“品牌感动”魅力不可小觑

品牌就像人，你赋予它性格、情感、意念，塑造一些真挚动人的故事，它就不再是冷冰冰的产品，而能风情万种地打动你。这就是“品片感动”理论。创造“品牌感动”，旨在通过与消费者进行情感上的交流，建立一种全新的信赖与合作的关系去推动产品的销售。     

如何创造“品牌感动”

品牌就像人,你赋予它性格、情感、意念,塑造一些真挚动人的故事,它就不再是冷冰冰的产品,它就能像风情万种、活生生的人一样去打动你     

左岸咖啡馆策划纪实

品牌就像人,你赋予它性格、情感、意念,塑造一些真挚动人的故事,它就不再是冷冰冰的产品,它就能像风情万种、活生生的人来打动你。     

我国企业还未弄懂"品牌国际化"

品牌国际化是营销中的专门用语,有它的特定含义,不是哪一个企业想说自己的品牌国际化了,就是品牌国际化了。误解常常有几种:认为企业生产的产品质量达到了国际性的品质要求,比如与跨国企业的品牌产品相当,或是大量的OEM,也就是用别人的品牌加工出口产品.就品牌国际化。再认为取一个"很靓"的洋品牌名字,完成了所谓的品牌识别系统的国际化设计,看起来像是一个国外的品牌,就与国际接轨了。还认为在国外打上广告,宣传企业品牌就是品牌国际化了。其实,这些都不是"品牌国际化"。     

情感营销的三句"情话"

现代心理学研究认为,情感因素是人们接受信息渠道的“阀门”,在缺乏必要的“丰富激情”的情况下,理智处于一种休眠状态,不可能进行正常的工作,甚至产生严重的心理障碍,对周围世界表现为视而不见,听而不闻。情感与人的需要也紧密相联。人的需要有多种多样,但哪一种都同情感有关。商家的经营符合消费者的需要就会产生积极的情感,进而顺利地促成消费者实施购买行为。情感的影响力,心灵的感召力,正是营销人员可以利用的力量。一件能触动情感的产品是能让人记住的产品。了解顾客的情感才能创立品牌和建立业务。让你的产品与情感利益挂起钩来,你会…     

品牌,亮出你的"剑"

拿出"亮剑"的勇气 品牌的创建需要拿出"亮剑"勇气.因为面对纷繁复杂的有形品牌和无形品牌,面对有品牌产品和无品牌产品,如果没有"亮剑"的勇气,即既没有勇气也没有能力和实力与竞争对手去抢、去拼,品牌是无法建立的.品牌的信赖、忠诚与延伸则更无从谈起.     

"老字号"呼唤年轻化工程

当人们喝可口可乐的时候没有人会觉得它有一百多岁,那种"随时随地让你为之精神一振"的品牌承诺,让你永远感到充满激情,永远年轻.这就是中外老字号的根本区别.     

"非零和":品牌建设的长久之策

象棋的结果旨在"零和",有你没我,只能一方存活;跳棋的结果旨在"非零和",有你有我,胜者全胜,但败者也只是落后几步子而已.企业做品牌就应该像下跳棋一样追求和谐共生.一个品牌能够打败另一个品牌固然是实力的体现,但怀有置人于死地的敌对想法的企业,是做不出长寿品牌也做不到品牌长寿的.     

好名字让品牌插上翅膀

现代的品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称,实际上,"品牌命名"是一种高难度的思考过程,是品牌定位的深入过程的开始.我们之所以说"品牌命名",而不用"产品命名",就是因为"命名的过程"是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程.     

互润公司打造"超市农业"

如果你经常穿行于超市,一定不会冷落互润品牌.不会忽视这家正在做大做强"超市农业"的互润公司.消费者们可以从数万家超市买到互润产品.而互润公司也正是靠着超市大显身手,一年获得数亿元的产值.     

钱能"砸"出品牌吗

不到20年的时间里,在全球强手如林的显示器市场中,优派集团首次击败NEC登上美国显示器市场冠军宝座。《人民日报》刊登消息称,回顾优派的成长经历,集团董事长朱家良感言:品牌不是花大把的钱就能"砸"出来的。有一个因素非常关键,就是你提供的产品一定得是很好的东西。如果你的东西不好的话,"砸"钱做广告只会让你失败得更快。     

打造品牌的关键--注入文化、情感因素

随着物质的丰裕,人们越来越追求能带给自己某种审美、情感享受的产品.品牌存在于消费者的情感领域,优秀的品牌能给产品带来高额的附加值.因此企业对品牌文化的打造也就愈显重要.本文在分析品牌的文化、精神内涵重要性的基础上,运用大量实例说明了如何确定文化品牌的内涵.     

