企业市场推广策略研究——卷烟新品上市推广研究

新产品开发是卷烟企业增强竞争力的重要手段,但又面临巨大的市场风险。本文通过对新产品推广特点的剖析,分析了影响营销决策的因素,指出了卷烟企业在进行新产品市场推广时应采用的营销策略。     

小洋人：广告是品牌力的“排头兵”

小洋人乳业做为国内乳饮行业的新秀。能在短短几年内做成行业的优势品牌，是因为它在产品质量和品类研发、渠道建设、品牌定位及价格政策、广告推广等诸多方面都做到了优势整合，并运用整合营销的概念精心做好了市场推广工作。[编者按]     

不当“坐商”当“行商” 经销商在“动”中求赢

<正>产品推广是件费钱的事,特别是对小企业而言,既缺乏足够的市场推广资金,又难以应对大企业的反击,往往立足未稳,就败下阵来。因此,小企业在做新产品推广时,只宜智取,不可强攻。如何做一个花钱少效果好的新产品推广呢?以下几种方法值得我们借鉴。     

江苏宿迁农村宽带推广的营销思考

随着农村信息化战略的实施和村村通宽带工程的深入推进,农村广阔的宽带市场已成为我国电信企业业务发展的新的增长点。本文以江苏宿迁农村为例,探讨在农村这一特殊市场,如何做好电信宽带的市场推广工作。文章首先分析了宿迁农村宽带市场推广的基础条件,继而分析了影响宿迁农村宽带推广的主要因素,并据此提出了基于农村消费者需求的宿迁农村宽带推广建议。     

经典案例——燕京啤酒：针对性促销直面市场对抗

企业在推出新产品、重新定位原有品牌和制定新的市场推广计划时，通过一些小范围的、试验性的营销活动测试出目标消费者对于新产品的设计、新品牌的名称、产品的价格以及广告宣传活动等的接受程度，被称做测试营销。     

论媒介的市场推广

十年前的媒介几乎不做市场推广，五年前的媒介鲜有市场推广，而近年来媒介的推广一浪高一浪，呈现一番热闹景象。     

金氏无花果：差异化产品金山

产品差异化是现代营销理念中一个非常重要的概念。在产品同质化日益严重的市场上，通过差异化，企业可以减少与其它同质产品的竞争程度．形成自己的竞争优势，获得消费者的认可。对经销商而言．差异化产品可让自身绕开短兵相接的终端拼杀．从而坐享渔人之利。操作得当，还可以降低推广新产品所必须的大量开发及市场推广费用。     

新产品如何“弹拨”消费者的心——对光明健能“AB100”益生菌酸奶营销推广的消费心理学诠释

健能"AB100"益生菌酸奶是一种新产品,在短短的一年多的时间里,成为消费者喜欢的诸多奶类产品中的一种,其成功有很多的原因,但其在营销推广中的高而稳定的价格、精致而变化的赠品策略,非常准确地运用消费心理学中的习惯养成理论,不断地"弹拨"着消费者的心,使消费者对该新产品实现了从快速认识、购买到喜欢的过程。本文从消费心理学的角度分析了健能"AB100"成功的新产品市场推广策略。     

Uber在浙东地区的市场推广及品牌营销研究

在浙东这一较为发达的地区,uber因地制宜因时制宜进行品牌营销,采用扁平化的管理进行市场推广,并针对各种专车传统出租的竞争,有的放矢地开展了市场营销与推广,取得了不俗的业绩。本文基于uber市场推广与品牌营销,进行了全面分析,并提出了改进的对策。     

新产品推广之常见误区

新产品一直是企业重点研究的课题，因为在很大程度上新产品代表着企业的未来和希望，但是新产品的成活率又非常低，所以新产品便成了老生常谈的课题，那么在企业新产品推广的实践中，新产品推广主要注意哪些问题呢？     

团购进入重资本时代：数亿元资金砸向广告

在Groupon入华的关口，本土团购网站争相通过巨额广告争抢用户，继美团网推出1．3亿元广告招标计划后，糯米网也宣布将斥资2亿元进行广告投放，希望能够争抢到市场制高点。糯米网的推广计划是，在央视各大频道与各档栏目推出电视广告。糯米网总经理沈博阳表示，去年糯米网一直做基础建设，更多靠口碑方式传播，在市场推广费用上几乎为零。不过今年糯米网打算投入2亿元进行市场推广，并希望抢占市场制高点。早在去年拉手网就曾经大幅进行广告宣传，     

没钱搞推广，试试这六大策略

相对于成熟企业、强势品牌来说，中小企业尤其是中小企业的弱势品牌，常常遇到一个最头疼的问题：能用于市场推广的费用总是捉襟见肘。对于中小企业来说，支撑起一项新产品的开发需要大量的资金投入，形成规模生产又需一笔钱，往往产品生产出来了，钱也花得差不多了。攻占市场，弹药何在?     

