用娱乐改造广告

现今的一切都有一种娱乐化的倾向，娱乐实际上代表了一种格式化的力量，更有学者把娱乐奉为各类经济增长点的至高法码。     

我们的“愚”乐经济

在眼下的社会语境中，谁都不敢小瞧娱乐经济的话语权。能在带给人们欢声笑语中实现价值的多赢．这是娱乐经济的高明所在。不过．这必须基于两个前提．一是“娱情”的真实性．二是乐呵的适度性，如果违背了这二点，就有些烦人和俗气了。     

娱乐经济新商机

刚刚跨入新世纪的门槛,一种现象引起了产业经济学家的关注,在经济大气候不景气的情况下,即使多数产业发展速度放慢或停滞不前,而与休闲娱乐相关的产业却逆势上行,业内人士称这种现象为“娱乐经     

解读娱乐营销

继假日经济、网络经济、奥运经济之后，如今都市中又兴起娱乐经济：当你准备买房时，可以坐免费看楼车在郊区旅游；当你在酒楼就餐时，可以看到精彩的演出；当你去百货中心购物时，可以摸彩票；坐飞机可在途中做做按摩，看电影。在此种娱乐经济的大背景下，许多对营销手段运用娴熟。关注消费者需求变化的企业，纷纷在营销活动中导入娱乐的成分，实施娱乐营销，成为营销发展的新趋势。     

Dotman：虚拟经济王国

刘岩,北京数字娱乐产业示范基地总裁。作为一个在IT行业打拼十余年,全程经历了从产品经济到服务经济,从服务经济到体验经济两次涅磐的业界精英人物,他还有一个更有意思的称呼——Dotmanking（中国数字娱乐王）。     

娱乐时代与体验经济时代背景下的品牌传播

全面娱乐时代的到来,体验经济的兴起,消费者已突破传统的消费心理,而转向追求趣味性、追求时尚的消费,并且重视消费过程中的亲身体验。因此,传统的品牌传播方式已不能满足消费者的需求,传统的传播方式面临新的挑战。品牌传播娱乐化是适合这一环境变化的重要营销传播变革。本文重点论述娱乐时代与体验经济时代背景下的对品牌传播的影响。     

新闻娱乐化下传播消费市场的细分

新闻娱乐化越来越成为当今大众传播活动中的普遍现象，其对社会和经济的影响也备受争议，它的普及直接带来传播在操作方法、运营模式等方面的变化，本文通过对新闻娱乐化成因的剖析，结合受众对传播消费市场进行研究．探讨新闻娱乐化下传播消费市场的细分，     

数字娱乐：IT业的出路？

娱乐正成为我们生活中的一部分,世界顶级传媒与娱乐公司的首席顾问米切尔·沃尔夫在其所著的《娱乐经济》一书中指出,娱乐业——而不是汽车制造、钢铁、金融服务业正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮。娱乐不但拉近了产品服务与消费者之间的距离,也间接满足了现代人对归属感的渴望,娱乐经济也由此而生。 娱乐以各种方式全方位地向其他领域渗透,娱乐产业本身也将实现多元化发展。娱乐业与其他产业“联姻”的典范当属游戏与IT业的完美结合,他们孕育的骄子——数字娱乐业会产生近1000亿美元的效益,这令人眩目的利润足以让电脑硬件、软件,各大网站、ISP等几大领域的国内外巨头争得不亦乐乎,微软、索尼、英特尔、康柏和惠普等相继挥师进军数字娱乐业,投身一场残酷的遭遇战。     

从"超级女声"看新娱乐经济

8月底,一场轰轰烈烈、历时大半年的全民娱乐大戏“超级女声”谢幕了。很多人一边还在抓紧最后的机会按动手机,一边已经开始在想:“超女”以后是什么?一下子要告别这场华丽的盛宴,“超迷”们难免会有些失落和不安。但“超级女声”不过是新娱乐经济在中国的一个开始, 五年十年后我们再回头看,会像笑过去我们制作的节目如此“幼稚”一样,说2005年我们怎么会为一个叫“超级女声”的节目疯狂? 然而,更多的人会因为这个复天,因为“李宇春”、“周笔畅”、“张靓颖”们所带来的一种“群体认同”,而在心里产生一点温馨。     

浅议都市新闻娱乐化趋向

新闻娱乐化在上世纪90年代以来步入高潮，这股潮流与新闻传媒的消费主义倾向有关。然而，在新闻媒体享受着新闻娱乐化带来了诸多优势的时候，新闻的公信度和权威性正在受到前所未有的质疑。不管什么时候，娱乐化的新闻都只是新闻传播中的一种边缘化现象，以政治、经济等信息为主的硬新闻才是主流。新闻媒体作为党的“喉舌”，最重要的还是坚持正确舆论导向，承担起弘扬正气、引导舆论、传播知识的严肃社会责任。     

