赞助大型体育赛事对企业树立品牌的影响及策略分析

文章首先介绍了体育赞助的基本概念,其次举例说明企业赞助体育赛事具有盈利性、关联性、间接性、情感性、持久性、风险性几个特征;接下来分别说明赞助体育赛事可以提升品牌知名度和美誉度、增加企业经济效益、凸显企业实力、增加企业与其他社会团体的联系等;最后,本文指出企业在赞助活动中若具备整体营销计划、选择适合的赞助对象和赞助形式、推出与赛事有关的创意广告、邀请参赛运动员作代言人,将更有利于企业树立品牌形象。     

中小企业的体育营销之路

“体育营销”是指运用营销学的原理，以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。一般说来，企业借助于体育赛事来推广产品的主要形式有：冠名、赞助、合作伙伴、指定产品、广告、体育明星代言六大形式。对于中小企业来说，这六种形式都玩不起。     

安徽省高校图书馆阅读推广实践活动调研和分析

通过网络访问的方法,对安徽省高校图书馆的阅读推广活动中的组织者、举办时间、参与者、发布途径和活动内容进行统计分析。结果表明,安徽高校图书馆阅读推广活动的重点在于树立阅读推广品牌、搭建阅读交流平台、承担"全民阅读"的社会责任;而在长效阅读推广机制建立、新兴社交媒体应用和用户评价反馈等方面亟待加强。     

旅游电子商务广告媒体组合策略探析

为了能够获得最大的经济效益和传播效果,旅游电商企业必须寻求最佳的广告媒体组合策略。本文在分析国内旅游电子商务企业SWOT现状的基础上,阐述在线旅游消费者的构成及其消费行为,揭示旅游电子商务企业广告媒体组合的可行性、互补性、效应性等原则,并以携程旅行网为例实证分析行之有效的媒体广告媒体策略。提出网络媒体的充分利用是携程网媒体组合策略最凸显的部分;各种丰富的品牌合作活动拓宽了媒体宣传渠道,接触到了更多的目标消费者;通过定期出版的杂志来培养受众的阅读和消费习惯,并与电子媒体进行功能上的互补。但也在市场细分、广告媒体组合推广策略、品牌个性塑造、与消费者的反馈互动等方面存在不足。     

啤酒加鸭脖玩些界杯

2006年德国世界杯已经落幕，赞助球员表现失常、广告牵强附会、整合推广不到位……让不少大牌企业失意而归．而一家卖鸭脖子的小企业——久久丫却借势一飞冲天，成为球迷和媒体津津乐道的焦点。这家成立不过4年、世界杯前尚名不见经传的熟食企业，是如何玩转世界杯的呢？     

中小企业的体育营销之路

"体育营销"是指运用营销学的原理,以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和品牌传播等营销现象。一般说来,企业借助于体育赛事来推广产品的主要形式有:冠名、赞助、合作伙伴、指定产品、广告、体育明星代言六大形式。对于中小企业来说,这六种形式都玩不起。     

品牌娱乐化传播与品牌价值关系的实证研究

本文基于品牌娱乐化传播的视角来研究品牌价值,主要探讨了娱乐显性广告、娱乐隐性广告、娱乐软性广告、赞助和参与媒体娱乐节目、品牌娱乐秀及品牌名人代言等六种品牌娱乐化传播形式与品牌价值的关系。在研究过程方面,本文在提出了研究假设的基础上,选择了适合于娱乐传播的品牌作为研究的刺激物,并设计了量表体系,通过收集数据、使用SPSS13.0统计软件,对数据进行了分析。在研究方法上,本文使用了均值比较法、层次分析法以及模糊评价法对研究假设进行了论证,揭示了六种品牌娱乐化传播形式对提高品牌价值作用的大小。最后,在数据分析结果的基础上,提出了基于品牌娱乐化传播的品牌价值提升策略。     

高校体育赞助现状与发展对策研究

我国高校体育赞助已取得可喜的成绩，但仍存在不少问题。目前，高校体育赞助市场的开拓具有可行性，其一，高校的崇高性具备体育公益赞助和投资的基本要求；其二，高校也是体育赞助推销产品的最佳市场。今后，发展高校体育赞助应找准最佳市场及制定一些对策，建立中介平台机构，建立中介机构，加强选择，扩大宣传，树立品牌竞争意识等。     

我国体育赛事赞助营销的动因分析与风险规避

体育赛事赞助营销是企业进行市场营销的一种有效方式,是企业对外宣传、展示自我的一个良好平台.企业通过体育赛事赞助把消费者集中起来,利用媒介进行点对点的营销活动,宣传的到达率很高.赞助一些具有国际影响力的赛事,对企业走出国门、打开国际市场具有良好的推动作用.企业在进行体育赛事赞助营销时,应有一个长期的规划,将体育文化注入到自己的产品或服务中去,将赛事与企业联合成为一体,通过整合营销,产生协同效应,在一定的时间和空间范围内与消费者形成良好的沟通,借助体育赛事赞助将业务做强做大,获得企业品牌提升和更大的业务扩张机会.     

