论整合营销传播在我国中小企业品牌建设中的应用

我国中小企业的品牌建设现状很不理想,企业品牌的影响力和忠诚度都很低,而品牌对企业经营的成功有着十分重要的意义。整合营销传播有利于品牌形象塑造,提高品牌忠诚度,夯实品牌基石为中小企业品牌建设运用整合营销传播提供可能和保障。通过企业内部整合,建立CIS系统,选择合适的整合传播方式提升整个服务流程等方法,能为中小企业创造一个鲜明统一的、最适合本企业的品牌形象。     

浅议企业文化传播中主客体的关系

一定历史条件下,企业文化按照传播范围的不同,企业文化的传播可分为企业内部传播和企业对外传播。传播学认为,传播活动实质上是一个由传播主体运用共同享有的符号、系统、媒体,将信息传递给传播受众,并接受其反馈的过程。     

论企业导入CIS战略的能量积蓄

CIS的全称是CorporateIdentitySys-tem,即企业识别系统或企业形象设计系统。其含义是,运用视觉设计,将企业理念与本质视觉化、规格化、系统化,以企业标志的设计作为表达核心,将企业经营理念、管理思想以及生产经营策略等通过视觉艺术再现技术传播给企业职工和社会公众,以塑造良     

试论人文素养元素对广告文案创作的影响

在广告文案创作中,人文素养元素为传播企业和产品的优势提供了＂唯有源头＂的＂活水＂,为文案创意者搭建了展示才华的平台,并为文案的生成提供了重要的由头和借口。文章重点分析了道德元素、哲学元素和民俗元素对广告文案创作的影响,强调了加强广告文案创作者人文素养的重要性。     

企业形象设计的思考

我们的许多商店装修．用了大量时新材料和装潢手法，自以为赶上了潮流，但实际上是徒具形式的新巧，骨子里全然缺乏新意：在今天．不懂CIS，不应用CIS，企业形象的传播就不可能是高效的。     

谈企业文化建设中团队精神的培养

一、团队精神在企业文化建设中的重要性企业管理在经历了随意性管理、制度化管理等不同的管理阶段后,已经进入了文化管理、人本管理的新阶段,企业文化建设也被众多企业提上了日程。企业文化建设是个系统工程:表层的企业文化是企业的形象,即CIS系统;深层的企业文化是价值观和企业精神。要建立一套卓越的企业文化,就需要把表层的企业文化与深层的企业文化有机的结合起来。通过CIS宣传、推广企业的价值观和企业精神:通过企业的价值观、企业精神来增强CIS的内涵和市场认知度。笔者认为:培养企业精神增强企业凝聚力是企业文化建设的核心部分…     

浅析我国企业在导入MI所应注意的五个问题

我国企业在建设CIS,尤其是MI时存在一定的误区。为此,企业在导入MI时应认识到:MI是企业的灵魂;它兼具独特性与共识性;需要向内向外的传播;它的制定应有重点;需要与时俱进。     

煤炭企业的安全传播探析——以义煤集团公司为例

在煤炭企业生产过程中，安全工作占据着极为重要的位置，安全不仅关系到每个职工的生命安全，也关系到企业的稳定发展。安全传播是系统建设企业安全文化必不可少的一部分，煤炭企业要真正的做好安全生产，需建立有组织有计划的传播方案，落实和改进安全传播策略，使企业实现可持续发展。本文试从煤炭企业安全生产的传播方法及其效果研究，旨在提高改进煤炭行业的传播策略。     

中英广告语翻译中的文化因素——归化与异化策略在中英广告语互译中的应用探究

在全球经济一体化、文化交流日益频繁的趋势下,国际广告日益增多,广告的跨文化传播也逐渐进入了翻译研究领域。有两种不同的策略,即归化与异化,能够很好地处理翻译中的文化差异,达到中英互译的最佳效果。本文拟从归化与异化的角度对中英广告互译进行探索。     

山东21世纪广告传播公司

山东21世纪广告传播公司是走向世界杂志社直属的专业广告公司,全面负责《走向世界》杂志的广告投放业务以及发行管理经营等工作。山东21世纪广告传播公司是集策划创意、广告媒体代理、网站设计、影视制作、CIS企业形象策划、大型活动策划与执行为一体的综合性广告服务公司。公司秉承"传播引领时代、创意改变生活"的媒体整合营销服务理念和"以人为本,     

