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近些年在广播产业高速发展及市场竞争激烈的催化下,广播广告市场的强大发展空间不断被挖掘。市场开始重视广播媒体,听众开始关注广播媒体,就连广播媒体自身也信心十足地表现了当前广播发展的意愿和前景。然而2008年金融海啸的来临、汶川地震的发生、冰灾袭人,广播媒体受到了种种安全性性挑战和机遇,广播广告的品牌发展之路在投放的多元化上更加突出明显。 相似文献
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美国不仅是世界上最早兴起广播事业的国家,同时也是私有商业化广播事业最为发达的国家。美国广播业的商业化运作经过多年的发展,已经相当成熟。从受众的分析调查,到节目的策划制作,再到广告时段的出售,每一环节都聚焦在市场,聚焦在是否能吸引客户注意,有没有广告跟进。纯粹的商业运作使美国的广播业经受住了其他媒体的挑战,在市场的选择中生存了下来,并不断发展壮大。 相似文献
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数字广播在为听众带来享受的同时,也能为广告客户带来全新的突破。广播中的声音广告加视频上的文字广告,两两结合,一定程度上弥补了广播广告稍纵即逝的特点,给客户带来更有价值的广告体验。 相似文献
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广播媒体融入数字化浪潮在传统广播广告市场已经呈现平稳状态的时候,人们不禁发出这样的思考:新的广播市场到底在哪里?广播以实际行动告诉了我们这个答案,那就是庞大的无法预计的移动市场。 相似文献
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随着中国广播市场的快速发展.收听率作为广播市场的“通用货币”已经越来越为广播媒体、广告公司和广告主所重视,业界越来越迫切地需要依靠客观、科学、精准的收听率数据来指导广告投放、确定广告价格、研究广告效果。以及为广播电台的经营和节目编排、节目管理等提供支持。 相似文献
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当今世界,经济,信息最主要的竞争单位,已经不是一个国家,而是城市。能否成为媒体信息中心,已经成为衡量城市竞争力的重要指标之一。
中国广播在20世纪80年代开始探索市场化.大众化之路,20年过去后一大批城市广播成功崛起,成为最耀眼的风景,最成功的一支生力军。大体而言,八九十年代的广播可谓一路高歌猛进,但进入了21世纪后的几年,整个中国的传统媒体在面临着良好发展机遇的同时,也陷入近五十年来前所未有的困境中。
城市广播同样遭遇到新问题、新困惑:一方面,大量地方媒体因市场化出现了经营上的困难;另一方面,新媒体借着科技的驱策力与大众对其强大的好奇心,不断瓜分。甚至频覆、瓦解信息传播的传统和媒体市场;再加上社会阶层化、碎片化生存状态,又使传统主流媒体在受众中的形象、地位.忠诚度不断遭受审视与挑战。
面临挑战,适者生存。城市广播顺势而上,不断求变,积极寻找适应的着力点。在广播业改革实践的不断推进和深化中,城市广播的变化趋势已经开;成一股潮流,向我们席卷而来,那急剧变化的理实和色彩斑谰的景象都吸引我们不得不去关注它。[编者按] 相似文献
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2004年,中国媒介的格局正在发生急剧的变化。在这个背景下,重新审视广播,我们会发现,广播媒体在拥有极大发展空间的同时,也面临着很多新的问题。 相似文献
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自2005年陕西农村广播成立以来,中国已出现十多家省级乡村专业广播频道,预示着中国市场发生的一系列变化让广播在农村重新崛起具备了可能。目前设有省级乡村专业广播的地区有:陕西、安徽、辽宁、吉林、河南、河北、山西、江西、甘肃、山东等地。其中,超过一半以上地区是2006年至2007年新近设置的。
农村广播在农村扩展已具备可能,中国广告能否搭乘乡村广播在农村市场有效渗透?在农村传播媒介匮乏的情况下,中国广告人应该重新考虑广播媒体的大量使用。[编者按] 相似文献
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在中国的广播领域“各自为营”的现象非常普遍,广播从业者之间长期缺乏沟通与合作,对于广播媒体而言,亟待抛弃原先全线出击的陈旧思路,以一种更为开放和长远的目光来探索发展之路。而面对日益激烈的市场竞争,广播媒体如何自救,近几年来,相继诞生的农村广播联盟的表现从某种意义上说,可以看成是广播媒体在当今低迷的媒介市场上开展突围的一次尝试。 相似文献
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2006中国广播广告市场盘点 总被引:1,自引:0,他引:1
