我国直播电商发展现状

随着直播行业异军突起,市场规模呈现爆发式增长,直播电商成为互联网平台的标配业务.电商和内容两类平台直播电商发展特点各异,主播群体向多元化、专业化方向发展,直播电商渠道升级了"人货场"关系,运营模式不断优化,成为迅猛崛起的新型营销方式,尤其对于消费品行业发展的促进作用巨大.     

我国直播电商发展的问题与对策建议

随着直播电商迅速发展,其在释放消费潜力、赋能产业转型升级等方面取得了一定成效,但粗放式的发展难免会暴露一些短板,如存在直播带货成本高且转化率不理想,直播质量、内容和相关技术应用均有待提高,直播过程中的造假与价值观偏颇等问题,对此,本文提出注重电商与泛娱乐直播平台合作、建立纯粹的电商直播平台、提高主播专业度,注重产品与主...     

服装企业电商直播发展思路研究

移动电商快速发展带动了诸多行业的创新和突破,移动直播作为移动商务应用的一部分,近几年发展更是如火如荼,移动商务应用呈现的现场感、体验感和真实感是传统行业所不具备的独有优势,但在与用户互动、内容原创的创新度等方面还存在一定问题,基于此,以服装行业为例展开分析,探讨有针对性的移动直播策略。     

直播电商中饥饿营销对消费者冲动购买行为的影响

饥饿营销在直播中应用非常广泛,但直播中饥饿营销影响消费者冲动购买因素的研究尚较缺乏。利用SOR（刺激-有机体-反应）理论构建结构方程模型,采用调查问卷的形式收集数据,并通过SPSS19.0和Amos 22对数据进行分析。研究表明：主播特质、在线评论、促销激励、促销数量限制对感知价值有显著正向影响;促销时间限制对感知价值的影响不显著;促销时间限制和促销数量限制对感知竞争性有显著正向影响;感知价值和感知竞争性对消费者冲动购买行为有显著正向影响。     

我国直播电商的生态剖析与突围路径研究

网络直播作为一种新业态电商模式,有效实现了新媒体的融合发展,超越了固有模式,拓展了服务功能和领域,最终实现多方共赢.本文以我国直播电商的发展历程作为切入点,结合各行业核心数据分别从用户规模、市场规模、投融资、平台结构、MCN机构、政策规范等重要环节对其发展情况进行深度剖析,并总结分析了当前直播电商面临的各种问题以及针对...     

直播电商与电视购物、传统电商的比较分析

近年来,直播电商呈现爆发式增长态势.本文通过将直播电商与电视购物、传统电商进行比较分析,阐述直播电商与电视购物在用户时间、消费选择、营销场景、互动形式、内容呈现、销售成本、评价体系、产业链条等方面的差异,直播电商与传统电商在互动形式、流量分发、用户标签、属性功能、商品价格、选品时间、转化效率等方面的差异.     

大数据时代电商企业营销策略的构建探究

近年来,随着网络的发展以及大数据时代的到来,网络已经成为人们生活中不可或缺的一部分,并渗透到生活中的各行各业,其中更不乏电商产品的兴起。本文将针对大数据时代给电商企业的营销策略方面带来的变化进行研究。     

中国茶叶企业转变传统营销模式发展连锁经营的探讨

当前茶叶企业的营销环境发生重要的变化,需求逐年增长并呈多元化发展,供过于求的趋势日益严重,竞争加剧。中国茶叶企业必须抓住机遇、迎接挑战,避免在竞争中淘汰出局。近几年,越来越多的茶叶企业转变传统营销模式,展开连锁经营,因此,本文结合实际,在分析传统营销模式的特点与营销环境变化的基础上,探讨连锁经营这种现代营销模式与传统的茶产业如何结合运作,以更好地发挥优势,取得实效。     

乡村振兴视域下农村电商直播发展策略

一、前言电子商务的出现,以及全新电商直播平台的建设,为农产品的销售和推广提供了全新的平台。农户可借助电商直播展示产品信息,将特色化的农产品形成产品优势,实现销售量的提升,为农民带来更大的经济效益。而电商直播作为全新的营销方式,不只是对产品简单的展示,还要进行直播内容设计、直播营销、直播间管理等。而农村人才的流失,使参与到电商直播的专业化人才不足,加之农民自身文化水平有限,造成直播成单率不高,影响产品的销售。对此,针对如何开拓农村电商发展新路径展开研究,通过开拓新的渠道,发展农村农业经济,为乡村振兴注入新的活力。     