国际化经营:春兰实现"五大提升"

群"狼"围伺的国际市场,历来奉行着弱肉强食的"丛林法则",而后WTO时代的中国企业,要大踏步地"走出去",抢占全球技术产品市场的制高点,就必须全面整合自身的优势,在产品、技术、人才、标准、品牌、投资等方面实现大的提升,如此,才能与跨国公司进行生死较量,并获得最后的胜出.     

品牌个性化的五项修炼

品牌是产品与消费者之间的关系，是一种消费者体验。品牌要真正做到不同凡响，就要建立一种与消费者的联系。如果品牌不仅与消费者建立了理性的关系，而且让他们感受到强烈的情感联系，那么品牌创建就能取得成功。在产品功能、品质、服务日益同质化的今天，要靠附加的情感联系来区分不同的品牌，更多的时候，只要掌握了消费者对某种产品的情感需求，就能左右他们的消费。建立品牌个性正是这一情感的主要体现，建立品牌个性就是建立一种象征，     

"氨气"危害你的身体

你注意过你周围的"氨"吗?你是否觉得它离我们很遥远?你稍加注意就会惊奇的发现,它会时常出没在你的周围,危害着你的健康. 氨是一种无色而具有强烈刺激性臭味的气体,比空气轻(比重为0.5),可感觉最低浓度为5.3ppm.     

警惕化妆品中的"隐形杀手"

疗效神奇的"美白杀手" 目前,市场上流通着品类繁多的美白祛斑产品,电视广告、街头传单铺天盖地,四处鼓吹"3天美白,7天还你靓白肌肤"等宣传语,很多消费者也认为哪个能快速美白哪个就有效,哪个不过敏不反弹哪个就是好产品,其实不然,人体皮肤的生长期为40天,而且面部色斑并非一天形成的,它与人体内分泌、外在因素的刺激甚至遗传均有关系,任何一种色斑都不可能在短时期内祛除,因此"三两天就变白"是无稽之谈,美白祛斑也不可能.那这些违背人体的生理规律三两天就能变白的美白祛斑类化妆品到底使了什么神奇的招数呢?     

地产品牌,理念制胜

知名度不等子品牌 品牌"卖"的是情感和文化,是理念与服务上的快人一步。房地产市场有一种假象,以为有了知名度,就有 了品牌。其实不然,品牌是企业的一种战略性资产,品牌是一种意识,是生命力的呈现,代表着企业、产品与消费 者间的构成关系。     

"病毒"真的那样坏吗?

常跟电脑打交道的人,恐怕少有没领教过"病毒"厉害的.它令你的系统瘫痪,使你辛辛苦苦的成果毁于一旦,甚至破坏你的硬件.然而,在电脑的发展史上,有一个现象人们是没法否认的:电脑的进步与"病毒"的发展如影随形,甚至,没有"病毒"的刺激,也就不会有电脑技术日新月异的进步.从这个意义上说,"病毒",并不见得那么坏.     

"四个着力"创价值"两个转变"塑品牌

"两个转变"(从成本效益向品牌效益转变,从规模化向价值化转变)是福建省质检院顺应社会经济转型发展要求、为实现新的跨越发展而提出的战略发展思路."两个转变"的根本任务是品牌建设,通过树立品牌来提高效益,以品牌赢得客户的信任,以品牌来保证院的健康持续发展.而品牌建设的核心目的是实现价值化,从"提高服务价值"出发考虑问题,不断升级产品和服务,赋予其更高的价值,同时为客户创造价值.福建省质检院立足品牌建设,从文化、质量、创新、服务四个方面着手,塑造品牌,并赋予品牌更高的价值,逐步实现"两个转变"的完美蜕变.     

掌握品牌"变脸"要点

品牌的国际化和本土化一直是争论不休的商业课题,然而却没有一个固定的模式来确保二者的成功.品牌能否"变脸",不在于产品是否在不同市场发生了变化,而在于品牌是否在不同市场的消费者心中形成不同的感知.品牌"变脸"成功的关键在于消费者认可.品牌"变脸"不能简单地理解为国际化或者本土化的问题,因为跨国公司通过品牌"变脸",重塑消费者的心理感知,目的是为了收益品牌最大化.这才是商业的真实逻辑.