“问题”专题系列之二 玩转价格

武打小说中经常看到。所谓高手就是伤人于无形之中，而价格战的最高境界，就是在不影响自身发展的情况下给对手以致命打击；涨价了，成功了。涨价了，哗声一片。成熟产品的涨价是敏感的，企业在执行成熟品牌的调价策略时，时机运用很重要；市场上什么价格空当是有利于产品销售的，什么样的价格空当又是诱人的陷阱呢？[第一段]     

出租车业 个体化还是公司化

北京市出租车涨价的听证会虽然最后以一致表决通过的方式认定了对出租车涨价的方案，但是对北京出租车涨价这一关乎民生的大问题应该慎之叉慎。纵观北京市民和出租公司对涨价的态度，实事求是地讲，绝大多数的老百姓依然希望消费低价位的出租车，花最少的钱享受最好的出行服务。为什么同样在北京，面对出租车涨价，面对燃油价格上调，个体出租会泰然应对，而公司司机却满脸惆怅？究其实质就是个体出租和公司出租两种体制使然。     

涨还是不涨，这是个问题

2007年各个企业遇到的共同问题，毫无疑问就是涨价。对于乳制品企业来说，本身的经营利润就比较小，但从年初到年终，各个企业不得不“你方唱罢我登场”，在不断的涨价潮中前行。     

并非所有涨价都源自原料因素

从我们做营销的角度来看，产品的涨价并非所有时候都是因为原料的涨价。有一个最明显的例子就是在涨声一片时，喔喔今年还将360度奶糖和多奶蜜下调了价格。这说明了什么呢？最近三年来，各行各业都在涨价，食品行业我了解的产品有白酒、瓜子、饮料以及糖果等。     

行业格局重整的巨大变数

来自市场的信号 这一段时间，剑南春货源控制得很紧，有经销商估计六七月份价格会上扬。“小步快跑”是剑南春的拿手好戏，但在当前涨价余音不断的浪潮中，不少人已经对此麻木了。不过，也有很多经销商在这当中嗅到了行业地位竞争的紧张气氛。关于涨价，仔细归结起来很大程度上是出于形势所迫：一为品牌地位二为企业效益。涨价最直接的结果应该就是带来对企业的经营理念、渠道控制、市场管理等结构性的影响，其次才是体现在效益上。     

谁笑看汽油涨价

最近一年来，原油价格不断上升，并突破50美元、60美元的新纪录。对于老百姓来说，原油价格上涨带来的最大、最直接的影响可能就是汽油不断涨价。     

美苏超越价格战

石油涨价，钢铁涨价，粮食涨价，连麻将牌都涨价了，这对于一向靠打价格战闻名的厂家而言，无疑是个难题。年初，备受成本上行压力的国产家电厂商们纷纷盘算提价，不料，被低价先锋国美反戈一击。国美率先跳出来，高举“消费者利益”大旗，声称“成本上升可以通过流程管理节约进行内部消化，决不涨价。”除了百亿采购大单之外，国美不涨价的新底牌是“延保服务”。     

通涨时代的企业策略

农副产品、食品的涨价，以及涨价的价格传导，使企业腹背受敌。同时涨价影响到广大的中低收入群体，可能影响社会稳定，国家机构对企业涨价的管控，又使不少企业陷入了前所未有的窘境。     

黄酒业首次发出强烈涨价信号

去年末和今年第一季度，酒业领导品牌涨价信号频传，葡萄酒业的张裕，白酒行业的五粮液、茅台、剑南春、国窖等纷纷上调产品价格．或者开始筹划涨价工作，激起了市场和股市的热情反馈。在业界被上述企业的涨价现象牵住目光的同时．以古越龙山为代表的黄酒企业也发出了强烈的涨价信号：从4月5日开始，古越龙山原酒价格率先全线上涨，上涨幅度从5％～38％不等。黄酒涨价．是要搭白酒、葡萄酒涨价的班车，还是有自己的战略考量？黄酒这样大幅度的涨价．近年来非常少见，前几年糯米涨价带来生产成本提高。但也不见黄酒提价．为什么会选择这个时机进行产品价格上调呢？带着这样的疑问，记者进行了深入的走访调查。     

猪肉涨价农民受益

最近，国家发展改革委有关负责人表示，猪肉涨价，农民从涨价中获益占73％；中间商从涨价中获益占27％，有人说零售商从猪肉涨价中获益高于农民的结论是不对的。国家发展改革委有关负责人在国务院新闻办新闻发布会上表示，这次猪肉价格上涨的获益者主要是农民。原因有三：[第一段]     

涨价了,生意怎么做?