农业企业营销能力培育

农业企业的特点决定了它们营销能力总体上较弱,表现为:形象力较差、市场拓展力差、营销创新能力差、营销文化力差。这些严重制约了农业企业化和农业现代化。从营销能力整体概念出发,提高农业企业营销能力的对策是实施“双位”培育。高位培育是政府在宏观调控面上采取一系列刺激农业企业发展的措施,通过整体素质的提高,带动营销能力的提高。低位培育在于它们自身要抓住提高营销能力的一系列环节:抓好基础建设,夯实基础;增强营销弹性,灵活应变;实施高标定位,明确目标;建立学习型组织,提供后劲。     

我国企业亟须强化营销能力和营销创新

在我国长期存在这样的观点:技术资源相对干市场资源是严重稀缺的,"以市场换技术"是我们获得竞争优势的快捷途径.事实上,在当今经济全球化的时代,顾客、品牌、渠道、物流网络、传播媒介等市场资源已日渐"稀缺",市场资源如同技术资源一样,是企业进行自主创新的重要资源.     

电商直播背景下产品定价问题研究

随着互联网技术的发展,直播模式成为电商经济新的增长点。在高速发展的同时,电商直播中的“翻车”事件也频频爆出。以电商直播背景下产品定价问题为研究对象,总结概括现有电商直播背景下产品定价的主要策略,深入剖析现有产品定价存在的问题以及产生的原因。最后从明确平台责任、加强行业自律、加大监管和处罚力度、提升消费者自我保护意识等方面提出对策建议。     

企业文化营销与核心能力

企业文化营销,实质上就是指企业充分运用文化力量实现其战略目标的市场营销活动。对企业核心能力从文化角度进行的分析包括：从企业文化营销内涵分析核心能力;从企业文化营销功能分析核心能力的特性;从企业文化营可持续性分析核心能力形成的竞争优势。     

泗水电商直播为乡村振兴赋能增效

电商赋能农业,山区县城迎来振兴新机遇。“泗水是位于沂蒙山区的山区县,水源好,生态环境好,农产品质量佳。泗水县响应《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》努力在电商人才、产业链及配套措施的共同作用下,把小特产做成大产业。”本文立足“直播+助农”营销模式,分析了泗水县直播电商助农的发展现状,提出助农电商直播的建议,充分发挥泗水电商直播为乡村振兴赋能增效。     

模块营销与我国企业自主创新能力提升的路径

模块营销是“模块经济”崛起的必然产物，目前国内对模块营销的研究尚处于起步阶段，本文界定了模块营销的概念，深入分析了模块营销的设计规则及其对企业自主创新作用的原理，并最终得出两条我国企业提升其自主创新能力的路径，为我国企业提高其自主创新能力，快速提升其市场竞争力提供理论指导和策略依据。     

直播电商新发展迎来高光时刻

2019年,直播电商“渐入佳境”,“直播带货”被品牌商和各大电商奉为流量变现的利器,淘宝、快手、抖音、蘑菇街等平台,通过后向供应链整合、前向流量引导以及底层算法技术支持,来推进各自的“带货网红”计划——随着“口红一哥”李佳琦的一声“OMG”,直播电商似乎迎来了高光时刻。     

基于动态能力视角的企业营销联盟策略研究

基于当今激烈复杂的市场环境,企业要更好地发展,就必须积极开拓更广阔的市场,其中最有效的途径之一就是利用营销联盟,实现各成员的共同协作。同时,面对市场环境的变化,企业能力也呈现持续动态过程,而营销优势源自于动态能力,其不断重构、更新资源,形成与外部环境匹配的新能力。因此,文章基于动态能力视角,研究营销联盟的构建,为企业营销联盟的发展提出提升企业的动态能力、加强企业的跨文化管理、构建企业管理机制及风险管理体系等建议。     

我国直播电商的社会环境、发展历程和未来趋势

近年来,我国直播电商的社会软环境不断优化,各级政府出台相关政策扶持和规范行业发展,直播技术提升和流量资费下降使得用户和主播使用体验更佳,消费者对直播电商接受度不断攀升,传统电商增长放缓,品牌厂商支持直播.直播电商发展历程包括萌芽阶段、快速发展阶段和规范发展阶段."十四五"时期直播电商的发展趋势是直播电商良好的社会环境仍...