浅析我国广播广告经营中的问题与对策

正广播广告起始于20世纪80年代初,广播电台内部广告经营初见萌芽,地位逐步提高。20世纪80年代中后期至90年代中期,广播广告经营开始实行战略化扩张,逐步向专业化运营方向倾斜。广播广告发展至20世纪90年代中期,广播广告业务难度逐渐增加,涉及行业范围迅速扩大。20世纪90年代,各种媒介对其规模和扩张有了更为丰富的认识:规模越大,覆盖面越广,其受众就越多,同时该媒体也被广告客户更看好,广告效果也有保证。然而由于市场竞争的日趋激烈,几乎所有媒体广告都呈效果     

从广告词看广告的非产品角度定位

20世纪 5 0年代前后 ,广告的注意力集中于产品特点上 ,是所谓产品至上的时代。 2 0世纪 6 0年代以后 ,随着技术和产品的日益标准化 ,商品之间的差异变得不那么明显了 ,仅将广告定位于产品特点上已经无法适应广告宣传的需要。在这种形势下 ,广告定位策略出现了一些新变化 ,即从产品角度进行广告宣传的同时 ,加强了从非产品进行的宣传。尤其是 2 0世纪 80年代以来 ,通过从非产品定位的广告来宣传企业形象和企业文化的做法已得到众多企业的重视。本文拟从广告词为着眼点来分析广告定位的非产品角度。一、科技篇科技是企业发展的原动力 ,特别是…     

中国当代消费形态下的广告理论述评

中国用几十年走完了西方发达国家一个世纪的经济发展历程，各种理论在中国广告市场得到广泛实践。这些广告理论与消费形态是否契舍，决定了广告理论能否正确地指导实践、引导消费。中国当代消费形态是以消费者为中心，并呈现出许多中国特色，因此，必须进一步完善和发展广告理论以适应新消费形态。     

商业比较广告的合理性及合法性

比较广告是广告的一种运作方式,通常用于商业广告之中。20世纪30年代以来,自美国的斯特林·格特切尔广告公司将克里斯勒汽车与大众汽车、福特汽车做了一番比较并首获成功以后,比较广告逐渐成为商业广告的一种基本运作方式。在市场竞争日趋激烈的今天,比较广告的功能和作用日愈明显。但是,目前各国对比较广告的立法态度不一,我国在现有的广告法律制度中对比较广告的立法也显苍白,而在实践中,由比较广告而引发的争端却在不断增加。因此,对比较广告的相关问题进行讨论是十分必要的。     

公关向左广告向右:转型时代的市场营销策略

在过去的20世纪，广告的威力在市场营销中几乎整整影响了一个世纪。但是，随着资讯信息的大爆炸、消费者消费观念的更新、市场竞争形势的变化，广告的可信度与到达率在日趋减弱，而公共关系的出现与盛行。弥补了广告的不足。形成了营销推广的“一左一右”……     

体育广告在体育产业中的作用

随着社会经济的不断发展,体育产业的发展也极为迅速,其中体育广告对体育产业的发展起到了推动的作用,让更多人认识体育产品。体育广告的效用非常大的,据统计,在20世纪80年代,体育产业的发展已经走向了一个高峰期,尤其是体育广告的收入,已经达到体育产业的第三位,在体育产业发展的过程中,体育广告企业付出了巨大的努力,而且,在人们生活水平不断提升的情况下,人们对健康以及生活质量也越来越重视,参加体育项目的人员也越来越多,人们的体育意识也在不断的增强,再加上体育广告的促进,使得企业产品深入到人们的生活中,对体育产业的快速发展有着深远的影响。     

中国经济高速增长与石油供应安全保障

自20世纪90年代以来。中国经济取得了近10％的增长率。随着经济的高速增长,中国的能源消费结构发生了重大的变化。媒炭在一级能源消费总量中所占的比率从20世纪80年代的年平均75％下降到2001年的67％。与此相反,石油所占的比率则从17.1％提高到30.1％。     

新媒体环境下广告对女性消费观念的影响分析

在科技日新月异的今天,越来越多的新媒体走进我们的生活,广告更是以新媒体为平台来传播企业的产品和形象,并影响着人们的消费观念。文章以新媒体传播对女性消费观念的影响为切入点,分析新媒体环境下女性消费心理和消费特征的变化,以及女性对新媒体广告接受态度的变化,来发掘新媒体广告对女性消费观念的影响。     

我国住房保障方式研究

一、公共住房从实物建设到货币补贴的国际经验在公共住房建设方面,美国和新加坡是两个极端。20世纪60年代至今,美国的保障住房占市场的比重几乎为零,新加坡的保障住房占市场的比重高达90%。多数国家处于中间。且这些国家住房保障都经历了从实物建设到货币补贴的道路。     

