论国内传媒主流的品牌价值评估体系的缺陷

如今,传媒开始运用品牌价值评估这管理工具,进行财务管理和战略管理。但是,当下学界和业界对传媒品牌进行直接或间接评估时,都直接套用工业企业品牌的评估方法,并没有建立独立的传媒品牌价值评估体系。这表明传媒与一般企业的本质差异被忽视---这正是当下传媒主流的品牌价值评估体系的缺陷。若通过“精神价值维度”,可以完善评估体系。     

延伸无形资产概念,打造品牌价值

本文在对品牌和无形资产的概念阐述基础之上,进而仔细对比二者的异同点,提出品牌是企业的无形资产,最后对品牌的价值计量方法进行讨论,得出品牌价值计量采用投入计量方式更有效的结论,本文采用实证研究与理论研究相结合的方式,以江苏某宝玉有限公司品牌价值计量为例阐述品牌价值定量计量的方法。     

浅议如何加强我国企业无形资产的营运管理

在知识经济时代，无形资产正在成为企业价值创造的主要驱动因素。企业在日常营运管理中，应重视品牌价值，通过采取设立专门无形资产管理机构和建立无形资产评估体系等措施，提升企业核心竞争力。     

基于旅游者的旅游风景区品牌价值评估

旅游风景区品牌，是旅游风景区的重要无形资产，其价值是构成景区经营权转让价格的一个重要组成部分。章在分析了传统的几种品牌价值评估方法的基础上，基于旅游的角度提出了针对于旅游风景区这种特殊产品的品牌价值评估方法：最大品牌权益法。章认为，最大品牌权益法能真正反映品牌价值的来源，突出了旅游对旅游品牌的价值贡献。     

企业单项无形资产的收益法评估

本文运用无形资产评估中最常用的收益现值法分别对企业的两类单项无形资产:技术类无形资产和市场类无形资产进行了理论和实证研究。对收益法评估中折现率的确定重新建立了数学模型,并提出了品牌价值评估的Interbrand方法。     

基于Interbrand模型的中国汽车企业品牌价值评估研究——以7家汽车企业为例

借鉴Interbrand品牌价值评估模型,构建了包含7个指标的品牌强度评价体系,以中国7家汽车企业为例对中国汽车品牌价值进行评估分析。结果显示:中国汽车企业品牌价值整体上呈现出逐年递增趋势,但存在较大的波动性;中国汽车企业品牌强度变化较为稳定,但仍存在较大的提升空间,企业品牌价值和品牌强度所处位次并不一致且差异较大。中国汽车企业品牌价值创造的行为取向将转向品牌营销、品牌服务和技术研发等方面。     

浅谈ISO10668标准

ISO10668是世界上第一部品牌价值评估的国际标准。文章介绍了ISO10668的主要内容,分析了品牌评估、品牌评价,以及品牌资产价值评估的相互关系,并提出发展广东省第三方品牌评价机构,建立与国际接轨的品牌评估标准体系等相关建议。     

浅谈ISO10668标准

ISO10668是世界上第一部品牌价值评估的国际标准.文章介绍了ISO10668的主要内容,分析了品牌评估、品牌评价,以及品牌资产价值评估的相互关系,并提出发展广东省第三方品牌评价机构,建立与国际接轨的品牌评估标准体系等相关建议.     

顾客忠诚度与品牌价值提升

品牌价值是企业重要的无形资产，品牌价值源于顾客忠诚，品牌的顾客忠诚度决定着品牌的市场地位，与企业利润有直接的关系。要赢得顾客忠诚，首先企业要树立品牌意识；其次不仅要满足消费者的产品功能效用的需求，还要满足消费者的心理需求和社会需求；再次要有一支忠诚于品牌的员工队伍和系统的品牌营销传播策略。     

客户资信评估A-FA方法及其风险预警

随着市场竞争的激烈 ,市场营销风险与日俱增 ,其突出表现在客户资信水平下降 ,货款拖欠严重。目前企业普遍缺乏有效的管理手段。客户资信评估 A-FA方法 ,以层次分析、模糊评判、精确值测量相结合 ,较好地解决了企业对营销客户资信评估的难题 ,构建了较为符合企业评估需要的评估指标体系 ,建立了具有操作性的资信评估方法。针对评估结果确定资信等级标准 ,实行不同等级的资信管理 ,可适时地进行风险预警和控制 ,这在企业实践中具有很强的操作性 ,也具有较强的现实意义。     

论无形资产的评估

无形资产正因为是无形的，所以很难用直观的方法检测出来。对于无形资产的评估，当然不能以无形资产拥有者自己提供的依据为标准，必须要进行客观的评估。一、无形资产评估的一般方法。由于无形资产的种类很多，不同的无形资产有不同的评估方法。无形资产评估的一般方法如...     

