开拓国际市场的国内品牌来说，通过在世界顶级赛事展示自己的品牌，巳被视作实现全球化营销的捷径，尤其是“世界杯”。     

浅谈“体育营销”在中国的起飞

刚结束了2006FIFA德国足球世界杯，2008年北京奥运会的钟声已经悄然走进我们，面对这巨大的“体育营销”的热情在中国的全方面爆发，我们应该审视自己，准确把握商机，使企业自身和中国“体育营销”这块新市场得到双赢的良好局面。     

从世界杯看体育营销

伴随着世界杯的到来,与32强战火一同燃起的还有众多企业围绕着世界杯进行的营销大战。世界杯凭借其广泛的关注度,再次成为商家必争之地。     

“支持的力量”为中信银行品牌传播导航——中信银行借助“世界杯”打出品牌宣传和体育营销联动牌

如果你每天锁定必看CCTV-1新闻，那么你就会在播放新闻节目的黄金资源中看到中信银行新的形象广告．这则新形象广告是以选取体育运动中需要借助外力或者器材才能完成而依靠人类本身无法完成的运动作为创意，从运动员起跑、撑杆跨越到滑翔运动、帆船运动的广告镜头中折射出中信银行是客户可以借助的力量，不仅是支持客户起跑的力量、跨越的力量．更是支持客户腾飞的力量、远航的力量。这则广告一经播出，很快受到了社会各界的广泛关注和赞赏，并以独特的广告创意视角和三维效果的视觉冲击力在众多以运动形式传播企业品牌形象的广告中脱颖而出。从此．中信银行品牌形式的传播与运动结缘．与体育相连．[编者按]     

投放创新 垄断资源——步步高“世界杯加时赛”广告营销纪实

除了赞助体育赛事外,步步高也非常重视在重大体育赛事报道中投放广告。2002年中央电视台世界杯赛事直播时,步步高就出人不意,策划了一次创意绝佳的广告投放:每当激烈的加时赛进行前,独家买断广告,在消费者最期待的时候垄断性占有广告资源,品牌传播效果极佳。     

浅谈“体育营销”在中国的起飞

刚结束了2006FIFA德国足球世界杯,2008年北京奥运会的钟声已经悄然走进我们,面对这巨大的“体育营销”的热情在中国的全方面爆发,我们应该审视自己,准确把握商机,使企业自身和中国“体育营销”这块新市场得到双赢的良好局面。     

奥运会中国企业营销盛宴——雅典奥运，央视大餐——访中央电视台体育中心主任马国力

距离2004年雅典奥运会已近在咫尺，各界对奥运的热情也正随着春夏之交的气温持续上升，奥运百年重返故乡，2008北京奥运前的最近一届，这些都大大增加了人们对本届奥运的关注度。     

2006世界杯电视广告大比武

6月9日，一场世界杯的饕餮盛宴准时开席，一场广告主的营销竞技正式开局。     

“淘品牌”营销世界杯

＂淘品牌＂这个概念最初出现在服装领域。原创品牌如阿卡、裂帛等当初是因为设计师的个人爱好而走上做网上品牌的路子,没想到在淘宝上却大受追捧。后来,玩具、化妆品的一些自有品牌也纷纷出现,在配合淘宝的品牌推广中都获益匪浅,这些在淘宝上建立起来的品牌被称为＂淘品牌＂。     

体育营销与营销体育（上）

体育营销活动在某种意义上说，就是演好一曲戏，演好、看好、好看、叫好又叫座。     

营销，以体育的名义——中央台体育频道价值分析

中央电视台体育频道是国内覆盖规模最大,最权威、直播赛事量最大体育专业频道。频道每年为观众奉献超过1200场直播赛事,使观众无论是在工作日,还是周末都能通过央视体育频道接触到国内和国际的绝大部分顶级赛事。除了体育赛事外,频道还拥有像《足球之夜》、《天下足球》、《体育新闻》、《体育世界》等为广大观众所熟悉和热爱的体育栏目。     

领航营销的体育品牌战略

开展体育营销的企业有成功有失败,体育营销本身并没有对错之分,区别在于企业自身。体育营销有其适用的范围与条件,成功的企业就是准确理解了体育营销的适用范围,根据企业自身的条件,结合了体育营销特有的优势,将体育文化与企业品牌文化融合,上升为企业特有的企业文化,并最终服务于企业的品牌战略。提升品牌价值,塑造品牌的强势地位,从而依靠品牌开拓市场、扩大销售,就是品牌战略本身的要求,因此,体育营销必须由品牌战略来领航     

用情感“点燃”世界杯营销

正作为影响力最高的体育赛事之一,全世界的品牌们都不会错过这个绝佳的曝光机会。一方面,由于世界杯覆盖全世界最大范围、各个年龄层次、热爱生活、积极向上的大众消费者,世界杯成为消费类产品生产商的主要阵地,世界杯的主题、精神、球星、赛场、衍生品都可以成为推广的载体;另一方面,世界杯也是国内品牌实现品牌国际化的一个契机,可以通过这一个月的时间,在世界上关注度最高,     

世界杯营销（专刊）——世界杯营销大盘点

四年一届的世界杯开幕在即，与北京奥运会期间众多中国企业一哄而上对比，有6个小时时差的2010南非世界杯相对来说就要冷清不少。但对于那些钟情体育营销，尤其是长期以体育营销统领营销战略的品牌来说，世界杯是一道不容缺席的豪门盛宴。     

中国体育品牌的营销策略探讨

可以说在全球范围内,我国都是体育用品的生产大国,但我国本土体育用品品牌营销还处于一个初级阶段,与阿迪、耐克等国际体育品牌的差距还比较大。本文就在分析体育品牌营销影响的基础上,从战略层面、实践层面以及文化层面提出几点我国体育品牌的营销策略。     

体育品牌的微博营销策略浅析

体育营销体现出体育品牌的特殊性,微博营销体现出网络营销的时效性,将二者结合起来便形成了体育品牌的微博营销模式。本文从体育品牌的微博营销概念谈起,深入分析了微博营销的优势和弊端,为体育品牌的微博营销策略提出了三点建议。