品牌的构建与传播分析

当今社会,品牌已经成为企业形象以及文化的代名词,品牌建设对企业而言显得异常的重要,本文主要从企业品牌传播的基本概念出发,阐述了企业品牌传播的环节以及层次,并对企业开展品牌传播的策略进行了分析。     

论我国企业整合营销传播策略

整合营销传播是一种全新的营销理念和传播方法，其引入中国已有十多年了，但我国企业应用这一理论来解决现实问题并获得成功的却鲜有耳闻，本文从整合营销传播的概念入手，以分析其在我国企业运用的现状为前提，探讨我国企业成功实施整合营销传播的策略。     

企业文化建设研究

企业文化的概念直到20世纪80年代后期才传入中国并被各界所关注。由于海尔公司把令人瞩目的业绩提升归结为"文化先行"和"理念先行",使企业文化的概念开始被接受和传播。之后经过"企业文化与思想政治工作"和"企业文化与CIS"的轮番讨论,使企业文化在企业管理体系中的独立地位终于得到了普遍认可。     

网络整合营销传播

整合营销传播作为集广告、新闻媒体等一切传播活动于一体的营销活动，可以有效地把企业的传播资讯统一地传达给消费者，在促进企业产品销售方面起着巨大的作用，因而受到越来越多企业的青睐。在众多的整合营销传播的媒介中，网络以其特有的优点——时域性、交互式、个性化、整合性、超前性、高效性、经济性——在整合营销中占据越来越重要的地位。     

农村营销传播中消费意见领袖的引导和管理策略

我国农村市场经历了30年改革开放后,在政府系列惠农政策的推动下,农村消费市场潜力凸显。企业也陆绥关注农村市场,力图抢占农村市场的份额。然而农村市场与城市市场的消费环境有很大不同,口碑传播是农村市场最显著的特征之一。因此,农村消费意见领袖在企业营销传播中的推动作用就更为凸显。本文尝试探讨企业如何对农村消费意见领袖进行有效的引导和管理,为企业开拓农村消费市场助力。     

实施名牌战略的十大措施

<正>一、进行成功的CIS设计——实施名牌战略的基础实施名牌战略,应从成功的CIS设计开始。CIS的主要机能是通过企业规范化管理,调动每个员工的主观能动性,使企业各职能部门能有效地经营和运作,通过社会公众对企业的认同和关注,建立理想的企业形象。其终极目的是给企业带来更好的经济效益。     

导入CI战略──良好的形象 无形的财富

CIS（CorporateIdentitySystem）我国译为企业识别系统，一般简称CI。作为现代企业经营管理科学中的CI战略，于50年代形成于美国。它是一些先进企业，在不断完善内部经营管理机制的同时，面对市场经济体系已日趋成熟，市场日益国际化；不同企业生产的同类产品之间的差异越来越小；消费形态多变难测；习惯上的价格竞争只会两败俱伤；各个企业都在利用一切传播媒介大力宣传和推销着自己；广大公众已从通过产品去判别企业转变为根据企业去选择产品等复杂、多元的外界环境下，为在大量的传播信息中能建立起有本企业特色的，便于广大公众识别…     

基于对应分析的民航从业人员安全信息传播途径的对比研究

为使民航从业人员有效的利用安全信息做好安全风险控制与事故预防工作,基于传播学理论,建立民航安全信息传播途径调查指标体系,通过对不同岗位、年龄、学历、职位和地区的民航从业人员获取安全信息的途径进行调查研究,采用对应分析的方法,研究不同类别民航从业人员对安全信息传播途径的使用程度。结果表明：不同人群在媒介的选择上差异较大,民航安全信息传播主体应注重分众传播,根据不同受众的特点进行安全信息的定向投放,使传播效果最优化。     

企业品牌传播的偏差探究

品牌传播与品牌资产的积累是一项系统工程。文章针对传播实际．分析了企业在品牌传播的层次中存在的诸多偏差，提出通过连续的、整体的品牌推广活动，传播企业品牌的核心价值，达到品牌积累，只有这样才能建立一个永续经营的品牌。     

互联网络中信息传播新模式及其对现实社会的影响

互联网络在给人们带来越来越多便利的同时,也越来越深刻地影响着现实社会;而信息作为网络中的主要元素,是产生此种影响的关键因素。它以不同的传播模式在网络中传播,会对现实社会产生不同的影响。文章根据网络中信息传播的特点,把它的传播模式划分为“传统模式”和“新模式”,并着重分析和预测了“新模式”下信息传播的各种因素将对现实社会产生的影响,并提出适当的建议。