品牌价值对企业绩效的影响机制与实证检验

品牌价值是企业获取经济绩效的重要保障,也是企业实现高质量发展的关键所在。利用世界品牌实验室发布的品牌价值数据,探讨品牌价值对企业绩效的影响效果、内在机理,以及内外部治理环境的异质性作用。研究发现：品牌价值有效提高了企业价值、企业竞争力、资产利润率,以及销售净利率,品牌价值与企业绩效显著正相关;异质性分析发现,品牌价值对企业绩效的激励效应在行业竞争更高、企业社会责任更强,以及互联网普及率更好的组别中表现更为明显;机制检验表明,品牌价值通过品牌信任、品牌溢价对企业绩效产生影响。文章为理解企业的高质量发展提供来自高价值品牌培育的新解释,同时也进一步拓展了品牌价值经济后果的研究框架。     

无形资产评估方法的比较研究

<正>企业中的无形资产对于企业的市场竞争力产生了深远影响。而企业无形资产的评估难易度也随着估算方式的不断完善而变得更加艰难。但不可忽视的是,在这过程,需要逐渐提升无形资产评估的质量,因而需要我们对不同的评估方法进行比较和借鉴。全国经济发展水平逐渐提升,而对于无形资产的评估会直接影响到企业的实际运营。作为企业的重要组成,无形资     

无形资产评估的理论与实务综览

无形资产评估在我国刚刚起步,有着广阔的发展前景。为促进无形资产评估业的发展,理论界与有关部门就无形资产的理论与实践等问题进行了认真的研究,提出了很多有价值的观点,给了我们很大的启迪。 一、无形资产的涵义 第一种观点认为,无形资产一般是指由特定主体控制的,不具有独立的实体、对生     

我国物流企业品牌建设现状分析

品牌是能给企业带来经济效益的无形资产，是物流企业强有力的竞争武器。本文从品牌评价标准、品牌塑造基础、地理区域、品牌建设内容等不同角度剖析了我国物流企业的品牌建设现状，为探究物流企业品牌建设路径提供研究基础。     

客户资信评估A—FA方法及其风险预警

随着市场竞争的激烈，市场营销风险与日俱增，其突出表现在客户资信水平下降，货款托欠严重，目前企业普遍缺乏有效的管理手段，客户资信评估A－FA方法，以层次分析，模糊评判，精确值测量相结合。较好地解决了企业对营销客户资信评估的难题，构建了产为符合企业评估需要的评估批标体系，建立了具有操作性的资信评估方法，针对评估结果确定资信等级标准，实行不同等级的资信，可适时地进行风险预警和控制，这在企业实践在具有很强的操作性，也具有较强的现实意义。     

试论品牌价值与顾客忠诚的关系

国内外市场的进一步统一,不仅展现了市场容量扩充的前景,更丰富了市场竞争的内容和深度。与国际著名品牌的竞争,促使中国的企业不断深化对品牌价值的认识,不断改进品牌经营战略。品牌价值形成是市场营销活动作用的结果,由顾客是否对该品牌具有广泛和持久认同所决定。以顾客忠诚度为中心的营销理念,是中国企业品牌战略管理中的“软肋”。要提升品牌资产价值,提高品牌竞争力,就必须把“塑造品牌,以实现与目标顾客的交易目标”的观念转化为“塑造品牌,建立与目标顾客的长期合作关系”的理念;提升品牌资产价值的唯一途径是开展品牌忠诚营销;品牌忠诚营销的重点是提高并长期维系顾客满意度,并使其转化为忠诚度。     

构建福建省区域品牌战略探讨

随着市场竞争的加剧,企业之间开始通过模仿和借鉴竞争对手的产品设计、营销手段来提高企业的竞争力,市场越来越趋向同质化。品牌在当今世界已成为企业与竞争对手区别开来的一个重要标志,它是比企业产品更重要、更持久的无形资产,也是企业的核心竞争力。福建省诞生了不少国家级品牌和驰名商标,然而目前尚有很多区域品牌在区域外不为人所知。应促使企业加强市场营销本领,制定企业区域发展规划,细分市场,实施战略创新,从而提高福建省的区域产业竞争力。     

谨防外资并购中的中国品牌流失

近年来，外资并购中国企业如火如茶，在此过程中，外商通过企业控股权、决策权，控制营销渠道，实施中外品牌差异化操作等方式，造成大量的中国品牌流失。为遏制这种情况的蔓延，国家应通过立法及调控措施，坚决制止任何试图垄断中国市场的恶意并购，建立科学的外资质量评价体系，建立健全知识产权价值评估体系；中方企业应珍惜品牌价值，不要轻易放弃控股权，并保持品牌独立使用权。     

企业并购中无形资产评估问题初探

知识经济时代,无形资产成为企业重要的生产力要素,无形资产的评估成为企业并购中资产评估工作的重要组成部分.本文针对企业并购情况下无形资产评估中的方法选择问题进行了探讨,进行了案例分析,并分析了无形资产评估分歧与趋势,提出了对策.