体育赞助对我国品牌国际化的影响研究

随着我国经济影响力逐渐全球化,我国企业品牌国际化成为历史的必然,借助体育赞助实现品牌国际化已经成为企业的一种重要营销手段,为我国企业树立国际品牌形象提供了良好的展示平台。为此,笔者对我国企业品牌国际化体育赞助现状进行了分析,并得出相关的影响。     

企业网络品牌推广策略研究

互联网是一种新型媒体,品牌是企业的重要标志,如何通过互联网进行企业品牌推广,是企业的一个重要课题。论文拟将互联网主要品牌推广方式进行介绍,以给广大企业品牌推广带来借鉴。     

企业赞助项目的选择与评估

本文分析了赞助活动需要选择与评估的必要性,探讨了赞助商如何从赞助的目标对象与目标效果中选择赞助项目,最后讨论了如何从质与量的角度评估赞助效果.     

企业如何利用社交媒体营销获取品牌认同——基于戴森卷发棒营销案例分析

基于社会认同理论,以戴森卷发棒的社会化媒体营销活动为案例研究对象,探讨了企业网络品牌资产收益的生成机制,解释了戴森如何基于精准的营销定位、内容和渠道,利用社会认同,进行高效品牌传播,获得品牌认可,最终实现高品质的网络品牌收益,为未来商家或平台制定营销策略、设计和开发产品和服务提供借鉴。     

经济低迷时期理想传媒对塑造品牌价值的突显

在经济形势低迷的状况下，企业应通过选择理想的传播媒介来宣传品牌的良好形象。企业可以选择传统的权威性的电视媒体来塑造品牌的认可度，选择体验式的环境媒体塑造品牌的亲和力以及新兴的分众媒体来打造品牌的渗透力度。通过权威性的电视媒体、体验式的环境媒体和分众传媒这三个方面相互配合、相互协调共同塑造品牌的价值。     

关于城市品牌营销的思考——以成都市为例

成都的城市品牌营销在形象片、活动营销、整合媒体、文化符号、公关活动、植入广告等方面都显示出了自己的特色,走出了成都模式,值得借鉴和参考.我们也可从成都模式中对城市品牌营销与品牌形象理论、市场营销理论和公共关系理论三者的关系做更深入的思考.     

体育赞助营销:整合的观点

体育赞助已经越来越成为企业的一种重要的营销手段，但人们对体育赞助营销的认识通常只局限于赞助方。通过区别传统营销与体育赞助营销，引入系统思考的方法，构建了体育赞助营销系统，重点探讨了体育赞助营销的外部整合与内部整合。     

广告主资本的民族性和品牌的异文化性——国际广告判断标准新论

在传统的国际广告定义中，狭隘地将产品进出口贸易及其国际营销作为国际广告的经济基础，并将“国际性的传播媒体”作为其重要特征。而现代国际广告是国际广告主使用特定的媒体向异文化目标人群传播品牌信息，是品牌与异文化目标人群平等沟通以实现品牌目标的互动性传播活动。因此。品牌的国际经营才是现代国际广告的新的经济基础，应以广告主资本的民族性和品牌的异文化性作为判断国际广告的标准。     

用好“品牌员工”这把“双刃剑”

随着职业管理时代的到来，越来越多的职业人注重职业生涯规划、自我修炼和形象包装，甚至学会利用各种活动、媒体等手段来推销自己，让社会来认识自己，这无疑有益于催生更多的个人品牌。这是人才市场化的结果，也是人才面对市场的不断变化做出的适应性调整。“品牌员工”越来越多。这倒应了美国管理者华德士的预言：“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”     

北京北大青鸟商用信息公司全面实施标准化体系认证工作

近日,北京北大青鸟商用信息系统有限公司宣布与中国电子技术标准化研究所结成战略合作伙伴关系。双方以体系认证为带动,在业务培训、品牌推广、信息服务和标准化活动等领     

构建中国饭店品牌的战略管理模式

在总结中国饭店品牌管理的研究和实践的基础上，提出构建以品牌资产为核心对饭店品牌进行战略管理的新模式．通过组织结构、品牌识别与定位、品牌架构、品牌的推广和传播、品牌资产评估5个步骤将新时期中国饭店品牌管理从品牌创建提升到以品牌资产为核心的战略管理的层次。