品牌经营 眼光要长远

2008年春节期间,奥运赞助商恒源祥曾经推出十二生肖的广告。在这则长达一分钟的恒源祥电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥标志构成的画面一直静止不动,画外音则从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,将十二生肖轮番念过,简单语调重复了12次!     

恒源祥新版广告缺陷探析

长期以来，“恒源祥，羊羊羊“的广告几乎家喻户晓，并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而，从2008年2月6日（除夕）开始，一则关于“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出，1分钟之内．由北京奥运会会微和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，广告背景音变成了由童声念出的“恒源祥，北京奥运会赞助商．鼠鼠鼠”（以下依次；降十二生肖叫了个遍，直至猪猪猪）”。该广告单调的创意和高密度的播出．顿时掀起轩然大波，引来恶评如潮．网民视为“挑战观众忍耐极限”，被戏称为“生肖门“事件。一时间．“恶俗广告”、“脑残广告”成为恒源祥的代名词。究其原因．在于新版广告存在以下缺陷．     

恒源祥新版广告缺陷探析

<正>长期以来,"恒源祥,羊羊羊"的广告几乎家喻户晓,并因此奠定了恒源祥在中国毛纺行业的领头羊地位。然而,从2008年2月6日(除夕)开始,一则关于"恒源祥"的电视广告在全国多家电视台的黄金时段同时播出,1分钟之内,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告背景音变成了由童声念出的"恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠"(以下依次将十二生     

恒源祥：奥运背景下的非典型广告投放

背景链接 2008年2月6日以来,一则“恒源祥鼠鼠鼠……恒源祥猪猪猪”的生肖广告在山东、安徽、上海等6大地方电视台播出,因其单词的创意和高密度的播出,引起众多观众的不满。     

广告重复传播应有“度”

2008春节期间,恒源祥的形象广告将十二生肖重复叫喊了一遍。广告一经播出,几乎是人人喊打。按照恒源祥方面的解释,广告原是想在春节期间幽观众一默,希望改变以往严肃有余的品牌形象。然而,从观众的反馈来看,恒源祥的"幽默"编码显然没有获得正确解码。本期刊出的两篇来稿,对恒源祥的此一广告行动,既有批评,也不乏建设性的意见。我们认为,企业在进行广告活动之前,应该充分考虑观众可能的反应,不能一厢情愿,自以为是。有时,先将广告在小范围内进行一下测试,了解观众的反应及态度,以之作为广告策略调整的依据,也不失为一种稳妥的方法。——编者     

声音

我属牛,牛牛牛;我属虎,虎虎虎……我属鼠,属鼠鼠鼠。 ——如果恒源祥公司广告的目的就是希望站在舆论的风尖浪口上的话,那么它这次又成功了。继2008年春节无与伦比的雷人广告之后,恒源祥公司在今年春节又推出了升级版。     

恒源祥：骂名也是名

2008年春节期间，恒源祥在各大电视台播放了一则长度60秒的贺岁广告。这则重复轰炸型广告引发观众普遍反感，一时间恶评如潮，反而短时间内引起高度关注。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，一重复就是12次。     

恒源祥广告:刘瑞旗的“小囡”思维

看恒源祥广告,你一定要蹲下来看,才看得懂。教育学家告诉我们,跟孩子沟通,你一定要蹲下来,才能跟他们平等沟通,才能有机会走进他们的心灵。恒源祥的广告将十二生肖不断重复,挑战观众的忍受极限,甚至有观众以为电视机坏掉了。其实,全因为观众都喜欢站着看广告,不喜欢蹲着跟小孩子一样看广告,才看出了那么多的烦恼与焦虑。     

我说恒源祥

春节期间,又看到久违的恒源祥广告了。 羊羊羊,猪猪猪,牛牛牛,大家都说恒源祥的广告太烦人了,惹得网上一片骂声,我的不少朋友也加入了这个怒骂的行列,痛骂恒源祥手法恶俗。 节后的一天,重庆电视台的主持人来电话采访,问我如何看待恒源祥。我回答说,这是恒源祥的一贯作风。     

奥运营销背后的企业文化角力

为什么公众对奥运赞助商的印象,伊利只领先蒙牛两个百分点?为什么恒源祥的"十二生肖拜年广告"备受质疑?为什么三星能够以20年之久创造奥运营销神话?为什么奥康能够在奥运营销中脱颖而出?     

