明明白白购物：要从“看到”到“知道”

在硬性指标不得不晓之大众的情况下，毕竟还有更多的内容是消费者无法知晓的。在一些专业性比较强的行业，面对自己完全不可能知情的商品面前，消费者则更是鱼肉一般，商家无疑是占上风的。如果他想忽悠消费者，那真是太容易了。     

说明书为啥说不明

每一种商品都应该标有产品名称,生产厂厂名和厂址,并以此表明自已的“身份”。然而,消费者在购物场所购物时,常常被一些不明“身份”的商品所困扰,让人难识“庐山”真面目。有一种用塑料包装得很严实,售价不低的食品,包装袋上只有“金鸡片”三个字,别无其它文字说明。从外观看,似糖果,似蜜饯,似小糕点,又似巧克力。谁也猜不中“葫芦”里究竟卖的是什么“药”。打开一看,才知是一种儿童食用的膨化食品。还有一个形似“魔方”的电子产品。外观精致,设计颇具新意,装上干电池或接上电源插座,能收听到广播电台的节目,显示屏上能显示出时间,白色的…     

别当事后诸葛亮

每个人都是消费者。谁愿意因噎废食呢？ 北京市日前对百余种危害人体健康的食品下达“逐客令”，其中不乏许多人们日常生活中较为熟悉的商品，由于其生产制造过程添加不宜人类食用的成份，纷纷被从超市的柜台下架。当首都居民为生存环境得到净化而拍手称快时，其他地区的相同商品却仍在以各种促销的手段四处热卖。     

战略定位:企业走向成功的源泉

战略定位就是将企业的产品、形象、品牌等在预期消费者的头脑中占据有利的位置,它是一种有利于企业发展的选择,也就是说它指的是企业做事如何吸引人.     

造就第一品牌和商品代名词

在将新产品推入市场之时以及后续拓展过程,许多营销人员有一个根深蒂固的观点:市场营销的客体是产品,如果没有强大的财政支持是不可能成功的.     

超市购物通道让人"堵得慌"

高比例的随机购买率，让超市经营者千方百计地将购物通道复杂化，以增加顾客在卖场的停留时间。这可苦了那些只想简单购买的消费者：无论多忙多急，他们也要体验购物绕圈的“待遇”和等待结算的“煎熬”。     

名牌产品的“五大特性”和“四大营销策略”

适应性产品只有满足消费的需求才可能有销路。由于消费水平、习惯以及地理条件不同,人们对商品的要求各异。消费是企业赖以生存的基础,因此,企业必须做到产品适销对路。     

品牌文化内涵国际化的思考

日本学者本村尚三郎指出:"企业不能像过去那样,光是生产东西,而是要出售生活的智慧和快乐."他又说:"现在是通过商品去出售智慧、快乐和乡土生活的时代了."文化是品牌的灵魂,中国品牌要走向全球,不仅要提供优良的产品和服务等品牌的使用价值,更需要为消费者提供品牌的文化价值.这种品牌文化必须是独特的,并被消费者认同、接受乃至向往.那么中国企业如何培养独特的国际品牌文化内涵呢?     

从红太阳地摊儿到万象城

三代人购物方式折射杭州30年商业变迁史票证、排队、限量供应……在老杭州人杜德明泛黄的日记里,各种商品票证成为城市记忆的重要索引——买粮食凭票,买布凭票,买电视机也得凭票。当年的粮票犹如今日的限购令,人们即使有钱也不能随心所欲地购买商品。     

优众渠道之王?

如果按照陈肃的要求,全世界到今天都没有出现完美融合奢侈品,购物环境和消费者体验的渠道。     

网上购物的风险与防范

网上购物，就是消费者通过Internet定购产品或服务并进行网上支付的行为。近几年来，随着互联网络的飞速发展，我国电子商务发展的环境和条件日趋改善，网上购物正成为一种新型的购物方式，逐渐被消费者所接受。但是，网上购物的风险一直是消费者担心的焦点问题，也是影响消费者网络购买决策的重要因素。因此，能否对网络环境中消费者面临的风险进行有效识别和控制，将成为推动我国网络购物发展的一个关键。     

背景音乐在营销中的应用

随着我国居民生活水平的不断提高,消费者购物不再仅仅满足对所需物品的数量和质量,而且对其在购物期间商场所提供的环境有了更高的要求,如商品陈列、灯光照明、背景音乐等等。在商场里,利用声音刺激消费者的购买欲望就更加普遍了。本文从影响消费者行为的背景音乐为出发点进行浅析,来探索背景音乐与消费行为之间的关系等相关问题。     

品牌知识漫谈

“品牌”一词近年来可谓风头正劲，不论是普通百姓购物消费，还是政府或企业勾画宏图，言之必谈“品牌”。然而真要把“品牌”二字说清，恐怕很多人只能讲个大概，究其深意却不甚了解。为此，本期开始，我们将陆续为您详细地介绍品牌知识。     

购物发票的"八大陷阱"

购物发票是消费者的购物收据，也是发现商品存在问题后找商家理论的凭据。商家往往会利用购物发票做文章，消费者一不小心就会掉进商家的“购物发票陷阱”，具体陷阱扫描如下：     

我国企业的品牌本土化发展战略

<正>一、品牌本土化发展战略本土化,其实质是指企业跨国经营过程中对东道国市场相关环境适应的过程。具体表现为根据世界各国特定的经营环境,对公司拥有的有限资源在各国进行不同的优化配置,以获取最佳利益的战略。     

中国商品订货系统简介

现阶段我国的商业正处在一个高度发展的时期，发展的方向是由传统商业向现代化商业转变，这种转变的标志有五个方面。一是商业企业向集团化、规模化发展；二是连锁店的发展方兴未艾，商业连锁形式受购物喜欢外，更深的原因是电子技术的渗透；三是现代化商业设施发展迅速．商流、物流、信息流、资金流的采集、加工、传送呈觋高度的自动化、同络化；四是现代物流正在兴起，物流中心、配进中心应运而生。     

品牌竞天下

２５年以前,由于规划广东“致美斋”品牌成功,笔者第一次体验到“品牌力”的作用。 ８０年代初,联合国开发计划署援华项目ＣＣＲ执行,笔者作为六名受训学员之一,接受联合国专家培训,而课程就是“市场定位与品牌设计”。再次强化和明晰了品牌与品牌战略规划的意识与概念。 今天,我们己处在一个“三化”的时代,即生活经济化、经济市场化、市场国际化的时代。 在国际经济一体化的今天,竞争的焦点,已经不是具体的物质（商品）,而是以品牌为中心的无形资本。 世界各国著名企业与我国本土企业,竟争市场份额于“世界上最大的超级市场（…     

为品牌厂商的无利可图叫好

样式、质量、信誉,甚至服务都完全一样的两件商品,知名品牌却要让消费者多掏几百元甚至上千元的时代注定是一个不能持久的时代。让我们一起为这样的品牌厂商的无利可图叫好!     

“偶遇价格”的暗示效应

貌似不相关的价格信息经常会对购物者产生一定的影响，甚至会不经意地改变消费者对他们想要购买的商品的意愿。在研究者看来，这种信息无论是偶然出现的还是商家刻意安排的，都会强化或弱化顾客购买目标商品的意愿。