共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
2.
走自己的路——李宁电子商务启示 总被引:1,自引:0,他引:1
李宁不仅是国内体育品牌行业的先驱者,也是国内体育品牌行业网络营销的佼佼者,其营销的特点就是出奇制胜。2008年的北京奥运会李宁公司巧妙的隐性营销让李宁品牌大放异彩;2009年,李宁公司凭借在互联网上多年积累的影响力,把电子商务做得风生水起,网络渠道的销售额突飞猛进,成为传统鞋服行业电子商务化的典范。这几年,传统行业厂商,鞋服行业厂商开拓网络销售渠道的不在少数,然而网络销售业绩杰出者并不多,李宁式的成功显得弥足珍贵。 相似文献
3.
<正>随着互联网技术的飞速发展,各行业正面临着前所未有的挑战和机遇。数字化转型已经不再是选择,而是必然。借助于云计算、大数据、人工智能等先进技术,各行业能够实现业务模式的创新和升级,提高效率,降低成本,更好地满足客户需求。作为知名半导体芯片公司全球副总裁,张哲源凭借15年的行业经验, 相似文献
4.
"李宁"作为国内体育品牌一线产品一直在市场销售方面占有绝对的优势,并保持多年的市场占有额持续增加,随着消费者对于健身意识的增加和消费理念的转变,"李宁"品牌在国内一二三线城市的市场销售和运营也取得了较好的成绩。本文结合目前市场需求状况,谈谈对李宁品牌在江西地区的销售和对营销问题的认识。 相似文献
5.
"李宁"是我国的著名体育用品公司,近年来一直是国内体育用品市场的领航者,更是在本土市场抗击洋品牌的主力军,曾经带给国人多少自信与骄傲。近年来,由于市场的变化,"李宁"主动进行了公司品牌的战略转型,启用了新形象和新的口号,但转型结果却不容乐观。本文将在深入分析李宁公司战略转型的基础上探讨李宁公司的未来发展前景。 相似文献
6.
7.
《现代营销(创富信息版)》2019,(4)
李宁品牌作为国内运动品牌的老大哥,自1990年成立以来,对中国体育产业的发展有着重要的贡献。但在2012年,李宁公司由于库存过高等各方面原因,自上市以来首次出现了全年亏损,金额达到19.79亿,关店1821家,自2011年之后,再一次痛失国产第一的宝座。而通过对李宁公司亏损原因的分析发现,李宁公司2010年6月宣布开展的品牌重塑战略是整个亏损的导火索。所以,李宁公司要想摆脱当前的艰难处境,必须要从品牌营销着手,重新进行品牌定位,彻底放弃"90后李宁"的发展战略。通过互联网、线下宣传、赛事赞助等方式,打造专业的、全新的运动品牌形象,彻底摆脱品牌策略失误带给李宁的负面影响。 相似文献
8.
9.
李玉宝 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(2)
从当初跟随阿迪、耐克的小品牌,到成为国际范围内有一定影响力的世界品牌,李宁公司用其独特的营销策略演绎了中国民族企业飞跃的神话。在产品自身方面,李宁公司的运动鞋质量上乘且注重细节的设计。在营销策略上,运动明星的代言,提升了产品的国际声誉。赞助体育赛事和网络营销,加深了消费者对于李宁的印象。李宁以奥运为契机,获得了巨大的市场收益。在公益事业中,李宁公司诠释了对社会的担当。本文从不同的视角对其运动鞋品牌的体育营销做了剖析,还针对其现实存在的弊端及发展方向提出个人意见。 相似文献
10.
11.
12.
13.
《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(25)
本文以李宁为例,对传统服装行业物流模式进行分析,介绍以李宁为代表的传统模式"自救"方式——与京东进行合作,后者利用大数据为其提供专业的"互联网+"转型方案。通过分析京东的供应链优化策略,推广至其他传统服装行业,提供从"传统方式"到"互联网+"变革的新思路。 相似文献
14.
15.
卖"运动鞋"不如卖"运动"。基于智能运动设备,耐克建立了一种"用户+终端+数据+社群+大数据"的商业形态,以服务核心运动群体萧条总是不期而至,对于中国体育用品行业而言,其衰退比任何行业都来得更早些。2008年以后,奥运红利尚未兑现,中国体育用品行业就在电商和经济周期的双重压力下急剧下挫。2010年,中国体育用品市场增长幅度旋即跌至15%。"多米诺骨牌效"在体育用品行业陆续上演,销售受阻、库存暴涨、股价大跌、关店潮接踵而至。在关店潮最为激烈的2012年,李宁、安踏、匹克、中国动向和特步五大国产运动品牌一度关店5000多家,至今余波不断。 相似文献
16.
乔志峰 《现代营销(创富信息版)》2008,(10)
<正>"囧(jiǒng)",这个被众多网友誉为"21世纪最牛的一个字"。最近正从虚拟的网络世界中跳出来,走进现实生活———运动品牌李宁抓住了潮人们追逐时尚的心理,率先推出了"囧"字鞋。消费者纷纷称赞这款鞋"有意思",销售人员也说这款鞋子卖得好。专家表示,李宁 相似文献
17.
《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(16)
<正>事件一:体育品牌"洋退中进",李宁品牌国际化再加速入选理由:近期,中国最大的体育服饰零售商李宁对外宣布将全面布局东南亚市场,年内在东南亚地区开设最多达100家门店。早在1999年,李宁公司就把"品牌国际化"提上战略议程,公司调整架构,开始开拓国际市场此次 相似文献
18.
2008年北京奥运会带动了体育赞助营销在中国的迅速发展。奥运赞助对企业来说,是巨大的投入。奥运赞助的效果究竟如何,在现有的营销研究中鲜有涉及。本文介绍了笔者和益普索(Ipsos)公司的研究人员共同进行的企业奥运赞助营销实证研究。通过调查数据的采集和分析,我们发现,消费者并不能有效区分奥运赞助商和非奥运赞助商,但是奥运赞助有助于提高企业及其品牌的形象,增强消费者对其产品和服务的购买意愿。 相似文献
19.
20.
国际国内双循环背景下我国外贸企业既面临重大挑战又存在难得机遇,跨境电商传统的“商品出海”模式正日益被“品牌出海”模式所替代,并呈现出阶段性发展特征。不同行业企业借助独立站、数字化平台和海外社交媒体等核心媒介要素对产品进行重新定位、塑造和传播,以期实现品牌无差别的全球化布局和品牌打造之路,推动中国品牌走向世界,并运用全球资源实现自身的战略发展和转型升级。目前,越来越多的企业借助直接面对终端消费者的DTC营销模式持续打造跨境品牌,DTC模式无疑正成为后疫情时代“品牌出海”争夺制高点的制胜之道。 相似文献