中国广播广告史有如一本验证广播媒体发展的历史书籍,厚重又源远流长却铁证如山。展开发黄的书页回顾历史,我们不难发现广播走过了沧桑的百年之路。80年代后期开始,广播背上“弱势媒体”的负担后,开始走下坡路直至2003年的峰回路转。2003年是广播的拐点,是广播人的喜庆。中宣部副部长、国家广电总局局长徐光春指出广电总局将2003年定为“广播发展年”,从此广播一发不可收,广播广告增长率跃升各大媒体之首,一举成为“受众欢迎媒体”,收到了强势效果。2006年广播广告的持续拔高,更是成为众媒体、众人群关注的焦点。鉴于此,笔者认为有必要将中国广告市场的发展状况,广播广告的市场表现及其特点进行分析盘点,一方面便于读者了解,更希望能在总结的基础上推进2007年广播的新发展。 相似文献
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王波波 《中国商界:上半月》2011,(10):313-313
我国广告企业通过对广告结构和创收形式加以调整,使得广播广告的创收持续稳步的增长,但是现代市场经济环境的不断恶化以及市场竞争较激烈等一些因素的影响,利用传统方法,只依靠时间来促进广告增加收入是不可行的。所以,我们需要找寻适合的经营管理模式,已经变成为了广告企业需要考虑的主要问题了。本文主要从广播广告在建立四项基本机制上的重要性上做了详细的讨论,并提出了一些有效增加广播广告创收的具体做法。 相似文献
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随着市场化程度的不断加深,近十年来我国媒体的竞争之势愈演愈烈,洗牌局面层出不穷。而一度被视为“弱势媒体”的广播媒体在经历了“珠江模式时代”、“频道专业化时代”的艰难探索之后,逐渐走上了一条良性发展之路。根据AC尼尔森此前公布的媒体市场调查,中国已成为继美国之后全球第二大广播市场。自2001年国内广播广告营业额每年都保持较高幅度的增长,甚至出现了20%以上的年增长率,增幅位居四大媒体之首。安徽交通广播正是在广播媒体发力突围的背景之下,由安徽人民广播电台倾力打造的一个专业媒体。 相似文献
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2008年,广播媒介在突发事件中表现优异,在金融危机下仍日趋增长,此外,区域优势的凸显以及移动人群的发展更使得广播的价值得以提升。2008年的广播无疑实现了自身的光辉与荣耀。 相似文献
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经历2003年发展年,2004年广播的经营更是精彩纷呈。不同实力和不同区域的广播电台采取了不同的经营手段,尽可能的突出自身优势:中央人民广播电台作为唯一一个可以覆盖全国的广播频率,以十分稳健的步伐把旗下8个频率都作了不同程度的改版;北京人民广播电台则在广告经营上采取整合步骤,并进一步扩充自身产业链;江苏省人民广播电台倾力打造交广网,把品牌的经济利益和社会效益发挥得淋滴尽致;山东省人民广播电台则推出品牌栏目,努力形成品牌军团;山西省人民广播电台拥有一套成熟的内容评估体系。此外,诸如上海的第一财经品牌的塑造,重庆经济频率开办致字电视视频频道,小城市广播电台采取跨地域经营等等,都充分体理了广播电台在竞争日趋激烈的媒介市场环境中,努力探索符合自身特征的经营模式。 相似文献
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正我一直认为我们不应该把自己定位成做广播的人而应该是做传播音乐的人,音乐传播的方式在变换,但音乐内容永远具备价值。2014年度上海广播频率黄金资源专题广告拍卖会,上海广播频率黄金资源专题广告(上海交通广播FM105.7和上海流行音乐广播FM103.7)最终以2500万元的价格售出。对于这一结果,上海流行音乐广播FM103.7总监康杰表示"这让整个团队感受到了一种认同感和存在感"。 相似文献
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有车族的增多,让广播走向全面振兴,然而,即便如此,在上海广播人的眼中,广播广告依然有着无限突破和颠覆的可能。10月16日下午,2015年上海广播广告招商会于上海波特曼丽思卡尔顿酒店举行。上海文化广播影视集团有限公司总裁黎瑞刚在会上表示,2014年SMG将旗下13套广播频率整合成为东方广播中心,期望通过整合来探索上海广播独特的发展道路。同时上海广播希望通过广播内容的创新、技术平台的创新和业务模式的创新,在同客户的碰撞中再产生新的创新,共同把上海广播带到新的高度。近年来,随着中国经济社会的不断发展以及科学技术水平的提高,中国拥有汽车的人群正不断地增多。据上海市国民经济统计公报显示,截至2013年底, 相似文献
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2014年度上海广播频率黄金资源专题广告拍卖会,上海广播频率黄金资源专题广告(上海交通广播FM105.7和上海流行音乐广播FMl03.7)最终以2500万元的价格售出,时段价值同比增长289%。对于这一结果,上海流行音乐广播FMl03.7总监康杰表示“这让整个团队感受到了一种认同感和存在感”。 相似文献