品牌下沉——复杂的系统工程——访联合利华（大中华区）媒介总监 周博

在二三线城市越来越受到重视的年岁，品牌下沉已成为大品牌的必经之路，那何为品牌下沉？品牌该如何下沉？是遍地开花还是深度挖掘？一个复杂的系统工程正等待解密。     

向政府借钱创业

想当一位成功的老板应该先学会精打细算。例如，如何在开业前筹措到更多的资金？如何提高资金的利用率？如何让资金有效流动？在企业启动之初或者面临扩张时，资金更是一个瓶颈。     

中国城市政府能力排名发布

您所在城市政府公共服务能力是高是低？近日，《中国城市政府公共服务能力评估报告》（下简称《评估报告》），对全国19个副省级以上城市进行政府能力测评，该报告由中山火学课题组牵头，全国19所高校其同完成。     

中国城市形象片创作思考

序城市形象如何定位？城市形象片如何创意？如何策划？选用哪些文化象征和城市细节？一直是城市品牌研究领域中亟待解决的大问题。     

政府在企业品牌建设中的作用研究——以青岛市为例

一个城市所拥有的品牌数量和质量是一个城市竞争力重要构成因素。品牌建设是企业的"份内"工作,那么在品牌建设中,作为地方政府应该发挥什么样的作用?本文以"品牌之都"青岛为例,探寻青岛政府在品牌建设中的成功经验,旨在为其他城市政府进行企业品牌扶持和培植提供借鉴作用。     

在理性的层面上构建法制政府、服务政府、责任政府和效能政府

深入贯彻落实科学发展观，要求政府部门切实转变职能，加速建设法制政府、服务政府、责任政府和效能政府；也要求其确立理性管理思维，在理性的层面上构建“四个政府”。如何在政府行政管理中运用理性思维，或者说，怎样在理性的层面上构建“四个政府”呢？     

哈尔滨城市营销中的政府行为研究

哈尔滨依靠气候、文化、物产等特色,逐步打造出了属于自己的城市品牌,并对经济社会的发展起到了一定的促进作用。但在城市营销中仍存在着许多问题,其突出的问题是城市营销观念缺乏;规划缺乏系统性、长远性;设施建设落后等。应树立正确的城市营销理念,突出特色,加快制定可持续的城市营销规划,有效加强营销监管力度和城市基础设施建设,完善城市营销中政府的行为,使政府真正发挥作用,以利于树立冰城形象,提升城市竞争力,保证城市的良好运行。     

首都效应或扩散 政府作为是考验

读者朋友们好!欢迎走进本期的《CAM论坛》。北京治堵新政已经正式实施,1月底就将公布第一批牌照摇号结果。究竟会对北京的车市带来怎样的影响,目前还不能轻易下结论。不过,近来有不少业界人士开始纷纷担心这一限牌政策会扩散到全国其他城市。那么首都北京的示范效应能否显现？是否会扩散到全国其他拥堵城市呢？又是否会如谣传所说,可能会从一线城市扩散到二三线城市？政府职能部门应当如何应对？为此,本期特邀三位嘉宾来和我们一起探讨这些话题。     

浅析政府和市场的关系与作用边界

经济系统的正常运转必须以处理好政府与市场的关系，充分发挥政府及市场的作用为支撑，那么政府和市场的关系是怎样的呢？其作用边界又是如何界定的呢？本文重点介绍了政府和市场的四大关系，并有针对性地对其作用边界进行了详细的介绍。     

品牌在进入三、四线城市的两个关键问题

品牌在进入低线城市时，要问自己两个问题，第一，该地区消费者的实际潜力在哪里？第二，市场活动者如何才能触达这些消费者？     

加强政府对城市物流业的宏观管理

物流业是城市经济发展的载体。如何充分发挥城市物流业总体功能和整体效益 ,促进城市经济快速、持续发展 ,这是搞好城市管理的重要组成部分 ,也是现代化城市经济发展的客观要求。     

进口品牌在上海市场

上海，一直是国内外品牌汽车商家的必争之地，也是中国国内品牌汽车最有购买力能几个城市之一。在面对供需两旺的巨大的市场销售潜力，以及中国加入WTO的良好背景下，进口品牌汽车应该如何成功营销，在越来越同质化且品牌规格丰富的国产汽车面前继续占有一席之地呢？     