纪念馆岂能变成游乐园

春节期间，重庆市铜梁县邱少云烈士纪念馆内遍布各种游乐设施，商贩的吆喝声、小孩的打闹声，以及游乐室内的音乐声不绝于耳，烈士纪念馆俨然变成了游乐园。邱少云烈士纪念馆负责人说，之所以要在列士纪念馆内、建一些娱乐设施，主要是为了缓解纪念馆经济压力。[第一段]     

农村留守老人生活状态：现状与问题——以盐城市大丰县裕华镇朝荣村三组为个案

通过对盐城市大丰县裕华镇朝荣村三组的实地考察,调研组分析了该村留守老人的经济生产、医疗卫生、娱乐方式、情感生活四个方面的情况,以此来解读农村留守老人的生活状态。结果表明：农村留守老人的经济状况较差,劳动强度大;农村留守老人的医疗卫生状况仍有待进一步改善;农村留守老人的娱乐生活单调;农村留守老人的情感生活匮乏。     

正大广场负重转型

整个上海，或者说整个华东地区最缺的是以家庭为核心，有大批量的娱乐项目，大批量的餐饮项目的购物中心。因此，从去年9月份开始，正大广场开始向娱乐化、生活化、休闲化迈进，新的定位是“现代家庭娱乐及购物中心”。[编者按]     

浅析新闻娱乐化现象及底线

伴随着市场经济改革的深化，我国20多年来的新闻改革也在探索推进之中，尤其是近几年来，新闻媒介大众化、市场化俨然已成汹涌之势。各阶层公众的兴趣和观点以及利益要求各异，但共同点一致指向——娱乐。无论性别、年龄、身份、教养等各方面存在多么巨大的差异，娱乐身心，这是每个人最基本的需要，娱乐产品也就最容易成为畅销品。在这样的消费逻辑引导之下的各种媒介，自然表现出越来越明显的娱乐化倾向：并由最初是纯娱乐消闲的娱乐性节目和内容比重的大幅上升，     

博物馆与旅游经济

近年来，随着人民文化水平提高和生活的不断改善，对高层次的精神需求愈来愈强烈，旅游逐渐成为人们休闲娱乐的首选，旅游热已成为一个明显的社会现象。我国有数千年的文明，文化遗产资源丰富，向来是最引以为傲的旅游资源，而博物馆作为这些资源的重要展示场所，其发展也慢慢受到重视，与旅游经济的关系则日益密切。本文拟就博物馆的发展现状，分析在当前新的社会主义市场经济形势下，博物馆与旅游经济的关系。     

基于“钻石模型”的中国电视娱乐产业竞争力研究

电视娱乐产业是文化产业的重要组成部分,其强劲的发展势头和巨大的经济潜力已经为世界上所有国家认同。现阶段,中国电视娱乐产业的发展尚不完善,产业的各个环节中仍存在许多问题。文章从管理学的"竞争战略理论"角度,运用迈克尔·波特的"钻石模型",对我国娱乐产业的国际竞争力进行了评估,并与韩国的电视娱乐产业进行对比,得出了一套合理提升我国电视娱乐产业竞争力的对策。     

电视相亲节目娱乐化解析

本文针对电视相亲节目娱乐化的表现,分析了产生的深层次原因。认为包括社会因素、经济因素和受众心理因素。并指出,电视节目可以为受众提供娱乐但是不可为了娱乐而导致庸俗,应借助娱乐这一功能帮助受众树立正确的媒介素养。     

娱乐有度

不管怎么说《非你莫属》火了，而生活中各种炒作与噱头更是花样百出、层出不穷。生活因何被娱乐所充斥，又为何娱乐的浪潮一浪高过一浪，搅动全国人民。娱乐应该有度，但度在何处呢？     

广播电视新闻娱乐化现象

在我国传媒界，新闻娱乐化趋势日益明显。有人对此持反对意见，认为新闻的娱乐化必将导致媒介的庸俗化；也有人完全赞同，将其看作争取受众和市场的法宝。我们应深入分析它的成因和利弊，正确地认识这一现象，从而处理好新闻与娱乐的关系。     

传统的社会娱乐生活

社会生活，包括吃穿用和休闲在内，是人们赖以生存和发展的基本方式。而包括在社会生活之中的娱乐生活是其重要的组成部分，同时社会生活也在一定程度上受到娱乐生活的影响，这种影响在某些特定的历史时期是非常巨大的。