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自有品牌的立身之本 总被引:2,自引:0,他引:2
“自有品牌”,有时也被称为商店品牌,是指零售商开发与加工生产的品牌销售产品。这种做法早在以食品、服装、化妆品为主打商品的超市中比较多见,沃尔玛、屈臣氏,包括三江、乐购等都拥有自有品牌产品。来自AC尼尔森的研究报告显示:自有品牌在全球各个区域都在积极地推动零售商的业务增长。2003年全球36个市场中有三分之二的市场自有品牌增长速度超过了生产商品牌的发展速度,在这些市场中更有半数以上的自有品牌实现了两位数的增长。即便如此,许多商家的自有品牌,在巨无霸似的大品牌面前也显得相形见绌。沃尔玛开发的sam’schoice可乐,在其商店内拥有仅次于可口可乐的销量,但也无法取代可口可乐和百事可乐的地位。自有品牌究竟应如何打开市场,在大品牌的压力下创造出自己的一片天地呢?[第一段] 相似文献
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自有品牌或许将成为零售企业撬动零售流通的新支点。记者了解到,2020年12月1日,山姆宣布对自有品牌Member’s Mark的700多个自有商品进行全面升级。自有品牌对零售企业意味着可以获得与全国流通品牌差异化竞争的优势,提高消费者的忠诚度。当下,自有品牌甚至成为超市应对电商、社区团购截流消费者的有效商品。不过,目前... 相似文献
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随着零售业的发展,零售自有品牌也日益成为人们关注的话题。总体来看,自有品牌的发展在近几年呈现出惊人的速度,自有品牌的市场份额也越来越大。文章在总结前人研究的基础上,对自有品牌相关理论做了一个归纳和总结: 相似文献
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由于自身的优势,自有品牌已被越来越多的超市采用,用作差异化和规避竞争的重要手段,同时自有品牌也能带来较高的利润.自有品牌在国外已取得了较好的发展,在国内还处在摸索阶段,自有品牌还有很大的发展空间。 相似文献
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大型跨国零售企业频频出现商品质量问题的现象,在欧、美等发达国家并不多见。而在我国,洋超市商品却屡亮“红灯”。
2006年7月20日,上海市消保委列举“问题超市”,沃尔玛、家乐福、易初莲花等跨国企业名在其中。
前不久,本刊编辑部又相继接到消费者对家乐福三元桥超市、沃尔玛知春路大卖场食品卫生方面的投诉,以及对迪亚天天自有品牌黄酒仿冒“古越龙山”驰名商标的投诉。
值得人们关注的是,投诉涉及的商品大都是洋超市自己加工和委托他人生产的所谓“自有品牌”商品。虽然“自有品牌”营销模式备受各大超市青睐,然而正如有关专家所指出的,洋超市“自有品牌”存在商业欺诈嫌疑,与我国现行的法律有诸多不协调之处。如果有关方面不对此严加监管,“自有品牌”营销很可能演变为扰乱市场正常秩序的一场闹剧。[编者按] 相似文献
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自有品牌商品越来越受到零售商的重视,成为其竞争的有力武器。2008年爆发的金融风暴既给我国零售业带来了不利因素,也带来了打造自有品牌的有利时机。文章分析了我国零售商目前开发自有品牌的有利因素,并提出了我国零售商在开发自有品牌商品时需注意的问题。 相似文献
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我国零售企业自有品牌策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
目前中国已经加入了WTO ,这也就预示着在今后的几年内我国各行各业将直面WTO“市场准入”原则下的行业重新“洗牌” ,而时下国际零售巨头的纷纷抢滩更使得国内的商战趋于白热化 ,这正引起许多业界人士的关注与思索。笔者认为在如今这个“品牌至上”的时代 ,自有品牌策略的成功实施将为国内零售企业在激烈的竞争中取胜加上一个重重的砝码 ,本文将仅就这一策略作一简单阐述。一、自有品牌简析与现状自有品牌即PB(PrivateBrand)指商业企业利用自身熟悉市场、较好的商业信誉等优势通过自行建厂或委托其他生产企业进行生产 ,… 相似文献
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刘颖 《中小企业管理与科技》2015,(6)
通过对屈臣氏背景和自有品牌的简单概述,分析了屈臣氏发展自有品牌成功的原因,并提出了对我国零售商发展自有品牌的启示,最后讨论了我国零售业发展自有品牌应注意的问题。 相似文献
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令世界瞩目的“中国制造”,大都从代工起步。
而终点,更多的“中国制造”锁定为自有品牌。 相似文献
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本文通过对自有品牌进行陈述,并剖析了屈臣氏自有品牌成功的原因,最后对自有品牌营销提出了建议和对策。 相似文献
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经过两年的发展,中国的电子阅读市场经历了一轮大洗牌,电子阅读器增长放缓、出版社依然保守张望,手机阅读用户的付费意愿不升反降。作为国内最早从事图书分销的电商平台,当当为何选择在此时加入?作为一个“迟到者”,当当的胜算又有几何? 相似文献
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经过两年的发展,中国的电子阅读市场经历了一轮大洗牌,电子阅读器增长放缓、出版社依然保守张望,手机阅读用户的付费意愿不升反降。作为国内最早从事图书分销的电商平台,当当为何选择在此时加入?作为一个“迟到者”,当当的胜算又有几何? 相似文献
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超市自有品牌发展策略 总被引:1,自引:0,他引:1
由于自身的优势,自有品牌已被越来越多的超市采用,用作差异化和规避竞争的重要手段,同时自有品牌也能带来较高的利润.自有品牌在国外已取得了较好的发展,在国内还处在摸索阶段,自有品牌还有很大的发展空间. 相似文献
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童凤茹 《中国高新技术企业评价》2008,(8):33-33
自有品牌在中国市场诞生具有客观必然性,自有品牌已经成为企业新的利润来源,零售商自有品牌有其独特优势,零售业实施自有品牌战略过程中,自有品牌的选择及价格策略至关重要,本文将俘虏定价策略运用于自有品牌。另外,在操作过程中也会出现一些具体问题,还需引起零售业的高度重视。 相似文献
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自有品牌所带来的高利润是零售商进入这一领域最重要动机。当制造商的品牌在它们特定的品牌效应下获得消费者青睐,给其带大量利润时,这些品牌产品也成为自有品牌零售商开发的主要项目。自有品牌的零售商从经营产品项目、市场定位,甚至产品的包装、标识和颜色都在努力模仿市场领导者,这 相似文献
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零售商自有品牌发展战略研究 总被引:2,自引:0,他引:2
零售商直接接触终端消费者。发展自有品牌具有很多优势但同时也要求零售商具有良好的管理团队等条件。目前我国零售商自有品牌发展还处于初级阶段,但是发展自有品牌已成为必然趋势。从战略方式选择、市场定位、产品选择、品牌体系架构、打造强势品牌等五个方面,提出了自有品牌发展战略模型。 相似文献