广告传播如何与公关进行协同——广告投放传播中的效率最大化

许多企业的营销有一个不成文的策略：广告投放和公关是分开的。由于中国企业的营销职能大部分没有在组织中高效整合，使得广告传播和公关传播分别执行企业营销战略的不同部分，也造成了本应同属于营销行为的这两者的人为割裂。     

广告传播如何与公关协同——广告投放传播中的效率最大化

许多企业的营销有一个不成文的策略：广告投放和公关是分开的。由于中国企业的营销大部分没有在组织中高效整合，使得广告传播和公关传播分别执行企业营销战略的不同部分，于是造成了本应同属于营销行为的这两者的人为割裂。广告和公关结合得好的企业，往往由老总直接指挥。老总最领会企业营销战略意图，把广告和公关同时都抓到手中，结合在一起执行，从而实现广告投放和公关有机的结合。此外，高效整合还能卓有成效地降低公关中的成本。统一润滑油的企业发展历程便展示出这一点。     

企业如何跳过公关陷阱

企业良好的公关，就会给自己创造一个良好、宽松的外部环境，对企业的品牌建设起到不可估量的作用，但如果企业公关意识单薄或公关方向不对，误区增多，反而会对企业的发展产生阻力，形成连环陷阱，甚至会使企业面临灭顶之灾。应防止掉入以下8个陷阱之中。     

危机公关7W传播术

危机公关中的传播,就是遵循企业危机管理纲要,在企业,受害和社会公众等三方面利益协调一致的前提下,为企业制造舆论,恢复声誉形象的过程,可以说,危机公关的成败很大成分是源于危机公关传播的是否成功,危机发生之后,最迫切的任务就是表明企业的立场,通过传播媒介来阐明企业对于危机事件的基本态度与原则,表达企业对于危机事件的关注是非常迫切的事情,有效的危机公关传播,应该遵循“以人为本”的基本的企业原则,坦诚地承认自己的错误,虚心接受公众的批评,并有积极的挽救或改进措施,达到企业,受害和社会公众的沟通理解,化解彼此间的误解或敌意,再建企业与公众之间的信任关系,企业可以遵循7个“W”的传播方略：即按照Who、Whom、When、Where、What、Why与How诸方面的内容向公众传播周知。     

广告与公关协同传播的几种模式

广告与公关的协同传播是国内品牌传播领域新近兴起的一个整合营销传播课题，越来越多的企业在研究广告传播与公关传播的协同传播课题，在尝试解决广告传播与公关传播协同传播的内在环节和问题。     

碎片时代的湿营销传播

面对受众的碎片、媒介的碎片、传播效果的稀释,对于大多数企业来说,如何聚合碎片成了当务之急。     

WEB2．0时代，网络公关传播怎么做？

根据中国互联网络信息中心．（CNNIC）的数据，截至到2005年12月31日，内地上网用户总数1．11亿，尤其重要的是，上网人群中，超过60％的人为18-35岁的年轻人，而中专以上学历的人则占到86％。无疑，网络人群在中国是最具活力的市场消费群体。     

浅谈企业公共关系的主要职能

当今社会，物质极大繁荣，世界经济逐步趋于一体化。人与人之间，人与企业之间，企业与企业之间的交往越来越密切。伴随着交往更加密切的同时，一些以企业为核心的公关问题也应运增多，那么如何使一个企业具有良好的信誉？企业在遇到公关危机时如何合理解决？如何使一个企业立于不败之地？都是现实抛给公关学者亟待解决的问题。但是反观现实，我们会发现社会上对于企业公关存在着很多误区，将企业公关庸俗化、单一化。该文将以企业为着眼点浅谈企业公关的主要职能。     

企业内刊文化传播职能研究

随着市场经济的发展完善,企业要在日趋激烈的竞争市场中寻找一席之地,必须建设和传播良好的企业文化,而内刊就为企业文化的传播提供了新的重要渠道。如今,越来越多的企业开始创办内刊,在把内刊用于内部管理的基础上,也赋予了内刊更多的对外职能。从企业内部和外部两个角度分析了内刊对于企业文化传播的作用,总结了企业内刊对内和对外的文化传播职能,力图为企业创办和发展内刊、拓展文化传播途径提供理论指导。     