恒源祥 “恶俗广告”事件得失

近日,备受争议的恒源祥贺岁广告在最后一次集中轰炸后停播了,然而它所引发的争议和质疑却并未停止。恒源祥方面表示,十二生肖贺岁广告原计划即在1月21日元宵节停播,与网民意见无关。恒源祥已将广告送往中国科技大学做科学考量,明年的贺岁广告形式将参考研究结果。"恒源祥准备明年继续推出贺岁广告"。     

恶俗广告有效的心理学分析

去年的春节,恒源祥长达1分钟的12生肖广告引来无数争议,今年春节期间,随着"我属牛,牛牛牛;我属虎,虎虎虎……"广告语响起,恒源祥再度将12生肖一个不落地搬上银屏。尽管所有人都在指责其恶俗,由此引发对恶俗广告的探讨甚至登上了大洋彼岸的美国报纸,但对此,恒源祥表示:还要恶俗20年。与此类似的还有"死不掉的脑白金"现象,品牌从1998年开始,整整恶     

做品牌,需要耐心

我总是被这样的问题困扰—经销商总是希望恒源祥的广告一打出去,马上就有大量的人去购买。事实上是,因为一直禁止为恒源祥的某个产品做广告,     

恒源祥广告语惹争议--恒源祥广告语咨询会纪实

自恒源祥成为北京2008年奥运赞助商之后，“羊、羊、羊”这三声童音摇身变成了“牛、牛、牛”，不少广告界人士对恒源祥广告此次变脸感到颇为可惜。而有关专家则指出，大量投放广告是被人记住的基础，广告贵在坚持，否则大家是记不住的。虽然有些消费者觉得改成“牛”字很“酷”、“霸气”、“潇洒”，但也有人认为“牛、牛、牛”的运用，可能使恒源祥与羊产业的关联度降低，造成一定的理解偏差，甚至可能使恒源祥数十年的广告积累效应因此流失。但老字号恒源祥同时也正面临着广告语迅速老化的另一危机。“羊羊羊”的广告打了10年，是不是还能继续一成不变地再打10年呢？悬。那么，恒源祥广告语的变更到底会形成什么样的走势呢？且看《恒源详广告语惹争议》一文，看看专家和学者们是如何分析判断的。[编者按]     

新政下的电视媒体变局

2009年9月10日,中国国家广电总局出台新的《广播电视广告播出管理办法》（简称：广电61号令）。在同一天,广电总局还下发了《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》。     

肯德基“密码”广告背后的秘密——如何让观众爱看广告

《华尔街日报》2006年3月20日曾特别报道了这样一则新闻：肯德基想出更绝妙的方式来吸引人们观看它的广告。肯德基这则广告从今年2月23日至3月3日在全美电视网和有线频道上播出。在一闪即过的一个广告画面中出现了密码——“Buffalo”——观众可以凭此密码得到一张优惠券，免费品尝肯德基的鸡肉三明治“Buffalo Snacker”。想破解秘密的人则需用数码刻录机或录像机将广告拍摄下来，然后进行一帧一帧的回放。如果足够仔细，就能在某个画面里发现得到优惠券的密码。接着，还需要进入肯德基官方网站，在指定页面输入密码，就可以换取肯德基提供的新汉堡优惠券。优惠券数量有限，共7．5万张。据统计在广告播出的几周时间里肯德基的网站吸引了275万访客，比同期流量增加了40％以上。     

脑白金广告俗，恒源祥广告低俗

恒源祥春节期间在各大电视台播放的一分钟重复轰炸型广告视频,网民恶评如潮,有人说开始的时候还以为电视机卡壳了,有人骂它是比脑白金更恶俗的"脑残"广告,有人说看得"要崩溃"。当然,也有人评论,这样的重复轰炸耳朵,广告效果也算是达到了:大家都记住了恒源祥是2008年北京奥运会的     

相信品牌的力量

2005年9月24日，中央电视台各个频道在黄金时段播出了一支崭新的形象广告片——广告语“超越梦想，不是梦想”和超写实的画面给人留下了深刻印象。9月26日下午14：18分，北京梅地亚中心二层多功能厅，2006年中央电视台黄金资源广告招标首场说明会的现场，我们再次看到了这支立意鲜明、富有创意的广告片，随之播放的还有另一则气势恢弘的形象广告——“心有信，可乘万物”。这两支广告是中央电视台广告部精心策划、制作的2005年形象广告，它们有一个共同的主题——“相信品牌的力量”。     

恒源祥新广告的八宗罪

广告是为消费者的高兴而准备的,让他们高兴他们才会掏腰包去买你的品牌,我希望恒源祥能尽快地分娩出一个更好的广告来掩盖这一“广告门”事件。[编者按]     

“中国制造”广告与VISA卡广告惊现七处雷同

2009年11月投放的“中国制造”广告与2009年早先时候投放的VISA卡GO主题广告从创作理念到具体表现形式，有如下七处雷同：都有鞋和鞋带的画面；都有驾车场景；都突出了“WITH”这一单词；都有跑步的画面；都有文艺表演，前者是时装表演，