"涨价"意味着风险,也意味着机会,"涨"得好货如轮转,"涨"不好愁云惨淡宣布涨价的实质,就是要促使客户囤货,所谓同行竞争,在此时就是干方百计地抢占客户仓库库容和店面堆头的竞争,当然也是抢占客户资金和信心的竞争!     

空调行业盈利水平有望提升一倍

涨价是2005年空调行业最热的字眼。成本的上升，价格的持续走低，已使整个行业处于亏损的边缘，从行业良性发展的角度看，空调确实应该涨价，事实上，作为一个博弈过程的涨价已经开始。     

以等待化解“攻心战”

对于消费来说，汽车涨价如同逆潮流而上。然而小概率事件并不是没有发生的可能。比如说最近，首先是国内部分车型开始上调价格，理由是原材料涨价，难以保本：接下来动作的是进口车，十多种高档进口车或明或暗地上调了价格。紧接着一些国产主流车型也开始宣布涨价，一时间星火燎原，涨价似乎已俨然成为车市的大势。     

国际价格月报

原油涨价、钢铁涨价、运输涨价……工业成本的急剧上升让众多制造商不堪重负。历经四年的上涨周期后，这些原料价格现在已经到顶，即将进入下降通道。     

涨价成百姓热门话题 专家分析物价从何涨起

“水费涨了，油价涨了，粮食也涨价了，电费不也要涨价了吗?”家住北京海淀区甘家口的张女士对记者说，“什么都在涨价，这个月家里的支出多了不少。”正如张女士所言，进入今年第三季度以来，北京市的基本生活物资和日用消费品价格都有了不同程度的提高。涨价已经成为近来人们谈论最多的话题。     

涨价突击：不抛弃，不放弃

H乳品企业所面临的问题，正是许多二、三线及区域品牌企业2007年所面临的严峻而棘手的普遍问题：一方面上游的供应商提供的原材料毫无商量地不断涨价，另一方面下游的购买者却扭扭捏捏地不愿为上游的涨价买单，于是夹在产业链中间的企业左右为难，大会讨论涨价，小会还是讨论涨价，最后往往是议而不决，不知所措，只能望“价”兴叹。其实，     

5月份以来家电涨价面和涨价幅度有所扩大

据天津、哈尔滨和杭州等城市价格主管部门反映，受上游产品涨价和家电行业生产和经营的集中度逐渐升高等因素影响，5月份以来家用电器涨价面和涨价幅度有所扩大。     

2010年中药材行情回顾及展望

2010年是中药材大幅涨价的一年，据中国中药协会的统计数据，全国市场上537种中药材中有84％涨价，涨价幅度之大，涉及品种之广前所未见，对中成药生产企业，对中药材销售企业，对消费者都影响甚大，所以受到各界的关注。     

天然气涨价风云再起

电费、水费纷纷涨价，石油、煤炭价格涨势越发令人望而却步。2006年11月15日，邮政资费也进行了第五次调整涨价，众多公用品的涨价更是纷至沓来，使原本就积极活跃的天然气价格，在新春到来之前也开始蠢蠢欲动……     

白酒价格出现空当

涨价、涨价、再涨价——这两年，价格动荡成为是白酒行业的重大事件。而在我们关注价格调整给各个名酒企业带来怎样的影响时，由价格上涨而导致的市场空当开始逐渐明朗。我们知道，白酒消费是多层次、多级别的，一旦产品涨价，而后续补位工作又无法及时完成，这个空当就会顿时显现。二线品牌因此面临机遇。[第一段]