新媒体时代高校社会主义核心价值观传播研究

随着科技的发展,各类新媒体已经成为大学生获取信息的主要渠道。新媒体传播速度快,内容丰富,互动性强等优势给高校传播社会主义核心价值观带来了机遇,但同时,也给社会主义核心价值观的传播造成了困境。高校如何走出困境,利用新媒体有效的传播社会主义核心价值观已经成为一项重要的课题。     

企业声誉影响消费者口碑传播行为的机理分析

企业声誉和口碑传播的作用日益凸显,成为企业重要的一项工作之一,引起了管理者的广泛的重视。本文通过对企业声誉和口碑传播行为之间影响关系的确定和具体作用机理的分析,研究企业声誉如何影响口碑传播行为,弥补了相关理论研究的不足,并对企业的经营管理实践提供一定的借鉴和指导作用。     

去中心化传播时代的中心化传播

媒介消费呈现出多元化与共时性的特征，去中心化的整合传播应运而生，成为时下最为主流的传播理论和极为流行的闪亮观点。与此同时，诸多与去中心化的整合传播理论相悖逆的传播现象却又层出不穷：众多中国企业动用大部分甚至全部的广告预算集中投放于电视媒体中的某几个甚至某一个频道，更有甚者，将这种近乎疯狂的集中性投放贯通全年，可谓是彻彻底底的中心化传播。     

公关危机传播管理策略研究

随着网络化、信息化、电子化的新媒体时代的来临,大部分企业都发现在公关危机处理过程中传播管理的重要性。在危机发生前、发生中和发生后,传播内容、传播方式和方法、传播的原则、传播受众都开始成为研究的对象。本文试图从公关危机传播管理的原则和新媒体的特点入手探讨一下我国企业有效实施公关危机传播管理的策略。     

全媒体时代新闻报道传播路径如何创新

新媒体传播方式与传统新闻节目融合发展,是网络时代新闻报道创新的必由之路。针对传统新闻生产与传播模式,日照日报社创建微博账号、微信公众号、短视频、网络新闻客户端等信息平台,开展多种内容选择、编辑与报道方式,加强新闻报道主体、受众之间的互动交流,实现媒体新闻内容、编辑方式与传播路径的创新发展。     

网络公关传播应是企业营销中的另一"硬手"

在过去,企业提高竞争力靠的是高科技、高质量,而现在则要强调高服务和高关系.信息化的高速发展使产品的科技含量日益趋同,生产管理的规范化和程序化则导致同类产品在质量上难分高下.企业的竞争已由有形资产的竞争转变为品牌、形象、商誉等无形资产的竞争.     

网络公关传播应是企业营销中的另一"硬手"

在过去,企业提高竞争力靠的是高科技、高质量,而现在则要强调高服务和高关系.信息化的高速发展使产品的科技含量日益趋同,生产管理的规范化和程序化则导致同类产品在质量上难分高下.企业的竞争已由有形资产的竞争转变为品牌、形象、商誉等无形资产的竞争.     

企业社会责任下的文化营销传播——奥迪公司的一次公关营销活动分析

通过分析奥迪公司的一次公关营销活动,本文试图探究在泛营销时代企业如何通过富有创意的文化营销策略来履行企业社会责任,在达成营销目的的同时推动社会进步。     

探析大数据时代新闻传播的核心竞争力

近年来,经济的发展,促进我国科技水平的提升。随着科技水平的提高,促进大数据时代的到来。在数据爆炸时代人们的生活方式和思维领域发生了巨变,在这样的时代背景下,新闻传播的方式也发生了重大变化,从以往的纸质媒介逐渐转变为大众传媒和新媒体,大众传媒和新媒体的应用使得新闻传播更加形象,速度更快。大数据是由多个数据组成的集合体,由人对其中的数据进行整合然后公布。虽然大数据使得公众获取信息更加方便,但其良莠不齐的信息使人们难以了解其真实性,甚至有可能误导公众认知,不利于社会和谐。文章就如何提高大数据时代新闻传播的核心竞争力展开探讨。     

整合营销传播理论及应用策略分析

整合营销传播发展迅速,在许多国家和企业得到了应用和推广。我国企业也开始尝试运用整合营销来扩大品牌影响。本文以康师傅的个案分析为例来解析我国企业运用整合营销传播的方式及其可能带来的后果,这对于我国企业进行整合营销传播策略有一定的借鉴意义和指导作用。