浅析我国住房公积金制度的现状、问题和建议

20世纪90年代初,经国务院批准,上海市率先试行住房公积金制度,经过这么多年的运行实践,全国已初步形成＂住房公积金管理委员会决策、住房公积金管理中心运作、银行专户储存、财政监督＂的管理框架。实践证明,住房公积金在支持职工住房消费、推动保障房建设、促进社会和谐等方面做出了不可磨灭的积极贡献。但是,在实践中,也存在媒体报道的＂天价公积金＂的现象。本文笔者在介绍我国住房公积金制度的基础上,剖析了现行住房公积金的亮点与不足,并针对住房公积金的不足提出了一些完善的建议,以期促进住房公积金制度的进一步改革和完善。     

关于消费习惯形成的研究进展

消费函数的研究大体经历了三个阶段。第一个阶段发生在20世纪30年代中期,主要研究消费支出与收入的关系,并为这种关系寻找实际经验资料的支持。这阶段最有代表性的消费函数是凯恩斯的绝对收入假说和杜森贝里的相对收入假说。第二阶段是50年代中期到70年代中期,消费函数的研究     

我国住房公积金纳入社保个人账户的可行性

20世纪90年代中期以来,为了配合住房分配制度的改革,全国开始推行住房公积金制度.如今,住房公积金制度已成为是我国社会保障体系的一个重要部分.     

关于搞活江苏城市房地产市场的建议

江苏省房地产市场发展状况良好,但与深圳、广州等城市比还存在差距。建议:提高认识;扩大住房消费群体,放宽入市条件,降低市场流通成本,扩大住房信贷规模;建立和健全住房消费服务体系;健全法制,加强监督管理。     

浅论旅游广告的诉求策略

旅游产品的综合性、无形性,生产和消费的同步性、不可转移性等特点决定了旅游广告诉求的方法和策略要有别于一般的商品广告.本文主要从旅游商品的特点和旅游者消费心理出发探讨旅游广告该如何进行有效诉求.     

浅论旅游广告的诉求策略

旅游产品的综合性、无形性，生产和消费的同步性、不可转移性等特点决定了旅游广告诉求的方法和策略要有别于一般的商品广告。本文主要从旅游商品的特点和旅游者消费心理出发探讨旅游广告该如何进行有效诉求。     

我国住房公积金纳入社保个人账户的可行性

20世纪90年代中期以来,为了配合住房分配制度的改革,全国开始推行住房公积金制度.如今,住房公积金制度已成为是我国社会保障体系的一个重要部分.……     

广告在行销与责任之间

在注意力等同于经济资源的时代,整合媒介资源进行高度密集的广告投放已经成为社会现代性的标志之一．广告能否吸引眼球越来越成为企业关注的焦点,随之也滋生了某些违规操作和擦边球现象。针对广告如何在消费文化中健康发展的问题,笔者试图追溯西方商业广告发展历程,探讨现代企业在广告观念把握上的变化过程。     

浅谈广告对消费者的影响

在科技高度发展的今天,广告受到广泛的关注,在社会生活中扮演越来越重要的角色.本文通过广告对消费心理的刺激、对消费知识的传授、对消费资金导向的论述,说明在现代社会生活中,广告给消费者带来的巨大影响.     

中国体制转型与城镇居民家庭财富分配差距——一个资产转换的视角

本文以中国城镇住房改革为例,从资产转换的角度研究了中国体制转型过程中城镇居民家庭财富积累及分配差距的产生。20世纪80年代以来的房屋政策鼓励工作单位将住房出售给现有居民,即住房商品化。通过1988、1995和2002年中国城镇住户收入调查的数据分析,20世纪90年代中期以来的住房商品化过程中,相对于私营部门居民家庭,干部和国有单位工作的家庭更容易以折扣价从工作单位获得住房。随着近期住房市场的繁荣,原有的以及住房商品化过程中产生的住房不平等,已经转化成国有和私营部门家庭财富的更大差距,而且干部的住房增值优势和国有部门家庭的财富优势随着市场化的推进有加速增加的趋势。     

消费社会语境下的广告伦理反思

消费社会,人们的消费对象由物转为其所代表的符号价值。这种观念一定程度上促进了社会经济大发展,同时也使广告开始承载社会公共伦理建构使命——通过符号传递一种新的消费文化、消费价值观。然而广告对符号的过度传播使整个社会的消费价值观念发生了异化。因此,我们应对消费社会语境下的广告传播伦理重新进行辩证分析。