国产车潜力巨大——汽车市场各国品牌分析

自从2002年我国加入WTO以来，我国的汽车市场得到了飞速的发展，据中国汽车工业协会统计显示2005年我国汽车市场达到近592万辆的总规模，目前在我国汽车市场上，备品牌竞争非常激烈。那么，消费者目前拥有各品牌汽车的状况如何呢？他们对各品牌汽车的评价又如何呢？为此．新秦调查面向北京、上海，南京，武汉、广州五个城市进行了一次汽车消费状况的调查。     

利郎，服装品牌的崛起之道

面对众口难调的消费者，面对强手如林的市场，利郎如何为自己的品牌定位？如何迅速找准目标，做到有的放矢呢？在商品经济的汪洋大海中，商品经济的表征就是品牌，在品牌的汪洋大海中，如何让消费者容易识别到自己的品牌？如何让品牌种在消费者的心海里？     

瓷都景德镇的城市品牌传播策略研究

由一种商品、一个产业、一座城市三者紧密结合起来的景德镇,如何从既往的陶瓷代名词提升为城市品牌？作为绵延千年之久的经营实体以及中国瓷业首席重镇,如何协调传统产业、支柱产业和特色产业之间关系,使＂景德镇＂品牌得以推广和传播？     

区域品牌营造与县域地方政府行为创新

县级政府行为如何创新要在改革开放的具体实践中予以验证和提炼,政府行为创新需要载体和平台,如何推进县域经济又快又好发展,尤其是打造区域品牌过程表现出的政府管理和运作智慧,是地方政府行为创新的直接体现.本文以福建安溪县发展铁观音区域品牌为例,研究地方政府如何运用区域品牌表现出本土化和内生性的机理,探索地方政府在发展区域品牌上的行为力度和时效.把政府行为创新适应区域品牌当作一种公共产品和知识性资产所需要的市场化手段,促进县域经济社会的和谐发展.     

专访苏州大学凤凰传媒学院广告研究所所长、教授马中红

记者：常熟城市品牌最大的特色在哪里？您觉得最能体现出常熟城市品牌特色的传播符号是什么？在我看来，建构有自身特色的“行业品牌”是常熟品牌比较鲜明的特点。上世纪80年代，常熟的服装招商城就做得有声有色。发展到现在，这个服装城更是成为了国内外许多著名品牌的生产加工基地。     

专访…………………… 壹捌零广告公司总经理雷少东

记者：作为品牌专家．您是如何看待中国城市品牌塑造？第一种是中央电视台《朝闻天下》栏目中充斥着诸多城市品牌形象广告，其中大多是城市风光片或纪录片，中国大多数城市的推广都是以旅游形象为卖点，例如大连，就是浪漫之都。第二种就做的相对比较好的，比如像成都，通过城市精神，提出了“来了不想走”的城市理念，这不仅仅是一个旅游的概念了，有城市品牌精英的感觉。包括国家形象片，例如，现在在美国纽约放的中国国家形象片，通过一张张中国人自信的笑脸，展现现代的中国，而不是简单的风光、长城、黄河。     

重塑美峰餐饮集团品牌

中国餐饮市场风起云涌，餐饮业已经逐步迈入了规模化、标准化、多元化、主题化为特征的发展阶段。作为餐饮企业，如何面临市场激烈竞争塑造自身餐饮品牌？如何强化区域市场的品牌影响？如何从强势区域品牌向全国性品牌扩张？如何进行中式正餐的连锁经营以谋求规模化发展？这是令很多餐饮企业头疼的问题。     

文化营销重塑美峰餐饮集团品牌

中国餐饮市场风起云涌，餐饮业已经逐步迈入了规模化、标准化、多元化、主题化为特征的发展阶段。作为餐饮企业，如何面临市场激烈竞争塑造自身餐饮品牌？如何强化区域市场的品牌影响？如何从强势区域品牌向全国性品牌扩张？如何进行中式正餐的连锁经营以谋求规模化发展？这是令很多餐饮企业头疼的问题。