中小企业新产品推广策略研究

文章基于对新产品、新产品推广障碍、中小企业推广新产品的限制条件分析,提出中小企业的新产品推广策略建议。     

湖南省技术创新工作成绩斐然

湖南省经贸委系统通过开展技术创新活动，并着重在营造技术创新环境、政策扶持和资金投入等方面下功夫，技术创新工作取得了明显成效。去年，全省共完成省级以上新产品开发项目650项，完成新产品产值176．28亿元，新产品产值率为12％，完成新技术推广项目76项，     

我国新能源汽车市场推广问题与对策研究

新能源汽车由于其低能耗、低排放、低污染的优点,自推向市场以来,在很多国家和地区都得到推广。近年来我国政府对新能源汽车的产业发展制定了相关政策,大力鼓励其研发和推广,但新能源汽车在国内市场推广过程中依然面临许多难题。本文在借鉴美日等国家电动汽车市场推广经验的基础上,对如何解决国内推广难题,促进新能源汽车更快、更好服务于大众消费市场提出了建议。     

品牌汽车广告策划的策略分析

企业要想赢得市场竞争力,就要有好的市场推广手段,尤其是要有好的广告制作。通过广告的市场推广达到建立市场品牌的效果,通过多种手段进行宣传推广。     

企业新产品如何成功上市

随着消费者需求的不断变化、科学技术的日新月异、市场竞争的日趋激烈，产品的市场生命周期越来越短。老产品不断被新产品所取代。为了维持企业的生存和企业的持续发展，企业必须不断开发并向市场推出满足消费者需要的新产品，来谋求企业不断发展的机会。提高企业在市场上的竞争力。但我国每年有大量的新产品上市，其中成功上市的新产品却不到5％。如何使企业新产品成功上市？笔者认为，要保证企业新产品成功上市应做好以下几方面的工作。     

爱玛汽车装饰连锁特许经营

爱玛汽车装饰有限公司起源于知名美国汽车防爆膜品牌UBO，是“国际汽车装饰协会”发起者之一。爱玛借助优势产品深度切入中国市场，与多家全球知名企业建立联合实验机构，进行在中国大陆的新产品开发和市场推广。经过2年的建设，已发展成为集研发、连锁、营销、服务为一体的现代化综合型企业，为中国的汽车消费者提供全方位、多元化的全程服务。     

论事业单位科研项目成果的市场推广

市场推广是指企业为扩大产品市场份额,提高产品销量和知名度,而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者,激发和强化其购买动机,并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施。市场推广只是市场营销的一个环节,是将商品想目标消费群推广的过程,起目的不仅是让目标消费群了解商品,更是让其产生实际的购买欲望的一个过程。项目推广指的是一个项目完成后所得成果的推广。比如,你申报工业用机器人的研究,经过撰写计划书、申报、鉴定、评审、立项后,你花了一段时间进行了研究,写出了项目成果,这个成果需要进行推广。本文以营销专业为基础,探讨了事业单位中的科研项目成果如何更好的进行推广与转化。     

谈中小企业新产品如何上市

随着消费者需求的不断变化、科学技术的日新月异、市场竞争的日趋激烈,产品的市场生命周期越来越短,老产品不断被新产品所取代,为了维持企业的生存和企业的持续发展,企业必须不断开发并向市场推出满足消费者需要的新产品,所以,企业新产品上市的问题成了企业的头等要事.对中小企业尤为如此.本文从产品概念的构思与形成、做好新产品上市前的市场调研工作、做好新产品上市前的市场测试、加强新产品上市前的广告宣传、选择新产品上市的目标市场、设计新产品上市的渠道、制定新产品上市的利益分配政策、把握新产品上市的时机、做好新产品上市的服务等方面探讨了中小企业新产品上市应做好的工作.